Xiaomiの新しいコピーライティングは宇宙的だ

昨年、Xiaomiは折りたたみ式スクリーンの携帯電話MIXFold3を発売しました。この携帯電話の宣伝文は、最優秀脚本家賞の金鶏賞を受賞した王一童氏によって書かれました。ロマンチックで親密な詩の形式を採用しています。見てみましょう。

昨年、「宇宙探検編集部」という映画が大変人気がありました。映画には、頭にアルミ鍋をかぶっていて詩を書くのが好きな孫一童という謎の少年が登場します。

以下は非常に人気のある曲です。

終わりのない夢の中で、

ボウルの中のご飯で壁を作ります。

暗い雲は呪文で満たされ、

すべての生き物の疲れた骨を覆う。

キツネは丘の斜面でつぶやいた。

ストーブの上の年獣は冬眠を繰り返します。

夕暮れの線は地球の指紋を刻み、

水草が風を絡め、

夢の再帰を凍結します。

興味深いのは、「孫一童」を演じる俳優は王一童という人で、この詩や映画内の他の詩はすべて彼が書いたものだということです。さらに興味深いのは、王一童がこの映画の脚本家でもあることです。 90年代以降は『宇宙探査編集部』で中国映画金鶏奨最優秀脚本家賞を受賞。

つい最近、彼はXiaomiの折りたたみ式携帯電話MIXFold3のキャッチコピー「今年の話をしよう」を書いたのだが、そのキャッチコピーの冒頭の文章は本当に驚くべきものだった。

旅と時間が重なる時

思い出はゆっくりと溢れ、広がる

歩き続ける人々

今年はどうでしたか？

拡大して話す

今年の人生の詩

月にキスされたとしましょう、四季のシンフォニー

あなたは交差点で元気いっぱいに歌いながら歩いています

羽を変えて世界中を旅したとしましょう

あなたは武器を持っていないのに、突進している

拡大して話す

今年の音と色

暑い街に足を踏み入れたとしましょう

人間界の復活を目撃したとしましょう

ユニークで感動的な瞬間を捉えたとしましょう

拡大して話す

今年の反響

数字の誕生と人間の本質とのダンスの境界に触れてみましょう

テクノロジーの探査、星と共鳴するメロディーを聞くとしよう

想像力の筆致、光と影と共感の融合が見えると言う

一生懸命働くすべての瞬間

彼らは皆、未来の輪郭を形作っている

生命は時間の流れを濾過する

あなたが輝く瞬間はどれも語る価値があるから

過去を尊重し、未来へ、そしてこれからも

王一童の中国語の読解レベルと比べると、映画の中で孫一童が四川語で朗読する詩の方が明らかに味わい深いと言わざるを得ません。

コピーについては何が言えるでしょうか?詩人が書いたコピーが少し浮いているのは普通のことです。おそらくこれがXiaomiが望んでいる感覚なのでしょう。結局のところ、年次レビューは時間の次元に立って、1年365日を俯瞰することです。地面に倒れたら、目の前にあるものしか見えません。空中に浮かべると年がはっきり見えます。

コピーのテーマ「今年を語ろう」は非常に優れたコンセプトであり、Xiaomi MIXFold3折りたたみスクリーン携帯電話のスローガン「未来は完全に展開している」と一致しています。

「展開」の二重の意味は、折りたたみ式スクリーンの携帯電話の製品特性を反映しているだけでなく、年末の見直しの意味も含まれており、Xiaomi X Leicaの「テクノロジー+人文」のイメージングコンセプトと非常に一致しています。それらの圧縮された記憶が写真にプリントされるのは、軽薄に思えます。一度展開すると、その瞬間に自分自身と出会い、通り過ぎるすべての景色が意味に満ちていることに気づくでしょう。王一同氏の言葉を借りれば、「呼吸と再びつながると気持ちが晴れ、古い感情が広がり、新しいアイデアが生まれます。」

このようなトピックは実際に相互作用を引き起こす可能性があり、多くの人がビデオの下で過去1年間の喜びと成長、思い出と感情を共有しました。

多くのXiaomi MIX Fold3ユーザーも、今年の生活シーンの記録を共有しました。思い出を広げて、人生のあらゆる細部が楽しいものであることを発見してください。

このビデオのコピーには素晴らしい引用もいくつかあります

旅と時間が重なる時

思い出はゆっくりと溢れ、広がる

冒頭の文ではトピックを設定し、詩を使ってコピーの時間と空間を展開します。

一生懸命働くすべての瞬間

彼らは皆、未来の輪郭を形作っている

生命は時間の流れを濾過する

あなたが輝く瞬間はどれも語る価値があるから

過去を尊重し、未来へ、そしてこれからも

最後に、このテーマは詩的な言葉で再び言及されています。過去は未来を形作り、人生は時間を濾過し、議論する価値のあるあらゆる種類の輝かしい瞬間を残します。真ん中には、いろいろなリリースがあります。行き過ぎないように、それらはすべて「展開して話す」部分に密接に関連しています。

月にキスされたとしましょう、四季のシンフォニー

あなたは交差点で元気いっぱいに歌いながら歩いています

羽を変えて世界中を旅したとしましょう

あなたは武器を持っていないのに、突進している

数字の誕生と人間の本質とのダンスの境界に触れてみましょう

テクノロジーの探査、星と共鳴するメロディーを聞くとしよう

想像力の筆致、光と影と共感の融合が見えると言う

王一童は昨年をこう総括した。「一言でまとめると、良いこと！もっと言えば、ミニチュアではなく、大規模な形で良いこと。薄暗いのではなく、電源が入っている形で良いこと。小さな花ではなく、地面に広がっている形で良いこと。じっとしているのではなく、さまよう形で良いこと。それは、美しい夢から目覚めたときに時々幸せを感じさせるような良いことです。」このコピーライティングのセットと過去 1 年間を拡張することもできます。どう思いますか？

著者: kuang13

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