パリオリンピックが近づいてきました。すでにスタートラインに立っているブランドはどれですか?

パリオリンピックが近づく中、多くのブランドがすでにフルラインのオリンピックマーケティングモデルを立ち上げ、海外進出、海外市場の開拓、そして中国文化を世界に輸出しようと努めています。ブランドマーケティングの事例については以下の記事をご覧ください。ブランドマーケティングに興味がある友人におすすめです。

7月になり、大きなイベントが開催されようとしています。感染症流行中の日本のオリンピックの惨憺たる成績に続き、パリオリンピックはようやく活気あるスポーツの雰囲気とともに世間の注目を集めるようになった。

オリンピックは4年ごとに開催されるため、開催されれば世界中から注目を集めることになります。オリンピックは驚異的な規模の国際スポーツイベントとして、浸透率が高く、多くの話題を生み出し、人々に高い感情的価値を提供することから、ブランドマーケティングの最適なノードの1つとなっています。

テンセント、テンセントマーケティングインサイト（TMI）、妙真システムズ、クリプトンスポーツが発表した「2024年スポーツマーケティング価値インサイト」によると、パリオリンピックの視聴浸透率は62％に達すると予想されている。

パリオリンピックの暑さ予報

このような人気があるため、スポーツマーケティングは見逃すことのできないチャンスです。オリンピックまで残り3週間を切った今、多くのブランドがすでにフルラインのオリンピックマーケティングモードを開始し、世間の注目を集めるチャンスに向けて準備を進めている。

1. 逆出力が注目を集める

中国でオリンピックが開催されると、北京オリンピックや北京冬季オリンピックなどのイベントのスポーツマーケティングは、中国人の注目を集めやすくなります。しかし、大会が海外で開催される場合、ブランドのマーケティング活動は多様化します。その一つが、中国国内で大きな注目を集めている国外への逆輸出だ。

例えば、国内有数の紅茶ブランドであるHeyteaはパリに目を向けています。これは、ブランドが世界進出するための新たな一歩であるだけでなく、国内消費者の心に残るパリオリンピックのマーケティングキャンペーンの成功した第一歩でもあります。

HEYTEAのパリオリンピックプロモーションビデオは、ここ数年の合弁事業やミームのスタイルとは異なります。代わりに、数人の若者のスポーツの瞬間を通して、パリの街中でHEYTEAを飲む喜びが描かれています。このコマーシャルは、その機敏さと活力により、国内の消費者からも多くの賞賛を受けています。

さらに、パリオリンピックのテーマに合わせて、HEYTEAはブランドロゴを斬新にデザインし、中国の宋代の筆法からインスピレーションを得て、走る阿曦の姿と英語の「HEYTEA」の文字を形作りました。オリンピックの五輪や中国結びのような形の模様も団結と友情を象徴しています。同ブランドは、中国文化を世界に発信するため、エッフェル塔、ルーブル美術館、ギャラリー・ラファイエットなどのランドマーク的な建物の近くにもこのデザインを投影した。

HEYTEA 屋外プロジェクション

製品面では、HEYTEAはパリ限定のパッケージ、バッジ、茶碗などの周辺機器を発売し、7月5日にHEYTEAパリマッチビューイングティールームで発売され、多くの海外の顧客を引き付けました。

HEYTEA パリ ビューイングルーム

2023年8月以来、Heyteaは多くの海外都市に初の店舗をオープンし、海外事業提携も正式に開始されました。パリオリンピックとのこのつながりは、ある程度、国内消費者の誇りと海外華人の帰属意識を感情的なレベルで高めることになるだろう。ブランド開発のレベルでも、スポーツマーケティングのチャンスを活かして着実にサークル外へ進出し、一石二鳥とも言える展開をしていく。

2. 注目を集めるための派手なポーズ

茶飲料ブランドが海外展開のチャンスを活かす一方で、他のブランドも負けじとオリンピック熱に乗じるさまざまな方法を模索している。

コーヒーブランドのラッキンコーヒーは、国内の古典IPである上海アニメーション映画スタジオの「天下一大騒動」と提携し、同年の西遊記の孫悟空のパリ大騒動を思い出す人々を誘い、限定版の周辺製品シリーズを発売した。

このコラボレーションでは、ラッキンコーヒーは孫悟空のイメージをパリのランドマーク的な建物に取り入れ、CGI技術で制作した短編アニメーション映画も公開しました。この短編アニメーション映画では孫悟空がエッフェル塔、凱旋門、ルーブル美術館に変身し、新しい壮大な視覚体験を生み出しています。

ラッキンコーヒーは、「凱旋舞舞シリーズ」の新商品2種を発売した。限定パッケージには西遊記・孫悟空の絵柄がプリントされている。指定の商品パッケージを購入した消費者は、限定紙袋、カップスリーブ、西遊記・孫悟空をテーマにした共同ブランドの切手、ステッカー、ポストカードを受け取ることができます。

ラッキンコーヒー×「天国への大騒ぎ」

連携に加えて、もう 1 つのマーケティング活動は、競技会での存在を知らせることで、国や地域のチームをサポートすることです。

6月下旬、アンタは2024年パリオリンピックの中国スポーツ代表団向けの受賞装備を発表し、公式ステータスを正式に発表した。今回、ANTAは中国の映画界の巨匠、チャン・イーモウ氏を招き、パリオリンピックの中国スポーツ選手団の受賞歴のある装備品のクリエイティブコンサルタントを務めてもらいました。古典的な赤と白の配色に、龍の鱗と龍のひげという新しい要素が組み合わさり、今年のアンタのオリンピックマーケティングの「スピリチュアルドラゴン」のテーマと一致しています。

衣料品を通じて名声を得たもう一つの会社は FILA です。同ブランドは、中国香港のスポーツ協会およびオリンピック委員会と提携し、同ブランドの象徴的なセッタンタ ジャケットをベースにした「パリ 2024 オリンピック香港代表団」のユニフォームを発表しました。

さらに、スポークスパーソン マーケティングでは、全国的に人気のイベントや人気のアスリートを通じて、より幅広い消費者にリーチすることができます。

例えば、伊利は、伊利チームをサポートするためにスポークスマンのグループに依存しており、常にあらゆる競技に深く関与していると感じています。

チームエリー

3. プラットフォーム技術の大幅なアップデート

プラットフォーム面では、KuaishouとDouyinの今年の動向も注目に値する。

6月14日、快手と中国広播電視台集団は、2024年パリ五輪のオンデマンド動画と短編動画の権利を取得し、許諾協力協定を締結したと発表した。快手は正式に2024年パリ五輪の放送権を保有し、7億人の旧友を「快手に行って五輪を追いかけよう」と誘った。快手がオリンピックの放送権保有者の地位を獲得するのは、2020年の東京オリンピック、2022年の北京冬季オリンピックに続いて2度目となる。

快手が発表したニュースによると、今回のオリンピックでは、同プラットフォームはコンテンツ、短編ドラマ、電子商取引、地域など複数の分野でスポーツ業界と連携し、 「スポーツ+」効果を高めるという。テクノロジーの強化、ゲームプレイの革新、シーンの統合などのチャネルを通じて、イベント コンテンツ、派生プログラム、インタラクティブ エクスペリエンスの包括的な体験をユーザーに提供します。

これまで村スーパーリーグや村BAを盛んに開催してきた快手村が、オリンピックの雰囲気を事前に盛り上げるため、最近、貴州省栄江市の村スーパースタジアムで快手村オリンピックを開催したことは注目に値する。サッカー、バスケットボール、卓球、陸上競技、田舎遊びなど、さまざまな競技での激しい競争を通じて、快手とオリンピックの関連性がユーザーの心の中に定着しています。

快手村オリンピック写真

偶然にも、Douyinグループは最近、China Media Groupと協力し、2024年パリオリンピックの放送権を保有する放送局になることを発表した。 Douyinがオリンピックの放送権を獲得するのも今回が初めてだ。

パリオリンピック期間中、DouyinグループのDouyin、Toutiaoなどのプラットフォームは、オンデマンドイベント、フルゲームのリプレイ、フィールド内外の情報など、イベント関連のコンテンツをユーザーに提供します。また、ユーザーのオリンピック体験を豊かにするために、 「Hello Paris」「PICK My Sports Team」「Douyinでオリンピックを観戦」など、数多くの独占スポーツ番組も用意している。

2つの主要プラットフォームが放送権を取得したということは、オリンピック期間中に短編動画プラットフォームが膨大なトラフィックを受けることになるということを意味する。また、その時点でブランドがサイト上でオリンピックのマーケティングをどのように活用するかも注目されるでしょう。

4. スポーツマンシップの価値

もちろん、スポーツマーケティングには、元気いっぱいのコマーシャルという基本的なスキルも必要です。

プロクター・アンド・ギャンブルの広告は、チャンピオンについての議論を通じて人々のスポーツへの情熱に火をつけます。

まだ乳離れしていない1歳の赤ちゃんから、相変わらずの近所のおじさんまで、年齢や性別に関係なく、常に競争への情熱を持ち続ける数え切れないほどのチャンピオンをこの土地は育ててきました。自宅の食卓から学校の机まで、場面が適切かどうか、周囲が騒がしいかどうかに関係なく、心の中にボールがあれば、どのようにプレイするかがわかります。

P&G には、オールウェイズ、パンパース、ヘッド&ショルダーズなど、さまざまな製品ラインがあり、それぞれが異なるニーズを持つ消費者のニーズを満たすように設計されています。このコマーシャルは、中国人のスポーツ精神を強調するとともに、P&Gの消費者に対する日々のケアも強調しています。

コカ・コーラのコマーシャルは短くて鋭く、違いを受け入れてすべてを勝ち取るというオリンピックのマーケティングテーマを直接的に指摘しています。

これら2つのブランドは海外で誕生したにもかかわらず、国内のスポーツマーケティングでは依然として中国の消費者に適した保守的なアプローチを採用しています。熱意は溢れているが目新しさには欠けるが、オリンピック前のマーケティング段階では、顔を見せるだけで十分かもしれない。

V. 結論

オリンピックマーケティングの重要性は自明です。アリーナで大きな話題を呼びたい公式ステータスを持つブランドにとっても、単に勢いに乗りたいだけの公式ステータスを持たないブランドにとっても、これは見逃せない絶好のチャンスです。

現時点では、オリンピックマーケティングはまだウォーミングアップ段階に過ぎません。パリオリンピックが正式に始まれば、さらに優れたマーケティングキャンペーンが世間の注目を集めるようになると思います。

著者: TOP ジュン

出典：WeChat公式アカウント：「TopMarketing（ID：TMarketing）」