数百万人のフォロワーと1000万枚の売り上げを誇る「雲南ラブバラエティショー」がDouyinをしっかりと支配

「雲南ラブバラエティショーがDouyinで人気に、その秘密を徹底分析。」 Douyinプラットフォームで、You Jinカップルの「雲南ラブバラエティショー」がなぜ急速に数百万人のフォロワーを獲得し、数千万の商品を売り上げることができたのでしょうか?この現象の背後には、どのようなコミュニケーションロジックとユーザー心理があるのでしょうか?

「最近ユジンを見るのにハマっていて、シャオインを見るのを忘れていました。」

「私の心はかつてモガでいっぱいだったが、今では毎日空に飽き飽きしている。」

@小英一家の「養子縁組」事件が騒動になった後、有神夫婦のライブ配信ルームはユーザーにとって新たな幸せの源となった。

フルネームが@Youjin records real lifeであるYoujinは、主に田舎での日常生活の細部まで記録しています。日記のような動画スタイルはシャオインとまったく同じだが、シャオインの悲惨な気質の表現とは大きく異なるのは、ヨウジンと夫のタイツ（夫がタイツを愛用していることから付けられたニックネーム）がDouyinで雲南省版の田舎恋を演じている点だ。

画像出典: TikTok

広く流布された映像では、生放送室の誰かがタイツ氏に兵士だったことがあるかと尋ねている。ユジンは笑いを抑えることができず、夫がそのような気質を持っていることを称賛した。タイツが「身長1.66メートルで兵士にはなれない、背が低すぎる」と自嘲すると、ユジンはすぐに激怒した。「身長1.66メートルなのに背が低い？君の体型は標準体型だよ！」雲南方言の非標準的な発音のため、You Jinの口の中での「1.66メートル」は「トウモロコシ66」のように聞こえ、これも「トウモロコシの茎」を流行らせた。

こうした自然でシンプルな愛情表現により、ユウ・ジン夫婦はすぐにフォロワーを増やし、お金を稼ぐ軌道に乗りました。 Chanmamaのデータによると、過去30日間で、@有金记录真实生活はフォロワーを1.48万人増やし、ライブ放送の売上は1000万～2500万に達した。最も人気のあった放送では、464万人を超える人々がライブ放送ルームに入場しました。

一方で、彼は田舎の競馬場で注目を集める新スターとなった。一方、ユウ・ジンは雲南省の新シーズンの「ヒーロー」ともみなされている。 「ホットラップ神曲」と「恐竜を運ぶ狼」に続き、「雲南人民自愛ショー」が再びDouyinを制覇した。

「ゴーヤチーム」から「雲南ラブバラエティショー」へ

ネットユーザーがシャオインとユウジンの間を行ったり来たりしているのも不思議ではない。結局のところ、コンテンツのスタイルだけから判断すると、2つのビデオには多くの類似点があります。

例えば、どちらの動画も日記のような形式で書かれており、芝刈り、洗濯、料理、子供の世話といった日常の些細な一連の活動を詳細に記録しています。彼女たちは似たようなオープニングラインを持っており、シャオインは「モガ姉妹」でビデオを始めるのに慣れており、ヨウジンも「空に飽きた」という似たようなキャッチフレーズを持っています。誰かがこの暗号化されたテキストを解読して、雲南語版の「Oh my God」を作りました。動画の中で、2人が映し出す田舎暮らしの様子は貧困を題材にしている。

しかし、具体的な物語の中では、ヨウジンはシャオインとは正反対の人物になった。シャオインは毎日やるべき仕事が尽きず、忙しすぎて家中が散らかっていて、飼育している牛は痩せて「肩が直角」になっていた。ユジンさんと夫は家を清潔に保ち、太って白い豚や牛を育てていました。タイトなパンツをはいた男性が子供にミルクを与えているのを見ると、思わず男性の上半身を引っ張り出して「二度叩きたい」と思った人もいる。

画像ソース: @有金记录真实生活

この差別化された物語のおかげで、最終的にYoujinはXiaoyingの「ゴーヤ部隊」のテンプレートから抜け出し、田舎道で目立つ存在になることができました。

有神さんが有名になるまでの道のりを振り返ると、2023年7月、有神さんは家族を養うために生活費を稼ぐことを目的として、Douyinに動画を投稿し始めた。最初の作品では、彼女は白いトップスを着て、1歳の赤ちゃんを背負っていました。彼女は手で鍋を洗いながら口パクをしていました。彼女の後ろには、湿気のせいで壁がカビだらけの、みすぼらしくて質素なキッチンがありました。彼女が口パクで歌った「恋にお金を見ないで、貧しい人と結婚するのも素敵よ」という歌が、このビデオの雰囲気を決定づけた。半年以上にわたり、Youjinのアカウントは活気がなく、フォロワー数の増加も目立っていません。このアカウントが人気の転換点を迎えたのは、300万人のフォロワーを持つDouyinの面白い有名人、@唤俊の強い推薦のおかげで、今年12月になってからだった。動画の中で、歓俊はファンに「あのカップルの生放送を見ましたか？」と尋ねた後、ユジンの名シーンを一つ一つ再現し、「こんなに可愛い恋愛脳の人がいるなんて！」と大げさに叫んだ。現在、この動画は57万件の「いいね！」を獲得しており、ユジン夫婦の知名度を上げることに成功している。その後、@唤俊も「CP」アムウェイビデオを次々と公開し、Youjinの生放送ルームにプレゼントを贈ったり、友人を招待してYoujin夫妻の生放送の名シーンを次々と再現したりした。両者は「一滴の水は一泉の水で返す」というドラマを演出し、生放送でユージンは生放送室の4万人に「3万人を環君の生放送室に寄付し、残りの1万人はそのままでいい」と呼びかけた。少し前には、すでに有名になっていたユジンカップルとファンジュンが、ファンの期待の中で一緒に生放送を行った。この生放送中、双方は緑豆ケーキやアヒル製品、牛乳などの軽食を目の前にした。 @唤俊はYoujinの最高推薦責任者になってから、30日間で71,000人のフォロワーを獲得した。

画像出典: @唤俊

マーケティングアカウントがスライスされた動画をインターネットの隅々まで広めるにつれ、ユジン夫婦もフォロワー増加の波を巻き起こした。 Chanmamaのデータによると、ユジンは過去30日間で合計20本の動画を公開し、アカウントのフォロワー数は148万人以上増加した。

月間GMVが1000万を超える「雲南ラブバラエティショー」を観ているのは誰でしょうか？

2024年、農村トラックで最も人気のコンテンツモデルは、@小英一家が普及させた「ゴーヤ旅団」です。 「ゴーヤ部隊」とは、主に辺鄙な村に住む若い女性を指します。早く結婚して子どもが生まれるため、毎日重労働の家事や農作業に追われ、夫からのさまざまな非難にも耐えなければなりません。彼らの生活は非常に困難です。しかし、彼らも経済的に困難な生活を送っているにもかかわらず、ユジンはこのステレオタイプなモードを打破し、生放送室をデートバラエティ番組の収録現場に変えました。ユウ・ジン夫婦は毎晩10時に子供たちを寝かしつけた後、時間通りに番組を始めます。彼女の生放送室では、AKよりも抑えにくい口角がついに形を成した。タイトなQのあらゆる甘い表情は、You Jinの口を「斜め口」に変えてしまう。最も典型的なクリップでは、一部のネットユーザーが「ユジンは彼と離婚して一緒に暮らすべきだ」と冗談を言っていた。タイツが「無理」と答えた瞬間、ユジンの口角は「ナイキ」となり、「結婚しても、好きなものは変わらない」と密かに喜んだ。タイツはすかさず「君が変わらないなら離さないよ。君が変わっても離さないよ」と続けた。ライブ放送室で誰かが「ユジンはもっといい男にふさわしい」と言った。タイツは「私はいい男だ。他の男に彼女を取られるのを許さない」と言った。こっそりタイツをチラチラ見ていたユジンはまた幸せになった。そして、結婚式について聞かれると、前の瞬間まで結婚式の写真がないことに不満だったユジンは、次の瞬間、ジンの「時間があるときに写真を撮りに連れて行くよ」という言葉に密かに幸せな笑顔を抑えることができず、「いいえ、いいえ、旦那さん、家で撮ればいいんです」とわざと答えた。シャオインの動画では家族をないがしろにし、好き嫌いが多いシャン・ラルーだが、ユウジンの動画ではジンが料理をしたり、買い物に行ったり、一緒に踊ったりしている。ある日、稲刈りを終えた二人は、小さな台の上に登り、「一緒に流星群を見よう」のBGMを聞きながら並んで座り、笑い合った。このシーンにネットユーザーは「雲南衛星テレビの恋愛バラエティ番組『慕容金と楚有金』をぜひご覧ください」と叫んだ。

画像ソース: @有金记录真实生活

トラフィックが増加し続けるにつれて、Youjinのライブ放送ルームの売上も急上昇しています。 Chanmamaのデータによると、過去30日間で、Youjin Live Roomの累計売上高は50万〜75万に達し、GMVは1000W〜2500Wに達し、前期と比較して質的な飛躍を遂げています。ユジンは過去30日間で計24回の公演を放送し、最高視聴者数は464万人に達し、売上枚数は100万枚から250万枚に達した。ライブ放送室の商品ラインナップから判断すると、Youjinの商品は、辛いポテトチップス、煮込んだアヒルの足、花ケーキなどのホワイトラベルのスナックがほとんどです。時々、ティッシュやフェイスタオル、洗剤などの家庭用品も販売しています。この商品リストは、農村の専門家が商品を販売するための快適な領域であり、Xiaoying に似ています。中でも最も売れているのはスパイシーダックウィングで、1か月間で100万〜250万個の売上に貢献しました。 10か月前、蔡英文の動画で「蔡英文の対立候補が現れた」と予測する人がいた。そして、@小英の家族が養子縁組事件でファンを失うというジレンマに陥ったとき、Youjinは「恋愛バラエティ番組の出場者」として徐々に人気を集め、徐々にXiaoyingの生態的ニッチを埋めていった。ユーザーはなぜライブ放送にお金を払おうとするのでしょうか?カスさんは、一方では、ヨウジンカップルのライブ放送室で表現された「純粋な恋愛感」が、ユーザーの現代恋愛に対する想像力をある程度満足させていると考えている。ファンのポートレートから判断すると、Youjinのファンは主に18歳から23歳の女性で、主に新興の一線都市と二線都市に分布している。同時に、主に広東省と雲南省では地域的な特徴が非常に顕著です。 「恋愛脳」という言葉が誰もが避ける蔑称となっている時代に、ユジン夫婦の純愛は「SF映画」とも言えるもので、愛情表現は頻繁にユジンが行うものの、関係においては彼女が主導権を握るという恋愛モデルを暗示している。生放送や動画でも中心人物として活躍しており、独特の魅力を持っています。特に地方では、このモデルはさらに珍しく、女性の心を打つ可能性が高くなります。一方、生放送中の2人の間のリアルで自然なやりとりは、脚本感を大きく軽減した。ライブで商品を販売しているとき、商人に事前に伝えていなかったことに気づき、急いでアヒルの頭を取り出し、You Jin は最後の一口を食べました。生放送室で兄貴がプレゼントを渡すのを見て、2人はおやつを噛むことも忘れ、画面で頻繁に爆発する特殊効果をぼんやりと見つめ、「渡さないで」「縛られている」「私にはふさわしくない」と3回も拒否し、恥ずかしさの中で生放送を終えた。このようなリアルな反応により、2 人のキャラクターがより生き生きと自然になります。もちろん、アカウントのトラフィックがあるかどうかは、その信頼性ではなく、視聴者が満足しているかどうかによって決まります。その話が真実かどうかはそれほど重要ではありません。この点では、@小英一家が良い例です。小英一家の動画には虚偽と真実が共存していますが、それがこの専門家のかつての人気を妨げているわけではありません。

雲南省のブロガー、TikTokを「支配」

「雲南省の人々は、呼吸するのと同じくらい簡単にTikTokを支配しています。」 「中国の首都は北京、TikTokの首都は雲南です。」 TikTok を席巻する人気のミームの作成に関しては、雲南省の人々は独自のやり方を持っているようだ。振り返ってみると、2022年5月、雲南省出身の若いリス族の男性が、ラップヒット曲「私は雲南省から来ました」でDouyinで瞬く間にヒットしました。わずか3日間で、このビデオの再生回数は5億回を超えました。この輝かしい功績に続いて、雲南全美は全国の人々の洗脳の任務を引き継ぎました。 2023年、路上でサミー・チェンの「美飛世武」を歌っていた時、雲南全美は突然歌詞を忘れ、一時的に歌詞をアレンジし、「Kがない、Kがない、ぶるぶる、ぶるぶる、恐竜が運ぶ、狼が運ぶ、狼が運ぶ、恐竜が運ぶ、狼が運ぶ、狼が運ぶ」という魔法のような躍動感あふれるメロディーを生み出した。 「恐竜を運ぶ狼」はリリースされるや否や、神曲として評価され、TikTok全体を席巻した。農村トラックでは、雲南省のブロガーが常に主導権を握り、@滇西小哥、@滇小花などの混雑した四川省や重慶省の専門家の外でトラックを開拓してきました。今年は、@小英一家が間違いなく農村トラックの新世代のトップスターです。勤勉に働き、常に面白くて馬鹿げたジョークを生み出す蔡英文は、「生まれながらのインターネットの聖人」と呼ばれている。

画像出典: @小英一家

@有金记录真实生活の人気により、雲南省のブロガーは新たな「スコア増加」をもたらした。よく見ると、ユジンカップルの相性の良さは、生放送室での甘いセリフがあまりにも陳腐で、ちょっと「クリック感」があるように見えるからだけではなく、ユジンの個人的な魅力からも大きく生じていることがわかります。 「反PUA」の専門家として、You Jin氏の原則は、内部紛争に決して関与しないことです。彼女の口は曲がっていると言う人もいますが、彼女は自分の口は顔にあるのだから、好きなように曲げることができると言います。彼女を王宝川と比較する人もいるが、彼女は恋愛脳だと言う。それに対して、幽錦の答えは「自分の男を愛さないなら、誰を愛せばいいの？」だ。何千人もの人が突然生放送室に群がり、ターキーヌードルのソースの袋を絞っていたYou Jinは、唇の上の密かな喜びを抑えることができず、泥棒のようにTight Qに「あまり話さずに、ただ食べてください」と言いました。嬉しい時は生放送室の0コマで歌ったりスイングダンスをしたりと、現実の中に抽象性が混ざり合う。雲南省のブロガーがますます目立つようになるにつれ、人々はインフルエンサーへの愛情を雲南省特有の文化的景観への評価へと変え始め、雲南省の人気を正当化するさまざまな理論を生み出している。例えば、雲南省の人々の民謡遺伝子。 10年以上前には、「Old Driver, Please Guide Me」や「Fake Cigarettes, Fake Alcohol, Fake Friends」がすでに大人気で、今日まで多くの派生作品が登場しています。あるいは彼らは「キャラクターの解釈」に熱心です。雲南の略称は「雲南」で、つまり「雲南」は雲南人がピークゲームでのみプレイする「雲南」です。さらに、もっと合理的な説明もあります。ショートビデオの時代では、有名人はますますミームに依存するようになり、方言はミームの最もオリジナルのソースの1つです。そのため、雲南省特有の擬音語「恐竜と狼の戦い」は模倣ブームを巻き起こし、シャオインの家族には「モガ姉妹」という定番の冒頭のセリフがあり、「トウモロコシの茎」や「空に飽きた」などの人気ミームもあります。発音が特殊で意味がはっきりしないこれらの言葉は非常に印象に残りやすく、雲南省の有名人に対する人々の全体的な印象をさらに表しています。奇妙さももう一つの影響を与える要因です。これまで、短編動画を「支配」するために方言に頼っていた地域は主に北東部でした。しかし、このフィルターが徐々に消えていくと、人々の東北地方に対する固定観念はますます強固になり、全体的に神秘的な雲南省が、その方言とともにひっそりと交通の場に入ってきました。インターネット上のストーリーは常に更新されており、人気タレントも常に更新されています。しかし、急速に消えていく有名人から、現代​​人の精神状態やニーズを垣間見ることは常にできる。