董玉輝を模倣した後、Western Selectionは「復活」した

トラフィックが王様であるこの時代では、模倣もまた新たな上昇手段となるかもしれません。全文を読んで「ウエスタンセレクション」爆発の謎を解明しましょう〜

東洋選抜の「小論文」事件は終結した。

「セールスチャンピオン」董玉輝はオリエンタルセレクションに残り、自身のスタジオを設立しました。彼の個人アカウントは15日間で1000万人以上のフォロワーを獲得し、新たに開設したアカウント「Walk with Hui」はわずか3日間で170万人のフォロワーを獲得した。同氏の後押しを受けたオリエンタルセレクションも12月27日、教育事業を15億元で売却し、電子商取引事業に注力すると発表した。

同時に、人気が出た後禁止された別の「偽董玉輝」が、ひっそりとネットユーザーの注目を集めた。董玉慧に似て「西選」で生放送中のこの四角い顔のキャスターは、Douyinに禁止された後、「凡人選択」というアカウントで生まれ変わり、于文亮や温慧軍などの「凡人」の人気を利用した。

偽の有名人やインターネットの有名人は何も新しいものではありません。物議を醸すものもあれば、多くの注目と支持を集めるものもあります。ショートビデオの時代では、模倣セレブやネットセレブが、すぐにトラフィックを集める近道となっています。複数のプラットフォームで次々と「模倣ゲーム」が上演され、その背後にある利益は大多数の人々の想像を超えています。陸涵の模倣者である「陸哈」は、7か月で商品を持ち込み3500万元を稼いだと明かし、肖楊歌の模倣者である「怒った小鵬兄弟」は、動画アカウントで19万点以上の商品を販売しました...

トラフィックモデルになることからトラフィックモデルの模倣まで、グレーゾーンで活動する模倣アカウントは、近道をして素早くトラフィックを集めて収益化を実現し、ある程度、同じスタートラインからスタートした多くの人々を味方につけています。しかし、「私から学ぶ者は生き、私に倣う者は死ぬ。」交通量が急速に増加し、急速に減少する時代では、どれだけ速く進むかではなく、どれだけ遠くまで進むかが重要です。

1. 西洋から選ばれ、「庶民にとって最良の選択」となる

12月17日、東洋選抜の「小論文」事件がまだ続いている中、「西洋選抜」というアカウントが突如人気を博した。

ウエスタンセレクションライブ

このアカウントの動画では、董雪慧によく似た男性が「西選生放送室に行く」と発言し、多くのネットユーザーが生放送室に集まり、「董雪慧か？」と冗談を言った。そして「これは呉玉輝のはずです。」このライブ放送にはオンラインで4万人が集まり、視聴回数は100万回近くに達した。

しかし、良い時代は長くは続かなかった。 12月18日、当該アカウントはDouyin上で検索できなくなった。 Douyinの担当者は、「Western Selection」のアカウントが偽造や不適切な宣伝行為に関与しており、プラットフォームが同アカウントを禁止したと述べた。

Western SelectionはWeiboアカウントを登録し、Eastern Selectionが報告したことを率直に述べた。また、同社は身分証明書も掲示し、「似ている人は誰でも有罪です。私たちのチームは独創的なアイデアを持っており、盗んだり強奪したり、不正行為や詐欺行為をしたりはしませんが、今ではそれが犯罪になっています。東洋人は存在し得ず、西洋人は存在し得ません」と記した。

「自らを保証」してから間もなく、西振軒は舞台に戻り、「普通の人々の選択」というDouyinアカウントを登録した。そのプロフィールには、「大多数の人々の中の普通の人々の集団として、私たちは他の人々の役に立つことだけを望んでいます」と書かれている。同社は今後、コンテンツ制作に注力し、ライブストリーミングも準備中だとメディアに語った。

コンテンツ制作に注力したいとしているものの、アカウントの全体的なスタイルは依然として東方選抜や董玉輝の個人アカウントに近い傾向にある。董玉輝に似たキャスターが雪の中で写真を撮り、簡単に1万3000件の「いいね！」を獲得した。また、女性キャスターが上品なコピーライティングで重慶の文化や観光を紹介する動画もあったが、いいねの数は最初のショート動画ほど高くなかった。コメント欄のほとんどのネットユーザーは、「私はすでに東湾選抜に登録したので、あとは董寧慧を見つけるだけだ」と冗談を言っていた。

これまで棚に商品がなかった「ウエスタンセレクション」に比べ、現在2,964人のファンがいる「普通の人々のセレクション」は、まだライブ配信を開始していないが、すでにウィンドウディスプレイをオープンし、スナック18品目と生活必需品15品目を含む41品目を棚に並べている。顧客の平均支出は9.9〜40元に集中しており、現在の窓口販売は0です。

西部選抜から「庶民選抜」へ、舞台裏の運営者たちは方向転換したようだ。文慧俊という一般人の突然の人気により、その人気を利用する方向も東方選抜から「一般人」へと移った。

禁止された「西選」以外にも、「北選」「東選」「東坡選」など、東選の模倣度の高いアカウントがDouyin、Kuaishou、Xiaohongshuなどのプラットフォーム上に数多く存在します。多くのアカウントが商品を販売するためにウィンドウを開き、ライブ配信を開始しており、ライブ放送の部屋やキャスターのスタイルでさえ本物と偽物の区別がつきにくくなっています。

高品質の偽アカウントが狂ったように出現する背景には、魅力的な関心があります。インターネット時代では、トラフィックはお金です。トラフィック モデルを作成する方法については明確な計画や道筋がありません。しかし、成功したトラフィック モデルを模倣することは、明らかに敷居の低い近道であり、より簡単に実行できます。

2. 模倣は、手っ取り早くお金を稼ぐための近道か？

トップアンカーのトラフィックの魅力は、長い間多くの人々によって確認されてきました。名前とアバターを使用する限り、トラフィックを集め、収益化を実現できます。

最も直接的な現れは、スライス認証番号です。トップアンカーの名前、アバター、ライブストリーミングコンテンツを使用して、多くのファンを引き付け、シェアバイクディスプレイを通じてかなりの利益を得ることができます。

クレイジー・シャオ・ヤンの数々のスライスナンバー

今年4月14日に開催された三羊網立ち上げ会議で、小楊兄弟は、2022年に1万1000人以上が自社からスライス認可を取得し、1人当たり平均収入は1万7000元で、そのうち316のブランドがスライスを通じて100万元以上の売上高を達成したと述べた。スライス口座運営者の収入だけでも1億8700万元に達し、持ち込まれた商品の量はさらに大きな数字だった。

多くの模倣度の高いアカウントも、トップアンカーの背後にあるトラフィックをターゲットにしており、トラフィックテンプレートに依存して、トラフィックを迅速に引き付けて収益化を実現するという近道を取っています。

最も簡単な方法は、名前から始めることです。 Dongwan Zhenxuan、Nanfang Zhenxuan、Beifang Zhenxuan は、単に名前を使ってトラフィックを集めています。文慧君が有名になってからは、同じ名前や似た名前を使ったアカウントが多数ありました。

ライブ放送ルームの設定、ライブ放送のスタイル、さらにはホスト自身までもが模倣されていきます。

今回、「西選」は董玉輝に似たキャスターを招き、「文化営業」も真似した。その後禁止されたものの、多くのネットユーザーによって議論され、Douyinのホットディスカッションリストに掲載され、トラフィックを集めるという目的を達成しました。

東方軒と東坡軒は類似の製品を販売している

Western Selectionがブロックされた後、多くのネットユーザーも「Dongpo Selection」というアカウントについて言及した。チャンママのデータによると、過去30日間の売上高は25万～50万元に達した。東坡振軒のライブ放送室の全体的なスタイルは、東方振軒のライブ放送室のスタイルと似ています。売られている生鮮食品や農産物・副産物も見た目が似ていて、区別がつきにくい。東方選抜が公開した短編動画のコメント欄には、ネットユーザーから「混乱している。（東方選抜は）チーム育成プログラムが中止されたと言っていなかったか？よく見たら、一語違うことに気づいた」などの声が上がった。

以前、「呂哈」という名前で呂涵の出演で有名になった凌霄は、生放送ルームで7ヶ月間でグッズ販売で3500万元を稼ぎ、微博のホット検索リストで1位になったことを明らかにした。 Chanmamaのデータによると、過去30日間のライブストリーミングによる売上高は1,000万～2,500万元に達した。

楊小兄の真似をした「怒りっぽい楊小鵬兄」は、生放送室に楊小兄と同じ「一生涯の兄弟」の看板を掲げただけでなく、生放送スタイルで楊小兄の「逆セールス」も真似した。髪型や服装も似ており、「小楊夫人」のレプリカ版を発見した。彼は最後まで真似をしたので、多くの動画ユーザーはシャオヤン兄さんが動画アカウントで生放送をしていると思ったほどだ。

不機嫌な小鵬兄と狂った小陽兄のライブ放送室の比較

模倣ショーは物議を醸しているものの、集客や商品の販売には非常に効果的です。小鵬兄弟のWeChat動画アカウントのショーケースでは191,000個が売れたことが示されたが、小陽兄弟の公式WeChat動画アカウントのショーケースでは10,000個しか売れなかった。

小楊歌の高級模倣品のコピー版は、動画アカウントでの販売実績においてオリジナルを上回った。

3. 模倣者は現金を生み出し続けることができるか?

数多くの「模倣度の高い」アカウントがトラフィックの波を引き付けていますが、無視できないのは、トラフィックを獲得した後でも、視聴者がまだお金を払う意思を持っている必要があるということです。

霊巴、小鵬閣、東坡真軒は高品質の模造品に頼って人気を博しましたが、それらにも独自の大きな利点があります。視聴者にライブ放送の料金を支払わせ、トラフィック収益化を実現できます。

リングデールの生放送のほとんどは、ビッグキャスターが放送するゴールデンタイムを避けて午後11時に予定されている。客単価の安いスナックや飲料を販売する、グルメアナウンサーに変身した。彼は生放送室で「一生懸命食べる」姿で多くの熱烈なファンを魅了し、「ミルクデーツ王子」としてからかわれた。

リングデールが料理番組に変身

小鵬兄弟はWeChatビデオアカウントを主なビジネス拠点としています。ほとんどのトップキャスターにとって、WeChatビデオアカウントは活動の主戦場ではありません。同時に、WeChatビデオアカウントにはプラットフォーム上のネイティブのトップインターネットセレブがいないことから、トラフィックプールと見なすことができます。ヤン兄弟を真似することで、多くの注目とトラフィックを獲得できます。ライブストリーミングと商品販売に重点を置いた動画アカウントは、小鵬兄弟にさらなるチャンスを与えました。ソーシャルプラットフォームでは、多くの人がWeChatによって小鵬兄弟のライブ放送ルームに積極的に誘導されたと述べています。

東坡セレクションは司会者の個性的な魅力を生かして多くのファンを魅了してきた。スタイルは似ているものの、東坡が選んだアンカーたちは確かに本物のスキルを持っている。生放送ルームでは歌やタレントショーも多く行われており、生放送ルームやアカウントのコンテンツも充実しています。

高品質の偽アカウントが、実際の所有者が追及しないことを願って、グレーゾーンで実際に運営されてきたことは否定できない。

Western Selectionが禁止される前に、Eastern Selectionを模倣した「Oriental Green Selection」は、ロゴやライブ放送室の設定が非常に似ているという理由で、Eastern Selectionから直接訴えられました。裁判所は、イースタンセレクションの作品の著作権を侵害し、不正競争に当たるとの判決を下した。アカウント全体のスタイルが変更されました。

東方緑の選挙が法廷で訴えられる

小鵬兄さんも小陽兄さんに「声、背景、服装、容姿を真似してはいけません。これは模倣ではなく、完全に盗作です」と叱責された。また、今後法的保護措置が講じられる可能性もあるとしている。

同時に、ライブストリーミング電子商取引が下半期に入ると、李佳琦、宋柏、肖楊歌などのトップネット有名人はすでにサプライチェーンを探求し、サプライチェーン側から独自の競争優位性を築いています。高品質の模倣によって人気を博したアカウントのほとんどには、そのような利点はありません。競争が激化するライブストリーミング電子商取引業界では、淘汰は時間の問題かもしれません。

一度禁止された「西選」は、グレーゾーンのリスクを懸念したほか、Douyinが一般人をネットセレブとして作り上げていることを発見し、「一般人」という話題に頼ってプラットフォームのトラフィックとユーザーの注目を集めたいと考えたため、「一般人選」に名前を変更した。しかし、現時点では、「Ordinary People's Choice」の2人のアンカーは、何ら独自のイノベーションを生み出していないようだ。ウィンドウ内の製品のほとんどは公式セレクションプールからのものであり、ビデオのいいねの数も減少しています。

「私から学ぶ者は生き、私を真似する者は死ぬ。」表面的な模倣は手っ取り早く金儲けをするための近道かもしれないが、ホットスポットが一時的なものであるインターネット時代においては、早く行動するよりも長期的に行動する方が重要である。

著者：王展、編集者：司文

出典：WeChatパブリックアカウント「Eコマースオンライン」