5000万元を費やして「失敗」した後、トップDouyinスターはファンを失い始めた

有名になるとトラブルも起こるためか、「TikTokナンバーワン」シャオ・ヤンゲは昨年からずっと論争に巻き込まれている。何が起こっているのか気になる読者は一緒に見てみましょう。

半年間で有名な偽造業者に10回も逮捕され、下品な商品をめぐる論争や315ガラでの「草頭肉肉」事件にも巻き込まれた。それ以前は、論争に直面すると、楊兄弟は生放送で対応したり、謝罪や釈明をしたりしていた。エレクトロニック音楽フェスティバルでの最近の「高額な水」論争まで、彼は初めて短いビデオで反応した。

Douyinで唯一1億人以上のファンを持つスーパーネットセレブであるヤン兄弟は、常にトラフィックの嵐の真っ只中にあり、彼のあらゆる行動がホットな話題となり、議論を巻き起こす可能性があります。

2023年以来、肖楊歌自身は意図的に世間の目から姿を消している。彼は生放送中に弟子に「もし僕がネットをやめたら応援してくれる？」と尋ねただけでなく、彼の生放送の頻度もどんどん減っていった。彼は1億人以上のファンを抱える自身のアカウントを弟子に引き渡すことさえ検討した。

しかし、インターネット上では沈黙を守ることを選んだヤン兄弟は、舞台裏で多くの動きを見せてきた。会社を設立し、1億円を投じてビルを購入し、ライブストリーミング電子商取引の拠点を構築し、国境を越えたライブストリーミング電子商取引市場に参入し、コンサートや電子音楽フェスティバルを開催し、短編ドラマに投資する...楊兄弟が自分の「クレイジーな」野望をより大きなビジネスマップに置き、ネットの有名人から起業家へと積極的に変身していることは容易に想像できる。

しかし、現段階では、ヤン兄さんが生放送室を離れることはまだ難しい。また、ライブeコマースの基本的な基盤を維持し、新たな可能性を模索し続ける必要があります。現在、シャオヤン兄弟は依然としてトラフィックなしではやっていけませんが、かつて持っていたトラフィックはシャオヤン兄弟から逃げているようです。

1. 1本20元、「儲からない」肖洋歌が物議を醸す

1か月間放送を休止していた肖洋歌が復帰し、「水の値段が高す​​ぎる」論争に巻き込まれた。

5月3日から4日にかけて、合肥市羅崗公園でDXYG-VAC電子音楽フェスティバルが開催されました。観客の中には、フェスティバルのチケットは680元から1,580元だが、ペットボトルの水の持ち込みは禁止されていると話した人もいた。会場で販売されている飲料水の値段は最高でも20元だった。ブースを予約した観客の中には、料金に飲み物代も含まれていると宣伝されていたのに、会場に到着するとミネラルウォーターと緑茶しか提供されなかったと不満を漏らす人もいた。

電子音楽フェスティバルが正式に開催される前に、ヤン兄弟はライブ放送室で5000万元を費やしたと明かし、「兄弟たち、音楽フェスティバルを開催してどれだけのお金を稼いでいるかというメディアの戯言を聞かないでください。兄弟たち、私たちはお金を稼いでいません。」と語った。電子音楽フェスティバルが終わった後、「高価格」と「ヤン兄さん」という2つの単語が衝突すると、当然ながらアクセス数が多くなり、関連エントリはすぐにWeiboでホットな検索となり、閲覧数は1億5000万回に達した。

否定的な論争に直面して、肖楊歌は5月7日に短いビデオを通じて反応することを選択した。

他のエレクトロニック音楽フェスティバルでも、飲料水の価格は約20元です。 「だまし取引」とは、事業者が不法な手段を用いて消費者を騙し、消費者の正当な権利利益を侵害し、不法な利益を得る行為をいいます。しかし、エレクトロニックミュージックフェスティバルでは価格が明確に表示されており、詐欺行為は行われません。一部の屋台の値段が高す​​ぎることがわかり、5月3日の午後に値下げを要請したところ、これまでのエレクトロニック音楽フェスティバルで最も安い10元に調整された。 「今後、私たちのエレクトロニック音楽フェスティバルでは飲料水が無料になります。」

価格の説明は合理的には受け入れられるかもしれませんが、感情的なユーザーはそれを購入しない可能性があります。

コメント欄では、一方はシャオ・ヤンの説明に間違いはなく、「場合によっては値段が変わることもある」と考えたが、他方は20元という値段は確かに高いとし、「なぜ家族に特典を与えなかったのか」と考えた。

ヤン兄弟が短いビデオを使って論争に反応したのはこれが初めてだ。一方では、継続的な世論に対処し、イメージと人格へのさらなるダメージを防ぐためです。一方、これは楊兄さんにとって、生放送室からフェードアウトし、ネットセレブのアイデンティティを失っていく動きでもある。

2か月前、楊兄弟は315ガラで「曹頭柔術柔術」が暴露されたことで論争に巻き込まれた。当時、彼はライブ放送室やソーシャルプラットフォームで反応せず、ファンや視聴者の不満を引き起こした。三羊網が関連声明を発表したのは3月18日になってからで、肖洋歌は3月20日に生放送室で自ら頭を下げて謝罪し、その後すぐに1か月近く放送を停止した。

復帰からわずか10日後、彼は再び論争に巻き込まれた。ヤン兄弟は、少し前に傷ついたイメージを回復するために、迅速に対応する必要がある。

応答ビデオの中で、ヤン兄弟の言葉は考えさせられるものでした。

いくつかのメディアがアクセス数を稼ごうとしていることに疑問を呈した後、シャオ・ヤン氏は一連のデータを投稿した。電子音楽フェスティバルのネットワーク全体での総露出は52億回に達し、イギリス、ドイツ、フランス、アメリカなど9カ国から29組のアーティストが参加した。 「5月3日、羅岡公園を訪れた観光客は36万人に達した。2日間の会場内外の観客数は10万人に達し、そのうち他省からの音楽ファンは80％にも上り、合肥の文化と観光の発展にプラスの影響を与えた。」彼はまた、事業を運営することの難しさも強調した。

周紅一や雷軍などの起業家が「ネット有名人」に変身して生放送室に足を踏み入れたとき、肖洋歌はもはや自分をネット有名人とは見なさず、「起業家」としてのアイデンティティを強調することを好んだ。

2. ライブ配信をしないとフォロワーが減ります。ライブ配信をするとフォロワーも減ってしまうのでしょうか？

エレクトロニック音楽フェスティバルは52億回の視聴を獲得したが、シャオ・ヤンゲはファンを失った。反撃動画が公開された日、肖洋歌のアカウントのフォロワー数は3万9000人減少した。 1億2200万人のファン数と比較すると、失ったフォロワー数はそれほど多くはないが、シャオ・ヤンゲの警戒心を喚起するには十分だ。

5月8日、ヤン兄弟は再びライブ配信とグッズ販売を行い、視聴者数は2,737万人に達した。ヤン兄さんはアカウントプロフィールと2023年の生放送で、今後は「週に1日、土曜日だけ放送する」と明言した。水曜日のこの生放送は明らかに小さな「事故」だった。

Chanmamaのデータによると、5月8日のライブ放送でXiao Yanggeのフォロワーが156,000人増加した。しかし、別のデータセットは多少異なっている。5月8日、Xiao Yanggeのアカウントは合計82,000人のフォロワーを獲得した。つまり、この生放送がなかったら、楊兄弟は5月8日に74,000人のフォロワーを失っていたことになる。

シャオ・ヤンゲは最近多くのファンを失った

時間軸を広げると、Huitun Doushu と Chanmama のデータによると、Xiao Yangge は過去 30 日間で 453,000 人のフォロワーを失っています。 4月27日と5月8日を除いて、彼は他の時期にフォロワーを失っている。 4月27日、シャオ・ヤンゲは1か月の休止期間を経てライブストリーミングに復帰した。 5月8日は、エレクトロニックミュージックフェスティバル事件後、シャオ・ヤンゲにとって初のライブストリーミングだった。両ライブストリーミングの売上データは1億元を超えた。

表面的には、シャオヤンのファンは依然として彼を応援する意欲があり、シャオヤンはライブストリーミングを通じてトラフィックを集めることもできます。しかし、この2日間以外にも、ヤン兄弟は4月29日、4月30日、5月5日に生放送を開始しましたが、依然としてファンを失っています。

かつてはフォロワー数が爆発的に増加していたヤン兄弟だが、現在は静かにフォロワーを失っている。

Chanmamaのデータによると、今年1月20日にはシャオ・ヤンゲのファンの数は1億2300万人に増加したが、3月28日にはシャオ・ヤンゲのファンの数は1億2200万人に再び減少し、このレベルにとどまった。過去30日間で、ヤン兄弟は毎日平均15,000人近くのフォロワーを失っています。

ファンを失った原因は、一方ではヤン兄弟がライブ放送や更新の頻度を減らしたこと、他方ではさまざまな物議を醸す出来事が起こったことによる。

上：2024年5月9日時点のシャオ・ヤンゲのライブストリーミングデータ

以下：2023年1月1日から5月9日までのシャオ・ヤンゲのライブストリーミングデータ

今年3月初め、小楊兄さんは生放送室で、2024年には芸能生放送が増え、グッズ付きの生放送は減るだろうと話していました。グッズ付きイベントを開催したい場合、1億人を超えるファンを抱えるアカウントを弟子に引き継ぐ可能性もある。この主張はデータによっても裏付けられます。 Chanmamaのデータによると、2024年5月9日時点で、ヤン兄弟は55の番組を放送しており、そのうち48番組はグッズ販売があった。 2023年1月1日から5月9日までを比較すると、シャオヤン兄弟は74回の番組を放送し、66回の番組で商品を販売しました。生放送全体の回数、グッズ付き生放送の回数ともに減少傾向にあります。

同様に、Xiao Yangge の毎日の短いビデオの更新はそれほど頻繁ではなく、毎月の更新が標準です。 2024年に、シャオ・ヤンゲは合計4本の短編動画を更新しました。そのうち2本はエレクトロニックミュージックフェスティバルの宣伝と物議を醸すコンテンツへの反応に関するもので、4か月間で毎日更新された動画は2本だけだったことになります。

トラフィックのペースが速く、生放送が減り、更新頻度も低下しているこの時代では、巨大なファンベースを持つヤン兄弟でさえ、トラフィックを失う運命から逃れることはできません。

昨年以来、ヤン兄弟は否定的な論争に巻き込まれてきました。彼は半年間で王海のチームに10回も偽造者として暴露され、彼と弟子の「紅灯黄」は生放送で下品な品をめぐる論争に巻き込まれた。 315 Galaの飼い葉桶肉事件により、シャオ・ヤンゲの評判は急落した。

積極的に露出を減らし、消極的に論争に巻き込まれたシャオヤン兄さんは、論争を沈静化し、より長期的な変革の方向を模索するために、ゆっくりと生放送室を去りました。

3. ネットの有名人になるのではなく、起業家になりましょう

インターネット上の有名人は現れたり消えたりするが、プラットフォームとトラフィックは一定のままである。肖楊歌はDouyinで1億人以上のファンを持つ唯一のトップネットセレブとなったが、それでもこの法則から逃れることはできない。ネットセレブのライフサイクルをいかに延ばし、トラフィックのロングテール効果をいかに生み出すかが、肖洋歌が最も解決しなければならない問題だ。

以前のヤン兄弟は「シンバを踏みつけて川を渡る」ようなものでした。

シンバと弟子ダンダンのライブ配信グッズ 出典：新軒グループ公式サイト

「快手一番の弟」シンバは会社を経営し、生放送基地と自社ブランド「新軒」を運営している。彼は弟子を募集し、自分のキャスターであるダンダン、マオメイメイ、シーダピャオリアンなどを世間の注目を集めさせ、マトリックスを作り上げた。小陽兄さんは会社やライブ放送基地、そして自身のブランド「小陽真軒」も経営している。彼は多くのキャスターを世間の注目の的にするために弟子を募集し、マトリックスを作り上げました。違いは、ヤン兄弟がシンバよりも早くライブストリーミング、短編ドラマ、国境を越えたライブストリーミング電子商取引、電子音楽フェスティバルを開始したことです。

分野や方向性は異なりますが、ライフサイクルを長くするという共通の目標があります。会社を経営する方がライブストリーマーになるよりもライフサイクルが長く、ブランドを経営する方がライブストリーミングよりもライフサイクルが長く、自分でタレントを運営する方がライブストリーマーになるよりもライフサイクルが長くなります...

ヤン兄弟は、ネットセレブたちと比べて、より長いライフサイクルを持つ「起業家」というアイデンティティも選択した。

電子音楽フェスティバルを開催する前に、肖楊歌は3000万元を費やして合肥でコンサートを開催し、これも多くの観光客と観光収入をもたらした。肖楊歌は合肥と深い絆があり、都市との結びつきが深いことはネット有名人のキャリア寿命を延ばすこともできる。

肖楊歌はかつて合肥でコンサートを開催した

>この返答ビデオの中で、ヤン兄弟は「私たち起業家は、社会に価値を創造し、より多くの雇用を創出し、より多くの利益と税金を生み出すために、毎日あらゆる方法でビジネスを行っている」とも強調した。合肥市党委員会耀海区委員会宣伝部の公式WeChatアカウント「耀海リリース」によると、2022年、三羊のオンラインライブストリーミング販売の生産額は100億元を超え、営業サービス収入は8.6億元、納税額は2.5億元となった。 2023年にはライブストリーミング販売の生産額は300億元を超え、納税額は4.5億元を超えると予想されています。

シャオ・ヤン兄は、事業範囲と事業領域を絶えず拡大し、「起業家」になるために何度も試みてきましたが、変革は容易ではありません。

かつて「ネットはやめるが放送はやめる」と宣言した羅永浩と同様に、小楊兄さんも依然として生放送室と切り離せない関係にあり、「三羊」は依然として小楊兄さんのIPに依存している。

快手集団の「信頼電子商取引」により、「新家軍」はシンバのトラフィックのサポートを受けて急速に成長し、快手集団のトップアンカーとなった。 Douyinの「興味電子商取引」はコンテンツとアルゴリズムに重点を置いており、その結果、Oriental Selection、Make Friends、Guangdong Coupleなど多くのアンカーが存在するDouyin上のエコシステムが形成されました。肖楊歌の「楊家軍」は肖楊歌のトラフィックを共有できますが、コンテンツが不十分な場合、トラフィックは長く続きません。

これは、さまざまな弟子たちのライブ放送ルームに頻繁に登場するヤン兄弟からもわかります。

小楊歌と大楊歌 出典: Crazy Little Yang Ge Weibo

シャオヤン兄さんは生放送の頻度を減らしているが、双子のパートナーであるダヤン兄さんは「Three Sheep」傘下のキャスターたちの生放送ルームに頻繁に登場し、ファンやトラフィックを集めている。交通は依然として、兄弟の Xiao Yang と兄弟の Da Yang に向けられており、弟子たちに向けられているわけではありません。プラットフォームとトラフィックは永続的ですが、インターネットの有名人は出たり入ったりします。起業家に転身したヤン兄さんは、トラフィックからの収益を最大化する方法を考え中。

しかし、交通は誰も待ってくれません。静かにフォロワーを失っているヤン兄弟は、ライブストリーミングのレッドオーシャンの中でバランスを取る必要がある。新規事業のテストや事業領域の拡大ももちろん重要だが、基本的な生放送基盤と現在のトラフィックをいかに安定させるかが、イメージが絶えず毀損されている楊兄弟が直面する第一の課題だ。

著者：王展、編集者：司文

出典: Eコマースオンライン (ID: 1089127)