アリペイが短い動画を制作、フリーライダーの波を惹きつける

最近、Alipay はオリジナル コンテンツの制作者を引き付けるために、クリエイティブな利益分配プランを開始すると発表しました。しかし、それ以上に、この独創的な利益分配計画は、「状況を利用しよう」とする人々のグループも惹きつけている。この現象を具体的にどのように理解すればよいのでしょうか? Alipay が独創的な利益分配プランを開始したことで、どのようなビジネス上のメリットが得られるのでしょうか?

「もともとアリペイを使って木に水をあげようと思っていたのですが、今は20分間ずっと動画を見ています。」

Alipay Lifeでは、短い動画のコメント欄にこのようなコメントがよく見られます。

TikTokの動画中盤プランに続き、Alipayも動画収益の増加を狙ったクリエイティブな利益分配プランを立ち上げた。ネットユーザーが投稿したスクリーンショットによると、1万回の視聴で500～600元の収益が得られる可能性がある。

「アリペイ創造・共有計画」人材奨励政策によると、政策は2023年6月1日から2024年6月30日まで有効です。インフルエンサーの実際の収入は、公開された動画の再生時間、コンテンツの品質、ファンの活動などに基づいて計算されます。

昨年、アリペイのエコ製品担当ゼネラルマネージャーである陳先達氏は、アリペイパートナーカンファレンスでライフアカウントのアップグレードを発表しました。ライフアカウントは、従来の単一のテキストと画像情報から、ショートビデオ、ライブ放送、画像とテキストなどの複数のコンテンツ形式にアップグレードされ、情報ストリームの形で表示されます。販売者は、さまざまなコンテンツ フォームにカード、クーポン、ミニ プログラムを添付して、パブリック ドメインからプライベート ドメインへのリンクを開くことができます。

Alipay が開始したクリエイティブな利益分配プランは、高品質のオリジナルコンテンツ制作者を迅速に引き付けることを目的としています。しかし、視聴数によるかなりの収益は「ただ乗り」するグループも引きつけ、フォロワーを増やしたりコースを販売したりするビジネスも生み出しました。

1. Alipay を利用できますか?

Alipay を利用するには、まずプログラムの参加基準を満たす必要があります。

すぐに金持ちになるために、「羊毛集めパーティー」の一団は扇子を買うためにお金を使い始めた。グレーマーケットでは、扇風機100個を約50元で購入できます。

一方、ソーシャルプラットフォーム上で相互フォローを求める人も多くいます。

Alipay Lifeアカウントでは、1万8000人のファンを持つブロガーの最近の投稿のコメント欄が「相互フォローによる利益分配計画」のニュースで占められ、相互フォローグループが誕生した。

しかし、ゾンビファンを買うだけで数を増やすのは十分ではありません。アクティビティには、過去 30 日間にアクティブなファンの数と、過去 30 日間に公開された各動画の視聴回数が 100 回以上である必要があります。

しかし、グレーマーケットでフォロワーを増やす商人は、ファンの数に加えて、インタラクションの量も購入することになる、と約束しています。

電子商取引プラットフォームで「Alipay 利益分配プラン」を検索すると、「利益分配プラン起動」という名前のストアが直接表示されます。同店では、9.9元の「アリペイ利益分配プラン100回視聴注目」を販売するほか、他のプラットフォームのビデオプランに関する関連チュートリアルも販売している。しかし、この店の商品はまだ売れていません。

別店舗の3つのリンクはいずれも「利益分配企画100回視聴・注目」のコンテンツを販売しており、そのうち2つのリンクは月間売上が1000を超えている。製品リンクを見ると、フォロワー1人の価格は0.68元となっています。店からの自動返信には「写真を何枚撮るかによって、いいねやコメント、フォロワーなどのフォロワーが増えます」とあった。

製品レビューセクションには肯定的なレビューがかなりたくさんあります。ある購入者は「効率的ではあるが、レビュー率は十分ではなく、レビューを投稿するのは60%だけだ」と語った。しかし、ある出品者は肯定的なレビューを投稿し、「これは嘘つきだ。彼のファンはみんなゾンビで、活動もしていないのに、彼はまだ肯定的なレビューを求めている」と述べた。コメント欄のコメントはすべて過去 1 週間以内に投稿されたものです。

また、動画に関する講座を販売している店舗もあります。商品名は「Alipayショートビデオプロジェクト、簡単な移動のみ」で、価格は1元です。商品詳細ページには自動発送と記載されているので、そのままご購入いただけます。

他のプラットフォームで人気の動画からファンを購入し、透かしを削除した後、何も考えずにコピーするだけで本当にお金を稼ぐことができるのでしょうか?いいえ。個人アカウントの動画はストリーミングされず、認定されたビッグ V だけがより多くのトラフィックを獲得できると多くの人が報告しています。口座を開設できなければ、お金を稼ぐことは難しくなります。気をつけないと騙されるかもしれません。

Xiao Qin はこの機会を利用してお金を稼ぎたいと考え、最初のステップとしてファンの購入に着手しました。相互フォローグループに参加した後、フォロワーを購入できるというメッセージが投稿されました。シャオ・チンさんは最初は疑っていましたが、売り手は、もし偽物だったらグループに残れないと言いました。小秦は彼を信じていたが、2度の転送の後に友達として削除された。大した金額ではないですが、かなりひどいです。

一部のコース販売者がソーシャルプラットフォームに投稿した利益のスクリーンショットは歪曲されており、本物か偽物かを見分けるのは困難です。

「ただ乗り」するのは簡単ではないことがわかります。この活動でお金を稼ぐのは依然として困難です。多数のファンを蓄積したアカウントのみがより良い参加が可能です。 Alipayはお金を使うことはできますが、お金を稼ぐことは難しいです。代わりに、コースやファンを販売する人たちは、状況を利用してそこからお金を稼いでいます。

2. すべてをビデオアカウントにできる

美団がショート動画を開始した後、支付宝もショート動画の分野に力を入れ始め、ショート動画を主力としていなかったこれらのアプリも「主力事業から逸脱」し始めた。

動画アカウントを下部ナビゲーションバーのライフアカウントのCの位置に配置することや、クリエイティブな利益分配計画に多額の資金を投資することなど、Alipayが短編動画を非常に重視していることがわかります。

市場では、アリペイが実は短編動画からの配当金の最後の波を掴もうと奮闘しているとみられている。この点について、インターネット専門家の楊建氏は陸久商報に対し、ショートビデオ業界は応用シーンから見ても製品体験から見ても依然として大きな潜在力を秘めており、いわゆる「最後の波」など存在しないと語った。

彼の意見では、アリペイ自体はタオバオの取引から生まれた商品需要だ。当社が現在の規模まで成長できたのは、「ユーザー規模」「技術・企業背景」「ユーザーからの信頼」という3つの強みを積み重ねてきたからです。

「今のところ、短編動画と決済機能の相性はよくないかもしれないが、AIや仮想現実などの技術が大きな進歩を遂げた後にチャンスがなくなるわけではない」とヤン・ジアン氏は語った。 「大企業にとって、単純な製品機能の導入は、機能そのものだけでは理解できません。戦略的なレイアウト、ユーザー指向など、他の側面と組み合わせて総合的に検討する必要があります。」

しかし、Alipay自体には一定の金融属性があり、金融​​ニュース、自動車知識、旅行などが主な人気動画タイプとなっています。ただし、映画やテレビのクリップ、連載小説など、一般的なビデオの種類には制限があります。これらのビデオは禁止されている業界に属しており、プラットフォームはトラフィックを提供しません。ネットユーザーのカカさんは「（映画やテレビ番組のクリップを）投稿したが、直接審査に通らなかった。映画やテレビの編集者としての資格が必要だ」と語った。

しかし、Alipay Lifeアカウントのソーシャル機能は比較的弱く、短い動画スタイルでは若いユーザーを引き付けることが困難です。

謝宇さんは1995年生まれの短編ビデオ愛好家です。同氏は「アリペイにショートビデオもあるとは知らなかった。ソーシャル性が弱すぎるので、今後はアリペイでビデオを見ることはないだろう」と語った。アリペイに短い動画があることを知った謝宇さんもしばらく視聴したが、「動画のスタイルが少し下品だと感じた」と語った。

さらに、決済ソフトウェアも短い動画を使い始めており、ユーザーの間で懸念が生じる可能性があります。アリペイユーザーの周偉さんは「アリペイは金融プラットフォームという印象だ。なぜ短編動画コミュニティになってしまったのか。もう安心できない」と語った。

6月版の「アリペイ創造利益分配計画」人材奨励政策から、プラットフォームには高品質のオリジナルコンテンツが求められていることがわかります。しかし、このプラットフォームでは動画の独創性を厳密に管理・審査していないため、他のプラットフォームの人気動画をそのままコピーする人が出ている。 「そのままコピーするだけでホームページに載る」という謳い文句で講座を販売している人もいます。

同時に、このポリシーでは、インフルエンサーがデータのブラッシング、偽のファンや再生回数の取得などで規制に違反した場合、プラットフォームはインセンティブポリシーからアカウントを削除し、インフルエンサーに責任を負わせる権利があることを示しています。しかし、ファンをブラッシングする習慣は依然として存在しており、プラットフォームの生態系に影響を及ぼすことは避けられません。

アリペイのショートビデオが直面している課題は、いかにしてユーザーを獲得するかだ。多くのネットユーザーは、決済アプリでショート動画を視聴することはなく、ショート動画機能を追加するとアプリのユーザー体験がむしろ悪化するだろうと述べた。時々、誤ってビデオアカウントに触れるのは非常に迷惑なので、多くの人がライフチャンネルを閉じることを選択します。

3. 短い動画でも効果は出ますか?

Alipay と Meituan がライブストリーミングとショート動画への投資を増やしているのはなぜでしょうか?

「ライブストリーミングやショートビデオは標準的なコンテンツ形式になっています。インターネットは情報伝達の問題を解決しているため、あらゆる製品はコンテンツベースである必要があります。ツール製品は操作プラットフォームになることができます。ユーザーのペインポイントを解決した後、ユーザーの消費決定を導くためにコンテンツと情報に上流まで拡張する必要があります。これはどの企業も放棄できないものです。」アリババの元従業員はそう語った。

しかし、AlipayやMeituanのショートビデオであれ、Taobaoの「光光」やPinduoduoの「多多動画」であれ、ショートビデオの視聴者は同様に限られています。ショートビデオを見るためにわざわざそこに行く人はほとんどおらず、ショートビデオ機能を偶然発見して「驚いた」のではなく「ショックを受けた」という人が多かった。

一方で、これらのプラットフォームには高品質のオリジナル コンテンツを制作する人が不足しています。

KOC Ranyu氏は「長い間、Taobaoのホームページにアクセスしていません。今はタイトルがあいまいな短い動画でいっぱいです。一見しただけでは何が売られているのかわかりませんし、クリックしたものが関係ないこともあります。盗作や著作権侵害の動画も多く、ユーザー体験に大きな影響を与えています」と語った。

コメント欄には同じ悩みを抱えている人が多く、経験者からは「パーソナライズされたおすすめをオフにする」「一般設定で地域をグローバルに変更してオフにする」などの提案も寄せられている。

一方、DouyinやKuaishouのプッシュメカニズムを実装して「あなたの好みを正確に推測する」ことは困難です。

張然さんは短編動画の大ファンで、1日に4～5時間かけて短編動画を観ることが多いそうです。しかし、彼女は「自分が見たいタイプの動画だけをプッシュするDouyinのプッシュ機能にすでに慣れている」ため、短い動画を見るためにAlipayに行くことはないと語った。明らかに、アリペイの短い動画がユーザーの心をつかむのは難しい。

高品質のオリジナルコンテンツ制作者の不足という問題を解決するために、Alipay は独創的な利益分配プランを開始しました。インセンティブは強力であるものの、広報活動がまだ不十分であり、期待する効果を達成することは困難です。多くの人はこのことに気づいていませんが、トラフィックを集めてコースを販売するためにメッセージを投稿する一部の人々からこのことを知ります。 Alipay にショートビデオ機能があることすら知らないユーザーもいます。

さらに、創造的な利益分配計画への参加基準がわかりにくく、参加者の熱意を削ぐことになるのは避けられません。厳格なデータ要件に加えて、過去 10 本の動画に基づいて評価を実施し、プラットフォームのスタイル要件を満たしているかどうかを判断する必要があります。多くの人が最初のいくつかの指標を満たしていますが、最後の項目「プラットフォームのスタイル要件を満たす」で進捗が停滞しています。基準を満たすにはどうすればよいかをカスタマーサービスに問い合わせたところ、効果的な回答が得られませんでした。

「アリペイはコンテンツ化の可能性を模索し、コンテンツエコシステムを構築してきました。純粋な決済ツールとして頻繁に利用されていますが、ユーザーの継続性と粘着性が欠点です。WeChat Payのソーシャルシーンと比較すると、アリペイはユーザーの生活や消費に近い独自のシーンを確立する必要があります。これが長期的な原動力となっています。」前述のアリババ元社員は、「ツール型商品のコンテンツ化は避けられない選択だ。アリペイの競争力は、何億人ものユーザーを抱える高頻度アプリであり、コンテンツ配信能力を備えている点にある」とみている。

現在、AlipayとTaobaoの短編動画セクションは接続されていません。しかし、決済アプリで直接買い物をすることを選択する人はほとんどいません。 Alipay はコンテンツ作成において「孤立した島」になりがちです。今後、タオバオのライブ放送やショート動画とも連動するのでしょうか？

前出の関係者は「個人的には、連携の可能性は高くないと考えている。第一に、ライフアカウントはWeChatサービスアカウントのベンチマークのようなもので、メーカーや機関の公式運営ポジションであり、タオバオのライブブロードキャストアンカーモデルとは異なる。第二に、タオバオとアリペイは2つの会社であり、逆コンテンツのモデルは実現可能ではない。第三に、アリペイの過去のアイデアは、ミニプログラムを集約し、ショートリンクサービスからユーザーに豊かさを提供することであり、キーワードは効率であった。電子商取引は包括的な消費シーンであり、キーワードは費用対効果であり、2つの会場の位置付けは完全に異なる」と述べた。

楊堅は別の見解を示した。同氏の意見では、アリババの1+6+n戦略の目的は、それぞれの独立した事業に十分な発展の余地を与え、活力を維持することである。 「この観点から、初期段階で開放しないのは総合的に考慮することです。後から開放されるかどうかについては、個人的には間違いなく開放されると思いますが、それには適切な時間的節目が必要です。」

Alipay自体は巨大なユーザーベースを持ち、そのライフチャンネルは絶えず改善され、短編動画やライブ放送チャンネルを開設し、一定のコンバージョンを達成しています。

短い動画を使用してユーザーの使用時間を増やし、トラフィックを増やすことができれば、収益化の機会をさらに増やすことができます。ただし、短い動画がユーザーエクスペリエンスに影響を与える場合、結果は逆効果になります。

著者: 趙北;プロデューサー: ダマン

ソース公開アカウント：Lujiu Business Review（ID：liujiucaijing69）、真実は明らかにできず、近づくことしかできない。