「Ele.me」の同音異義語はもう隠せない

仕事でプレッシャーが大きすぎて、急いで通勤してもさらに急ぐばかりですか? 「Ele.me」が助けに来ます！ユーモラスな言葉があなたに手を貸し、あなたの人生の霧を晴らし、あなたを笑わせてくれるでしょう!

「海に向かって春の花が咲く」では、海子はそれぞれの川と山に暖かい名前を付けました。

最近、上海の地下鉄の駅を通りかかると、普段は知られていない柱に名前が付けられていることに気づくだろう。

よく見ると、すべての柱が同じことを伝えています。人生は競争の場であり、Ele.me から薬を購入することであなたをサポートしたいのです。

よく考えてみると、私たちの生活の中には実に多くの「舞台」が隠されています。

いくら食べても飽きないほど美味しい食べ物は必ずありますが、食べきれない時もあります。やるべき仕事は常に尽きることなく、目を開けることができない労働者もいるでしょう。見逃せない夏のアクティビティは常に存在しますが、避けることのできない暑い天候も常に存在します…

Ele.meは、人生という舞台で頑張っている皆さんの姿を見て、「人生は舞台、私たちはあなたを応援します」というテーマを思いつきました。どのゲームに直面していても、Ele.me が確実にサポートします。具体的な表現としては、Ele.me では同音異義語や物を使って物事を説明する手法を採用しました。

「人生は競争の場です。私たちはあなたをサポートします」というメッセージを伝えるために、Ele.me はシンプルなキャリアである柱に注目しました。柱は「シーンを支える」というブランドの役割を直接的に表現することができます。同時に、それぞれの柱は、生活の場でブランドを静かに支え、Ele.me が大切にしたい人々のようなものです。

海子は詩の中であらゆる山や川に名前をつけ、私たちが生活のあらゆる場所で暖かさに包まれることを願った。地下鉄の柱に名前を付けて人々に温かい気遣いを与えようとしているEle.meも同様です。
そこで、Ele.meは今回、リドゥシェン、バクトロバン、タイレノール、ダシ、ジャンゾン、999ピヤンピンという、夏によく使われる6つの薬ブランドと提携し、これまで静かに「現場を支えてきた」柱に名前をつけ、頑張って生きる皆さんに心の安らぎを届けたいと考えています。

「Ele.meで薬を買うときに柱に名前をつける」というちょっと無意味な行為を通して、人は「見られてる」という感覚を得られるのです。同時に、さまざまな分野へ向かう人々にとって、仕事、運動、思う存分食べたり飲んだり、楽しんだりする時でも、薬を買うときにはEle.meが「サポート」してくれることが分かります。

現在、メディアのゲームプレイはますます多様化しており、ブランドがメディアをコミュニケーションの媒体としてだけでなく、メディア自体がコンテンツであるとみなす傾向が顕著になっています。言い換えれば、媒体自体が寓話的な表現の一形態なのです。例えば、Tmall は以前、すべての人に幸運をもたらすことを願って、空港の荷物コンベアベルトに独創的な変更を加えました。

今回、Ele.me が地下鉄の柱を使用するという決断も、柱が持つキャリアとしての意味に基づいています。これは、人々の生活をサポートするというEle.meのブランドの役割にぴったり当てはまります。そういった壮大なアイデアと比べて、読者を笑顔にするようなシンプルで軽快な創造性の方が私は時々好きになります。

著者: ショックコピーライター

出典: Shock Copywriter (WeChat ID: SHOCKCW)