寸劇を真似て、知乎の短編記事が「素朴な味」で人気

現在、地元の工芸品と組み合わせた知乎の短編記事は若者の間でますます人気が高まっており、彼らにとっては深夜の「心の糧」と見なされている。何が起こっているのか見てみましょう。

「私はたくさんの小説を読みました。『サブウェイ・サーファーズ』をしながら、その小説を読んであげましょう。」あるネットユーザーが冗談で言ったように、「減圧ビデオ＋小説推薦」モデルは、現在の下品なオンライン記事を宣伝するための最も一般的な選択肢となっている。

その中でも、10万以上の短編小説を所蔵し、インターネット全体で最大の短編小説制作拠点とされる「知乎」が最も多い。 「短編ドラマ」「素朴な味」「減圧」「クールな記事」など、多くの人気要素に支えられ、知乎の短編記事関連のプロモーションビデオは若者を正確にターゲットにしており、2023年12月31日現在、知乎のアクティブユーザーのうち約74.1%が30歳以下で、女性ユーザーは2023年12月のアクティブユーザー総数の60.5%を占めています。

これにより、Zhihu にも相当な利益がもたらされました。Zhihu の 2023 年度財務報告によると、有料会員事業は Zhihu で最も収益の高い事業分野となっています。 2023年、知乎の有料会員収入は18.27億元に達し、前年比48.4％増加し、総収入の43.5％を占めた。

しかし、知乎短編小説は短編ドラマのような強力な集客力を発揮する一方で、決まり切った筋書き設定、意図的な対立観の確立、爆発的な対立の頻発といった欠陥を避けることも難しい。ネットユーザーたちは、知乎が祭壇から落ち、その地位が徐々に三流オンライン小説プラットフォームに滑り落ちたと嘆くほどだった。

1. 短編ドラマを好む若者をターゲットにした知乎短編記事

「私は、オンラインで片思いしていた人と春節の間に実際に会う約束をしていたのですが、元彼のパーティーにばったり出くわしました。彼は新しい彼女の手を握り、イライラしながら私に出て行けと言いました。私たちはすでに別れていたのに、犬のように私を悩ませるのはやめてもらえませんか？ みんなが私を軽蔑の目で見ました。私は恥ずかしさで携帯電話をしっかりと握り、オンラインで片思いしていた人に電話しました。私はここにいるけど、どこにいるの？」

「大学時代、私は彼氏を買っていました。彼が私と一緒にいる限り、私は彼の家族の医療費を援助していました。この貧しいトップ学生は、4年間私を屈辱的に追いかけました。その後、私の家族は破産しました。私たちが別れたとき、彼はまだ冷たく、私を引き留めるために一言も言いませんでした。その後、私は借金を返済するためにKTVでウェイターとして働きました。彼は新しい技術エリートになり、その年のクラスの美人と一緒にいました。彼は私に尋ねました、後悔していますか？」

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特に明記されていない場合は、言葉で説明されているストーリーだけを見ると、「短く、平板で、速い」という特徴と、そこに含まれるさまざまな「かっこいい」要素により、人気のある短編ドラマを連想してしまうのは避けられません。しかし、実際には、上記の動画コンテンツはすべて知乎短編記事推薦動画からのものであり、小説のコピーと対になっている動画は短編ドラマの中のイケメンや美女に関するものではなく、ケーキ作り、石鹸の切り方、アイスクリームのすくい方などの手工芸に関するものである。

知乎短文推薦動画

短編ドラマ愛好家のモリーさんは、同様のビデオの推薦を初めて見たとき、非常に興味を持ちました。 「目立たない短編ドラマを見ているようだった」詳細な比較を行った結果、モリーは、ビデオの内容を無視すれば、この「短編ドラマ風」の小説は重要なポイントを捉えていると考えています。 「冒頭で2、3文で原因と結果を説明し、その後頻繁にサスペンスを残すことで、観客が意識的にその後の筋書きを追っていくようにする。」

「でも、記事を全部読んでみると、プロットのルーティンはみんなに馴染みのあるものばかりなので、こういう短編はネット文学よりも早いと思います。基本的に、最初の数文を読んだら、頭の中で思い描いていたプロセスと結末を一致させることができます。とにかく、私が見た短編おすすめ動画は、基本的に枠から外れることはなく、短編ドラマの代わりとなるおすすめもあります。」モリーは言った。

モリーのシェアによると、ジンク・スケールは「別れた後も元カレを忘れられない」という短編劇を観たという。これは別れた後に再会した横暴な上司の古典的な物語を描いたものだ。あらすじは、前回の記事で触れた「彼氏を買う」という話と非常によく似ています。主人公の家族は非常に裕福で、主人公は彼女の乳母の息子で、主人公の母親は末期の病気でお金が必要なので、主人公は200万を費やして彼を彼氏として買います。 8年後に再会する二人。主人公の家族は破産し、バーで働くことしかできず、一方主人公は大富豪に認められるが……。

「コントと同じ感覚で、一気に盛り上がりが最大限になるのが魅力です」モリーは、自分がこれらの「短編劇」小説に本当に夢中になっていることを認めた。 「彼らは冒頭から、一攫千金、平手打ち、復讐などあらゆる種類の筋書きで、濃密な情報を視聴者に浴びせかけ、続編が見たくなるようにしている。」

サードパーティのプラットフォームで無料のリソースとして簡単に見つけられる短編ドラマや、海賊版サイト「碧空」の影に隠れたオンライン記事と比較すると、無料で知乎の短編記事を読むには型破りな方法がいくつかあります。 「例えば、一部のアカウントでは長めのコンテンツを共有しているので、記事をつなぎ合わせて全文を読んでみるのもいいでしょう。面倒なら、小紅書で『パートナー』を見つけて、4～5人で知乎延軒の会員アカウントを共有することもできます。あるいは、特定のウェブサイトに行って数セントを出して知乎の短い記事1万本を集めたコレクションを購入し、その中からゆっくり良い記事を探すこともできます」とモリーさんは言う。

モリーが唯一不思議に思ったことは、なぜこの種のツイートや動画の内容がすべて、さまざまな「素朴な」手工芸品に関するものなのかということだった。

2.「映像＋小説」で、解凍効果も2倍？

実際、ロバの蹄の修復、カーペットの洗浄、フジツボの除去などの肉体労働のビデオが、かなり以前から若者のストレス解消法になっていることは、関連レポートから容易に分かります。

Zinc Scaleは、大手ショートビデオプラットフォームで「減圧」というテーマの再生回数が2,627億回を超え、動画コンテンツには歯の掃除、蹄のトリミング、ニキビ除去など複数のカテゴリが含まれていることに気付きました。小紅書には、テープボールを切ったり、糊をつまんで作ったり、ケーキを作ったり、その他の没入型体験を含む「減圧」に関する566万件以上のノートが公開されています。

なぜこれらの奇妙な工芸品は簡単に人を集めるのでしょうか?一部の専門家は、反復的な動作や規則的なパターンを伴う機械的な動きは、秩序と構造を通じて人々に制御感と達成感を与え、それによってストレスを軽減できると考えています。切る、削る、圧迫するなどの破壊的な行為自体にはストレスを解消する意味があります。観客はプロセス全体を見た後、個人のコントロール感覚を高め、不安やストレスを軽減することができます。

こうした「現実的な」コンテンツは、若者の間でますます求められ、深夜の「心の糧」とみなされるようになり、当然ながらツイートトラフィックのベストチョイスとなり、多くのツイートブロガーから「質の高い必須ツイート素材」として称賛されるに至っています。

Zinc Scaleは、手工芸品の短編動画を副業として運営するためのかなり完全な方法論が形成されていることに気づきました。Qingfeng Assistant、DouTe Network、Qianshunshun Vision、Youbaoなどの小規模プログラムまたはAPPプラットフォームを通じて、プラットフォーム上で宣伝する小説を選択し、JianyingやDubbing Magicなどのソフトウェアを使用してプロモーションビデオを作成し、短編動画プラットフォームで公開した後、Qingfeng Assistantなどの小規模プログラムへのリンクを記入して収入を待ちます。

Xiaohongshuブロガーが共有したツイート戦略

あるブロガーは、「ユーザーがあなたの動画を見て、あなたのキーワードを使って対応するアプリであなたが宣伝している小説を検索する限り、あなたはただ座ってお金を受け取るのを待つことができます（これは、新規ユーザーの誘致と既存ユーザーの誘致に分かれています。新規ユーザーの誘致コストは通常​​7〜12元、既存ユーザーの誘致コストは通常​​4元です）」と書いています。

知乎煙軒メンバーの関連広告でもこのモデルが広く採用されており、その影響力がすでにB面まで拡大し、広く受け入れられていることがわかります。ユーザー視点で見ると、このモデルを微妙に認識しているユーザーも多数います。たとえば、オリジナルサウンド付きの手工芸品の動画には、「この動画は小説がないと少し味気ない感じがする」といったコメントが付く可能性が高くなります。

しかし、このモデルの使い方を学ぶだけで、何の努力もせずに勝てるというわけではありません。一部の専門家は、この新しいプッシュ モデルのビデオ コンテンツは、コピーの量が多く、ビデオ画像の重複が多いため、公開プラットフォームによって低品質のビデオと判断され、制限される可能性が高いと述べています。今後は、小説のスクロール＋写真とテキスト、実生活の出演＋エンターテインメント、写真とテキスト＋解釈など、トラフィックを獲得するための他のモデルを試してみるしかないかもしれません。

3. 読者の感情を刺激することが成功への近道か？

一部のユーザーの目には「低レベルの短編ドラマ」と映っているが、ブロガーが強く推奨する知乎短編記事関連のツイートや動画から判断すると、その内容構成は短編ドラマの利点を継承しつつも、その欠点を回避することができていない。

北京大学人文社会科学院の助教授でメディア研究学者の劉洋氏は、寸劇は誇張された感情で観客を魅了し、「現在は良い面と悪い面が混在している」と考えている。最初からすべての設定を視聴者に伝える必要があります。単純な物語は「平凡すぎる」とみなされるので、最も刺激的なものだけを書いてください。

「最初の 500 語 (できれば最初の 300 語) で読者の感情を喚起する必要があります。」あるネットユーザーは、知乎の序文の役割は読者に期待感を抱かせることだと結論付けた。ストーリーが要点を押さえていて、矛盾や葛藤が明確で、文章が簡潔で情報量が多く、登場人物が立体的で、読者にサスペンスを残すのが特徴です。 「読者に緊張感を与えたいなら、導入の後に感情的なポイントをフォローアップする必要があります。短い記事は全体的に文字数が少ないため、プロットを導入した後に反転を作成する必要があります。初心者が使用するのに最適な方法は、キャラクター間のコントラストを作成することです。」

「有名なトップ作家、シャオ・セン」というブロガーが知乎で高く評価されている短編小説をいくつか読んでいたとき、彼はこの種の作品がいかにして頭の悪い決まりきったやり方で読者の感情を操作しているかについて不満を言わずにはいられなかった。

「ヒロインを虐待する記事をあまりにも多く読んでいるので、文句を言わずにはいられません。例えば、1万5000件のいいねを獲得した短編小説『覚多風州』を例に挙げましょう。いいねの数が多いということは、確かに非常にうまく書かれた記事だということを示していますが、個人的にはまったく理解できません。」シャオ・チェン氏によると、この物語は典型的な「心臓移植＋代役」の筋書きだという。主人公は恋人の心臓を移植されたことをきっかけに恋に落ちるが、主人公は主人公に血が出るまで素手でクルミの皮を剥かせたり、高熱を出した主人公に夜中の3時に焼き芋を買ってこいと頼んだり、夜中に呼び出して悪者に襲われたりするなど、主人公を無茶苦茶に虐待し始めるが、主人公はそれを黙認する。

「この心の入れ替わりの設定は、初期のテレビシリーズ『私を愛してくれる天使がいる』とまったく同じです。この短編小説は、青春の苦悩を描いた文学作品ですが、非常に優れた点が 1 つあります。それは、読者に非常に激しい感情の揺れを引き起こし、読んだ後に非常に怒らせることです。」シャオ・チェンは「読んだ後、二つの感想を抱きました。ヒロインはとても惨めで、ヒーローはとても卑劣です。このメロドラマはまさに時代を超越しています」と語った。

短い記事のルーチンに不満を表明した一部のユーザーは、

後半の有料部分のストーリー構成については、この場合はあまり重要ではないようです。結局のところ、結果から判断すると、このタイプのZhihu記事推奨ビデオは特定のユーザーをターゲットにしており、購入を促すために冒頭のみに依存している可能性が高いため、かなりの数のユーザーが不満を表明しています。「メンバーシップの有効期限が切れるたびに、Zhihu記事が猛烈にプッシュされますが、更新した後は何も見られません。」 「良いのは最初だけで、後からどんどん悪くなります。会員資格を無駄にしたくなければ、どこでもおすすめを聞くしかありません。」 「醜いし、男性主人公が理由もなく拷問される。ヤンシュアンの名門メンバーである私も見たくない」...

現時点では、多くのブロガーや政府さえもが積極的に宣伝している「血なまぐさい」短い記事が、確かに多くのユーザーを惹きつけ、有料で視聴させていると言えるが、「

「ショートドラマ」「素朴な味わい」「ストレス解消」「クールな文章」など、多くの人気要素が支持されているにもかかわらず、知乎はかつてのような信頼性と品質の高い質疑応答プラットフォームからどんどん遠ざかっています。

著者：孟慧元、編集者：陳登新

WeChat 公開アカウント: Zinc Scale (ID: znkedu) この記事は、@Zinc Scale の許可を得て Operation Party に掲載されています。許可なく複製することは禁止します。

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