なぜ大手ブランドはみなロゴを変えているのでしょうか?その背後にあるビジネスロジックを明らかにする

過去2年間、あらゆる分野で「ロゴ変更」の波が起こっています。しかし、多くのブランドの新しいロゴは消費者に広く認知されていません。それどころか、さまざまな苦情や批判を引き起こしました。では、なぜブランドはロゴをアップグレードすることで消費者の認知度に挑戦するリスクを冒すのでしょうか?この背後にある論理は何ですか?ブランドにとってのロゴの重要性を確認するために、記事を一緒に読んでみましょう。

過去2年間、HeyteaからNayuki、XiaomiからNokiaまで、あらゆる分野で「ロゴ変更」の波が押し寄せてきました。統計によると、昨年だけで何百ものブランドがロゴを変更した。

しかし、多くのブランドの新しいロゴは消費者に広く認知されておらず、むしろさまざまな苦情や批判を引き起こしています。ブランドによっては、新しいロゴが古いロゴより優れているわけではないが、他のブランドでは変更は最小限である。

このような状況で、ブランドがロゴをアップグレードして消費者の認識に挑戦するリスクを冒すのはなぜでしょうか?この背後にある論理は何ですか?

これらの質問に答えるには、まずブランドにとってのロゴの重要性を理解する必要があります。

1. ロゴは会社の「最初の名刺」

企業が消費者に届ける「最初の名刺」として、ロゴは間違いなく非常に重要な名刺です。

まず、ロゴは認識しやすく識別しやすいものであり、ブランドの視覚的なアイデンティティであるため、消費者がブランドを素早く識別して認識し、競合他社との差別化を図るのに役立ちます。

第二に、ロゴはブランドイメージの重要な部分です。優れたロゴは、ブランドの価値、個性、特徴を伝え、消費者の感情的な共鳴を引き起こし、ブランドと消費者の間に感情的なつながりを確立することができます。

最後に、ロゴはユーザーの信頼と企業のプロフェッショナルなイメージを高めるのに役立ちます。適切にデザインされたロゴは、ブランドのプロフェッショナリズム、信頼性、安定性を伝えることができます。潜在顧客の間で信頼と好意を築きます。

もちろん、予期せぬサプライズもあるかもしれません。

たとえば、2021年にXiaomiはロゴの変更に200万ドルを費やしました。当時、ネットユーザーの間で嘲笑の的となった。新しいロゴは、古いロゴを四角から丸に変更しただけであり、多くの人が200万元をだまし取られた雷軍に同情した。

実際、多くのネットユーザーの目には、普通の人でもPPTを使って数秒で完成できるほどシンプルなこのデザインは、日本のデザイン界の巨匠、原研哉氏の作品に映っています。

もちろん、原研哉が雷軍に売ったのは単なるロゴではなく、完全なVI（企業ビジュアル識別システム）だった。つまり、ロゴに加えて、標準文字、標準色、ロゴと標準文字の組み合わせなども含まれます。これは複雑なプロジェクトです。

今振り返ってみると、ロゴに若干の調整を加えても何も問題はなかったと思います。

さらに重要なのは、この事件が当時何度もホット検索リストに載り、Weiboでの関連トピックは3億5000万回近く読まれたことだ。マーケティングの観点から言えば、200 万ドルは間違いなく価値があります。

2. ブランドはなぜロゴを頻繁に変更するのでしょうか?

通常、ブランドは気まぐれでロゴを変更するのではなく、明確な目的を持っています。ブランド マーケティング、戦略変更、ビジネス アップグレードのニーズに応えます。消費者市場が急速に変化するにつれて、ブランドロゴの調整が頻繁に行われるようになってきています。以下では、ブランドがロゴを変更する一般的な理由を、いくつかの典型的なブランド ロゴのアップグレード事例から 3 つにまとめました。

1. 製品スタイルの変更

場合によっては、企業が「ボス」を変更するなど、ブランドがロゴを変更する理由は非常に単純な場合があります。

2018年3月、元ジバンシィのクリエイティブ・ディレクター、リチャード・ティースがバーバリーのクリエイティブ・ディレクターに就任した。同年、バーバリーは新しいロゴの導入を発表した。同ブランドがロゴを変更したのは1999年以来初めてで、バーバリーのクラシックな騎士のパターンを、よりフラットでモダンなサンセリフフォントに置き換えた。

このロゴの変更は、ブランドにとって新しい時代の始まりとも見られています。

2. ブランド事業の拡大

ブランドがロゴの変更を決断するきっかけとなるもうひとつの状況は、企業の事業の拡大です。

2011 年 1 月、スターバックスはロゴを刷新し、従来の「Starbucks Coffee」の文字を削除して計画的なサイレン パターンに置き換え、パターンの背景色を黒から緑に変更しました。

これに対しスターバックスは、会社が発展するにつれ、コーヒーショップの運営に限定されず、アイスクリームやボトル入りフラペチーノなど、コーヒー以外の商品の発売にも取り組んでいくと説明した。

このような状況において、元のロゴではブランドの最新のビジネスを反映することができなかったため、ロゴを変更することが決定されました。

偶然にも、Meitu XiuXiuバージョン8.0が2018年にアップデートされたとき、ブランドの最新ロゴも導入されました。

初期の頃、Meitu は無料の画像処理ソフトウェアでした。ユーザー数の増加に伴い、「ソーシャルサークル」機能を開始し、誰もが興味深い写真を投稿することを奨励し、ユーザーにさらに豊かなソーシャル体験を提供しました。

3. 世間の美的感覚に応える

Z世代の台頭により、若い消費者層は無視できない勢力となっている。若者の好みに応えるために、ますます多くのブランドが時代の変化に合わせてロゴを変更し、現在の美的感覚に合うようにし始めています。

2018年、伊利はブランドイメージを革新するため、ロゴ内の「伊利」の文字を囲む3つの「三日月」を2つに減らし、元々右上隅にあった太陽の要素を削除しました。

フォントの面では、「Yili」という文字はより丸みを帯びて平らになり、全体的なロゴが新世代の消費者の美的傾向にさらに合致するようになりました。

伊利に加え、動画サイトiQiyiもロゴの変更を決定した。 2022年4月、iQiyiは創業12周年を記念して新しいロゴをリリースすると発表しました。

比較してみると、新しいロゴは枠線のデザインがなくなり、フォントのレイアウトがより引き伸ばされ、新しいバージョンの色の彩度が高くなったため、かなり鮮やかに見えることが分かりやすいです。

ロゴのアップグレードは簡単そうに見えますが、一定のリスクがあることに留意してください。注意しないと、広報上の危機を引き起こす可能性もあります。

たとえば、2010 年に GAP は 1969 年に作成された古いロゴをより現代的なものに置き換えたいと考えていました。しかし、この予想外の決定は広報上の大失敗に終わった。

アメリカ人の心に深く根付いたカジュアル衣料ブランドとして、多くの忠実な顧客がインターネット上で新しいロゴに対する不満を表明した。その後間もなく、ギャップはついに新しいロゴを撤回し、以前のクラシックロゴを引き続き使用することを決定しました。

したがって、ブランド ロゴのアップグレードでは、ファッション トレンドに対応するだけでなく、変更が顧客に及ぼす可能性のある影響も考慮する必要があります。ブランドはどのようにして「売れ筋のロゴ」を作成できるのでしょうか?

3. 忘れられないロゴもあれば、覚えにくいロゴもあるのはなぜですか?

競争が激しく、均質化が進む市場において、ブランドはどのようにして目を引く人気のロゴを作成すればよいのでしょうか?次の 5 つの設計原則を参考にしてください。

1. ブランドポジショニングを反映する

ロゴの品質は、デザインの美しさだけでなく、ブランドの位置付けを正確に反映できるかどうかによっても決まります。

例えば、Toutiao のロゴには、そのコアビジネスがパターンに埋め込まれており、ユーザーは一目でこれがニュースと情報に特化したソフトウェアであることを理解できます。

2. 非常に認識しやすい

ロゴはブランドの象徴であり、ブランドはロゴを通じてユーザーのブランド認知度を高めることを望んでいます。ロゴはある程度、差別化の役割を果たすため、認識性の高いロゴが非常に必要です。

例えば、Apple のロゴは世界中の人々に親しまれているリンゴです。しかし、それは普通のリンゴではなく、一口かじられたリンゴです。

この詳細なデザインはブランドの想像力を高め、Apple のロゴを見たユーザーに永遠に記憶に残るようにします。

3. 現在の美学に合わせる

公共の美学は一定ではなく、常に変化しています。初期の頃は、日本スタイルが市場で高く評価されていました。その結果、元奇森林や那雪茶などのブランドは自らを「疑似日本ブランド」としてパッケージ化している。

中国人の心の中で日本の製造業の神話が打ち砕かれるにつれ、中国の製造業が新たなトレンドとなった。

このような状況の中で、Nayuki の新しいロゴは日本風のスタイルを捨て、「Nayuki’s Tea」を「Nayuki’s Tea」に変更しました。その隣の英語の単語もNayukiの中国語ピンインに置き換えられ、中国ブランドの文化的自信が表れています。

4. 価値観を伝える

ブランドの場合、ロゴに使用される画像や形状は、ブランド自体またはその価値を表すものであることが望ましいです。優れたシンボルはブランドをより鮮明にし、より多くの情報を伝えることができます。

たとえば、ナイキのロゴはギリシャの勝利の女神の翼の羽根からインスピレーションを得ました。シンプルかつ力強いフック形状は、スポーツに求められるスピード、ダイナミズム、爆発力を思い起こさせます。

5. ミニマリズムに従う

ミニマリズムは最近トレンドになっています。フラットでシンプルな形状を強調し、ロゴデザインを簡素化するアプローチを採用するブランドが増えています。

例えば、Heyteaが2022年に発表した最新のロゴは、デザインに人気の「ミニマリズム」を取り入れており、細部にまでこだわったアイコンはよりシンプルでエレガントに見えます。

もちろん、ロゴが「口コミで広まる」ことや、肯定的なレビューを獲得することを望むかどうかは、多くの要因に依存し、企業の対応力と総合的な強さも試されます。

4. 最後に

ブランド ロゴの重要性については、スティーブ ジョブズが 1993 年に答えを出しています。消費者にロゴとブランドを関連付けてもらうには、少なくとも「10 年と 1 億ドル」かかるでしょう。

ブランドにとって、ロゴを変更することは注目を集め、ブランドの強さを示す手段であることは間違いありません。しかし、ブランドイメージの構築には、蓄積と定着にまだ時間がかかります。

企業の力が向上し、ロゴが時代の流れに追いついてこそ、人々の心に深く根付くブランドイメージが生まれるのです。

著者: ヤン・タオ

出典：WeChat公開アカウント「Yan Tao Sanshou（ID：yantao-219）」