100話のドラマの撮影にはたった5日しかかかりません。あなたはクールな生産ラインが何であるか理解していません。

ハンサムで横暴な大統領、謎めいた都会の「龍王」…この「血みどろ」の短編ドラマは、撮影にたった7日間しかかからなかったが、視聴者は次々とこのドラマを見るのをやめられなかった。制作費が極めて低い、短くて流れ作業的なクールなドラマは、どのようにして視聴者を維持し、どのような経路で利益を上げているのでしょうか。この新しい「クールなライティング組立ライン」について知るには、この記事を見てみましょう。

「素朴すぎる。」

「すごく中毒性があるよ」

現在、主要なソーシャルプラットフォーム上では、そのような声が数多く見られます。彼らは安っぽいビデオを見ていると思いますか?

しかし実際、彼らが話しているのは、最近インターネット上で人気となっている新製品、TikTok ショートドラマのことです。

ショートドラマは、オンラインマイクロショートドラマとも呼ばれ、1 エピソードあたりわずか数分の長さです。彼らの歴史は「Report to the Boss」や「Never Expected That」にまで遡りますが、現在はまったく新しいコンテンツの形で人々の前に登場しています。

注意してください。これは、横暴な大統領の虐待的な愛という、長年実証されてきたルートをたどる、「愛」についての短い劇です。

ストーリーだけから判断すると、馴染みがあるかもしれない。

冒頭で非常にドラマチックな対立が起こります。ヒロインは家賃を払えないファーストフード店のオーナーです。彼女は直前に家賃の督促状を受け取ったばかりで、次の瞬間、老人が食べ物を欲しがり、手書きの100元札を彼女に手渡した。

次のターン、新たな「嵐」が現れました。

店内の身なりの良い客が、認知症の老人が偽札で上手に食事を取っているのを目撃し、その後、服を着替えて無料で飲食しに来た。自ら来るだけでなく、毎日新しい人を連れてきて一緒に無料で食べたり飲んだりできる新しい方法を見つけ、女性ボスは彼らを一人ずつ迎え入れました。

すると、意地悪な家主がまたやって来て、家賃を2日前に徴収するよう要求してきました。彼はヒロインが良いことをしたと嘲笑した。それまでただで飲食していた人が、状況がおかしいと分かるとすぐに逃げていきました。気が狂った老人はヒロインをつなぎとめようとして、偽札を彼女のポケットに詰め込んだ。

結局、スーツを着た大柄なCEOが部下とともに高級車を運転して老人を迎えにいった。

これは最初のエピソードで、長さは 3 分 54 秒です。

これ。 。 。それはただの曲口竜王の変種、拡張版ではないでしょうか？

それは本当にかなり違います。振り返ってみると、『Dragon King』シリーズのグラフィックは非常にシンプルであることがわかります。多くのシーンは、照明や風景にほとんど注意を払わずに、ランダムな場所で撮影されたようです。

しかし、最近の短編ドラマはそうではありません。背景や照明、非常に繊細な映像、より豊かな内容など、全体的なレベルは本物のテレビドラマに近づいています。

画像出典：横画面短編劇「私のハーフボーイフレンド」

これらの短編ドラマを注文したことがないかもしれませんが、その評価は従来の映画やテレビ番組と比べても決して悪くありません。

観客の注意を引くために、ほとんどの短編劇はテンポが非常に速く、1 分以内に複数の対立や逆転が起こり、感情を刺激したり、メロドラマチックで奇抜なものになったりすることが多い。

こうした極めて強烈な楽しさは効果的に視聴者を虜にし、短編ドラマの人気は「数十億」単位でも測れるほどで、主要動画プラットフォーム上で無視できない存在となっている。

視聴回数の多さも相まって、短編ドラマの制作もさらに促進している。主流の短編動画プラットフォーム「Douyin」と「Kuaishou」では、簡単に検索すると短編ドラマ専用の独立したページが見つかり、心温まるペットの話から古風なもの、笑えるものまで、幅広いコンテンツをカバーしています。

簡単に言えば、ショートドラマは、ミニ番組ショートドラマ、動画プラットフォーム（主にDouyinとKuaishou）上の縦画面ショートドラマ、動画プラットフォーム（主にiQiyi、Youku、Tencent Video）上の横画面ショートドラマの3種類に大別できます。

はい、皆さんがよくご存知のビデオ プラットフォームはすべて再生可能です。 。 。

ミニ番組では人気の短編ドラマが100本ほどあり、1話あたりの長さは約1～2分です。

『Douyin』と『Kuaishou』の短編ドラマは通常12～24話で構成され、各話の長さは3～5分です。

現在、DouyinやKuaishouには、こうした短編ドラマの制作を専門とするネットセレブがたくさんいて、彼らのホームページを開くと、至る所に短編ドラマのコンテンツが見られます。

画像出典: Douyin @姜十七

横画面短編ドラマの長さやエピソード数は抖音や快手短編ドラマと似ていますが、全体的には普通のテレビドラマに近く、より洗練された演出が施されており、登録番号も必要です。 。

それは、あらゆる種類の奇妙な男女が登場する、メロドラマ的なキャンパスロマンスの映画化やテレビ化である可能性があり、あるいは視覚的な楽しみをもたらす SF 大ヒット映画のミニバージョンである可能性もあります。好きなものが何であれ、あなたの好みに合った短編ドラマが撮影されるかもしれません。

スキットはどうやって大量生産されるのですか？彼らはどうやってお金を稼ぐのでしょうか?

チャピンジュンは、伝統的な映画やテレビから短編ドラマに転向した監督や、短編ドラマと深い関わりを持つ短編ビデオプロデューサーなど、業界内で数人の人々を見つけた。 2020年は一般的に「短編ドラマ元年」と言われているそうです。 3年間の開発を経て、短編ドラマの制作と投資のプロセスは今や極めて完成度が高くなっています。

短編ドラマの脚本は主にオンライン文学から派生しています。多くのオンライン文学IPを所有し、映画・テレビ会社と直接協力して短編ドラマを共同開発しているオンライン文学会社もあります。また、オンライン文学作品を入手して短編ドラマの脚本を作成し、それを撮影会社に渡して制作する専門の短編ドラマ会社もあります。

例えば、Youkuの都市恋愛短編ドラマは、中国のオンライン「暴君結婚：長期計画」から来ています↓

テンセントビデオの「私の半分ボーイフレンド」は、トマトの小説「学問の神の恋愛指南」を原作としている。小説の最初のシーンは、短編ドラマの第 1 話の重要な筋書きであり、男性主人公が女性主人公にヌードモデルを依頼する場面です。

従来のテレビドラマは、規模などの問題により、時間とコストがかかることが多い。例えば、有名な『真歓伝』は撮影に132日かかりましたが、これは1年で3話を撮影するには十分ではありません。

しかし、短編ドラマは1話が長くても5分程度なので、制作本数を増やす必要があり、監督1人当たり年間30本程度の映画を撮影する必要がある。

「スピード」と「ボリューム」は短編ドラマ制作者にとって生き残るための「必需品」だ。

短編劇の監督ハン・ダオは伝統的な映画・テレビの仕事に従事している。 2020年、短編劇団で働いていた時に友人から助けを求められ、短編劇と出会った。現在、彼は快手トップ短編劇団で働いており、劇団が発足したら、各監督は毎年24本の作品を制作することが期待されていると私に話してくれた。

作業効率はどのくらいですか？言ってみれば、王監督の前作は100話、総尺120分以上、撮影期間はたったの5日間だったんです。制作前の準備と制作後の編集を含む全体の制作サイクルには約 1 か月かかります。

短編ドラマ制作会社は効率化を図るため、脚本を一括購入した後、複数の契約先を探すことになる。横店のクルー情報サイトも確認してみたところ、撮影されているのは短編ドラマが多いことが分かりました。

俳優の選出も従来の映画やテレビとは大きく異なります。登場人物の長い伝記はありません。多くの場合、主要なプロットと感情のみが捉えられ、俳優に求められるのは演技ができることです。

これはまだ比較的詳細です。俳優募集情報がさらにシンプルでわかりやすい会社はたくさんあります。いとこの義理の兄弟を演じるには、銀行で働いているので貧乏人に見えてはいけません。キャンパスのイケメンを演じるには、醜くあってはならない。悪役の女性監督を演じるには、緑茶または女性の競技者でなければなりません。

いくつかの要件は、男性はハンサムでなければならず、女性は美しくて心が優しい人でなければならない、というものです。

一言で言えば、それは非常に単純化され、定型化されています。

工程がどんどん簡素化され、カメラから短編ドラマが次々と量産されている。

プラットフォームや収益モデルによって、短編ドラマの焦点も異なります。

全100話の短編シリーズは「要所での支払い」で収益を上げている。最初の 10 エピソードが表示され、残りの 90 エピソードについては料金を支払う必要があります。

1話あたりの価格は高くない

これを実行すると問題が発生します。映画を 1 本だけ作るとしたら、失敗したらどうしますか?

そのため、業界では、大規模に「ギャンブル」を行い、フィードバックデータ＋現金能力に頼って勝つというアプローチが一般的です。

王監督がこれまで撮影した短編ドラマ100話の制作費は約10万元だった。 「実は短編ドラマは低コストの試行錯誤です。非常に低コストで非常に速いスピードで制作し、市場に出してフィードバックを得ているのです。」と彼は言う。

それは運の問題のようです。 。 。

しかし、大量に市場に投入された後は、短編ドラマ制作会社はデータを監視し、有料効果の良いドラマを選別して投資を増やすことになる。ヒット短編ドラマへの投資額は通常1000万ドルを超える。

最近では、ショート動画プラットフォーム上で、短編ドラマの最もエキサイティングで爽快な部分を集めた短編ドラマカット動画を数多く見ることができます。まったく論理的ではなく、ただユーザーをクリックして視聴してもらうためだけのものです。

このプロセスでは、短編ドラマ制作会社は多くの場合、幅広く網を張り巡らせ、10～8本の短編ドラマの制作に投資し、そのうち2本が人気を博せば利益を回収できると期待している。

試しに、世超は彼らに同じ質問をした。「このような大規模な事業は確実に利益が出るというのは本当ですか？」まあ、誰もそれを否定しませんでしたが、取締役たちは非常に真剣にこう言いました。「ほとんどの場合、利益はあまり出ません。」

Douyin と Kuaishou の短編ドラマに関して言えば、プラットフォームのサポートは避けて通れない言葉です。

このプラットフォームは、より高品質なコンテンツを提供することを望んでおり、そのためインセンティブを提供します。該当のアクティビティに参加することで、現金報酬または交通バウチャー報酬を獲得できます。獲得できる報酬は、各エピソードの再生回数、または再生回数に基づいて決まります。

期間やプラットフォームによってルールが異なる

ハン監督は、以前撮影した短編ドラマはプラットフォームの支援で費用を回収し、少し利益を上げたが、主な利益は依然としてMCN会社からの報酬から得たと語った。

スキットに出演する俳優はスターではなく、プラットフォーム上のインターネット有名人であることが多い。ネットセレブのコントアカウントのファン数やファンの活動を増やすことで、所属するMCN会社から報酬が支払われる。

大量の資本流入は内部循環ももたらした。

短編劇のテーマは、甘いペットの話からサドマゾヒズム、愛からミステリー、SF、都市物語まで多岐にわたり、徐々に包括的なものになっていった。

フォーマットが縦画面から横画面に変更され、制作費も1話あたり数十万から30万、40万、さらには数百万にまで増加した。アクションシーンを追加した人もいれば、視覚効果を向上させることを選択した人もいれば、多額の費用がかかるコンテンツタイプの作成に挑戦し始めた人もいます。

アニメーション画像は少しぼやけていますが、実際の画像は非常に高解像度です。アーバンファンタジー短編ドラマ「浮遊する生命：幻想の世界」

しかし、間違った方向に進んで交通事故の加害者になってしまう人もたくさんいます。

反転が注目を集めるのであれば、反転を積み重ね続けましょう。下品さが注目を集めるのであれば、極めて血なまぐさいプロットを使うべきです。

前の瞬間、6歳の娘は兵士の王に電話をかけ、母親を助けてくれるよう頼みました。そのとき初めて、兵士王は自分に娘がいることを知りました。次の瞬間、横暴な大統領は敵の娘を精神病院に閉じ込め、その女性は売り飛ばされた。

その数の増加はプラットフォームにとって頭痛の種となっている。 DouyinやKuaishouからWeChatのミニプログラムまで、対応するガバナンス標準が導入されています。

短いドラマ、特に毎分人々の注目を集めようとするドラマを好まない人もいます。彼らは、工業的に制作されたコンテンツは非常にステレオタイプ化されており、常に人々に懐かしさを抱かせることができる 120 分の古典的な古い映画のようなものにはなり得ないと考えています。

この発言は間違っていません。ショートプレイにはルーティンがあります。数年前、タイムトラベルを題材にした短編劇の脚本が非常に人気があり、独創的でした。今でも人々はそれを真似しています。一度スクリプトが人気になると、市場はすぐにその類似のスクリプトでいっぱいになります。

しかし、彼らが理解していないのは、これらのコンテンツを消費する人々は「利益」を求めて消費しているのではなく、単に生活を退屈にしないための娯楽を求めているだけであり、それが何であるかは問題ではないということです。

こうしたコンテンツを制作する人たちにとって、伝説を作ることは重要ですが、人生とは大量生産によって大衆の日常的な消費ニーズを満たすことです。

巨大な消費者需要に直面して、いくつかの短編ドラマは「クールポイント」という武器をフル装備し、数千万の予算で数億台のモバイルスクリーンで公開されています。いくつかの短編ドラマは、想像力とスケールのバランスを見つけようとしながら進化し続けています。

私が本当に感慨深いのは、アルゴリズムの助けを借りて、かつては完全にクリエイティブだった業界が、徐々にプログラムによって正確に計算される「動きの速い消費者向け製品」になってきたことです。

画像および情報元:

Weibo、TikTok: @珊珊~、@姜十七;

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著者: 悪いレビュー

出典：WeChatパブリックアカウント「Chaping（ID：chaping321）」