ビデオアカウントからの速報: プライベートドメインのトラフィックの転送を正式に制限します!

本稿では、企業のWeChatアカウントを動画アカウントに追加することを禁止するなど、新たな政策調整の背景にある考慮事項を分析し、対策を提示する。セルフメディア実践者に一読をお勧めします。

昨日、動画アカウントに関して大きな機能調整がありました！このニュースが報道されるやいなや、業界内では白熱した議論が巻き起こった。

簡単に言えば、ビデオアカウントは企業のWeChatアカウントの追加をサポートしなくなり、カスタマーサービス機能にアクセスできなくなり、ビデオアカウントのプライベートドメイントラフィックの転送に正式に制限が課せられます。

WeChatエコシステム内では、タッチポイント間の連携に対するこのような「攻撃」は前例のないことであり、多くの人が衝撃を受けた。ビデオアカウントは本当に冷酷です！

では、このような政策変更に私たちはどう対応すべきでしょうか?

01 3つの対処法

良いニュースとしては、公開されたポリシーによれば、ビデオアカウントが「エンタープライズWeChat」にバインドされ、「ビデオアカウントストア」が開かれている場合、2つの制限された機能は影響を受けません。

しかし、現在のビデオアカウントの調整の方向と強度から判断すると、今後さらに調整が行われないと保証することは困難です。政策の変更に直面して、私たちは3つの具体的な行動から始めることができます。

1. バインドを解除しないでください。

企業の WeChat をバインドしている場合は、バインドを解除しないでください。解除しないでください!解除しないでください!現在は一方向にしか操作できません。一度バインドを解除すると、再度バインドすることはできないので、すべてのオペレーターに必ず通知してください。

2. 情報保持サービスを開く

6 月には、Video Account は「情報保持サービス」を開始しました。これにより、マーチャント/アンカーは独自の情報保持コンポーネントを Video Account ライブ ブロードキャスト ルームにプッシュして、後の運用変換のために視聴者情報を収集できるようになりました。

振り返ってみると、このサービスは今日の調整への道を開き、一部の企業に合理的かつ準拠したトラフィック チャネルを残しています。

ただし、現在募集しているのは自動車、採用、不動産、教育・訓練、家庭用家具、オペレーターの6つの部門のみであり、それぞれに対応した資格が必要です。

この種の業界では強力なコミュニケーションとアフターサービスが必要であり、資金を保持するためのチャネルを提供することも不可欠な要件であることは容易に理解できます。

3. 排水のスキルを習得する

ほとんどの個人や企業に適した、実行可能な排水方法がいくつかあります。たとえば、

1) リンクトラフィックを拡大する

動画コンテンツを公開する際に、公開アカウントの記事へのリンクを追加できます。トラフィックを誘引するには、福祉フックを使用するのが最適です。設定する前に、公開アカウントのバックグラウンドでトラフィックを集めるための記事を編集し、その中に QR コードを配置する必要があります。

2) コメントエリアのトラフィック

動画公開後、コメント欄に連絡先を残してユーザーを案内することができます。もちろん、ガイドとなる言葉がビデオ自体に関連しているのがベストです。そうでないと堅苦しく見えてしまいます。

3) プライベートメッセージトラフィック

トラフィックを集めるために、動画アカウントのファンに積極的にプライベートメッセージを送信できますが、ユーザーが返信する前に送信できるコンテンツは 1 つだけです。あなたの動画に頻繁に「いいね！」やコメントをするファンは、あなたへの信頼度が高く、粘着性も高いので、選別することをお勧めします。

02 これほど多くの制限を設ける目的は何でしょうか?

実際、6月16日、ビデオアカウントはライブ放送ルームで「エンタープライズWeChat」のポップアップウィンドウに制限を課しました。ユーザーはライブ放送ルームの企業WeChatを直接見ることはできません。ユーザーがこれを見るには、10 分以上オンライン状態を維持する必要があります。

当時の目的は、プラットフォームの監視を回避し、ユーザーをプライベートドメインで取引するように誘導する悪質な商人を抑制することでした。その結果、製品の品質が悪く、クレームのしようもなく、詐欺の温床にさえなりました。

ビデオアカウントは、消費者の利益を保護し、プラットフォームの秩序をさらに規制するためにこれを行いますが、これは理解できます。

しかし予想外に、それから1か月余り経って、制限はさらに強化されました。明らかに、ビデオ アカウントは次の段階に進む準備ができているので、大胆に推測してみるのもよいでしょう。

次のアクションは、ビデオアカウントの商業化への道を開くでしょう。

また、先日動画アカウントに「商品検索機能」が新たに追加されました。動画アカウントがコンバージョンに重点を置き始めたのは明らかです。

ただし、現在の規則やポリシーの一部は、一部の企業に不快感を与える可能性があります。しかし、長期的には、全体的な発展にとって有益です。次のステップは、商業広告からの収益を生み出すことになる可能性が高いでしょう。結局のところ、これはプラットフォームの収益の大きな部分を占めています。

さらに、動画アカウントの育成、代理店運営、検索サービスにも大きなチャンスが押し寄せるでしょう。

03 結論

現在、ビデオアカウントは月間アクティブユーザー数でDouyinを上回りました。今後もビデオアカウントはライブストリーミングのインフラとビジネスエコロジーの改善を続け、現在の電子商取引業界の状況を大きく変えていくでしょう。

そのため、個人であっても企業であっても、動画アカウントを見逃してはいけません。

著者: ヤン・タオ・サンショウ

WeChatパブリックアカウント：Yan Tao San Shou