北東の雨の妹はまたトラブルに巻き込まれてしまった。この「カニ」は何人の人を水中に引きずり込むことができるでしょうか？

TikTokのインフルエンサー「Northeast Rain Sister」がカニの動画をめぐって論争を巻き起こした。この事件は、カントリー界のコンテンツクリエイターが商業的利益の追求とコンテンツの信憑性の維持の間で直面している課題を浮き彫りにしている。

2,400万人のフォロワーを持つTikTokセレブの没落はカニのせいだった。

9月4日、@东北雨姐さんが田んぼのカニの動画を投稿した。動画では、彼女と仲間たちが田んぼに立ち、泥の中からカニを捕まえながら、持ち前の大きな声で「中秋節の9月は盤錦江のカニが豊作よ！」と叫んでいた。

画像出典: TikTok

しかし、このビデオは公開後すぐに論争を巻き起こした。ネットユーザーらは「田んぼのカニはそんなに大きくない」「カニは暗くなってから岸辺で獲れるはずだ」など、さまざまな角度からユー姉妹が動画の中でポーズを取っているのではないかと疑問を呈した。盤錦市の地元住民も、中国東北部出身の于姉さんは海水浴場のカニか他の地域のカニを捕まえたはずだと指摘した。

事件後、@东北雨姐は動画を削除した。

彼女は9月7日の生放送で、この論争にさらに反応し、カニが田んぼに放されたのは確かに田んぼのカニではなく、盤錦貯水池のカニだったと述べた。

ポーズをとって写真撮影を行った理由は、故郷盤錦の川ガニを宣伝するためにプラットフォーム「収穫祭」から招待されたためですが、時間とシーンの制約のため、写真を撮るために何らかの手段に頼らざるを得ませんでした。この日の2回の生放送で、東北楽傑の累計売上枚数は1000万～1500万枚に達した。

2023年末、東北雨姉妹は「戦狼版麗子奇」という称号でネットの有名人となり、あっという間に田舎道のトップスターになった。ユーザーたちは、農場で懸命に働く彼女の精神を「まるで無限のエネルギーを持っているかのよう」と評価したが、専門家にポーズと偽りの影が迫ると、@东北雨姐でさえ論争に巻き込まれることは避けられなかった。

1. ノースイースト・レイン・シスター、再び「逆転」

@东北雨姐のショートビデオを視聴していないユーザーも、ネット上で人気となっている北東雨姐の“個人作業歌”「大北東我故郷DJバージョン」に洗脳されたかもしれない。

2022年初頭、@东北雨姐はKuaishouからDouyinに切り替えました。

最初の動画では、頭の後ろで三つ編みをし、その周りの髪をすべて剃った于潔さんが、4つの料理を派手に炒めた。それから彼女はカンの上に座り、ラオ・クアイをカメラから引き離し、「あなたはなぜそんなに馬鹿なの？」と叱りました。彼女は大きな声でこう言った。「これはDouyinプラットフォーム上のYu Jieの唯一のアカウントです。Yu Jieが田舎の最も本物の日常生活をお見せします。」

次のビデオでは、中国東北部出身のユー姉妹が、農村の食品市場に勢いよく「突撃」し、同時に、農業の才能を十分に発揮し、最大限の機動力と強さを持つことが何を意味するのかを、自らの行動で大衆に示しています。

画像出典: @东北雨姐TikTok動画

銅鍋を食べるとき、于姉さんは人の身長の半分以上もある銅鍋を一人で運び、手を振って「行きましょう！」と言うことができました。彼女は家に着くと、鍋をドンと音を立てて土台の上に投げ、大きさを測り始め、テーブルを見て、エビ、巻貝、肉巻きの入った大きな鍋をその上に置きました。

農作業をするとき、彼はまず木の戸を蹴破り、薪の束を肩に担いで誰よりも速く歩き、枝を切りに山を駆け上った。彼はよく「この些細な仕事はすぐに終わるよ」と言っていました。

豚小屋を建てたり、煙突を掃除したり、氷水で漬物を捕まえたり、味噌を作ったり、ヒキガエルの池を掘ったり、東北の于傑はこれらの農作業をスムーズにこなすことができます。彼女の力強い実行力と強さの感覚は、どんなか弱い若者でも突然怖がらせることができます。

画像出典: @东北雨姐TikTok動画

彼女の寛大さと能力とは対照的に、彼女の夫「ラオ・クアイ」は「甘やかされた夫」のように振る舞います。豫姉さんが精力的に働いている間、老快はよく娑婆を飲んだり、子猫を撫でたり、カンの上で寝たり、出産を避ける方法を巧みに計算したりしています。

「于潔の小さなおもちゃ」として、市場に出かけるときは、老快は大きな花柄のジャケットを着て、于潔の自転車のバーに座っていました。彼は池に魚を入れた兄に魚を食べるように頼む勇気がなく、臆病な態度で于潔に「お前が頼め」と言った。

強い女性と弱い男性という構成と、ユー姉妹の強い個性的な魅力が相まって、すぐに多くのファンをアカウントに引き付けました。本記事の公開日までに、北東雨妹は合計240本のビデオを公開し、2,448万人のファンを魅了した。

画像出典: @东北雨姐TikTok動画

人気があるだけでなく、北東于潔は徐々に自分の「家族宇宙」を形成しており、その中には@雨姐家大乔、@雨姐家大亮子、@雨姐家大宝贝などが含まれている。北東于潔の動画に登場するこれらの人々は、それぞれグルメや生活に関するコンテンツでDouyinのトラフィックを集めている。

同時に、Douyinには、フォロワーが49万人近くに達した@雨姐(好物店)など、東北雨姐のライブ放送のクリップを切り取って配信するスライスアカウントが多数登場した。

類似のアカウントには、@雨姐甄選、雨姐家(精択)、雨姐家小超市などがあります。これらのアカウントはすべて、個人プロフィールに「Yu姐官方授权」とマークされています。

しかし、@东北雨姐が収益化で大きな進歩を遂げていたとき、リスクも静かに現れました。

まず、一部のネットユーザーは、動画の内容が、マルチカメラ撮影手法や意図的なシーンの配置や使用など、故意に演出され捏造された疑いがあると指摘した。

この点について、北東宇潔は、彼女の動画は確かに脚本と演技に基づいており、チームのメンバーにもそれぞれの責任があることを認めた。彼らは親戚でもなければ同じ村の出身者でもありません。主任脚本家はラオ・クアイ氏だが、「仕事も食事も本物だ」

類似した脚本と演出されたショットがビデオの信憑性を揺るがしただけだとすれば、商品のライブストリーミングの失敗は彼女の個人的なイメージとファンの信頼に打撃を与えた。

実は、「田んぼ蟹」は、于姉さんが詐欺の疑いをかけられた初めてのケースではない。昨年末、一部のネットユーザーが偽物を暴露し、于潔の生放送室で販売されている「99元の東北原産ガチョウ」は実はアフリカガチョウだと主張した。誤った商品や虚偽の広告が疑われただけでなく、実際に届いた商品には大量の氷が入っており、「水を注入した」疑いもあった。

このため、@东北雨姐はわざわざ生放送で自分を証明し、ネット上の疑問に答え、自分の大物ぶりの信頼性を視聴者に保証したが、ネットユーザーらはさらに、雨姐姐が投稿した「検疫証明書」の矛盾点を指摘した。このため、Sister Yuはライブストリーミング販売を一定期間中止しました。

その後、一部のネットユーザーは、@东北雨姐のライブ放送室でサツマイモの春雨が「偽物であると暴露」し、ライブ放送室で宣伝されていた春雨は「純粋なサツマイモの春雨で、接着剤は加えられていない」と主張したが、商品を受け取った後、春雨は調理できないことがわかり、ユー姉妹がライブ放送室で披露したものとは違っていた。

一方で、農業従事者の存続の問題、他方では農産物の不安定さのせいで、農業従事者が収益を上げることは困難である。専門家はサプライチェーンの品質をコントロールすることはできず、ライブ放送での混乱はファンの心の中の専門家のイメージに影響を与えます。

田んぼのカニ事件について、一部のユーザーは、東北部の于潔さんはシェアバイクにカニを吊るしたのではなく、故郷を宣伝したかっただけであり、単純に「家屋崩壊」と定義することはできないと考えている。しかし、普通の川ガニを田んぼに置いて田んぼのガニに見せかけるのは詐欺行為に当たると考える人もいます。

画像出典: TikTok

しかし、「田んぼガニ偽装事件」は、まだ彼のアカウントに深刻なダメージを与えていない。

9月4日、@东北雨姐のフォロワー数が20万人を超えた。世論が盛り上がるまで、彼女のファンの数はわずかに減少した。

9月7日の生放送では、中国東北地方特産のソフトナツメを販売し、計12万5000～30万個を売り上げた。 2回のライブ放送の売上は1000万～1500万枚で、8月末のライブ放送に比べると若干減少した。少し前、@东北雨姐はDouyin eコマースから年間ブレークスルー賞を受賞しました。

2. 田舎のトラックで新しい神を創るのは難しい

「田んぼのカニ偽装事件」はまだ@东北雨姐に深刻なダメージを与えていないが、彼女が何度も信頼の危機と評判の崩壊に遭遇してきたことは紛れもない事実である。これは、一人のブロガーのリスク管理の失敗の事例であるだけでなく、コンテンツ トラックのジレンマを反映しています。

2020年後半から現在に至るまで、私たちは田舎のトラックの賑わいと繁栄を目の当たりにしてきました。しかし、その膨大な交通量の背後には、すでに暗流が渦巻いていた。一方で、農村タレントのファン数の全体的な増加率は鈍化し、一部の農村タレントはすでにファンを失い始めている。

一方、@李子柒が更新を停止して以来、@张同学、@八零徐的老佬、@东北雨姐など、ショート動画プラットフォームには多くの「後継者」が登場しているが、農村グルメ系トップストリーマーたちはライブ配信や商品販売で順風満帆な道を歩んできたわけではなく、常に問題に直面している。

カス氏は、短編動画やライブストリーミングの電子商取引業界を長期にわたって観察した結果、地方のインフルエンサーが収益化を開始した後に失敗しがちな理由を3つ挙げています。

まず、多くのファンは才能のある人が収益を上げることを喜んで支援しますが、一部の人がこのステップを踏むと、ユーザーから多くの疑問や不満が寄せられ、アカウントも「変更」されるリスクがあります。

過去の多くの事例から判断すると、リアリティとシンプルさが、田舎をテーマにしたコンテンツに対する視聴者の大多数の最大の要求です。ユーザーは、コンテンツや個性が本物で気取らないものであることを望んでいますが、同時にアカウントがシンプルで純粋なものであることも望んでいます。これら 2 つの要素が破壊されると、マスターは簡単に反発を受けることになります。

@Niu Aifang の Xiao Chunhua がその典型的な例です。 2021年10月30日、@牛爱芳のXiaochunhuaが初のライブストリーミング番組を開始した。

生放送後、否定的なコメントが相次ぎ、アカウントのフォロワーは減り始めた。カスはかつて、その評判が低下した理由を分析したことがある。商品を扱わないというこれまでの約束を「裏切った」ことや、生放送室の商品が他のブランドより高価だったことなどに加え、より重大な理由は「人格を偽っている」と問われたことだ。作品のアイデンティティが偽造されただけでなく、ストーリーの多くは事前に設定された脚本でした。

深刻な信頼の危機に遭遇した後、@牛爱芳のXiaochunhuaは半年で100万人以上のフォロワーを失った。

@Niu Aifang の「Little Spring Flower」Tik Tok 動画のスクリーンショット

さらに、複雑な規則と激しい競争により、Douyin 電子商取引は長い間、参入障壁の高い業界となってきました。地方のインフルエンサーがライブ配信や商品販売を長期的なキャリアにしたいのであれば、コンテンツリスクとビジネスリスクを管理する専門チームに頼る必要があります。

例えば、今年1月には、900万人のファンを持つ田舎料理専門家@八零徐老佬が、商品を販売するための初のライブ放送を開始しました。 1回の公演の推定売上は1,000万～2,500万で、多くの商品リンクが完売するなど好調な結果となった。

現在、@八零徐老佬は依然として農村地帯のトップインフルエンサーですが、フォロワーの増加速度と彼女がもたらすトラフィックは大幅に減少しています。過去 30 日間で、@八零徐老佬 は 6 本の動画を更新し、23 万人のフォロワーを獲得しましたが、以前に比べて成長率は大幅に鈍化しています。彼女は3回のライブ放送を行い、推定売上は100万〜250万で、以前の金額のほんの一部に過ぎませんでした。

@张同学TikTokビデオのスクリーンショット

さらに、複雑な規則と激しい競争により、Douyin 電子商取引は長い間、参入障壁の高い業界となってきました。地方のインフルエンサーがライブ配信や商品販売を長期的なキャリアにしたいのであれば、コンテンツリスクとビジネスリスクを管理する専門チームに頼る必要があります。

例えば、今年1月には、900万人のファンを持つ田舎料理専門家@八零徐老佬が、商品を販売するための初のライブ放送を開始しました。 1回の公演の推定売上は1,000万～2,500万で、多くの商品リンクが完売するなど好調な結果となった。

現在、@八零徐老佬は依然として農村地帯のトップインフルエンサーですが、フォロワーの増加速度と彼女がもたらすトラフィックは大幅に減少しています。過去 30 日間で、@八零徐老佬 は 6 本の動画を更新し、23 万人のフォロワーを獲得しましたが、これは以前よりもはるかに遅いペースです。

3回の生放送を経て、推定販売数は100万〜250万と、これまでの数分の1以下となった。

@八零徐老佬TikTok 動画のスクリーンショット

@东北雨姐は実際に会社を設立し、専属のコンテンツチームも抱えているが、非常に複雑な競争環境の中で、やはり「崩壊」は避けられない。その理由はおそらく「商業的利益や普及データを重視しすぎて、運用プロセスの正当性や合理性を無視している」からだろう。

考えてみると、田舎に根付いた有名人は、名声と収益の間で葛藤する運命にあるのだろうか？そうではありません。一部の専門家はバランスを見つけました。

農村インフルエンサーの中には、短いビデオトレーラーやウィンドウディスプレイを通じて比較的良い売上を達成した人もおり、彼らの製品はアカウントの特性と深く関連しています。

例えば、@乡愁さんはショーウィンドウで色々な種類のお茶を販売しており、動画にも商品リンクを貼っています。過去90日間で3本の予告編短編ビデオを公開しており、推定売上は100万〜250万本となっている。しかし、2000万人を超えるファンと比較すると、売上は目立ったものではありません。

@周周(周莫)は過去1か月間に3日間ライブ配信による商品販売を実施し、推定250万〜500万個の売上があった。最も売れている商品は、四川産の柔らかいザクロ、新疆産の薄皮クルミ、貴州産の乾いた米麺です。

まとめると、他のトラックと比較して、農村のインフルエンサーは、商品を販売するために短編動画やライブストリーミングを開始するための前提条件が多く、その後に克服する必要がある困難も多くあります。プラットフォームのトラフィックがピークに達し、ユーザーの好みがますます細分化されるにつれて、地方のインフルエンサーがフォロワーを増やして商品をもたらすダークホースになることはますます困難になっています。