ティックトックの「新神」はわずか半月で「流行遅れ」に？

本記事では、主にDouyinで人気を博した郭有才の「神格化」の過程を紹介し、その理由を分析します。 Douyinの操作に興味のある友人に読んで見てみることをお勧めします。

有名になってから15日後、急速に進歩していた郭有才はペースを落とした。

郭有才氏は5月22日、菏沢国家花博公園での生放送で、声を休めて「勉強」するため3日間放送を休止すると述べた。これまでも、ネットユーザーから「悪口を言った」として実名で通報され、その人間性がたびたび疑問視されてきた。同時に、菏沢南駅で「悪魔の群れが乱舞」する大混乱の生中継も各方面から注目を集めた。菏沢当局はすべての娯楽活動の停止を発表し、多くの下品な生放送から人々を遠ざけるよう説得した。報道されたことで郭有才の芸能人としての経歴が突然終わることはなかった。22日には42万人以上のユーザーが彼のアカウントをフォローしていた。 23日、郭有才は予定通り生放送室に登場し、「遠くから来た皆さんをがっかりさせたくない」と述べ、今回の生放送では報酬機能をオフにした。

有名になってから12日間、郭有才はジェットコースターに乗っているかのように、一気に頂点へと駆け上がった。彼のカバー曲「Promise」はQQミュージックの人気ランキングで1位になり、彼の個人アカウントは10日間で1000万人以上のファンを獲得し、生放送の報酬収入は300万～400万に上った。彼は菏沢市観光大使にも任命され、「私の高潔な妻は私が高い目標を達成するのを助けてくれ、私は一万両の金で高潔な妻に恩返しをします」という恋人とのラブストーリーはファンの心を打った。突然、郭有才は抖音の「新しく創造された神」となった。

近年、Tik Tokでは「すぐに神様を作る」ことが流行っています。専門家はすぐに人気が出たり消えたりするが、その人気と消滅の背後にある論理さえも理解するのが難しい。急速に人気の頂点に達し、その後急速に没落した他の有名人には、于文亮、文慧軍、さらには開封の王攀などがいます。今、「限定トップストリーマー」の輪と呪いが静かに郭有才に迫っている。

それらの「昔の神々」と比べると、郭有才が有名になった例は明らかに豊富だ。たとえ彼の人気がTikTokのアルゴリズムによって偶然生み出されたものであったとしても、郭有才の短編動画や生放送をコントロールする能力は無視できない。さらに、彼の「草の根」の闘いの物語、1980年代の古い歌への郷愁、そして男性の感情的な曲への意外な関与など、これらすべての層が彼の名声に拍車をかけている。

01 神々を創造する生放送カーニバル

5月中旬、菏沢南駅で限定カーニバルが開催されました。この廃駅は突如として交通量が増え、人口密度が観光地並みにまで達した大規模な生放送基地へと変貌した。

生放送の場所が菏沢国家花博公園に移される前、郭有才と彼の後ろにある菏沢南駅はネットユーザーたちの「チェックインポイント」として浮上していた。 「Promise」のカバーバージョンで、郭有才は人気絶頂に達した。過去1か月間でファン数は11万人から1268万人に急増し、10日間で数千万人のファンを獲得するという奇跡を起こした。彼のファンは「5年間誰も僕のバーベキューに興味がなかったけど、約束したらみんな知ってたよ」と冗談を言った。

郭有才は短期間でこれほど多くの注目を集めることができました。 Douyinの「見えざる手」に加えて、Kas氏は無視できない2つの点があると考えています。 1つ目は、郭有才自身が短編動画やライブ放送のエコシステム以外ではアマチュアではないということです。 2つ目は、草の根の物語によって引き起こされる観客の共感です。

郭有才はプロフィールで「5年間バーベキューを売ってきた田舎者」と述べているが、短編動画や生放送の運営には慣れており、「セレブ界への進出」を3回果たしている。

2017年、草の根の才能が抽象性と素朴さを巧みに組み合わせて注目を集めました。郭有才もこのスタイルを再現しようとした。初期の懐寿で演じられた「菏沢階段」は、「菏沢の道は並んでいるが、男神は郭有才だけである」という掛け声とともに、土臭さに満ちていた。 2022年、郭有才と歌大元がインターネット上で「Really Love You」を生歌し、アクセス数がわずかに増加した。数千万人のファンを抱えるトップスターになる前、郭有才のDouyinアカウントには11万人のファンが集まり、1回の生放送の視聴者数は21万人に達した。

カバー曲だけでは郭有才の名声を支えるのに十分ではないかもしれない。本質的に、郭有才の人気は「草の根物語」のもう一つの成功例です。ヒット曲「Promise」の後、人々の注目は徐々に彼の作品から郭有才自身に移り、彼には「草の根の反撃」や「感動的」などのレッテルが貼られました。

ネットユーザーは草の根の物語を好む。その理由の一つは、彼らがまだ有名人によって作り出されたり、工場によってパッケージ化されて生産されたりしていない、普通の人々のワイルドさを愛しているからだ。その理由の一つは、昔の男性中心の文学が現実に輝き出すような、草の根の「反撃」の爽快感を愛しているからだ。 「一夜にして有名になる」でも、「神は努力に報いる」でも、「若者や貧乏人をいじめてはいけない」でも、これらはすべて、現代の精神的なメッセージと見なすことができます。

草の根の物語において最も重要なことは、良い物語を伝えることです。 「ありがとう、ありがとう、あなたをディスりたい」という投稿で以前有名になったノミさんは、ミームを作成するだけでなく、大梁山で貧困から自力で脱出したという感動的なストーリーも持っています。郭有才さんの物語も感動的です。ネット上では、6元で音楽の教本を購入し、昼間はライブ配信、夜は焼肉を販売し、寒さの中ガールフレンドと震えながら今日の収入を計算しているという話が広まっている。

郭有才氏も意図的に草の根のイメージを醸成している。彼のアカウント@郭有才（感動バージョン）では、過去の苦労を語り、カメラは山東省の標準的な田舎のリビングルームを映している。 「Promise」を歌うとき、彼は「Hello, Mr. Tree」の衣装を真似て、ひげを生やし、髪をオールバックにし、古風なスーツと花柄のシャツを着ており、彼の後ろには誰もいない菏沢南駅が見える。

この物語は間違いなく成功している。 Douyinでは、郭有才のライブ放送が毎日人気を集めた。ピーク時には、彼のライブ放送ルームを視聴した人は4,400万人を超えました。街面ニュースは、郭有才の最高の生放送が300万〜400万元のチップを受け取ったことを確認した。

02 ティックトックの「新生神」、わずか半月で不人気に？

Douyin に「トップ ストリーマーの暴露」があるとすれば、その半分は「トップ ストリーマーの没落」に関するものなのかもしれない。過去の経験から、インフルエンサーがトラフィックのトップに急上昇するほど、急降下するスピードも速まることが分かっています。これは于文亮と文慧君の両方に当てはまります。前者は生放送室での「金儲け」発言や「普段の人格の崩壊」により急速にファンを失い、後者は盛大な生放送カーニバルの後にひっそりと姿を消した。

郭有才には「転落」の危険がないわけではない。

一方で、現在のエンターテインメントのエコシステムでは、ショートビデオやライブ放送を通じて一般人が自力で有名人の輪に加わる成功率が高まっているが、名声によってもたらされる連鎖反応はさらに深刻になる可能性もある。スポットライトを浴びる有名人は、視聴者の厳しい監視に直面するだけでなく、「間接ライブストリーミング」の恩恵を受けようとあらゆる方向からキャスターが殺到してくる。

菏沢市にはネット上の有名人が数多くいる。 「曹県666」から「微笑みで城を征服」まで、郭有才は交通に選ばれた一人の人物に過ぎない。しかし、有名人のパフォーマンスが公の場に入ると、それに倣って人気を利用するようになったキャスターたちは、彼の人気をさらに高めただけでなく、事態を極端にまで押し進めた。郭有才以前にこのジレンマに陥ったのは開封の王攝であった。

5月20日、あるネットユーザーが実名で菏沢南駅での混乱した生放送を報告した。菏沢市当局は「一人で都市を有名にする」という野望を諦め、生放送環境の整備に着手しなければならなかった。郭有才氏も生放送中に悪口を言ったと報じられた。同日、「#子供に危害を加えるネット有名人の癌を断ち切らなければならない」というキーワードが検索で話題になった。

しかし、実際のところ、より大きな危険は郭有才自身から生じている。郭有才氏は「草の根物語」で有名になって以来、その草の根的な人物像が偽物ではないかと頻繁に質問されてきた。

郭有才が自身のアカウント@郭有才（インスピレーションバージョン）で目指す草の根的なペルソナとは全く対照的に、恋人の蘇昌のDouyin動画で紹介されるプチブルジョア的なライフスタイルは、彼女がオープンカーでドライブに出かけたり、海外旅行をしたり、豪華な食事を食べたり、投稿する写真のいたるところに高級品が見られる。

知乎ネットユーザーの中には、郭有才は2019年にバーベキュー屋台を経営していたが、その後ライブ配信に切り替えたと指摘する者もいる。 2022年、彼は動画を制作することでちょっとしたネット有名人になった。ライブ配信のアクセス数が落ちたため、「嫁ぐための資金を貯めるために屋台を出す」というペルソナで再び動画を作り始めた。バーベキュー屋台は写真撮影のための小道具であり、ライブストリーミングが彼の主な仕事であり、「草の根」は単に注意深くパッケージ化されたペルソナに過ぎなかった。

天眼APPによると、郭有才は山東国中道文化メディア有限公司という会社とも関係があり、同社は昨年3月に資本金300万元で設立され、今年4月に解散した。同時に、街面ニュースは、郭有才の背後には確かに運営を担当する地元の生命保険会社があり、郭有才は最近新しい会社に入社したとも確認した。

これらすべての要因が郭有才の「草の根」人格に亀裂を生じさせており、これは人気タレントにとって危険な兆候である。カス氏は前回の記事「4000万ファンのIP、2024年春に崩壊」で、2024年にはトップブロガーのフィクションコンテンツに対する人々の監視がおそらくより厳しくなり、世論の方向は非常に明確であり、つまり、明確にマークされていないフィクションは欺瞞と悪い誘導の疑いがある可能性があると述べました。個人のイメージを「偽る」ことは、才能が高い地位から転落する原因となる可能性が高い。

同時に、数千万人のフォロワーを獲得した後、郭有才のトラフィックは頭打ちになったように見えた。フォロワー数の増加率は大幅に鈍化し、彼のライブ放送ルームでは4400万人を超える視聴者数という盛大なイベントを再現することが困難になった。ファンを集めるためにライブストリーミングだけに頼っている郭有才にとって、人々の目新しさの感覚は長くは続かない。視聴者の注目を集め続けることができず、人気オーラが消え去ったとき、彼は次の「限定トップストリーマー」になる可能性が高い。

03 不毛な男性感情の分野では、「郭有才」がさらに増えるだろう

郭有才の人気の原点に立ち返ってみましょう。見落としがちな点がある。郭有才は「Promise」をカバーすることで、うっかり男性の感情の不毛な道に足を踏み入れてしまったのだ。

諾燕が歌う原曲は悲しみや失われた感情の追憶を表現しているが、郭有才のバージョンはより直接的で悲痛なものだ。ネットユーザーたちは、彼のカバーは「感情ばかりで技術がない」と冗談を飛ばしたが、一方で「独身男性の孤独と未亡人の悲しみ」を歌い上げ、それを要約すると「中年の人はみじめで寂しい」と称賛する者もいた。

Chanmamaのデータによると、郭有才の動画視聴者の大部分は男性で、64％を占め、そのうち31～40歳が50％以上を占めている。 『約束』がヒットしたのは、多くの中年男性の投影と共感を呼んだからだといえます。

郭有才の草の根反撃の物語の中で、頻繁に言及されるもう一つのことは、彼の恋人である蘇昌とのラブストーリーである。義母は彼を軽蔑せず、「まずは家庭を持ち、それから仕事を築きなさい」と励まし、恋人の蘇昌も彼を見捨てることはなかった。これらの話は、「私の高潔な妻は私の高尚な野望の達成を助けてくれたので、私は彼女に一万両の黄金で恩返しするつもりだ」という話に変わり、インターネット上で広まりました。郭有才の動画のコメント欄を見ると、義母の「人に対する判断力と正しい価値観」を称賛するものから、「蘇昌が賭けに勝った」「世の中に足りないのは蘇昌だ」など他人の立場に立って感情を表現するものまで、中年男性の感情的なニーズが十分に表れている。

これは、感動的なビデオのおかげで 1 か月で 800 万人近くのフォロワーを獲得した @大圆哥 を思い出させます。昨年10月14日、葛大元は「愛は風とともに湧き上がるが、風が止むと心は砕け散る」と題した動画を公開し、1463万件のいいねを獲得した。

この作品は「恋の後悔」をテーマにしており、大元歌とその元恋人の間の後悔の物語を描いています。彼らはお互いに恋しがっていたものの、最終的には礼儀として関係を終わらせた。ストーリーは複雑ではないが、時間の経過によって生じる感情が複雑に絡み合っている。観客は無意識のうちに大元兄の立場に立って考え、感情的共鳴と精神的共鳴を得るのです。同様に、Douyinでは、Dayuangeのアカウントのファンの間では男性が圧倒的に優位であり、男女比は9:1に近い。

TikTokでは、感情的なコンテンツは習慣的に女性専用であると考えられており、@乔七月や@姜十七など、女性の感情に焦点を当てたアカウントが多数作成されています。しかし、「龙傲天」や「逆击」など男性向けの短編ドラマの人気は、男性感情路線の視聴者に不足がなく、需要が高まっていることも示しています。

現在、このタイプのコンテンツの供給はまだ不十分であり、大元歌と郭有才の人気から判断すると、男性の感情的なトラックは将来のクリエイターが突破するための新しい方向になるかもしれません。

著者：江北;ソース公開アカウント: Kas Data (ID: 736105)