17枚のノートが30万人のファンを魅了した。小紅書は新たなトレンドを生み出しているのでしょうか？

小紅書に新たなトレンドが生まれています。あなたも小紅書クリエイターなら、この記事を一緒に読んでくださいね〜

小紅書では17枚のノートが30万人のファンを魅了した。どうやってそうなった？

Kas Observationによると、最近、@女生独立计划というアカウントが今年2月29日にXiaohongshuに最初の作品を投稿した。その後40日間で、同アカウントは16作品を次々に投稿した。記事執筆時点で、ファンの数は297,000人に達している。

@Girls Independent Plan Xiaohongshu スクリーンショット

小紅書におけるこのアカウント作成とフォロワー増加のスピードは「驚異的」と言えることは間違いない。周知のとおり、他のプラットフォームと比較して、Xiaohongshu クリエイターがフォロワーを獲得するスピードは決して有利ではありません。プラットフォーム自体を見ると、Xiaohongshuのクリエイターがフォロワーを獲得するスピードも過去1、2年で大幅に鈍化しています。毎月ファン獲得数ランキングの上位20位以内にランクインできるアカウントの場合、獲得したフォロワー数は10万～20万の間に集中していることが多いです。では、短期間で急激に人気が高まった@Girls' Independence Plan のコンテンツには、どのような優れた点があるのでしょうか。どのトラックが利益を得たのでしょうか?小紅書を突破できるチャンスはどれくらいあるでしょうか？

01 17ノートで約30万人のファンを魅了した@女生独立计划は何に頼っているのでしょうか?

@女生独立计划の内容は複雑ではありません。アカウントの内容テーマを一言でまとめると、 「独身女性にあらゆる実践的な生活必需品の知識を教える」ということです。

2月29日、@女生独立计划さんは初のイラストノート「いろいろな蛇口の修理」を公開した。このノートでは、9 枚の写真とテキストの説明の形式で、さまざまな蛇口のバルブ コアを交換する方法をわかりやすく示しています。このメモは投稿後、21,000件の「いいね！」と12,000件のコレクションを獲得した。コメント欄では、ツールや手順の詳細について質問が寄せられ、ブロガーが一つずつ回答していました。

@Girls Independent Plan Xiaohongshu スクリーンショット

このメモの後、@女生独立计划は「ネットワークパネルの接続」「ドアロックシリンダーの交換」「数秒で掛け布団カバーの交換」「ソケットの交換」「電球と配線の交換」「トイレの詰まりを激しく解消する方法」など、一人暮らしの女性にとって必須の一連の知識を更新しました。最初のメモと同様に、その後の更新でも、特定の操作プロセスの各ステップが画像 + テキストの説明の形式で表示され、一目でわかりやすくなっています。

@Girls Independent Plan Xiaohongshu スクリーンショット

統計によると、記事執筆時点で、@女生独立计划は合計15件のノートを投稿しており、そのうち5件が1万件以上のいいねを獲得しており、残りのノートのいいね数もほぼすべて1,000件を超えている。

なぜ女子自立計画は短期間で急速に成長できたのでしょうか？ Kas 氏は、主な理由は、ターゲット グループとそれが焦点を当てるトラックが十分に正確で関連性があることだと考えています。

アカウント名が示す通り、@女生独立计划は一人暮らしの女性や独立を望む女性を多くターゲットにしています。

Qiangua Dataの2022年の調査データによると、小紅書のユーザーグループの70％は女性ユーザーで、多くのユーザーが広東省、上海、北京などの一級都市と二級都市に分布しています。その中には、一人暮らしの都市部のサラリーマンや就職準備中の女子大生など、自立したニーズを持つ女性も相当数いるだろう。顧客のニーズを正確に把握できれば、顧客の注目と信頼を獲得できるチャンスが得られます。

@Girls' Independence Project は間違いなくこれを達成しました。

このアカウントは、この女性ユーザーグループを正確にターゲットにし、彼女たちの日常生活に密接に関係する家庭の知識トラックに焦点を当てています。日常のメンテナンス、家の装飾、日常の掃除など、複数のレベルから始めて、あらゆる詳細を網羅した実用的な生活ガイドを作成します。彼女のプロフィールに書かれていた通り、「自立とは問題を解決する能力です。自分で行うことも、専門家を探すこともできます。姉妹たちが情報格差を縮めるのを手助けしたいと思っています。自分で行うのが難しいことではありません。サービスを探すときに騙されることも避けられます。」 @女生独立计划は、非常に実用的かつ現実的な観点から、女性ユーザーグループの独立ニーズを満たします。同アカウントが1ヶ月間で17作品、29万7000人のファンを集めることができたのもこのためだ。

@Girls Independent Plan Xiaohongshu スクリーンショット

第三者のデータによると、@女生独立计划のファンのうち、女性ユーザーが97.4%を占め、18〜34歳のユーザーが88.96%を占めています。ファンのポートレートとそのアカウントの位置付けは非常に一貫しており、これにより、ターゲット層と焦点を当てるトラックが十分に正確で関連性があることがさらに証明されます。注目すべきは、独立したニーズを持つこのグループのユーザーは、比較的強い消費力を持っているということです。また、住宅知識に重点を置いたアカウントなので、将来的には収益化も容易になるでしょう。

02小紅書では様々な知識ブロガーが登場

Kas氏が過去2年間の小紅書のコンテンツ生態を観察したところ、@女生独立计划が人気を博す前から、「知識のアウトプット」を中心としたこのトラックには、すでにさまざまな分野からの多くの代表的な事例があり、ファンの成長データは目覚ましいものがあった。

例えば、過去2年間で小紅書で最もフォロワー数が増加したアマチュアブロガーの@公主是我的新花卉は、2023年に単月で913,300人のフォロワーという記録を達成し、現在のフォロワー数は200万人を超えています。このアカウントが短期間で飛躍を遂げることができた主な理由は、若い都市部の女性をターゲットにし、知識の道筋においてより垂直的かつ細分化されたアプローチを見つけたことです。

@Princess is made of flowers の Xiaohongshu のスクリーンショット

昨年7月6日、@公主是制作花さんが動画ノートを投稿しました。ビデオでは、彼女はシンプルでわかりやすい棒グラフを使って、男性と女性の生殖器の構造を説明しました。中国では性教育が一般的に不足している状況で、この生理学的な知識は多くのユーザーの心の奥底に潜む混乱を解決し、最終的に1.94万件のいいねと86万件のコレクションを獲得した。

@Princess is made of flowers の Xiaohongshu のスクリーンショット

その後、「性科学の普及」をテーマに、@公主是开花做は「男の子はもっと性教育が必要」「このことを称賛する」「話しても恥ずかしくない性教育」など、一連の健康科学普及コンテンツを発信した。各エピソードでは、視聴者が知っておくべきでありながら、日常生活では恥ずかしくて話せない「常識」を、明確でありながら露骨ではない比喩表現で広め、多くの人々の「知識の盲点」をちょうどいい形で埋めています。

@Princess is made of flowers の Xiaohongshu のスクリーンショット

@公主是是我开花的主題は、「性科学」に加えて、女性の成長や性別感情などのトピックにも焦点を当てています。彼女は自身の経験を組み合わせて、ユーザーにさらなる支援を提供するために、実用的な恋愛スキルと自己改善のアイデアを教え、共有しています。このアカウントはユーザーからの注目と信頼を獲得し続けています。

ブロガーの@杏林小魚は、伝統的な中国医学に関する知識を普及させることに重点を置いています。昨年8月8日、彼は小紅書に初の自己紹介動画を投稿した。その後すぐに、彼は「中医学の美白」と「中医学の抜け毛対策」に関する2つのポピュラーサイエンスビデオを公開しました。この3つの動画で獲得したファンの数は20万人を超えた。現在までに、@杏林小鱼は合計10作品を発表しており、ファン数は551,000人に達している。

@杏林小鱼Little Red Book スクリーンショット

@杏林小魚以外にも、中国の健康維持の分野で活躍する知識科学ブロガーは数多くいます。たとえば、Xiaohongshu のトップブロガーである @是辰不是晨ii は、「健康な脾臓と胃を維持するために私が使っている方法は 1 つだけ」や「気と血で美しい女性になる方法」などの健康に関するヒントを共有することに力を入れています。 「頭からつま先まで輝くための個人的なヒント」や「黄気を取り除く究極の目標は肝臓を保護することだと気づいた」などの実用的なコンテンツは1.995Wのファンを集め、印象的なコメントデータで多くのブランドの支持を集めました。活発でユーモアあふれる女性キャラクターで中医健康文化を継承する@野生小师妹は、27万6000人のファンを獲得している。

@是辰不是晨ii@野生小师妹 Xiaohongshu スクリーンショット

学習方法の共有に重点を置くナレッジブロガーの中にも、優れた例が数多くあります。

@静静教主は現在までに1.338Wのファンを集めています。彼女は自分のアカウントでビデオブログを使って、ノートの使い方、コンピューターやタブレットなどのツールの使い方など、学習能力と自制心を高めるための学習体験を詳しく紹介しました。各ビデオには実用的な情報が多数含まれています。このアカウントはファンの間で人気があるだけでなく、商業的価値も非常に高いです。

@静静教主Little Red Book スクリーンショット

@乔一樵さんは、大学入試で数学149点、英語140点を獲得し、大学の専攻分野でトップ10にランクインしたブロガーです。彼女は自身の強みを生かして、「間違った問題ノートを正しく効率的に整理する方法を学ぶ」、「冬休み1回で数学オタクになる方法」、「勉強のスーパースターになる8つの習慣」、「単語を暗記する超クールな方法」など、勉強方法に関する役立つ動画を自分のアカウントで多数共有しました。明確で実用的かつ詳細な学習方法とスコア向上テクニックは、すぐに多くのニーズを持つユーザーの注目を集めました。このアカウントには現在195,000人のフォロワーがいる。

@乔一樵 Little Red Book スクリーンショット

より広い分野に目を向けると、より多様な知識ブロガーが存在します。テクノロジーとビジネスの原則を共有し、さまざまな複雑な政策文書をわかりやすく説明できる@所长林超には、100万人を超えるファンがいます。昨年、日常生活の些細な常識を解説する没入型の科学普及教育法でネットワーク全体で人気を博した@打工仔小張は、現在、小紅書に43万5000人のファンを抱えている... 全体として、これらの知識アカウントはさまざまな分野のものですが、それぞれ独自の利点を活用して、特定の分野の情報ギャップを打破または埋め、さまざまな人々の生活におけるさまざまなニーズを解決しています。そのため、かなりの注目を集めています。注目すべきは、ファンを惹きつけるだけでなく、ブランドの支持も獲得し、同時にアカウントの商業的価値を実現したことだ。

03このトラックにはいくらの配当がありますか?

あらゆる種類の有用かつ知識豊富なブロガーが小紅書で急速に人気を博す理由は、理解するのが難しくありません。ある程度、Xiaohongshu のユニークなコミュニティ特性は、知識ブロガーにとってより肥沃な育成の場を提供します。

具体的には、Xiaohongshu は単なるライフスタイル プラットフォームではありません。そのユニークさは、コンテンツ属性とツール属性の両方を備えている点にあります。特に過去 2 年間で、その「ツール」属性はますます顕著になってきました。多くのユーザーは、プラットフォーム上で感情を表現するだけでなく、アドバイスや解決策を探すためのコンサルティングプラットフォームとしても利用しています。

一方で、「草を植える」とは違い、「極端なマニキュア（服装）の選択肢を4つから選ぶ」「わからないことは聞く」「星座に関するQ&A」「特定の経験を持つ人に質問への回答を依頼する」「どこに問題があるのか​​見極めるのを手伝ってください」といった、インタラクティブ性、共有性、助けを求める性質が明らかな一連のノートは、同じ興味を持つ人々を集め、いいねやコメントなどのインタラクティブな行動を通じて声を広げ続けてきました。一方、小紅書を情報量が多く、内容が豊富な「百度百科事典」として意識的に捉えるユーザーも増えている。彼らは、必要な情報や知識を得るために、Xiaohongshu でキーワードを検索するのに慣れています。検索の範囲は、健康、仕事、勉強、生活など、複数のレベルと次元をカバーします。

積極的な「助けを求める」行動や「検索する」行動に加えて、実用的な価値を提供できるコンテンツやブロガーも、ユーザーの注目をより早く引き付けることができます。クローリーの「三大プラットフォームの草探力調査報告」によると、小紅書ではユーザーの37.5%が有名人をフォローしており、そのうち半数以上のユーザーのフォロー行動はKOLが投稿したコンテンツの実用性の高さに基づいている。

他のプラットフォームと比較して、「有用性」が依然として Xiaohongshu の核心価値であることは間違いありません。 「有用性」を目的とした各種知識アカウントは、当然ながら機会が多くなります。 @女生独立计划の人気と前回の記事で触れた一連の事例を組み合わせると、Kas​​は、ターゲットグループをターゲティングして固定することを基本とし、生活のさまざまな次元から始めて、さまざまな次元からさらに細分化された領域を掘り起こし、独自の利点と経験を利用して、十分に詳細で、十分にターゲットを絞っていて、十分に実用的で、ユーザーに利益を感じさせ、簡単にフォローして模倣できるコンテンツを作成することで、注目を集めるチャンスがあり、その後、収益化に成功するまで徐々にファンを集めることができます。

@公主是我是我於于的花から@女孩独立计划まで、この小紅書のホットなトラックでは、さらなるベンチマークが出現する可能性が高い。

著者: ユエ・ヤオ

出典: WeChat 公開アカウント「CaasData (ID: caasdata6)」