Ele.meとMeituanが春節広告のコピーライティング戦争を開始

今は中国の旧正月で、2つの主要なフードデリバリーアプリであるEle.meとMeituanは、異なるスタイルでコピーライティングを書いています。どちらがお好みか見てみましょう！

1. Ele.meの新しい広告は傑作です！

Ele.meが最近オフラインの地下鉄で展開した一連の広告は驚きと白熱した議論を引き起こし、ネットユーザーらは「まさに神格化されている」とコメントした。

「新年に飢えないように願っています。」

「でも、時間があれば、使い方を知らない祖父母や両親に、段階的に教えることもできます。」

この一連の広告コピーはさらに暖かく、対照的で、涙のポイントに直接触れています。

「何も心配せず、ただ親の子供でいなさい。」

「私たちは市場に行っておしゃべりしたり値段交渉したり、長い間話していなかった故郷の方言を話したりしました。」

「今度はお腹が空いたら本当にお母さんを呼べるよ！！」

「人間味たっぷり！」 「パターンが勝った」「Ele.meの広告は今年最高」など、Ele.meの広告に対する賞賛はネット上でほぼ満場一致だ。

Ele.me のコピーライティングは優れていてセンセーショナルだと思う人もいるのに、なぜテキスト広告を見ると涙を流すのでしょうか?

従業員の中には、「このコピーライティングに同意するようリーダーを説得するのに何回かかったか」を習慣的に分析する人もいます。このポスターは視覚的にはEle.me blueですが、独自のテーマとロゴがあまり宣伝されていません。

一部のネットユーザーは、コピーライティングは非常に善意に基づいていると考えています。テイクアウトは本来2番目の選択肢です。テイクアウトの意味は、最初の選択肢が自分に合わない場合、2 番目の選択肢がより良い代替手段になる可能性があるが、人生のすべてを 2 番目の選択肢で置き換えることはできない、ということです。ネットユーザーのXiwueさんは、Ele.meはソフトウェアを作るという初心と気持ちを忘れていないと語った。

一部のネットユーザーは、Ele.me のような規模のアプリには広告はまったく必要なく、むしろユーザーの好感度が必要だと考えており、この広告は目的を完全に達成している。

一部のネットユーザーは「頑張れEle.me、Meituanに市場を独占させるわけにはいかない」と熱烈な支持を表明した。一部のネットユーザーも「よし、旧正月は美団を使おう」と冗談を言った。

企業が広告を行う際は、自社製品をより多くの人に使ってもらうことを期待します。しかし、Ele.me は正反対のことをし、ネットユーザーに対し、旧正月中は Ele.me を使用せず、休暇を両親と一緒に過ごすようアドバイスした。

このコントラスト感と心のこもったコピーライティングはネットユーザーの心に直接触れ、近年で最もクリエイティブな広告と言えるでしょう。

美団は最近、オフラインの地下鉄で一連の「ダジャレ」広告を展開した。

美団は西単地下鉄駅に「超ロング広告」を制作した。

この地下鉄広告は長さ60メートルで、本体はゴールデンアロワナ、コカコーラ、徐福などのブランドロゴが入った2頭の龍で、龍の踊り手は41人の配達員だという。

「お正月用品のワンストップサービス、お祭りの雰囲気をあなたの家にお届けします」「お正月用品の購入はMeituan Takeoutをご利用ください」など、配達員と「ダジャレ」がシンプルかつ直接的にMeituanのお正月用品祭りをアピールしています。

踊る龍はワンストップサービスのように聞こえますし、来年はちょうど旧暦で龍の年なので、最高の意味があります。

地下鉄広告に加えて、Meituan は最近他のマーケティング広告も展開しています。実際、近年、美団は春節期間中にマーケティングビデオを公開し、ユーザーから高い評価を得ています。

昨年1月13日、美団はベテラン俳優の倪大紅とお笑いコンビ「坊主と私」を主演とする新年宣伝広告「ただひとつの新年」を発表した。このドラマはコメディー要素と温かい内容で、ネットユーザーからは「観るのが大好き」「とても良い」などと絶賛された。その日、Weiboでは「坊主、私と倪大紅」や「坊主、私と美団」などの関連トピックが人気検索になった。

美団の配達員、サービス、イメージも広告のさまざまなシーンに巧みに取り入れられています。

1年間忙しく過ごしてきた労働者にとって、テキストでも動画でも、温かい背景と「新年に帰省する」という執着が最も感動的な広告です。

2. 美団とEle.meが春節に向けて準備

メディアの報道によると、フードデリバリー市場において、Ele.meとMeituanの市場シェアはおよそ3:7である。

2つのクリエイティブ広告の企画者であるMeituanとEle.meは、新年を前にそれぞれ小さな混乱に遭遇した。

少し前、Ele.me は「セカンドセール」の噂に巻き込まれました。 「DouyinがEle.me買収に向けてアリババと交渉中」というニュースは昨年12月に登場し、「買収額は約70億ドル」「春以降に完了する見込み」などの詳細が噂された。

1月24日、TikTokとEle.meが双方とも疑惑を否定した後、アリババローカルライフグループのCEOである于永富氏は社内で「フェイクはフェイクだ」「皆さんは私から聞いたことが最も権威があると思うかもしれないので、私は改めて皆さんに前向きに返答します」と公式に回答した。

美団は新しい組織構造の調整を完了したばかりです。

2月2日、美団の王興CEOは社内メールを発表し、王普重氏が美団プラットフォーム、店内配送、宅配、基礎研究開発を担当し、張伝氏が点評、SaaS、自転車、パワーバンクなどを担当し、ドローンと海外事業は王興氏に直接報告すると発表しました。

美団の事業は、これまで設定された「地元、小売、テクノロジー、国際化」というテーマを中心に据えていますが、今回の調整により、店舗内と宅配事業が統合され、王興氏はテクノロジーと国際化の2つの方向を自ら担当するようになりました。

「美団の株価は過小評価されている。」王興氏は、1月17日に美団の株価が発行価格の69香港ドルを下回り、その後も下落を続けたと述べた。美団の株価は昨日64.1元で取引を終え、最高値の460元から86％下落し、時価総額は2兆元減少した。

Ele.me が Douyin に売却されるという噂があり、一方 Meituan は Douyin や Xiaohongshu などの地元の生活系ライバルからの挑戦に直面すると考えられている。

最近物事がうまくいっていませんが、幸いなことに新年なので、嫌なことは忘れることができます。

心温まる春節の広告の裏には、MeituanとEle.meの間のもう一つの秘密の闘争がある。

Meituan と Ele.me のどちらのオフライン広告マーケティングを好みますか?

両社の広告資料をすべて公開しました。

まずはEle.meのコピーライティングを見てみましょう。

Meituanのコピーライティングを見てみましょう。

どの広告コピーがお好みですか?

著者：何団団; WeChatパブリックアカウント: ビアン・ニウ・シ