猫のミームが流行、サイバー時代の「感情消化器」

最近、猫のミーム風のビデオブログがインターネット上で急速に人気を集めています。多くのオペレーターや個人ブロガーが、動画を作るための素材として利用しています。著者の分析を見てみましょう。

感情を司る古代ギリシャの神は、他でもない猫のミームです。

フォーチュン 500 企業に入社し、給料をもらって仕事をサボれるようになったとき、Cat Meme は嬉しそうにダンスを踊りました。飛行機の中で泣いている子供に遭遇したとき、Cat Meme は倒れて耳を塞ぎ、叫びました。うっかり間違ったことを言ってしまった猫ミームは、弱々しく、哀れで、無力になってしまいました...

最近、切り抜きが荒く、だらしがなく、攻撃性がほとんどないタイプの猫の画像（総称して「猫ミーム」）がインターネット上で急速に人気を集めています。魔法のようなBGMと直接的な感情表現により、ネットユーザーの感情的な代弁者にもなりました。

当初、猫ミームは単なる単純な絵文字パッケージでしたが、ある日本人ブロガーが猫ミームの画像を借りて「中国に移住した日本人シングルマザーの価値観の変化の物語」という一連のビデオブログを作成し、猫ミームの物語モデルが人気を博し始めました。

猫のミームのビデオブログでは、ブロガーは、近所の人との小さな軋轢、職場での先輩と後輩の区別のなさ、食事をするときに代金を払うのに必死になることなど、生活の詳細を語りながら、自身の元々の偏見と、その偏見が打ち破られた物語を表現しています。シンプルでユーモラス、そして現実的な語り口は、物語の本来の葛藤感や否定的な感情を巧みに解決し、ネットユーザーの共感も呼び起こした。コメント欄では多くの人が同様の体験をシェアしていました。

現在、このブロガーはビリビリ動画で35万5000人のフォロワーを抱えており、投稿した16本の動画はすべて猫のミーム動画ブログだ。

それ以来、ますます多くの人が猫のミームを使い、「衡水模型学校で朝10分長く寝た話」「大学入試の1か月前に交通事故に遭って記憶喪失になったが、ようやく985大学に合格した」など、さまざまなバージョンのvlogを作成するようになりました。

さらに、猫のミームは、フォロワーを増やしたりイベントを宣伝したりするために、大手ブランドの標準的な機能になっています。さまざまな地域の消防、治安、文化、観光などの公式アカウントも参加し、科学を推進する機会を活用しています。

粗雑に作られた猫のミームのビデオブログがなぜ流行るのか?フォロワーを増やすための新たな秘訣になりませんか？実際、それは「悲しい」核と「幸せな」殻の物語スタイルと密接に関係しています。

1. 猫のミームのVlog: 短い動画で感情を消化

猫のミームがネットユーザーが感情を表現する手段となった瞬間から、それは単なる絵文字ではなくなりました。

二次創作や普及に参加するネットユーザーが増えるにつれ、猫ミームのvlogの物語の枠組みが徐々に形作られていきました。感情そのものに関して言えば、猫のミームのビデオブログは表面的には気楽でユーモラスですが、その核心は否定的な感情や悪い経験で満たされていることが多いのです。

衡水模範学校で寝過ごした後、猫メメとルームメイトは寮のドアで校長と体育教師に囲まれ、ついに「カードを突破」して脱出しなければならなかった。

「とても青春っぽくて面白い話なのに、なぜか見終わった後に悲しくなって苦しくなった」「私は衡水模型学校の教師をしていますが、動画を見ながら、あなたたち2人が捕まらないようにとずっと思っていました」…コメント欄では、面白さを感じながらも、厳しい制度への無力感も表していた。

ネットユーザーの中には、大学入試の1か月前に交通事故に遭い、記憶喪失になったという体験談をシェアした人もいた。毎日、彼らは高校の何年生であるかを何度も確認しなければなりませんでした。幸いなことに、彼らは結局高校で最高の成績を収めました。コメント欄には「胸が張り裂けるような、面白い」といった声が寄せられた。

中には、父親がパートナーを裏切るのを目撃し、楽しくカラオケを歌おうと準備していたら、母親から家が火事になったと電話がかかってきたなど、幼い頃の悲惨な体験を語る人もいました。

しかし、こうした否定的な感情や経験が猫のミームで表現されると、重苦しさが効果的に軽減され、ユーモアが加わります。猫のミームの表現方法から判断すると、シンプルさ、繰り返し、魔法がその中核的な特徴です。

ストーリーは異なりますが、猫のミームの表現は似ています。ほとんどがさまざまな状態の猫を魔法のBGMと組み合わせて、幸福、誇り、無力感など直接的な感情表現に使用しており、繰り返し率が非常に高いです。これによって、ネットユーザーがストーリーそのものやブロガーの感情を理解するハードルがある程度下がる。

日本のシングルマザーブロガーのVlogを振り返ってみると、共感や議論を呼ぶ理由は、本質的には、面白くてリラックスした表現の下に、異国での生活の難しさや文化の違いによる偏見が包み込まれているからである。例えば、「子どもの世話をしながら、1日14時間中国語を勉強し、1年後にようやく中国で働くことができた」「衣料品店で服を買ったら店員に褒められたのに、買い戻したらひどく縮んでいた」など。

全体的に、猫のミームのビデオブログは、感情を増幅し、表現を簡素化する物語の枠組みとして見ることもできます。

したがって、深刻で重い話題であっても、人生におけるちょっとした恥ずかしさや矛盾であっても、猫のミームのテンプレートを適用すると、すぐにシンプルで面白くなり、狂気の雰囲気さえも表れるようになります。

この物語スタイルの最大の利点は、ネットユーザーに解釈の余地が十分にあることです。物語は現実的で、ネガティブな経験に関するものが多いため、表現はシンプルですが、感情は明確です。非常に凝縮されたストーリーと感情により、ネットユーザーは負担をかけずに読むことができ、議論の余地も生まれます。

多くの猫ミームのビデオブログのコメント欄には、道徳的に優位な立場からの非難や、終わりのない口論や質問は見られません。多くの場合、人々はブロガーの経験に同情を示し、温かい励ましを与え、自分たちに起こった悪いことについて話す機会を得ます。一部のネットユーザーが「猫のミームは、現在の暴力的なインターネットでは本当に珍しく、比較的無害なミームだ」「サイバー時代特有の温かさだ」と言ったのも不思議ではない。

猫ミームがすぐに大規模な二次創作を呼び込むことができるもう一つの理由は、その制作ハードルの低さです。他の種類のビデオと比較すると、猫のミームは洗練されたビジュアルや切り抜きを必要としません。適切な猫の素材をつなぎ合わせてテキストの説明を追加するだけで、感情を十分に表現できます。インターネット上には猫のミーム素材も多数存在します。

感情の増幅と解釈の余地の広さ、そして創作のハードルの低さが、猫ミームのバイラルな広がりを決定づける要因となっている。

もちろん、その根本的な理由は、インターネット上で圧力が高まり、敵意が増している現在の状況において、ネットユーザーがこのような気楽で自虐的で心温まる小さな物語をより好むようになったことです。猫のミームの枠組みを通してでも、コメント欄を通してでも、誰もが人生における言い表せない重い思い出を負担なく表現し、感情の捌け口を見つけることができます。

2. 「フォーチュン500企業のオペレーション責任者に生まれ変わる」、猫ミームがブランドフォロワーを増やす秘訣に？

あるコンテンツ テンプレートがネットワーク全体で人気になると、嗅覚の鋭い企業が必然的に参入することになります。

猫のミームが人気を博した後、関連するvlogコンテンツは高い評価といいねを集めただけでなく、ソーシャルプラットフォーム上で猫のミームストーリーアカウントも多数登場し、ファンを引き付ける力が強くなりました。たとえば、TikTokアカウント@猫meme小剧场は、歴史物語を猫のミームのvlogに変え、タイムトラベルの要素を加えました。例えば、「もし歴史が蘇哲の生涯のミームだったら」、「劉禅が宰相に内緒で冷たい飲み物を飲んだら」、「もし三国志が現代だったら」など。

現在、同アカウントはDouyin上で72万8000人のフォロワーを抱え、ビジネス注文も順調に獲得している。彼女のビデオのタイトルは「もし宮廷女官として生まれ変わったら、どうやって頂点に上り詰めますか？」 「Call Me the Boss」というロールプレイングゲームとのコラボレーションで制作されました。さらに、ゲーム「In the Name of Shining」とのコラボも実現。このアカウントの商品紹介には、猫のミームペンダントやペット用品などへのリンクも含まれています。

しかし、協力関連のアカウントはブランドにとって最良の選択ではありません。猫のミームはトラフィック生成力が高いため、ブランドは独自の猫のミームのビデオブログを作り始めています。

一時期、猫のミームはTmall、ネスレ、Zeekr、Jie Rou、SF Express、Miniso、ロレアルなどの大手ブランド企業に加わることに成功しました。人生の絶頂期にいると思い込み、「幸せ〜幸せ〜」と言いながら幸せに過ごしていた猫のミームたちは、やがて KPI の重大なバージョンに遭遇しました。

「今月中にフォロワーを20万人まで増やしても大丈夫ですか？」「あなたのアカウントには期待しています。フォロワーを10万人まで増やしても大丈夫ですか？」「若い人はアイデアがたくさんあるので、ヒット商品を出してもいいですよ」…指示を受けた猫ミームたちは狂ったように働くことしかできず、最後にはボウルをたたき続けながら狂ったコメントをするかわいそうな働き猫のミームを添付することも忘れなかった。

前述の「再生：私はxx社のオペレーターです」というルーチンは、多くのブランドの猫ミームvlogテンプレートになっています。内容は非常に似ていますが、これらの働く猫のミームは主に00年代以降の職場のイメージであるため、さわやかで明るく自信に満ちていることに重点を置いており、これも公式ブランドアカウントと若いユーザーとの距離を縮めています。

ストーリーテンプレートから、猫のミームのVlogを作成するブランドの主な目的はフォロワーを増やすことであることがわかります。もちろん、猫ミームの採用はブランドのファンの波をうまく引き寄せました。 4月20日、@天猫の運営者cat memeがリーダーからファン数を増やすよう要請を受けた後、小紅書の公式アカウントは4月28日に2万人近くのファンを獲得することに成功し、ファン総数は20万人を超えた。 @顺丰速运の公式小紅書アカウントは7日間で8万人のフォロワーを獲得した。

洁柔は猫ミーム小紅書専用アカウント@洁柔日记（作業バージョン）も開設し、「生まれ変わった：洁柔で紙を盗む」「労働者の8つの美徳」「生まれ変わった：会長と対決」など、美しくもクレイジーな精神に満ちたコンテンツを投稿した。このアカウントは4月8日に初の猫ミーム動画ブログを公開し、現在33,000人のフォロワーがいる。

フォロワーを増やすだけでなく、多くのブランドが猫のミームを活用してイベント情報を埋め込んでいます。たとえば、@DiDi は出勤初日を祝うために、猫のミームでネットユーザーに特典を公開しましたが、これは実際には「水曜日マイレージ会員割引」の公式イベントです。 @ZeKr で働く 00 年代の HR 猫ミームが、ブランドの人材を募集するためにオンラインで履歴書を募集しています。

派生した新しいテンプレートではあるが、ブランド猫のミームがソーシャルプラットフォームで人気を博している理由は、傲慢で謙虚な00年代以降の労働者のイメージを描き出し、「給料をサボる」「ファンを誇示して喜ぶ」「上司に叱られる」といった労働者の心理や経験を利用して、ファンの獲得に成功しているからだ。

多くの公式ソーシャルメディアアカウントもこの楽しみに参加し、2000年代以降の猫ミームのグループが公式アカウントの運営を引き継ぎ、科学の普及活動を行った。

@海南省消防局は電気自動車の火災安全を普及させるために猫のミームを借用しました。 @宜昌市公安局は、猫のミームにメーデーの休日の交通安全のヒントに関するビデオを作成するように依頼しました。 @Jiangxi Fire Department、@Jiangsu Highway Fire Department... なども、アカウントを cat meme に引き渡すことに成功しました。 TikTokでは関連ワード「#官方号最终还是落到00后手中了#」が話題となり、2,755万人が視聴した。

実際、ネットユーザーが自発的に作成した猫のミームのビデオブログであれ、ブランドや公式アカウントから拡張されたゲームプレイであれ、猫のミームは特定の感情や個性と関連付けられており、楽しさをもたらし、共感を呼ぶことができます。

猫のミームの人気は、ネット上の現在の感情に対するネットユーザーの抵抗の形であると同時に、非攻撃的な自己嘲笑とリラックスの形でもある。猫のミームは今後も人気が続くことはないかもしれないが、その背後にある精神的な核は長く存在し続けるだろう。

著者: Douya WeChat公開アカウント: 剁椒spicy (ID: ylwanjia)