新製品発売のリズムをつかみ、クリエイティブコンテンツでブランドの特徴を創る｜Blue Vのデジタル3Cブランド研究

競争が激しいデジタル3C市場において、ブランドブルーVは企業マーケティングの重要な位置を占めるようになっています。 Crawley の調査レポートでは、Blue V がクリエイティブ コンテンツと新製品の発売を組み合わせた戦略を通じて、ブランドの影響力を高め、売上のコンバージョンを促進する方法を明らかにしています。

現在、ブランドブルーVはブランドマーケティングの重要な窓口とチャネルとなっています。

データによると、2024年9月時点で、Douyinの企業Blue Vsの数は56,000を超えています。 2023年、Weiboブランドアカウントの平均閲覧量は約84％増加し、平均インタラクション量は126％増加しました。

ブランドはパブリックドメインとプライベートドメインの両方に重点を置きたいと考えています。彼らは、パブリック ドメインのトラフィックを獲得しながら、プライベート ドメインのユーザーも維持できるようにし、洗練された運用を通じてビジネス上の地位を確立したいと考えています。このプロセスにおいて、Blue V はブランドの日常的な露出を提供するだけでなく、製品の宣伝と展示の責任も負い、ブランドにとって重要なオンライン マーケティング チャネルになります。

デジタル 3C ブランドを例にとると、製品の更新と反復のスピードがますます速くなるにつれて、デジタル 3C ブランドのソーシャル メディア マーケティング手法と参入ポイントはますます多様化しています。インフルエンサーとの協力に加え、各ブランドのBlue Vsの形式や内容もますます「派手」になり、差別化されたブランドコミュニケーションのニーズを満たしています。

Clourは、デジタル3CブランドのBlue Vのソーシャル運営を分解・分析し、「ブランドBlue Vソーシャル運営シリーズ研究レポート-デジタル3C版」を発表し、業界の観点からBlue V運営のルールと動向についての洞察を提供した。

1. デジタル3CブルーVソーシャルオペレーションの概要

現在、主要なデジタル3Cブランドはすべてコンテンツプラットフォームに参入しています。携帯電話やスマートイメージング関連ブランドのファン数も増加しています。新製品の発売に伴い、Blue Vブランドのコンテンツ量と声は増加し続けます。

現在、デジタル3Cブランドは年に1回以上新商品をリリースするのがトレンドになっています。 Blue Vユーザーは主力新製品の発売に対して高い熱意と議論を維持しており、話題は主に外観と機能に集中しています。

デジタル3CブランドのBlue Vは、製品やセールスポイントについて語るといった標準的なコンテンツに加え、コンテンツと形式の継続的な革新を開始し、短編映画、IP越境、ユーザー共創などを通じてコミュニケーションニーズを満たし、製品のテスト、話題作り、推薦を活用して製品認知度を高め、ブランド価値の伝達を実現します。

全体的に見ると、デジタル3C業界のトップブランドは主に携帯電話とスマートイメージングブランドであり、TOP10ブランドが80%以上を占めています。 Weibo と Douyin プラットフォームは、ブランドが運営とレイアウトに重点を置くプラットフォームです。

同時に、ブランドの新製品のリリースリズムは、年に1回から年に複数回のリリースに移行し、リリースリズムに合わせてBlue Vコンテンツのリリース量も増加しました。同ブランドは、ユーザーの意思決定に影響を与え、さらにコンバージョンを生み出すことを期待しています。

2. デジタル3CブルーVソーシャルオペレーションの分析

現在、デジタル3CブランドBlue Vの定期コンテンツは製品を中心に、主に視覚インパクト型、タイムリーインタラクション型、実用植え付け型、専門評価型、日常民親和型に分かれています。

デジタル3CブランドのBlue Vは、露出、シーディング、コンバージョン支援の3つの機能を担います。

ブランド露出の観点から見ると、Blue V コンテンツはストーリーテリングを通じてユーザーの感情的共鳴を刺激し、ブランドロイヤルティを高め、ブランドの独自の価値と高級イメージをアピールし、ブランドのプレミアム機能を向上させます。

ブランドはゲームやアニメなどの人気IPと提携し、カスタマイズされた短編ドラマ、イベントスポンサーシップ、IPをテーマにしたイベントなどを通じて、自社製品の機能や性能をアピールすることがよくあります。人気IPは幅広い視聴者層と深い文化的遺産を持っていることが多く、多数の興味サークルや男性ユーザーグループの注目を集めることができます。

さらに、ブランドブルーVは、有名人のIPと頻繁に協力し、製品のプロモーションビデオを通じて製品のファッションとイメージ要素を紹介しています。有名人は大きな影響力と巨大な若いファン層を持っており、ブランドは有名人効果を利用してファン層をブランドユーザーに変えることができます。

製品の推奨に関しては、Blue V は製品情報と技術的な詳細を正確に伝える責任があり、ブランドの専門的な強みを発揮します。同時に、ユーザーの実際のシナリオのニーズに基づいて貴重な使用方法の提案とソリューションを提供し、製品の革新性と差別化された利点を強調します。

ハードコアレビューは、ブランド Blue Vs が使用するコンテンツシーディングの一般的な形式です。この方法は、従来の製品の使用シナリオや方法とは異なり、新規性と創造性を加えて興味を刺激することができます。

同時に、国境を越えた協力や IP 連携を通じて製品を作成することで、製品自体がトピックトラフィックを生み出すことも可能になります。同時に、ブランドは著名人やKOLを活用してブランドのホットスポットを特定し、「誰もが使っている」という感覚を作り出し、ユーザーの注目を集めることに成功します。

コンバージョンの観点から、Blue V はブランドが商品価格や期間限定割引福利厚生ポリシーを明確に表示し、ユーザーにできるだけ早く注文するよう促し、ユーザー事例やフィードバックを利用して口コミマーケティングを行い、売上を拡大するのを支援します。たとえば、製品の特長、価格、先行販売割引、特別な機能の詳細な説明など、新製品情報を公開すると、ブランドのライブ販売ルームへのトラフィックを増やすことができます。

公式アカウントでライブ配信ルームを開設することで、ユーザーのコンバージョンパスを短縮し、ブランド販売のコンバージョンをある程度加速させることができます。

全体として、デジタル 3C ブランドのブルー V コンテンツはチェーン全体に浸透し、ユーザーのブランド認知度を深め、コンバージョン パスを短縮することを目指しています。デジタル3CブルーVも多角的な役割へと移行し、商品・効果・販売の一体運営を目指しています。

3. 代表的なブルーV作戦事例の分析

Crawlerは、Huawei、vivo、Insta360の3つのブランドのBlue Vの業績を分析し、代表的な事例を用いてBlue Vの発展についての洞察を得ました。Tik TokはHuaweiの主要なブランドコミュニケーションプラットフォームであり、毎日更新されるオリジナルコンテンツを通じてブランドの影響力を輸出しています。

現在、ファーウェイブランドBlue Vのファン総数は3,012.6万人、2023年6月から2024年6月までの累計作品数は1,985作品、累計インタラクション数は929.8万人に達している。内容的には、Huawei Blue Vは製品写真、仕様、機能ハイライトなど新製品に関する情報を公開し、企業文化や価値観も宣伝します。

さらに、通信技術、人工知能、スマートハードウェアなどの分野における最新の研究開発成果と技術分析もコンテンツに含まれており、専門性と技術力でユーザーの注目を集めています。

vivoはDouyinとWeiboをブランドコミュニケーションの主要プラットフォームとして選択しており、ファン総数は4,331万人に達し、2023年6月から2024年6月までの作品総数は1,861件、インタラクション総量は2,060万件に達すると予想されています。

同ブランドは、定期的な新製品発表に加え、楽しい動画、クリエイティブな短編映画、音楽やダンスなど、同ブランド製品を使用して撮影されたよく制作されたコンテンツをDouyinで公開し、製品の強力な機能性を実証し、ブランド認知度と好感度を高めていきます。 Weiboでは、ブランドは主にオンラインとオフラインのアクティビティを企画し、Weiboのソーシャルな利点を最大限に活用しています。

BilibiliはInsta36の主なコミュニケーションプラットフォームです。ブランドのトーンは、プラットフォームのユーザー ポートレートと一致しています。現在のファン総数は329万人。 2023年6月から2024年6月までの累計作品数は1,162作品、累計インタラクション数は599.8万回。

Insta36は、Bilibili上の動画や写真を使って、Insta360のパノラマカメラやその他の製品の機能や性能、使用方法を詳しく紹介したり、アップローダーと協力して共同で動画を作成したり、写真コンテストを開催したりすることも多い。

同時に、ブランドBlue Vは、ユーザーがInsta360製品を使用する際に捉えた素晴らしい瞬間や感動的なストーリーを共有し、ユーザーがInsta360のパノラマカメラを使用してクリエイティブな撮影を行う方法を示し、製品の多様性と遊び心を実証します。

事例からわかるように、デジタル 3C Blue V の標準的なコンテンツは製品について語ることであり、視聴者の輪を広げ、ブランドの露出を増やすことを目指しています。

Brand Blue V は、独自の差別化されたスタイルを考慮し、コンテンツをオーバーマッチングすることでブランドにマッチしたクリエイティブなコンテンツの視点を構築します。コンテンツの質を高めながら、ブランドの価値や面白さも伝えます。