形而上学的マーケティングを実践する 5 つの方法

形而上学が若者層に浸透し始めると、大手ブランドはそのトレンドを捉え、さまざまなマーケティング手法を採用しました。形而上学をどのようにマーケティングするかを理解するために、この記事を見てみましょう。

「お香を焚くのは学校に行って進歩するより悪い」という世間の雰囲気の影響を受けて、今年の形而上マーケティングは爆発的な盛り上がりを見せている。ジャスミンミルクホワイトは「幸運の聖杯パッケージ」を発売し、ブナ材の聖杯が2つ付いて、年始には友人たちの輪に広まりました。

HEYTEAは「仕事始めの幸せ」キャンペーンを開始し、仕事初日の注文数は前月比800％増加しました。 ...「形而上学的マーケティング」は多かれ少なかれ効果的です。マーケティングの革新に苦戦しているブランドにとって、「形而上学」も新たなトラフィックのトピックです。ここでは、皆さんに新たなインスピレーションをお届けできればと願って、よく使われるマーケティング手法をいくつか挙げました。

1. 製品に形而上学的なラベルを貼る

「幸運」と「金持ちになる」ことに抵抗できる人はいないでしょう。以下のブランド名を見ただけで、もっと詳しく知りたくなるはずです。

杭州に新しくオープンした「God of Fortune Bakery」の赤いドアには巨大な金塊がぶら下がっており、とても目を引く。お店で一番人気のパンも金塊の形をしています。

同じく、今年の春節に人気となった「福神コーヒー」もあります。オリジナルのコーヒーラテアートは、もち米紙で作られた「福の神との正月絵」に変更されました。新年に福神コーヒーを飲んで金運アップ！

若者の初めての仏教ミルクティーに焦点を当てたNayukiのお茶「A Lotus Milk Tea」シリーズもあります。パッケージには「手放す」「悟り」「すべてをあるがままに」などの仏教の格言も印刷されています。このお茶を飲んだ後は、何も手放せない気がします。

働いている人にとって、仕事に就くとすぐに解決策が思いつかず落ち込んでしまう日が週に5日あります。形而上的なラベルが貼られたこれらの商品は、使用者に「購入する＝幸運が訪れる」という心理的なヒントと精神的な励ましを与えます。

このアプローチは、他の製品との直接的な競争を巧みに回避し、「機能的価値」のトラックから「感情的価値」のトラックに直接切り替えます。

普通の商品と比べて、「発菜パン」「菜神コーヒー」「功徳ミルクティー」は食欲を満たすだけでなく、「自己暗示」や「社交界」といった感情的価値も提供できる。後続の製品が期待を裏切らない限り、ブランドの声と評判は自然に生まれます。

2. 形而上学的機器周辺機器の発売

ますます多くの若者が寺院を訪れることに興味を持つようになっているが、それは彼らが本当に世界を見通すためではなく、一時的に現実のプレッシャーから解放されたいからだ。

物理的に喧騒から離れられないなら、精神的な支えを見つけるようにしたほうが良いでしょう。この洞察に基づいて、多くのブランドが形而上学的アーティファクト周辺機器を発売しました。

ジャスミンミルクホワイトは、潮汕や福建南部の神々との交信に使われる「筊杯」をプレゼントする「幸運の聖杯セット」で販売されています。疑問があるときは、若者が選択を恐れないように聖杯に祈ってください。とても小さいので、リュックに掛けてお洒落に使うこともできます。

Mスタンドとスターバックスは、労働者の労働症候群を軽減するために「木の魚」周辺機器を配布している。職場にコーヒーを持っていくときは、机の上に木魚を持って行き、仕事中にそれを叩いて不安を解消することもできます。

大学入試シーズンに合わせ、易和堂は大学入試限定のピンク水晶ブレスレット「順順珠」を発売した。縁起が良いという意味だけでなく、見た目も新商品「蓮池まるこ」らしいです。

この考え方に従えば、「涅槃の瞬間」を表す涅槃仏、「富を集める」ための貔貅、「邪悪を追い払う」ための石獅子、「仏教の言葉」がプリントされたショールブランケットなどの机上の装飾品を置くこともできます...オフィスで自分自身のために形而上学的な風水環境を作り、常に精神的な疲労を拒否し、自分のエネルギーを高めることを自分に思い出させてください。

3. 占いのための新しいインタラクティブゲームプレイ

太陽の下には新しいものは何もない。ここ数年、Tik Tokで流行した「答えミルクティー」や「願い豆乳」などの独創的な占い方法は、多くの形而上学的マーケティング活動にも登場しています。

UFOカップのスープ注ぎ口は「運試し」ができる場所としてデザインされており、インスタントラーメンを食べるという些細な行為が楽しくなります。大幸運から大不運まで、あらゆるものがあります。今後はスープを注ぐときには特に注意しなければいけません。

北京の天壇は、クッキーを直接サイバー占いのツールに変える「ベストフォーチュンクッキー」を発売した。難しい質問の答えがわからない場合は、幸運を祈るくじ引きをしながらフォーチュンクッキーを食べましょう。

大学入試が近づくと、親は栄養補給として子供にミルクを用意することが多いです。蒙牛は「大学入試テーマミルク」を発売したばかりだ。

限定版パッケージは12個あり、隠された孔子廟の祝福バージョンは1つだけです。限定版のブラインド ボックス ゲームプレイでは、この「幸運」が非常に貴重なものとなり、親が隠された「幸運」を求めてさらに数箱買いだめしないという保証は困難です。

この世代の若者が「占い」に熱中する理由は、主に彼らが将来について混乱し、不安を感じているからです。ブランドは答えを出すことはできないかもしれませんが、このリラックスしたインタラクティブな方法を通じて若者に何らかの指針を提供することはできます。

4. 幸運を祈るクリエイティブ広告

製品自体は「形而上学」とは何の関係もなくても、洗脳を繰り返すことで結び付けられることがあります。

例えば、コスティンは香港の形而上学の巨匠、マック・リンリンと提携し、「本物の花」という商品特性と「使えるお金が欲しい」というユーザー心理に基づいて、「本当に使えるお金があればいいのに」という洗脳RAP広告を打ち出した。

この広告の素晴らしさは、まず「コステインがあなたにお金を使ってほしいと願っています」という率直な言葉でユーザーの共感を呼び起こし、次に同音異義語を使って「コステインには本物の花が入っている」ということをユーザーに思い出させ、「本物の花＝本物の幸運」という核心をユーザーの心に植え付けている点にあります。

マーケティングの目的は達成されており、「本物の花」と「豊かな花」の間に内部の論理的なつながりがあるかどうかについて議論する人は誰もいないでしょう。蒙牛は大晦日と旧正月に、似たようなスタイルの「幸運」広告を2本発表し、「年初めに元気で、健康で、自然に幸運が訪れる」というテーマを具体的に表現した。

もっと牛乳を飲んで、もっと運動しましょう。健康は最高の幸運です。これは、今の時代の気分に応えて、商品自体に「縁起物」の思想を戻したものです。

5. 寺院・宝くじ店との国境を越えた協力

プロダクトデザインに力を入れるだけでなく、若者が熱中する寺院や宝くじ売り場などとの国境を越えた連携にも挑戦し、新たな火花を散らすこともできるかもしれません。

例えば、ロトコーヒーはスポーツくじとコーヒーを組み合わせ、「喫茶店でスクラッチカードを楽しむ」若者の光景を再現し、「コーヒー一杯で大金持ちになれる」というスローガンを打ち出し、多くの消費者の注目を集めています。

旧正月の5日目に、香票票は普陀山に5人の財神を派遣し、通行人にランダムに「幸運」のスクラッチ宝くじを配った。祝福の聖地のダブルバフと宝くじをスクラッチする幸運で、現場の雰囲気は一気に最高潮に。

こうした国境を越えた協力の形により、若者が好む形而上的な文化がより若々しく表現されるようになり、また、消費者のブランド認知度も高まります。

現代社会の集合的な感情の下では、「形而上学」はおそらく今後も長い間、人気の話題となるだろう。ブランドがこのホットな話題の波に乗りたいのであれば、ブランド自身と形而上学的文化との収束点を見つけるだけでなく、文化的な意味合いを過度に強調することなく、巧妙かつ楽しい方法でブランド自身を表現しなければなりません。

物事がどのように変化しても、その核心は変わりません。すべての形而上学的マーケティングコミュニケーションの焦点は、ユーザーの感情を活用し、生活に新たな希望と楽しみをもたらすことです。 ‍

著者:Aye

出典：WeChat公開アカウント「Shock Copywriter（ID：SHOCKCW）」