横暴だがポピュラーな科学、ブルーVsによる新しい遊び方

公的メディアはコミュニケーションにおいてどのように革新を起こすのでしょうか?深セン市衛生委員会がDouyinで配信する新しい科学人気短編ドラマのモデルは、楽しさと知識の伝達を両立させ、新しいメディア運営に新たなアイデアを提供している。政府関係における新しいメディア革新に関心のあるメディア運営者、コンテンツ作成者、読者におすすめです。

インタラクティブトピック:公式メディアが制作する短編ドラマは好きですか?

「お嬢さん、あなたは私の注意をうまく引きましたね。」

「学部長に会わせるのに5分あげる。江城で最高のチームを連れて来ないと、街全体が私と一緒に埋もれてしまうぞ！」

「これは1000万だ、息子を置いて行け！」...

おっしゃる通り、これらの安っぽい愛の言葉や高圧的なスピーチは、あるプラットフォームの新しい寸劇からのものではなく、看護の日の前夜に深セン衛生委員会の公式Douyinアカウントによって公開された短い動画です。最近、深セン衛生委員会の公式Douyinアカウントは、「横暴な上司ドラマで恨みを持つ人になる」と「困難な外来診療所」というタイトルの一連の短編動画を頻繁に公開し始め、短編ドラマの流行におけるタイムトラベルと横暴な上司の要素を動画の創造性に取り入れている。これらの動画はユーモアがあり面白く、また多くの健康知識を広めており、ネットユーザーから満場一致で賞賛されている。

「沈小薇」の突然の人気は、多くのブルーV公式メディアからの模倣も引き起こしました。なぜ公式メディアは皆この「寸劇」に関わっているのでしょうか？この「寸劇まがいの番組」は本当に国営メディアや一般視聴者の役に立つのだろうか？

1. 真面目な官製メディアの「興味深い魂」

実は、ネットユーザーから「クレイジー」と揶揄される深セン衛生委員会が、新政府メディアで「目立つ存在」になったのは今回が初めてではない。 WeChatのパブリックアカウントが主流になった頃から、深セン市衛生委員会の公式Weiboアカウントは常に全能のジョークの語り手であり、物語を作り上げたり、安っぽいラブストーリーを語ったりしていた。例えば、「サラセミア遺伝子」について解説した有益なツイートですが、タイトルと紹介文は以下のようになっています。

シェン・シャオウェイの「奇妙な」絵文字やツイートカバーは言うまでもありません。ショートビデオの時代に入ってからも、深セン衛生委員会は高速サーフィン感覚と専門的な新メディア科学普及品質を維持し、DouyinやBilibiliなどの短中級ビデオプラットフォームを通じて、多数の興味深い科学普及作品を発表してきました。 5月17日現在、深セン市衛生健康委員会の公式Douyinアカウントのフォロワー数は244万人、いいね数は1500万を超え、ビリビリ公式アカウントも71万1000人のフォロワーを抱えており、「ネットユーザーの心を掴んでいる」と言える。

過去2年間、ショートドラマがショート動画プラットフォームで人気を博したため、深セン市衛生委員会はショートドラマのタイムトラベル、横暴な上司、再生などの要素を動画に取り入れ、さまざまな古典的なショートドラマの言語とプロットを使用してプロットの脚本を書き、ショートドラマ風のショート動画作品を大量に発表しました。

しかし、深セン市衛生委員会が注目を集めるための仕掛けとしてこの寸劇を利用しているだけだと考えているのなら、それはまた間違いだ。たとえば、コントシリーズ「難関クリニック6 失恋クリニック」では、編集者は冒頭にまだ現実的な発言を盛り込んでいた。

「先生、私はいつも奇妙な性的妄想を抱いてしまうんです。」

「あ？Sですか、それともMですか？」

「どちらでもない。誰かが私を愛してくれることを夢見ている。」

彼はほんの数文で、ジョークを使って若い観客の興味を喚起しただけでなく、うつ病というテーマを巧みに強調しました。次に、医師は聴診器を使って「子どもの心の中で何が起こっているのかを聞きます」。この一見遊び心のある行動の後で、医師が耳にするのは、家族の争い、ペットの別れ、学業のプレッシャー、学校でのいじめなどの子供の記憶のフラッシュバックです。そして、これらはまさに思春期のうつ病の一般的な原因です。

このことを理解していない親たちは、いまだに「いい人が突然落ち込むなんてあり得るの？」と子どもを叱り続けている。そして、これらの言葉はおそらく、すべてのうつ病患者が聞くことになる非難の言葉でしょう。この時点で、観客は、ミームや安っぽい筋書き、決まり文句の使用は単に「観客を誘い込んで殺すため」に過ぎないことに気づいた。深セン市衛生委員会は、ショートドラマなどの人気のオンライン形式を利用して病気の問題の重さを軽減しようとしたが、健康問題の深刻さをなくすことはできなかった。

そのため、興味深いストーリーと奇抜な形式をパッケージングすることで、観客はまさに「エデュテインメント」の効果を感じたのです。彼らはそれを「美しい」「見ていて楽しい」と思うだけでなく、深セン衛生委員会を積極的に注意深くフォローして、健康知識を理解し、学ぶ意欲も持ち始めています。もちろん、深セン衛生委員会は「ショートドラマエクスプレス」を利用した唯一の公式メディアではない。今年3月から、各地の官営メディアが「短編ドラマ＋宣伝」の融合を試み始めた。

例えば、湖南省交通警察が発表した6話構成の短編劇「再生：私はクールな短編劇の中の交通警官」は、短編劇やオンライン文学で非常に一般的で人気のある再生のプロットを採用しています。主人公の李グループ社長は、恋に傷つき、酒に酔った状態でも車を運転しようとしたが、その場で交通警察に止められてしまう。李大統領は元恋人のところへ走って行こうとしていたが、道路を渡るときに信号を見ていなかったため警察に止められた...この面白いストーリーの裏には、湖南交通警察の「この人生で、みんなに交通ルールを守ってほしい！」という前向きなエネルギーがある。

天津法学院は、横暴なボスを題材にした短編ドラマのよくある筋書きをそのまま借用し、「周周判事のタイムトラベル」という短編ドラマシリーズを立ち上げ、判事が横暴なボスの陰謀に直接タイムトラベルし、さまざまな違法行為を告発できるようにした。観客は笑いながら、横暴な大統領の短編劇のさまざまな筋書きについて、より明確な法的理解も得た。天津市政法務部の動きは「官営メディアの革新」だけでなく「寸劇の是正」でもあると言える。

つまり、今年の短編ドラマブームに後押しされて、多くの公式メディアが短編ドラマの人気テーマやプロットに基づいた新しいメディア作品を発表したのだ。これらの質の高い作品の多くは、形式が革新的であるだけでなく、さまざまなソフト知識も取り入れており、観客に知識価値+感情的価値の二重の体験をもたらします。真面目な公式メディアが興味深い魂を持っていることを喜ばない人がいるでしょうか?

2. 公式チームの「ネット感覚脳穴」

では、真面目な公式メディアを興味深い魂に変える魔法とは何でしょうか?深セン衛生委員会にとって、その魔法とはおそらく「若いチームが、若い観客のために、若いことをすること」なのだろう。すでに20年前、南方都市報のインタビューで、深セン衛生委員会の新メディアチームは主に「若い世代」で構成されたチームであると言及していました。 1970年代や1980年代生まれの担当者もいるが、新しいメディアアカウントの主なライターやプロデューサーは、基本的に1990年代や1995年生まれの若い世代である。

セルフメディア時代の証人であり、その生まれつきの人間である彼らは、インターネットをより深く理解し、インターネットをもっと活用したいと考えています。そのため、国家衛生健康委員会のアカウントを運営する際には、医療分野のビッグVやKOLを意図的にターゲットにし、オンラインやソーシャルのホットスポットを公式メディアの活動に積極的に取り入れ、公式メディアと若い視聴者の間の感情的な共鳴を捉えました。深セン衛生委員会のDouyin動画に頻繁に登場する主人公のコウコウ博士とヨウモル博士は、それぞれの分野のプロの医師であるだけでなく、インターネット感覚に満ちた若い魂の持ち主でもある。彼らは独自のビリビリと抖音のアカウントを運営しており、ネット上で若いネットユーザーと頻繁に「対決」する「科学ジョークの語り手」となっている。

仕事への活力に加え、若いチームは視聴者重視のインターネット運営の考え方ももたらします。深セン市衛生委員会は、Douyin、Bilibiliなどのプラットフォームの属性と視聴者層に基づいて、断片的な情報を受け取ることを好み、オンラインのホットスポットを愛し、幅広い趣味と情報を持つZ世代であるコア視聴者の姿を描きました。

そのため、チームメンバーも自分や周りの人のさまざまな興味や趣味、インターネット上の短期的なホットスポットから出発し、短編ドラマ、オンライン記事、顔文字、人気のミーム、インターネット用語、短編ドラマなどの形式を頻繁に使用して、ビデオコンテンツを充実させ、コンテンツの面白さと読みやすさを高めています。さらに、クリエイターは、商業短編ドラマの脚本家の考え方を取り入れ、適切なタイミングで強烈な反転を仕掛けるなど、商業短編動画のマーケティング戦術を学ぶことにも興味を持っています。あるいは、商品を宣伝する短い動画に言葉を挿入したり、適切なプロットノードに健康に関する知識を挿入したりすることもできます。

市場で商業的な短編動画にまとめられ、調整されてきたこれらのコミュニケーションルールは、公式メディアの言説の宣伝にも有機的に統合され、公式メディアのコミュニケーション力を強化しています。

3. 「深圳小衛」の長い道のり

深セン小微が人気を博した後、全国各地の公式メディアや各業界も追随した。こうした模倣は、公式メディアにおける短編ドラマの流行を引き起こし、実際に公式言説の影響力と普及をある程度まで高めた。しかし、公式メディアアカウントの将来を合理的に見てみると、まだ多くの障害や隠れた危険が存在します。

1. 客観的に見て、長期的な運用能力は追いつけない

「面白い魂」を持つ新しい政府メディアは、強いオンライン感覚、強力な実行力、幅広い関心、運用スキルを備えた新しいメディアチームを構築する必要があります。すべての公式メディアが写真と文章による公開アカウントの時代からファンを獲得しているわけではないし、すべての公式メディアがコウコウ博士のようなプロの俳優をすぐに雇えるわけではない。こうした人材の不足により、ほとんどの新しい政府系メディアは深セン衛生委員会の成果を真に再現することができなくなっている。

すでに最先端を行く深セン小微ですら、先日のインタビューでコンテンツ制作の弱点やボトルネックを指摘し、しばらくは一時停止するだろうと語った。したがって、新しい政府メディアが商業的な寸劇やその他の人気形式のような大量生産と継続的な更新を実現することは非常に困難です。内容面では、統合性、均質性、生産レベル不足など、さまざまな問題が発生しやすくなります。

意志はあるが能力がないというのが、公式メディアの多くの青Vが直面している主なジレンマなのかもしれない。

2. 主観的な「ステータス」を手放せない

伝統的な公式メディアによる新しいメディア作品は、そのプロパガンダがあまりにも教訓的で、あまりにも露骨である。短編劇はあまりにも現実的でメロドラマ的すぎる。 「率直な説教」と「自己解放」、宣伝性と面白さ、専門性と普遍性の間でどのようにバランスをとるかは、新メディアプラットフォーム上で官製メディアが長年直面してきたポジショニング問題でもある。

この点では、寸劇は短期的で即効性のある「鎮痛剤」に過ぎず、この問題を根絶する「万能薬」には程遠い。政府系メディアに必要なのは、発信者志向から受信者志向へと考え方を変え、真に「仕事に取り掛かり」、ネットユーザーの隣に座り、彼らに物語を伝え、彼らに科学的な情報を提供する良き友人になることだ。

3. 同質性の問題

深セン衛生委員会は短編ドラマを通じて人気を博したため、さまざまな政府系メディアも短編ドラマを制作し始めた。このような流行に追随する現象はよくあることだ。「四川観察」が人気を博した後、「広東観察」、「山東観察」などの模倣の地方公式マイクロブログが次々と登場したが、そのほとんどは最終的に消滅した。形式やプロットはすべて複製可能ですが、観客は単にコピーされたコンテンツにお金を払うことはありません。この法則は商業的な寸劇にも存在し、新政府メディアの宣伝分野にも当てはまります。短編劇なら誰でも低コストで作れるだろうが、その短編劇のテーマや核となる内容が人々の心に深く根付くかどうかは別の問題だ。

したがって、スキット形式が公式メディアの「ロールアップ」の新たな標準になることは決してないはずだ。