WeChatの「Little Green Book」は使う価値があるのか？

この記事では、アップグレード後のWeChat画像とテキストメッセージの機能、画像とテキストメッセージモジュールをアップグレードする理由、WeChat画像とテキストメッセージの将来の機能に関する推測を紹介します。

2月下旬、WeChatはパブリックアカウントの写真とテキストメッセージ機能を更新し、クリエイターが最大9枚の写真と最大1,000語の文章を公開できるようにした。

注：左の写真はWeChat、右の写真はXiaohongshuです

「画像＋テキスト」の表示形式が小紅書と非常に似ているため、ネットユーザーからは「リトルグリーンブック」と呼ばれています。

これまで、「画像メッセージ」は画像1枚＋テキストのみの掲載となり、文字数制限は140文字でした。これは、近年のWeChatパブリックアカウントのコンテンツ公開形式における最大の変化の1つでもあります。

しかし、毎日10億人を超えるアクティブユーザーを抱える国家レベルのアプリケーションとして、WeChatは「盗作」の非難にもかかわらず、むしろ大々的に機能の新バージョンをリリースしたいと考えている。 WeChatが「コンテンツが短い」という欠点を補おうとする決意は明らかだ。

「リトル・グリーン・ブック」の何が特別なのか見てみましょう。

1. どのような機能がアップグレードされましたか?

新しいバージョンの画像メッセージは、以前のテキストメッセージや画像メッセージとはまったく異なります。長年同じグラフィックやテキストコンテンツに慣れてきたユーザーにとって、突然新しいフォームが登場すると、当然ながら大きな新鮮さを感じることになります。

旧バージョンの「Picture Message」と比較すると、アップグレードされた機能は主に次の 3 つの点で「新しい」ものとなっています。

タイトルを記入できます。
説明は140語から1,000語に拡張されました。
ユーザーは、3:4 の表示比率で、携帯電話で水平にスクロールしてすべての写真を閲覧できます。

形式は小紅書と非常に似ていますが、結局のところWeChatシステム内にあるため、いくつかの違いがあるはずです。では、小紅書と公式アカウントのテキストメッセージや画像メッセージと比べて、注目すべき点は何でしょうか?

1. カバー画像を表示する

最近のサブスクリプションアカウントのもう 1 つの大きな変更点は、スターが付いていないユーザーや頻繁にアカウントを閲覧していないユーザーには、見出しに大きな画像が表示されなくなったことです。代わりに、それらはすべて統合された小さな画像に表示されます。その結果、多くのアカウントはスターを付けられることを願ってコンテンツを投稿することになります。
「写真とテキストメッセージ」を投稿する場合、スターを付けるかどうかに関係なく、大きな写真が直接表示されるため、ファンの注目を集め、開封率を高めるのに役立ちます。

また、写真とテキストメッセージの画像サイズは大きくなり、「写真とテキストメッセージ」の表紙サイズである 16:9 とは若干異なります (写真とテキストメッセージの表紙画像サイズは 2.35:1)。サブスクリプションアカウントのメッセージウィンドウでは、新しいバージョンの画像メッセージがより目を引くようになりました。

2. 画像でQRコードを直接識別できる

小紅書では写真でもプライベートメッセージでもQRコードを配置することができず、トラフィックの生成と変換に大きな制限があります。
新しいバージョンの写真とテキストメッセージの写真には、QR コード、ミニプログラムコードなどを添付でき、直接の長押しによる識別をサポートします。間違いなく、クリエイターがトラフィック変換をより効率的に実行しやすくなります。

3. 動画像をサポートする

新しいバージョンの画像およびテキストメッセージでは、動的な画像がサポートされます。正直に言うと、これは小紅書よりも優れています。すべての画像の仕様は、以前の記事のスタイルと一致しています。動画像でも静止画像でも、画像サイズは 10m を超えることはできず、動画像の総フレーム数は 300 フレームを超えることはできません。

4.携帯電話はいつでも解放できる

現在、サブスクリプションアカウントアシスタントでは「画像メッセージ」機能もアップグレードされており、クリエイターはいつでもどこでも携帯電話でコンテンツを公開できます。
パブリックアカウントのバックエンドと同じように画像メッセージを操作できるだけでなく、写真やストーリーを使用してテキストから直接画像を生成することもできます。ただし、各写真のテキストは 2,000 語を超えることはできず、投稿できる写真は最大 20 枚までであることにご注意ください。

2. WeChat が「リトルグリーンブック」を作成するのはなぜですか?

「画像とテキストメッセージ」のアップグレードは、WeChatのショートコンテンツエコシステムの充実という最も直接的な変化をもたらしました。 2020年のWeChat公開授業で、張小龍氏は短いコンテンツこそがWeChatが常に注力してきた方向性であると述べました。

2020年、ビデオアカウントはビデオコンテンツのギャップを埋め、WeChatの巨大なシステムの中で最も急速に成長するビジネスになりました。画像とテキストメッセージのアップグレードは、短いコンテンツのさらなる強化と補足です。

長い間、WeChatのショートコンテンツエコシステムは目立ったものではなく、パブリックアカウントはユーザーの行動によって、テキストや写真などのショートコンテンツではなく、記事を公開するチャネルへと形作られてきました。公会計の発展が低下しているというのは否定できない事実です。

データによると、 WeChatパブリックアカウントの全体的な開設率は2018年の2.3％から2020年には1.1％に低下した。一部のメディアが一部の科学技術メディアのパブリックアカウントに対して調査を実施したところ、現在のパブリックアカウントの開設率は概ね1％未満であることがわかった。

特に2018年以降、DouyinやKuaishouなどのショート動画プラットフォームの爆発的な増加により、多くの一般アカウントの読者が集まり、多くのクリエイターがショート動画に切り替え始めました。

WeChatが今回「画像メッセージ」の新バージョンをリリースしたのは、一方ではより多くのユーザーを維持・誘致し、グラフィック情報、ショートビデオ、画像メッセージなど、さまざまな形式のコンテンツに対するユーザーのニーズを満たすためであることが分かる。

一方で、より多くのコンテンツクリエイターを発掘したいと考えています。公開アカウントの作成しきい値を下げると、作成者による更新頻度が高まり、いつでもどこでもコンテンツを共有できるようになります。コンテンツ形式の大幅な再編により、クリエイターにもチャンスが生まれます。

これは、特に写真、旅行、製品の推奨、美容、食べ物などに関するアカウントや記事にとって良い機会となるかもしれません。
諺にあるように、破壊なくして建設なし。コンテンツが非常に優れていても、常に変化がなければ、ユーザーは美的疲労を感じてしまいます。ユーザーに常に新しい形式と新しい価値を提供することによってのみ、長期的な維持を実現できます。

3. 「リトル・グリーン・ブック」の将来についての推測

WeChatは最近のアップデート以降、「画像メッセージ」の多くの機能を補完し、最適化しましたが、今後も期待できる分野はまだたくさんあります。最も可能性の高い機能をいくつか推測してください。

1. ビデオアカウントエコシステムに接続する

画像メッセージが最初に改訂されたとき、そこには画像とテキストのみが含まれており、「原文を読む」「ミニプログラムリンク」「ビデオ番号」などを挿入することさえできませんでした。

最新のアップデートでは、「ミニプログラムリンク」を挿入する機能が実装され、マーチャントはモールのミニプログラムを画像やテキストに挿入してユーザーを購入に誘導できるようになり、コンバージョンの弱点を補うことができます。

そのため、今後「動画アカウント」が連携される可能性は高いと思われます。結局のところ、ビデオアカウントは将来のWeChatエコシステム全体の中で最も重要な部分です。

2. ラベル機能を追加する

現在、画像メッセージはオリジナルとしてマークできず、作成者を記入できず、トピックタグを追加できません。結局のところ、Xiaohongshu では、タグはインデックス作成とパブリックドメイントラフィックの重要な部分です。

インタラクションの面では、新しく開設したアカウントにメッセージ機能がない場合、画像メッセージを投稿しても自然なインタラクティブチャネルが欠けてしまいます。結局のところ、インタラクティブ領域からは多くの興味深いコンテンツが生まれます。

3. リリース数をリリースする

現在、「画像メッセージ」の公開はこれまでと同じで、パブリックアカウントの公開機会も 1 つ占有します。より成熟したコンテンツシステムを備えたアカウント、またはテキストコンテンツの表示を好むアカウントの場合は、「画像メッセージ」を簡単に投稿する機会を無駄にしないでください。
さらに、テキスト部分は 1,000 語に制限されているため、より詳細なテキスト出力のニーズを満たすことが困難になります。そのため、クリエイターがより多くの画像コンテンツを公開するよう刺激するために、将来的には画像メッセージの公開回数が緩和される可能性があります。

4. コンテンツがパブリックプールに入る

現在のコンテンツは、まだ公式アカウントのコンテンツの下にあり、はっきり言ってプライベートドメインのエコシステムの中にあります。このコンテンツの露出度は、アカウントのファンの数によって異なります。

WeChatが「画像メッセージ」を積極的に推進したいのであれば、動画アカウントと同様に別のパブリックドメインプールを作成し、このタイプのコンテンツがパブリックドメインプールに入り、アルゴリズムのメカニズムに従ってより多くの露出と推奨を得られるようになる可能性も排除できません。公式アカウント自体を間接的に推奨するのも良い方法です。