狂女、無関心な人、豚門…2024年の感情キーワード8つ

この記事では、2024 年に消費者行動に影響を与える 8 つの感情的なキーワードを明らかにし、これらの感情が新しい消費者トレンドと市場機会をどのように形作るかを探り、読者が感情的マーケティングの力を深く理解できるように導きます。お役に立てれば幸いです。

いかなる感情も「無邪気」ではない。

横たわること、諦めること、懐古することから集団的狂気、無関心な人々の台頭、「ピグゲート」の流行まで…インターネット上では、若者があらゆる種類のからかいや「ミーム」を通じて感情やプレッシャーを発散し、同時に感情マイニングがもたらす新たな消費トレンドが次々と生まれています。

Credit Karma の研究者による調査によると、Z 世代の 58%、ミレニアル世代の 52% が感情的な支出行動が存在することに同意しています。消費者が製品にいくら支払う意思があるかは、主に製品がもたらす感情的な体験と「自己」価値によって決まります。製品中心のマーケティング 1.0 時代から、ユーザー中心のマーケティング 2.0 時代、そして現在は感情中心のマーケティング 3.0 時代へ。

これを踏まえて、現在の人気の文化トレンド、データレポート、ブランド事例を組み合わせて、2024年の感情マーケティングのキーワードを8つまとめました。それでは見ていきましょう。

1. 狂気のアップグレード

誰もが狂ってしまうというインターネットの流行の下、2024年には「狂気」が極限まで進化し「非常識」になる。あえて狂う人がまず世界を楽しむ。狂った男女は、率先して合理的な秩序を破壊し、制御不能な方法で不条理を解釈します。

秩序と効率を重視する現代社会では、「狂うこと」は盾のようなものだ。ダメージを防ぐことはできませんが、一時的にいくつかの矢を防ぐことができます。

「人に好かれる性格」から「人に好かれる性格」へ、結局のところ、気が狂うというのは単なる表面的な現象に過ぎません。若者がミームで遊ぶ理由は、ストレス解消に他なりません。このような個人の自己慰めは、社会共同体の存在と調和し、一体化しています。

事例参考： 2024年開幕バラエティ番組「無限超越2課」が“狂気の沙汰”で人気沸騰。ジ・リンチェン、愚か者。骨なし鶏足「朱紫霄」チームメイトをコントロールできず、冷酷な手を持つジン・チャオ。撮影現場で騒がしい李菲児。一言もしゃべれない何洛洛…練習生たちのさまざまな“狂気”が番組の人気を急上昇させた。

2024年の初めに、KFCも狂って「クレイジーパートナー」を見つけ、ドラゴンタイガーブランドとコラボしてドラゴンタイガーの「クレイジーオイルエッセンス」を発売しました。この一連の「Crazy Thursday」共同アクティビティは、1 月 25 日と 2 月 1 日の 2 回の木曜日のみご利用いただけます。 「Crazy Surroundings」は45,000個のみ販売され、配布のみで販売はされません。先着順となります。香ばしいフライドチキンと混ざったクールな味を想像してみてください。本当に酔いが覚めて夢中になります...

2. 人文科学

2024年、一夜にして世界は「無関心な人々」で満たされるようだ。 「軽い」ライフスタイルを追求する若者が増えています。振り回すことも、丸めること、平らに寝かせることもできません。このように、この騒々しく複雑な時代に、「無関心な人々」は根付き、若者の間で冗談や自嘲の対象となっている。 「だんれん」は、その名の通り、人間関係、ライフスタイル、精神状態、人生における大きな出来事、恋愛に対する考え方、声のトーンなど、すべてに無関心です。 「だんれん」が人気になったのは偶然ではありません。丹仁よりずっと以前から、「屯門」は多くの弟子を引きつけていた。

カピバラは、食べることと寝ることしかできない単純な生き物で、何が起こっても、いつも目を少し閉じて半死半生のように見え、周囲の動物に操られるようになっています。感情が非常に安定しており、「無関心な人」の精神と一致しています。

ケース参照:

三リスは「淡白な人」の核心を鋭く捉え、「元祖淡白味国奥メロン種」を発売した。メロンの種を食べる時も、淡白な味の元祖だけを食べるのだ。それが伝える人生観や価値観は若者の共感を呼びます。

3. 精神的な癒し

ストレスと不確実性に満ちた時代において、内面の葛藤に悩む若者たちは、否定的な感情のはけ口として「精神的な癒し」を切実に必要としている。精神衛生サービス機関である建単心理とCBNDataが共同で発表した「2023～2024年精神衛生と産業人口洞察レポート」によると、「不安」、「無意味感」、「憂鬱」が今年の国民の心理的問題のトップ3を占めている。昨今、ストレス解消消費や快適消費に代表される「癒し経済」が本格的に発展しています。美団のデータによると、2023年12月に美団プラットフォーム上のキーワード「癒し」の検索量は256％増加し、「シンギングボウルセラピー」の検索量は423％増加しました。オンラインのストレス解消ビデオから、バルコニーで野菜を育てる、階下に行って木を抱きしめる、アロマ瞑想、20分間の公園効果などのオフライン活動の増加まで、すべてがヒーリング市場の大きな可能性を反映しています。

ケース参照:

HEYTEA KongchaはFLOW Meditationと提携し、人々が一緒に瞑想してリラックスし、余暇にお茶を飲み、「飲んで空っぽになる」というリラックスした感覚に集中できるようにします。 HEYTEAは、オンライン瞑想音声に加えて、FLOW瞑想によるオフライン「FLOW Flow Center」体験イベントも開催し、癒しの旅を開始し、若者との感情的なつながりを確立しました。

東鵬陶磁器は、ブランド仲間の劉青、李雪琴とともに、陶淵明の詩をもとに人生の迷いを描いた短編映画「南山を見る」を制作し、皆に「のんびり南山を見る」という癒しの力をもたらしました。この短編映画は、自己逃避への問いかけ、比較心を手放すことへの内省、そして「自分がこの世界にいるのは、自分がこの世界にいるから」と気づく安堵の3つの部分に分かれています。序、展開、転機、結末の過程において、「世の中の無常を前にして平常心を保つ方が良い」という人生哲学を伝えている。

4. 親密さの低下

現代社会では、人と人との関係は昔ほど密接で安定したものではなくなり、独りで暮らす人の数も大幅に増加しています。 「中国統計年鑑（2022年）」のデータによると、中国には15歳以上の独身者が約2億3900万人いる。親密さが薄れるにつれ、インターネットではセックス、片思い、かわいいペットなどが大流行し、若者は代わりの「浅い社交関係」や「関係の補償」を通じて感情的な欲求を満たしている。

大子: 若者の間で人気の社交方法。友情というよりは同僚との関係を重視し、特定のニッチな分野での正確な交際に重点を置きます。 SNSでは「#ダイエットパートナー」「#旅行パートナー」「#食事パートナー」といった話題が続々と登場している。

クラッシュ: 突然の心拍、一目惚れ、短いながらも情熱的な恋心を表します。小紅書プラットフォームでは、#Crush#トピックの再生回数が25億回を超えました。若者は美しく心温まる瞬間を記録しますが、クラッシュ対象と長期的かつ安定した関係を築くことを望んでいません。

かわいいペット：ペットフード、ペット医療、ペット用品からペットライフサービスまで、ペット消費の軌跡は急速に成長しています。 iMedia Consultingが発表した「2023-2024年中国ペット産業の運営状況と消費者市場監視レポート」によると、中国のペット経済産業の規模は2022年に4,936億元に達した。

事例参照： 2024年初頭、Holilandは新ブランド「Holiland Pet」を立ち上げ、一度に28種類の高価値ケーキを発売しました。ケーキは骨、花、おもちゃ、足など4つのシリーズに分かれており、価格は168元から218元です。かわいくて愛らしいデザインは、ペットの飼い主の財布を空にするのに十分です。

5. 健康のためのパリパリの皮

魔法瓶にクコの実を浸したり、足を漢方薬に浸したり、漢方ミルクティーを飲むなど、中国の健康管理が若返りの傾向を示していることは容易にわかります。後朗研究所の「2023年若者健康報告」によると、若者は次第に「虚弱体質」になり、軽い病気にかかりやすくなっているという。頸椎疲労、眼精疲労、頻繁な眠気や不眠、胃腸機能の低下などが若者の健康問題のトップ10に入っています。 DT研究所×JD Healthが発表した「2023年6月18日健康消費とマーケティング動向洞察レポート」によると、「若者」が健康消費の新たな勢力となり、家庭用医薬品や機器の需要が急速に高まっている。

ケース参照:

現代の若者の「健康維持」の消費ニーズに応えるため、医療と健康の分野で100年の歴史を持つブランドである同人堂も若者向けの取り組みを開始した。同社の新ブランド「智馬健康」は、夜更かし水、健康維持水、クコの実ラテ、羅漢果アメリカンコーヒーなど、若者に人気の革新的な製品を次々と発売し、新たな消費者層に新たな健康的なライフスタイルをもたらしている。

6. 形而上学的「薬」処方箋

今日の極めて不確実な社会において、若者は「仏に祈って線香を焚く」、「占星術」、「易経で占う」、「金を払って経典を写経する」、「宝くじを買う」などの方法を用いて、未知の変数や困難と戦い、「形而上学」が栄えている。小紅書では、トピック「#寺祈福#」のトラフィックが7,500万回を超え、「#接好运#」の閲覧回数は1億回を超えました。若者はこれらのテーマで願い事をしており、内定、パートナー探し、公務員試験受験などが頻出ワードとなっている。同時に、寺院コーヒーや文化的で創造的なアイスクリームなどが全国各地で登場しています。 NetEase Dataが2023年末に発表した調査データによると、若者の78.81%が「占い」の経験があることが明らかになった。その中でも星座コンパスとタロット占いが若者の間で最も人気があります。星座羅針盤・タロット占いの経験者は30歳以上が41.29％、30歳未満の若年層が62.05％を占めている。

事例参照: Nayuki の「A Lotus Tea」キャンペーンは、「A Lotus、I’m Open-minded」というテーマで、蓮の仙女の新しい IP イメージを発表しました。包装袋には「私は手放した」「私は悟りを開いた」などの仏教の格言や、「財布は満ちている」「すべては運命次第」などの吉兆を記したシールが貼られており、人生に吉兆を与えることが主な目的となっている。

7. ノスタルジア

経済発展などの不確定要素の影響を受け、人々の不安や恐怖は徐々に明らかになり、消費者は残酷な現実から逃れて一時的な心理的平和を得るために、安全な心理的快適さを選択し始めます。その結果、「ノスタルジア」は一般的な社会的症状となった。

こうしたノスタルジアは現在、世界中で広まっています。断片化された世界の中で、共通の利益の共同体意識と継続性を求める人が増えています。パンデミックは、生活と歴史の変化が加速する時代に生きる人々にとっての防衛メカニズムです。 ——ジグムント・バウマン『郷愁のユートピア』

現実のプレッシャーや不安の中で、人々は無意識のうちに過去の美しさを想像し、「郷愁」を利用して自分自身を癒すのです。有名な映画「ミッドナイト・イン・パリ」で描かれたシーンのように、21世紀に生きる男性主人公が心の中で「黄金時代」を振り返り、ロマンチックな旅に出ます。このシーンは、80年代から90年代にかけての子供時代のアイドル、ジェイ・チョウの曲「The Greatest Work」でも再現されています。事例参照： KFC×『ポケモン』のコダックの「入手困難なアヒル」から、KFC×サンリオのプリンドッグやハローキティのホットなシーンまで…幼少期からこれらのIPを見てきた80年代/90年代のユーザーは、大人になり、一定の購買力を持つようになった今、幼少期の感情に喜んでお金を払います。

8. 上級の「ケチさ」

コーヒー一杯9.9元、アイブロウペンシル7.9元、貧乏人の食事19.9元…この世代の若者はケチになり始めている。インターネットでは、若者は障壁や情報の繭を突破して、最も安い商品を手に入れようと懸命に努力しています。中国青年報が発表した統計によると、大学生の64.61%が他人を利用する経験をしたことがある。仙峪では、スワッピングが流行のライフスタイルとなっており、若者は物々交換をして、一銭も使わずに生活の質を向上させています。しかし、「消費を縮小した」ように見える若者は、健康、自己満足、旅行、パフォーマンスへの支出を減らしてはいない。特殊部隊ツアーやオフラインコンサートは依然として非常に人気があります。作家の三浦英俊氏は『孤独な社会』の中で、人々が極端な消費主義の追求から目覚め、人と人とのつながりや日常生活そのものにもっと注意を払うようになっていると指摘している。簡単に言えば、消費が下がったわけではなく、若者が消費の主導権を取り戻し、よりコストパフォーマンスを追求しているということだ。

事例参照： WeChatとTencent Mapsは、全国の便利な修理店を統合し、誰もが修理問題を解決できるように「軽微な修理」ガイドを作成しました。節約と利便性が最大の特徴で、居住者の幸福感は飛躍的に高まりました。

結論:鬱、仏教、横たわり、そして今や気が狂い、無関心になるまで、「感情」の道は新しい交通規則ではありません。ブランドが獲得する感情的なつながりと共鳴は、必然的に市場の成長余地を活用し、消費者との感情的な共鳴を深めることになります。以上が私たちがまとめた8つの感情キーワードです。皆さんのお役に立てれば幸いです。

著者：Meihua.com編集部; WeChat パブリックアカウント: Meihua.com