小紅書は渋滞しています！

デジタルマーケティングの波の中で、独自のコミュニティ雰囲気とユーザーグループを備えたXiaohongshuは、ブランドと個人の影響力を拡大するための重要なプラットフォームとなっています。この記事では、小紅書プラットフォームに関する著者の個人的な経験と詳細な観察を参考までに紹介します。

最近、Xiaohongshu を試していて、Xiaohongshu の公開アカウントのコンテンツを同期しました。

ここで皆さんと共有したい簡単な洞察がいくつかあります。

01 渋滞あり

私が小紅書に投稿したノートの累計露出は10万を超えていますが、ほとんどのコンテンツの閲覧数は数百程度に過ぎません。

作品を公開する限り、Xiaohongshu は、数十または数百の基本的な露出を提供します。

しかし、確かなのは、Xiaohongshu にはトラフィックがあるということです。 1,000 件、あるいは数万件を超える「いいね！」やインタラクションがある投稿を数多く見てきました。

さらに、コンテンツの中には非常に普通のものもあり、アマチュアアカウントや一般人のコンテンツにも市場があることを証明しています。

02 表紙

では、コンテンツの露出は何によって決まるのでしょうか?そのうちの一つは表紙だと思います。

小紅書のホームページが表紙です。動画、画像、テキスト、ライブ放送などはすべて静的であるため、カバーコンテンツはユーザーのクリックを促す上で非常に重要な影響を与えます。

たとえば、美人、ボーダーラインの話、在庫に関する投稿は、Xiaohongshu で簡単にクリックされます。

03 トピック

2番目に私が考えるのはトピックです。もちろん、トピックは表紙と組み合わせる必要があります。

表紙の内容が単調または複雑でテーマが目立たない場合、トピックが良くてもクリック数は平均的になります。

しかし、表紙は白紙の写真で、80年代生まれの姉妹を見たいとか、ボディスコアを見たいとか、みんなが趣味について語っているとか、みんなの結婚生活がどうなっているとか、そういうことが書かれています。

たとえば、カバーが Apple の携帯電話だった場合、本当にそれを使用しますか?トピックは「36 の隠された iPhone のヒント」です。便利すぎて泣けてくる。

このようなトピックと直感的なカバーを組み合わせると、簡単に全員のやり取りや議論を誘発できます。

04 継続的なアップデート

どのプラットフォームでもアクティブなアカウントは好まれます。

小紅書を継続的に更新するのと、週に1回または月に1回記事を書くのとでは、トラフィックに違いがあります。

コンテンツ制作に真剣に取り組む方にとって、安定した更新を維持することはアカウント運用において必須です。

05 排水

私は副業、起業、パートナーシップに関するトピックについてXiaohongshuでいくつかの記事を書いており、多くの人が興味を持っています。

彼らは、個人アカウントのプロフィールやコンテンツの詳細を含むコメントやプライベートメッセージを通じて積極的に私に質問し、トラフィックを引き付けるためにも使用できます。

例えば、私のアカウント名では、文章の冒頭に自分の商品やアイデンティティを書いていますが、これは一種のガイダンスです。

自社の製品やサービスに関する情報を直接共有しているアカウントも多く見かけます。もちろん、その中には企業が掲載する広告もあります。

06 キーワード

Xiaohongshu でコンテンツを公開する際にはキーワードを追加することができ、ほとんどの作品には関連するキーワードがタグ付けされます。

出版の観点から言えば、これはトラフィックです。

一方では、プラットフォームがあなたのコンテンツを認識し、推奨を行うのに役立ちます。

第二に、このタグを使用すると、トピック内で一定量のトラフィックを獲得する機会が得られます。

したがって、コンテンツを投稿するときは、より多くのキーワード タグを含めることを忘れないでください。

07 広告

1. これまでにシステムによりルール違反と判断された投稿に遭遇しました。

おそらく、私が副業でお金を稼いでいると書き、美しい女性の写真をカバーに追加したため、プラットフォーム側から化粧品や医薬品の販売に関するものであるというメッセージが表示されてしまったのだと思います。

2. 小紅書では、工業団地内のシェアオフィス、結婚式やお見合いサービス、監禁施設を運営する企業や、イチゴや果物を直接販売する企業など、さまざまな業種のアカウントがマーケティングを行っているのを見ました。

一部のアカウントは通常のものであり、一部のアカウントは販売者認定を受ける必要があります。

3. 一部のコンテンツには「スポンサー」というラベルが付いていますが、これは小紅書上のコンテンツ広告の一種であり、プラットフォームでも広告収益化が緊急に必要であることを示しています。

08 電子商取引

2023年は小紅書電子商取引元年と言われています。 2024年には人気が出て、間違いなく大儲けするでしょう。

これまで、小紅書で電子商取引の研修を行っている人は多く、商品の仕入先を持たない人もいれば、自社で商品を発送する人もいました。董潔のように、小紅書でライブ配信をしてひっそりと金を稼いでいる者もいた。

まだ深く研究していないので、現状では物販の内容や雰囲気はTikTokほど強くないように感じます。

これは小紅書にとって抑制とモードの段階なのかもしれない。

もちろん、Xiaohongshuはホームページのナビゲーションエリアにショッピングの入り口を置いており、新規会員にはショッピングクーポンも提供しています。

広告、電子商取引、ライブストリーミングなど、これらはすべてXiaohongshuにとって必要な道です。

しかし、棚や品質、低価格、あるいはDouyinのような商品を販売するインフルエンサーの雰囲気など、強い独自性が欠けています。

私個人としては、小紅書は少なくとも国境を越えた方向を模索できると考えています。 Xiaohongshu が最初にスタートした頃は、国境を越えた製品のレビューや推奨も行っていました。少なくとも電子商取引会社の中核的なハイライトとなり、品質のトーンも小紅書と一致しています。

上記は、Xiaohongshu に関する最近の私の表面的な経験の一部です。後ほど、Xiaohongshu の収益化に関する特別なケースを作成し、皆さんのために詳細に分析します。