仕事に追われて気が狂いそうな若者たちが、ルーピーをトップスターに育て上げた

最近、ピンクビーバーのLoopyがIP界の新たな「トップストリーム」に躍り出ました。絵文字から周辺機器まで、オンラインで販売されるとすぐに売り切れてしまうほどで、消費者の愛着が伝わってきます。 Loopy はどのようにしてユーザーを引きつけ、IP コラボレーションに対して料金を支払わせるのでしょうか?この記事を一緒に見てみましょう。

最近、Loopy という名前のピンク色の小さなビーバーが、IP の世界で新たな「トップスター」になりました。 Loopy の絵文字からオフラインの共同ブランド周辺製品まで、これらはすべて Z 世代の間で人気を博しています。

MINISO名創優品は7月15日、Loopyとコラボした人形、ペンダント、バックパックなどの商品を発売したが、ミニプログラムで発売されるとすぐに完売した。一部の消費者はバリュー・プラネットに対し、Loopy共同ブランド人形はMINISO名創優品のオフライン店舗では在庫切れであり、入荷時期はまだ決まっていないと語った。

TikTokプラットフォームでは、#Loopyハッシュタグが19億3000万回以上再生され、XiaohongshuにはLoopyに関するコメントが15万件以上あります。

オンラインとオフラインの両方での人気は、Loopy の魅力を実証するのに十分です。このピンク色の小さなビーバーは、リンナ・ベルに続いて中国市場で「最もホットな女性スター」となり、人気IPが若者に及ぼす強力な影響力を改めて証明した。

画像出典: Xiaohongshu のスクリーンショット

ポップカルチャーのトレンドが変化するにつれて、IP 業界のトラフィック スターも絶えず更新され、置き換えられています。将来的には、ハローキティ、マイメロディ、クロミなどのIPを保有するサンリオファミリーがあります。最近では、ここ数年で人気が高まったディズニーのダッフィーファミリーがあり、そのIPにはリンナベル、ステラ・ルー、シェリーメイなどが含まれます。単独で登場するか、グループで活動するかにかかわらず、これらのIPには、喜んでお金を払ってくれるフォロワーが多数います。

LoopyIPが大ヒットした後、原作のアニメの他の脇役たちもネットユーザーによって「発掘」され、人気が出る兆しを見せている。

一度IPが人気になると、それは「富の洪水」に見舞われるのと同じことだと言えます。しかし、トラフィックを獲得する方法、トラフィックを維持および変換する方法は科学です。

1. ループ絵文字パッケージが労働者の代弁者として人気に

ルーピーは韓国の漫画「ポロロ」の脇役で、少し内気で繊細だが、友達には友好的で優しい小さなビーバーです。彼女は2本のかわいらしい変な髪と象徴的なウサギの歯を持っており、ふっくらとしたピンクの顔には常に笑顔が浮かんでいます。

「ピンク女性スター」の一人であるルーピーは、当初から多くの注目を集めてきたディズニーのトップ女優リナ・ベルのように「銀のスプーン」を持って生まれたわけではない。当初、アニメの主人公は彼女の親友であるポロロでした。彼女は韓国ではよく知られた名前で、「ポー大統領」とも呼ばれていました。

「ポロロ・ザ・リトルペンギン」。画像出典: Baidu

韓国の消費者にとって、2001年から放送されている『ポロロ』は、やはり定番のアニメであり、韓国ではルーピー独自の国民的人気を一定程度蓄積している。しかし、孫悟空、三毛、喜羊羊の子供時代の思い出を持つ中国の消費者にとって、Loopy はどのようにしてこれほど人気になったのでしょうか?

中国におけるLoopyの人気は、「働く人々」の絵文字セットから始まりました。

「起きたくないよ」「こんにちは、私の愛しいサボり仲間」「早く仕事が終わらないと本当にイライラするよ！」 Loopy の表情は特に豊かではありませんが、テキストやシーンと組み合わせると「自然な」効果が得られ、働く人々の精神状態に完璧に適応します。

ループする働く人々の絵文字パック。画像出典: Weibo

多くの場合、人々がソーシャル メディアで絵文字を使用する重要な理由は、感情を鮮明に表現できることです。 Loopy では、一部の労働者が「不満を言いたくても言えない、怒っているけれど声を上げる勇気がない」という自分自身の気持ちに共感することができます。強い不満であろうと、自分をからかう機会を利用しようと、このようなアイデンティティの認識と感情的な共鳴は、Loopy 絵文字パッケージの普及を大いに促進し、大人気のピンク色のネズミである Loopy のイメージをますます多くの人々に知ってもらうことになりました。

Xiaodou さんは、インターネット上で Loopy 絵文字パッケージを最初に使用したユーザーの 1 人です。 「最初は同僚が絵文字を使っているのを見ていただけ。その後、ブロガー数人がサブ絵文字を作成し、使用範囲が広がりました。何でもループできる感じです。」

絵文字の視聴者を拡大することは、Loopy がより多くのトラフィックを獲得するための第一歩です。 2 回目の作成以降、Loopy は皮肉、無気力、インターネットの狂気など、より多様な感情を表現できるようになりました。ネットユーザーがどのような精神状態にあっても、常に適切な Loopy 絵文字パッケージを見つけることができます。

その結果、Loopy が登場する場面はますます増えています。インターネットで「目立つ人」に出会ったときは、皮肉を表現するために首をかしげた Loopy を送信します。人生で困難に遭遇したときは、弱さを示すために涙を流すループを送ります。気分が良いときは、踊っているLoopyを送って幸せを表現しましょう。

ループ絵文字パック。画像出典: Weibo

これらはすべて公式に宣伝されたものではなく、若者のオンラインエンターテインメントの単なる偶然であったにもかかわらず、Loopy は確かに有名になり、トップスターになり始めました。

2. かわいいLoopyの裏にはプロのIP運用がある

チャットで使用される絵文字に加えて、Loopy は主要なソーシャル メディア プラットフォームも席巻しています。

「これからは、どのソーシャルメディアを開いても、指を3回スワイプしなくてもLoopyが表示されるようになります」とシャオドゥ氏は語った。

TikTok、小紅書、微博などのソーシャルプラットフォームでは、コメント欄で誰かが「このピンクのネズミは誰？よく見かけるんだけど」と質問していた。彼女がコメント欄を「占領」した今、Loopy はオンライン トラフィックの新たなコードとなった。

データによると、Loopyに関連するトピックはWeiboのホット検索に何度も登場し、最高の閲覧数は3500万に達した。 XiaohongshuでLoopyを検索すると、15万件以上のノートが見つかります。公式アカウント「ZANMANG LOOPY」は今年5月4日に開設され、現在25万1000人のフォロワーがいる。各投稿は高いレベルのアクティビティを維持しています。

Loopy関連のノートの数。画像出典: Xiaohongshu のスクリーンショット

Loopy が初期段階で絵文字を使って中国で人気を博したのは偶然だったとすれば、その人気を維持し、将来的に人気 IP としての地位を確立するには、専門チームの効果的なサポートが不可欠だったはずです。

仮想の二次元イメージであるルーピーは、現実世界の多くの有名人よりも自分のビジネスに真剣だ。

ループイは昨年4月1日にYouTubeに自身のアカウントを登録し、初の動画を公開した。現在までに、Loopy のアカウントには 686 本の動画が投稿されており、登録者数は 163 万人に達しています。

YouTube での Loopy のフォロワー数。画像出典: YouTube スクリーンショット

Loopyは、これまで人気を博してきたアニメIPとは異なり、オリジナルのアニメーションクリップを編集して古いアニメーションクリップを焼き直すことで自らを宣伝するのではなく、新しい独立したIPを作成することを目的として、特に多くの新しい拡張素材を制作しています。

Loopy の YouTube アカウントを閲覧すると、動画の内容が非常に多様であることがわかります。美味しい料理を作ったり、仲良しの友達と旅行したり、仕事の日記など、様々なライフブログがあります。映画やテレビドラマの名シーンをリメイクしたり、人気曲を学んだりするなど、クリエイティブな動画も多数あります。

独自のトラフィックを持つLoopyは、「ホットスポットに乗る」能力も非常に高い。ガールズグループの少女時代でもボーイズグループのNCTでも、韓国ドラマ「ホテルデルーナ」でも「愛の不時着」でも、Loopyが「楽しみに参加したい」と思っている限り、関連ビデオは必ず撮影されるだろう。少し前、Loopyがガールズグループ(G)I-DLEのダンスをカバーし、ネット上で白熱した議論を巻き起こした。

Loopy アカウントからのビデオ。画像出典: YouTube スクリーンショット

Loopyのアカウントは、若者を惹きつける動画コンテンツを企画するだけでなく、ビジネス手法の面でも時代の流れを追っています。このアカウントでは、通常の長い動画に加えて、若者のファストフード的なモバイルエンターテイメントのニーズに応えるために、縦型の短い動画もアップロードしています。

Loopyは仮想イメージでライブ放送室に頻繁に入り、韓国のトップアイドルと交流している。生放送ルームでは可愛いルーピーが元気いっぱい。美しいアイドルを前にすると、「僕もあなたの双子になってもいいですか？」などと質問する。彼はカメラの前で自信を持ってソロを披露することもできます。

強力なファン効果と斬新な生放送方式が組み合わさった「ダブルシェフエクスタシー」は、ファン層の心を強く打った。

ループライブ放送ルーム。画像出典: YouTube スクリーンショット

同時に、Loopyのアカウントも頻繁に更新されています。集中的なコンテンツ出力は、ファンに議論の話題を提供するだけでなく、ファンの粘着性を大幅に高めます。

多くのファンにとって、Loopy のファンであるということは、多才で情熱的で献身的なアイドルのファンであることを意味します。最も重要なことは、彼女に悪い評判が立たないことです。

3. IPコラボレーション、Z世代を課金に引き付けるには？

Loopy が人気を博した後、その IP の商業的価値が徐々に現れ始めました。

韓国では、Loopy は高級品やクレジットカードから、衣類や調味料などの日用品に至るまで、幅広い分野でコラボレーションを行っています。

Loopy とバーガーキングのコラボレーションでは、Loopy がハンバーガーを作る店員に変身し、同ブランドが新しいハンバーガーを顧客に宣伝するのを手伝いました。

Loopyとアモーレパシフィックのヘアダイのコラボレーションはファンを笑顔にした。Loopyは髪の毛が2本しかないにもかかわらず、ウィッグを着用して積極的にビジネスを行い、パーソナルケア製品を宣伝している。

ルーピーとヘアダイのコラボ。画像出典: Xiaohongshu

中国でLoopyの人気が高まるにつれ、ブランドとの共同コラボレーションが続々と登場し、関連商品がすぐに売り切れてしまうことも多々あります。

今年の子供の日に、Lelecha は Loopy と提携して「働く人々のためのパッケージ」と限定版周辺機器を発売しました。主力商品「1リットルウォーターメロンココナッツ（ルーピー共同ブランドモデル）」は発売当日に6万5000杯を売り上げ、全国で4500個限定で販売されたぬいぐるみミラー周辺機器は1分以内に完売した。

「Loopy」はデビューと同時にトップスターとなり、中国市場を正式に開拓した。その後の共同活動はますます人気が高まっていった。

今年7月、LoopyはMINISO名創優品と提携し、数々のぬいぐるみやその他の製品を発売した。しかし、ローンチ当日、MINISOミニプログラムは訪問者が多すぎてクラッシュしました。オフラインの店舗では、「ルーピーの髪の毛さえ見なかった」という人が多かった。共同ブランド製品に対する消費者の熱意が公式予想をはるかに上回ったため、MINISO名創優品は「工場は緊急に在庫を補充しており、皆様のご理解を願う」と繰り返し述べている。

シャオドゥさんも、Loopyとの共同ブランドのおもちゃを買うラッシュに参加した。彼女はバリュープラネットに対し、Loopyが国内ブランドと提携する前は、Loopyの周辺機器を入手する唯一の方法は、韓国の購買代理店を通じて購入することだったと語った。購入手数料は非常に高く、価格は元の価格のほぼ数倍でした。

そのため、LoopyとMINISO名創優品のコラボレーションのニュースが発表されると、興奮したシャオドゥは早めに商品を購入する計画を立てました。 「3日前から準備して、ちょうどいいタイミングでミニプログラムに参加して、同じシリーズの人形4体すべてを購入したいと思っていましたが、全然間に合わず、最後の1体は購入しませんでした。友達もオフラインの店舗で待って購入していましたが、数年前にKAWSとユニクロがコラボしたときのシーンのように、何らかの手段と勇気がないと入手できません。」

これによって、シャオドウは、かつて密かに好意を抱いていた小さなビーバーが、国中から注目される「大スター」になったことに気づいた。

流行のブランドや文化的・創造的な製品のターゲット顧客のほとんどは、実は Z 世代の消費者です。近年の市場実績から判断すると、ネットセレブの消費財のマーケティング手法は本質的に似ており、多くのケースが時の試練の中で急速に市場から撤退している。

小さなピンクのビーバーがこれほど大きな影響力を持ち、人気と収益化を迅速かつスムーズに達成し、Z世代がIPコラボレーションに喜んでお金を支払うようになる理由は、消費者との深い感情的なつながりを確立することに鍵があるからです。

Loopyがまず注目を集めたのは、その「働く男らしさ」でした。 Lelecha は、Loopy とのコラボレーションでこの点を巧みに捉えました。こどもの日には、同ブランドはLoopyを通じて、会社員になったばかりの若者たちに「なぜ働くのか！こどもの日を一緒にお祝いしよう！」と呼びかけた。添付の写真には、Loopy が元気なく働いている様子も写っています。ユーザーの心理を的確に捉えることは、自分をよく理解してくれる古い友人と同じくらい心温まるものです。

LoopyとLelechaのコラボレーション。画像出典: WeChat広告

MINISO名創優品、JUMUBUSHI、Loopyのコラボレーションは、主にぬいぐるみに焦点を当てています。人形の感情的な属性を説明する必要はありません。柔らかくてふわふわでかわいいルーピーは、少女たちに独特の癒しの力をもたらします。

もちろん、Loopy の固有の社会的価値も IP コラボレーションに大きく貢献します。 Loopyは現在流行しているイメージとして、話題になるだけでなく、若者のチェックインや共有の社会的ニーズを満たすことができ、これはZ世代の「すべての連名を望む」という核心的な論理とほぼ同じです。

ネットユーザーたちは購入したLoopyをシェアした。画像出典: Xiaohongshu のスクリーンショット

現在、「Loopy」は依然として人気が高く、IPの共同協力も始まったばかりで、まだまだ活用できる可能性が大いにあります。

ブランドにとって、IPの優位性をいかに的確に活用し、消費者に対するジョイントベンチャーの魅力を最大化するかは、企業のマーケティング力が試される重要な課題です。ルーピーにとって、「新しいトップスター」になることは単なる第一歩に過ぎない。特に「新しいもの好き、古いもの嫌い」のZ世代の中で、トップスターとしての地位を長く維持していくためには、やはり「新しい息吹」が必要なのかもしれない。

*この記事は公開情報に基づいており、情報交換のみを目的としており、投資アドバイスを構成するものではありません。

著者：Shi Chen、編集者：Ma Ji

出典: 公開アカウント: Value Planet (ID: ValuePlanet)、企業価値の発見と資本ストーリーの伝達。