タオバオが「WeChat Pay」を開始、中国のインターネットは退化との戦いを始めるのか？

タオバオがWeChat Payをサポートすると発表したことで、中国のインターネット大手間の相互接続は歴史的な前進を遂げた。この動きは、インターネットのオープンで協力的な精神を反映しているだけでなく、より便利なショッピング体験とより広い市場展望を告げるものでもあります。熾烈な電子商取引の競争において、この国境を越えた協力は、内紛に抵抗し、双方に利益のある結果を求めるための重要な戦略となるかもしれない。この記事では、このコラボレーションが将来もたらす可能性のある動機、課題、および業界の変化について詳しく説明します。

9月5日、タオバオは発表を行い、9月12日以降、WeChat決済が徐々にタオバオTmall加盟店すべてに開放されることを明確にした。

前日、タオバオ天猫（Taotian）は、消費者のショッピング体験を向上させるために、WeChat決済機能を追加する予定であり、現在これに関する意見を募集しているとの発表を行った。意見収集が完了すると、Taobao はプラットフォームのルールを調整します。この調整は、Taobao と Tmall のすべての販売業者に適用されます。

それ以来、中国のインターネット接続は大幅に進歩しました。

01 タオバオがWeChat決済を開始、相互接続性と相互運用性がさらに強化

多くの関係者がこの相互接続に対して前向きな姿勢を表明している。

テンセントは、WeChat Payは常にオープンな協力の理念を堅持し、さまざまな分野との相互協力を積極的に模索していると述べた。 WeChat Payはこれまで、UnionPay QuickPass、JD Pay、三大事業者傘下の決済プラットフォーム、デジタル人民元との決済相互運用協力を相次いで実施してきた。今後も、取引の安全性を確保しながら、ユーザーへの利便性の提供を追求し続けてまいります。

タオバオがWeChat Payに接続したとき、被害を受けたのはアリペイだけだと指摘する人もいた。これに対し、アリペイは「開放、協力、革新、共有はインターネットの基本精神であり、業界発展の一般的な傾向である。アリペイはこの精神を堅持し、タオティアングループとの戦略的協力を深め、技術革新と製品革新を高め、商店と消費者のためにより大きな価値を創造し続ける」と述べた。

9月6日時点で、Bohu Financeは、WeChat決済オプションがTaobao決済ページにまだ表示されていないことを発見した。この状況について、タオバオの公式カスタマーサービスは、WeChat Payはまだ試験段階であり、完全にオープンしていないと回答した。

（WeChat決済オプションはまだTaobaoアプリに表示されていません）

興味深いのは、タオバオとWeChat Payが打ち解けた一方で、その一方で、美団外売とAlipayも友好的な「握手」を交わしたことだ。 9月4日、Meituan TakeoutとHotelはAlipayミニプログラムを立ち上げ、共同運営を開始した。報道によると、2020年以降、美団の自転車、モバイルバッテリー、医薬品購入、食品配達などの事業が相次いでAlipayと提携している。

業界では、WeChat PayがTaobaoに追加され、MeituanとAlipayが緊密に協力することで、中国のインターネットは新たな「相互接続と相互運用性」の時代を迎え、すべての関係者にWin-Winの結果をもたらすだろうと広く信じられています。

（美団のテイクアウトはAlipayでお支払いいただけます）

02 なぜ相互接続が必要なのか?

相互接続が少しでも進むたびに、メディアは必ず「温もりのために団結する」という言葉を口にすることになる。実際、これがまさに接続性の重要な役割です。

今年に入ってから、電子商取引プラットフォーム間の競争は浮き沈みを繰り返している。今年の初め、プラットフォームはより幅広い消費者層をカバーしようと、低価格ラベルの強化に競い合った。しかし、低価格に関しては、すべてのプラットフォームが Pinduoduo のように気まぐれになれるわけではないことは明らかです。

アリはそれに耐えられなかった。アリババは今年第2四半期も、前四半期と同様に「売上高は増加したが利益は増加していない」という状況を維持した。財務報告によると、アリババは今年第2四半期に2432億3600万元の収益を達成し、前年同期比4%増加した。一方、アリババの第2四半期の純利益は240.22億元で、前年同期比27%減少した。普通株主に帰属する純利益は242億6,900万元で、前年同期比29%減少した。

内紛の雰囲気が非常に強く、大手プラットフォームは新たな販路を模索しています。

注目すべきは、過去において、アリババとテンセントは、自らの競争障壁を強化するために、お互いをブロックし合っていたことである。しかし、このシールドによって生じたブーメランが、ある日彼らを悩ませることになりました。

Pinduoduo は WeChat ソーシャル トラフィックを利用することで、Taobao の電子商取引の最大の競争相手になりました。タオバオはトラフィックを獲得するために、Douyin、Kuaishou、Xiaohongshuなどのプラットフォームとのリンクを確立するようになりました。

現在の状況を考えると、プラットフォーム間で団結して支援することが、数少ない画期的な選択肢の 1 つとなっています。

アリババの元CEOである張勇氏は、かつて相互接続性と相互運用性の価値を次のように断言した。「相互接続性はインターネットの本来の意図であり、オープン性はデジタルエコシステムの基盤です。プラットフォーム間の大規模な循環によって生み出される社会的価値は、単一のプラットフォーム内の小規模な循環よりもはるかに大きいはずです。プラットフォーム間の相互接続性とオープン性は、双方に利益をもたらすでしょう。」

テンセントとアリババを例に挙げてみましょう。テンセントは中国最大のトラフィックプールを所有しており、アリババの優位性は電子商取引と決済にある。この 2 つを組み合わせると、必ずパイが大きくなります。

36Krによると、タオバオとテンセントが今年WeChat Payを共同で立ち上げた後、アナリストはタオバオの1日あたりの新規DAUが数百万に達すると予想し、主なグループは55歳以上の高齢ユーザーと18歳から26歳の若年ユーザーであると推定した。テンセントにとって、今回の協力による最も直接的な利益は新たな収入だ。

03 相互コミュニケーションはなぜ難しいのか？

4年前、Meituanは支払いインターフェースからAlipayオプションを削除しました。当時、外部からの疑問に直面した王星は、ファンフォウで「なぜタオバオはまだWeChat Payをサポートしないのか？」と質問した。

当時、TaobaoとWeChatは長年にわたり相互にブロックしていました。つまり、相互接続と相互運用性はそれほど簡単ではありません。

2021年9月、工業情報化部の関係事業部門は「URLリンクブロックに関する行政指導会議」を開催し、インスタントメッセージングソフトウェアのコンプライアンス基準を提示し、すべてのプラットフォームが9月17日までに基準に従ってブロックを解除することを要求した。

その時、巨人たちは互いにうなずき合い、積極的に協力する意思を示した。しかし、その後の行動は、この相互接続キャンペーンが「歯磨き粉を絞り出す」ようなものであることを示しました。あなたは今日少し絞り、私は明日少し絞ります。人が多すぎる場合は、後ろに移動する必要があります。

今年2月、「Taobaoの注文はWeChatで直接支払い可能」が人気検索になった。当時、タオバオの公式カスタマーサービスは、WeChat決済機能は現在一部のユーザーにのみ開放されており、一部の商品の購入のみをサポートしていると回答した。この機能は段階的に全ユーザーに展開される予定とのことです。半年以上経って、ようやく新しいニュースが届きました。

長年にわたる綱引きを経て、相互接続と相互運用性を実現する上での困難とは、いったい何なのでしょうか?

テンセントのマーティン・ラウ社長はかつて、プラットフォームの相互接続の問題について、テンセントのエコシステムは本質的にオープンであると述べたことがあるが、プラットフォームの相互接続が直面する実際的な問題には、リソースが豊富なプラットフォームが提供する多額の補助金がWeChatプラットフォーム上の商人に影響を与えるかどうかなどがある。テンセントが他のプラットフォームにおける偽造や著作権侵害などの問題に対処できるかどうか。プラットフォーム間で全く異なるビジネスポリシーにテンセントがどのように対応すべきか。

結局のところ、プラットフォームを接続することは複雑な問題です。

中国政法大学民商経法学院の焦海涛教授も「相互接続にはまだ限界があるかもしれない。過激な意見が示唆するように、完全にオープンにしたり、完全にデータを共有したりしてはならない。合理的な境界線を引く必要がある」と述べた。

さまざまなリスクに直面して、和解の手を差し伸べることが相互探究のための最も安全な道となった。

半年以上が経過し、相互接続性と接続性の「歯磨き粉」がもう少し絞り出されてきました。これまでと違うのは、今回は「主要工場間の最も重要な耐力壁がついに取り壊された、歴史的な氷解の瞬間」と評価されたことだ。

退化が当たり前の時代に、相互コミュニケーションは退化と戦う方法となるかもしれない。

参考文献:

1. 日刊経済ニュース：ネット民大興奮！ TaobaoはWeChat Payをサポートし、すべての加盟店をカバーするためにプラットフォームのルールを調整する予定であると発表しました。テンセント、アリペイなどが反応し、専門家が解釈した

2. 中国の起業家：アリババとテンセントが妥協

3. Bohu Finance：Taobaoは「WeChat Pay」を開始しましたが、両者の相互運用性はどの程度まで実現するのでしょうか？

4. 経済観察者：WeChat 公式アカウント、Douyin、Baidu は相互接続されていますか?相互接続の次のステップ：境界と未来はどこにあるのか？

5. Blue Whale Finance：アリババの第2四半期の収益は増加したが利益は増加せず、従業員数は6,729人減少した。 ※記事の表紙画像および付随画像の著作権は著作権者に帰属します。著作権所有者が、自分の作品が一般公開に適していない、または無料で使用すべきではないと考える場合は、早めにご連絡ください。このプラットフォームはすぐに修正します。