10記事連続更新後、WeChatパブリックアカウントの操作方法に関するヒントを発見しました

10 件の記事を連続して更新した後、この記事の著者はいくつかの重要な運用スキルについての洞察を得ました。これらのスキルは、公式アカウントのパフォーマンスを向上させたいコンテンツクリエイターにとって、間違いなく貴重なリソースとなります。

WeChat のパブリックアカウントのトラフィックが回復したことを知って以来、創作への情熱が再燃しました。最近10記事連続で更新しました。月に一度更新する著者から、一日おきに更新する著者に変わりました。なぜ毎日更新できなかったのかというと、できるだけ質の高いコンテンツを作りたかったからです。

記事を書く場合、無茶苦茶にアウトプットすると、簡単に「並行輸入品」になってしまうことがあります。ただ書くためだけに書く必要も、ただ更新するためだけに更新する必要もないと思います。コンテンツの品質も保証されなければなりません。

WeChat公式アカウントに関する記事を2つ書いてから、多くの人がWeChatで私を追加し、WeChat公式アカウントの運営や作成について話し合っていることがわかりました。実際、私もこの点については書きながら観察しています。私はコンテンツ作成者とインターネット業界の観察者の両方の役割を担っています。さらに、セルフメディア業界での私の約 10 年間の運営経験は、他の人に異なる視点を提供できるかもしれません。

最近10記事連続で更新したところ、WeChatパブリックアカウントの操作スキルがいくつかわかりました。

1. 最適なリリース時間

WeChatのパブリックアカウント運営者の多くはクリエイターです。この役割により、良いコンテンツを書けば大丈夫だと考えてしまいます。しかし、実際には読者はそうは考えていません。つまり、記事を書く人は読者の読む時間帯を考慮する必要があるということです。

観察によると、WeChat パブリックアカウントに投稿するのに最適な時間は、午前 8:00 ～ 9:00、正午 ～ 午後 1:00、午後 5:00 ～ 午後 11:00 です。一般的には、急に話題になったものでなければ、午後5時～午後5時の間に公開するのが最適です。午後11時まで

もちろん、他の時間帯にコンテンツを公開できないというわけではありませんが、トラフィックを最大化する観点からは、1 日のトラフィックは午後 5 時から午後 11 時の間の方が高くなる可能性があります。

通常、記事のトラフィックは 48 時間持続し、3 日目には大幅に減少します。記事自体が話題になっている場合は、1日に数十件単位で閲覧数が急増することもあります。読書量は最初の 48 時間でピークに達します。この期間中に記事が人気にならない場合、この記事のトラフィックはおそらくそれだけになるでしょう。ロングテール記事の中には、関連するトラフィックが 1 か月以上続くものもあります。

もう一つのヒントは、WeChat のパブリックアカウントの記事は、午後 9 時以降に Moments で共有するとより効果的だということです。

2. 読書量は何と関係がありますか?

Toutiao や Xiaohongshu などのパーソナライズされた推奨プラットフォームの主な推奨メカニズムは、事前プッシュです。たとえば、システムはまずタグやユーザーポートレートを通じてあなたの記事を 1,000 人にプッシュし、その 1,000 人の閲覧時間、いいね、共有、コメントなどのデータを確認します。データが非常に優れている場合、システムはそれをさらに多くの人にプッシュする可能性があります。次回は 10,000 人になる可能性があり、その後はより大きなトラフィック プールにプッシュされます。第一段階のデータが良くない場合、この記事は基本的に推奨されません。

Xiaohongshu から観察したデータによると、コンテンツを投稿した直後は、バックグラウンド トラフィックの表示は通常 23 または 26 です。一定期間が経過してもデータが急激に増加しない場合は、このコンテンツはヒットしていない可能性が高いです。

WeChatのパブリックアカウントがToutiaoやXiaohongshuと異なるのは、ソーシャル属性を備えている点です。したがって、ソーシャル メディア上のユーザーのさまざまなデータ タグがシステムによってさらに評価されるようになります。たとえば、クリック率、コメント、いいね、閲覧数、共有数、下線などは、記事の閲覧数に直接関係しています。

WeChat公式アカウントに投稿した記事のデータが良くないと思ったら、コメント、いいね、閲覧、共有数、相互リンクの5つのデータを見ることができます。

WeChat パブリック プラットフォームでは、メッセージに非常に高い重みが与えられていることが観察されています。メッセージ送信者がコメントを投稿した後、作成者がバックグラウンドでそれを「選択済み」に設定すると、メッセージ送信者は WeChat で「おめでとうございます。あなたのメッセージは選択済みメッセージとして選択されました」という通知を受け取ります。同様に、著者が返信した場合も、システムから通知されます。

WeChat のパブリック アカウントが「メッセージ」に与える重要性は、他のユーザーがあなたのメッセージを「いいね！」すると、システムから「あなたのメッセージは過去 1 日間で XXX 件の「いいね！」を獲得しました」という別の通知が送信されるという事実にも反映されています。

セルフメディアの人が書いた記事が21万回も閲覧されているのを観察しました。この記事には 35 件のコメントしか寄せられませんでしたが、これは多い数ではありません。しかし、最も多くの「いいね！」を獲得したコメントは206回に達し、2番目に多かったコメントは96回「いいね！」を獲得しました。

パブリックアカウントの運営者は、作成時に、メッセージを残すインセンティブ、つまり、より多くのユーザーにメッセージを残すことに参加してもらう方法も考慮できます。

閲覧回数はユーザー側のデータと関係があるだけでなく、タイトルとも密接に関係しています。記事が人気になるかどうかを決める上で、タイトルは重要なポイントです。タイトルは、より多くのユーザーをクリックしてもらえるかどうかを意味します。ユーザーのクリックを誘引する機能がなければ、当然その後のトラフィックは追い付かなくなります。

もちろん、コンテンツだけで勝利したWeChatパブリックアカウントもいくつか見てきました。彼らにはコールタイトルが全くありません。タイトルを適当に書いているだけですが、最終的なトラフィックは悪くありません。これは彼のファン層とファンの粘り強さと関係があると思います。彼のファン層は大きくて定着率が高いので、彼が書くコンテンツからのトラフィックは悪くないでしょう。しかし、忠実なファンがそれほど多くない場合は、タイトルにもっと力を入れなければならないかもしれません。

3. システムによってトラフィックプールから追い出されたかどうかを確認する方法

「トラフィックプールから追い出す」（実際にはトラフィック制限を意味する）という言葉を初めて聞いたのは、私が書いた最初のWeChat公式アカウントに関する記事の中で、2番目の記事でユーザーがそれについて言及していたようでした。私自身はこのような状況に遭遇したことはありませんが、いわゆる「トラフィック プールからの追い出し」は、クリックベイト、虚偽のコンテンツ、盗作など、システムによって判断された不正行為に関連しているのではないかと思います。パブリック アカウントの運営者は、トラフィック プールから追い出されたかどうかをどのように判断できるのでしょうか。サブスクリプションアカウントアシスタントで読書データを更新できると思います。タイトルは良いのに、閲覧データがほとんど変化していない場合は、その記事は推奨されていないということになります。フローが制限されている場合、システムには通知がないため、自分で確認することしかできません。

通常、このような状況に遭遇した場合は、新しいアカウントを再度登録するか、トラフィックが回復するまで更新を続行することができます。

4. タイトル

フォロワー数が少ないのにトラフィックが1万を超えるWeChatパブリックアカウントに関する記事をいくつか見てきました。タイトルも非常に特徴的で、3 番目の記事の読者数が 1 番目の記事よりはるかに多いケースもあります。

タイトルを取得する一般的な方法は次のとおりです。

まず、キーワードです。重要なキーワードを含めるようにしてください。

第二に、コントラスト感があります。

3番目は、疑問符のタイトルです。例えば、なぜ…、XXX？

4番目は感嘆符のタイトルです。 （個人的には使いたくないですが、効果は良さそうです）

5つ目は、一目見て感動できる点です。

6番目は、トップダウンではなくボトムアップです。記事の内容が真面目かどうかに関わらず、高いトラフィックを望むなら、タイトルを適切に変更することができます。

タイトルを選ぶときは、クリックベイトになりすぎないように注意してください。このシステムは、極端に誇張されたクリックベイトのタイトルを歓迎しておらず、クリックベイトのタイトルに対する判断は今後も向上し続けるということを知っておく必要があります。古いクリックベイトのタイトルをまだ使用している場合は、トラフィック プールに入る代わりに、罰せられる可能性が高くなります。

5. コンテンツの品質とコンテンツの属性

たとえ、すべての動画の閲覧数が 10 万回を超えていたとしても、公開アカウントごとに株価はまったく異なります。そのため、一部のアカウントではコンテンツの視聴回数が 10 万回を超えることもありますが、その場合の単価は低くなります。 Toutiao アカウントを運用した経験からすると、これはアカウントの属性に関係しています。アカウントのコンテンツがまとまりがなく、時にはエンターテイメントコンテンツ、時には車コンテンツ、時には感動的なコンテンツである場合、このアカウントの 100,000 回以上の視聴のシェアは比較的低くなります。しかし、アカウント自体が垂直アカウントである場合、100,000以上のシェアは通常のアカウントの数倍になります。

コンテンツの品質という点では、オリジナル コンテンツのトラフィックは非オリジナル コンテンツよりも高くなりますが、トラフィックの共有についても同様です。したがって、より高いリターンを得たいのであれば、独創的であることが最善です。

最近、友人がシェアしたスクリーンショットを見ると、WeChatパブリックアカウントのトラフィックによる1日の収入が5,000元以上、8,000元以上であることがわかり、本当にショックを受けました。現在、WeChatパブリックアカウントの収益は、すべてのコンテンツプラットフォームの中で最も高くなっています。他のプラットフォームでも著者は不足していませんが、著者を常に抑制しており、トラフィックシェアはますます低下しており、WeChatのパブリックアカウントほど良くはありません。あなたの収入はいくらぐらいですか？