何百万人ものファンが視聴するビデオノートによって、Xiaohongshu に新たなトラフィックの配当がもたらされるでしょうか?

今日のソーシャル メディアの時代では、ビデオ コンテンツはユーザーの注目とトラフィックを引き付ける重要な方法の 1 つになっています。何百万人ものファンを持つビデオクリエイターの中には、素晴らしいコンテンツとユニークなスタイルを通じて、多数のユーザーの注目を集めることに成功した人もいます。小紅書のトラフィック配当という新たなトレンドを彼らがどのように展開しているのか見てみましょう。

「Xiaohongshuは、ビデオクリエイターにとってトラフィックの最後のブルーオーシャンになるかもしれない。」最近、複数のコンテンツ実践者が私たちと同様の見解を表明しました。

新邦傘下の小紅書データプラットフォーム「新紅」によると、過去6か月間で、毎月最も人気のある作品トップ100はすべてビデオノートであり、ファンの成長が最も速いトップ50のクリエイターはほとんどがビデオクリエイターでした。

Xinhongからのスクリーンショット

例えば、 「レビュー好きの文子」は過去6か月間で約82万人のフォロワーを獲得し、小紅書の月間フォロワー数増加率でトップ5にランクインし続けています。ピーク時には、1か月で約50万人のフォロワーを獲得しました。

彼女はもともと、あらゆるプラットフォームでコンテンツを配信するビデオクリエイターでした。彼女は2020年に動画の公開を始めたが、ファンのコメントをランダムに読んだりチャレンジを実施したりすることでトラフィックが急増した9月までは常に生ぬるい状態だった。

「テスト大好きの文子」のようなケースは数多くあります。中国古代の工芸品を再現することでネットユーザーの間で有名な「山柏」は、9月末に小紅書に加わって以来、75万人のフォロワーを獲得した。女性問題に焦点を当てた公共福祉短編ドラマ「Pause in Conversation」は、1か月で47万人のフォロワーを獲得し、最も人気のある動画は54万9000件の「いいね！」を獲得した。

海外のクリエイターも数人おり、彼らの多くはすでに海外のプラットフォームや他の国内プラットフォームで一定の知名度を得ていますが、彼らは小紅書に参加してからトラフィックの急速な増加を達成しました。英語教師の「CoachShane」さんも、7月にXiaohongshuに入会してから1ヶ月でフォロワーが50万人増加し、現在フォロワー数は133万人となっている。

小紅書で人気の動画コンテンツも他のプラットフォームのものと異なります。それは、信頼性と他者への有用性に重点を置いています。これには、Xiaohongshu でビデオを操作するための独自のアイデアと方法も必要です。

最近、Xinbangは、小紅書でフォロワーを急速に増やした数人のビデオクリエイターにインタビューし、トラフィックの急増をどのように達成したかについて話しました。小紅書には、ビデオコンテンツに他にどのような機会がありますか?

1. 1 つの動画で 13 万人のフォロワーが獲得されました。動画制作者は小紅書で「第二の春」を見つけたのか？

「Jenniexuu」は新しいブロガーではありません。彼女は2021年から小紅書で写真と文章で日々の服装をシェアしている。しかし、2023年7月時点で、このアカウントのフォロワーは5万人強に過ぎない。彼女の写真やテキストのノートには、数千、数万の「いいね！」が付いた人気アイテムもあったが、ファンへの転換率は平凡だった。

転機となったのは今年8月、日本のフィルターや自然な遠景と近景の切り替え、テンポの速い表現を駆使し、日常の装いを披露した動画を公開した時だった。セリフは多くないが、多くのネットユーザーの注目を集め、現在までに11万件以上の「いいね！」を獲得している。

それ以来、「Jenniexuu」はより頻繁に動画を投稿するようになった。 Xinhongのデータによると、彼女のXiaohongshuアカウントは80日間で68万人のフォロワーを獲得し、数万件のいいねを獲得した人気動画が次々と登場した。

そのうちの一つは8月26日に投稿されたもので、動画の長さは約30秒で、いいねが15万件以上、再生回数は210万回となっている。

「私のコンテンツは癒し系で、私が好きな雰囲気があり、動画のスタイルは小紅書の視聴者層に合っている」と「Jenniexuu」は結論付けた。

昨年末時点で、小紅書の月間アクティブユーザー数は2億6000万人で、そのうち70％が女性ユーザーであり、そのほとんどは30歳以下の若者だった。コアユーザーは一線都市と新一線都市に集中していた。彼らは生活の質に対する要求が高く、リアルで質の高いライフスタイルの共有を見るのが大好きで、自己達成感も大切にしています。

「Jenniexuu」はまさにこうしたユーザーのニーズを満たしています。注目度が高く、質の高いライフスタイルのビデオブログは、美的評価をもたらすだけでなく、視聴者に服装のインスピレーションも与えます。

小紅書のグラフィックやテキストのクリエイターが動画トラックに切り替えたことによるトラフィックの急増に加え、外部から小紅書に加わった成熟した動画クリエイターもトラフィックの「第二の春」をもたらした。

たとえば、「コーチ シェーン」などです。彼は30年以上にわたり英語教育に携わっています。彼が独自に開発した「コーチ・シェーン・デイリー・ディクテーション」という毎日のディクテーション コースは世界中で人気を博し、オンラインで 100 万人を超えるファンを抱えています。

これらのファンの90％は女性であり、1級都市と2級都市に集中しており、これは小紅書の人口構成と非常に重なっています。さらに、Xiaohongshu のユーザーのほとんどは学士号以上を取得しており、これはディープラーニングに関する専門的なコンテンツを受け入れる可能性が高いことも意味します。

これを受けて、「CoachShane」は自身のXiaohongshuアカウントの運営を開始した。彼の英語の教え方は、分かりやすく、ユーモアがあり、生き生きしていることで有名です。英語のディクテーション文を詳細な説明に分解するには 4 ～ 5 分かかります。文法知識だけでなく生活シーンも盛り込まれており、退屈な英語学習が面白くなります。

小紅書のスタイルに合わせた動画カバーやテキストと相まって目を引く。例えば、動画のタイトルには「こんなに英語が上手な先生は見たことがない」「ネットユーザーはこの先生を厳しく調査することを提案する」といった表現が使われる。 Xinhongのデータによると、「CoachShane」Xiaohongshuアカウントは1か月で50万人のフォロワーを獲得した。

Xinhongからのスクリーンショット

「CoachShane」アカウントの中国責任者ボブは、ノートの表紙とタイトルのコピーが動画トラフィックの50％を占めていると考えています。小紅書のビデオはメモの形で提示されます。ユーザーは閲覧時に上下にスクロールします。好奇心を喚起し、ユーザーのクリックを促すには、タイトルからフックを設定する必要があります。同時に、コンテンツは人々を維持し、コンバージョン率を高めることができるものでなければなりません。

彼は、最も人気のある動画「あなたの聴力は非常に良くなり、親戚を認識できなくなる」を例に挙げた。この動画には、14万件近くの「いいね！」、5万件以上のコレクション、そして1本の動画で155万回以上の再生回数が記録されている。ボブは、この動画によってフォロワーが13万2000人増加したと明かし、 「これは、動画を視聴した10人につき1人がフォローしているということに相当し、ほとんどの市場水準をはるかに上回る数字だ」と語った。

2. 動画は写真やテキストよりもフォロワーを増やすのに 3 倍効果的です。小紅書はどのようにしてビデオのブルーオーシャンになったのでしょうか?

多くの人気事例の出現は、小紅書が「ビデオのブルーオーシャン」であることをさらに証明しています。

これらのクリエイターの目には、他のコンテンツ プラットフォームと比較して、Xiaohongshu にはビデオ コンテンツが定着して成長するのに適した 3 つの利点があります。

まず、Xiaohongshu のビデオ コンテンツは増加段階にあり、依然としてトラフィックの配当があります。

インターネット全体のトラフィックはストック時代に入りました。クエストモバイルが発表した「2023年中国モバイルインターネット半期レポート」によると、ショートビデオ業界の成長率は鈍化し、ネットワーク全体のユーザー普及率は基本的に安定しているという。

この文脈において、小紅書は「特別な」ものとなった。公開データによると、2019年から2022年の間に、小紅書の月間アクティブユーザー数は3倍近く増加し、株式時代における独自の急成長により、主要プラットフォームの安定したパターンを打ち破りました。

プラットフォームのトラフィックの急増は、クリエイターに多くのメリットをもたらしました。過去2年間で、Xiaohongshu上のビデオクリエイターの数は増加し続けています。ファンが数百人であろうと、数十万人、あるいは数百万人のKOLがいても、彼らは動画を通じて自分を表現することにますます慣れてきています。そのため、小紅書は写真とテキストからスタートしたにもかかわらず、ビデオ分野のダークホースとして浮上しました。

同時に、小紅書で動画を視聴する習慣を身につけたコアユーザーも増加し続けています。小紅書の公式データによると、高品質の動画コンテンツを通じてフォロワーを増やす効率は、グラフィックやテキストコンテンツの3倍以上になる可能性があるという。

新鴻データによると、過去7日間の「ファンが少ない売れ筋」作品のほとんどはビデオノートである。

このため、「Jenniexuu」はわずか3か月で小紅書で約70万人のフォロワーを獲得することができ、これは過去2年間に獲得したフォロワー数の5.83倍に相当します。 「動画の視聴回数とファンのコンバージョンの比率は20:1です」と彼女は語った。

新邦が入手した統計データによると、2023年にはフォロワー数が年間100万人増加した動画作者が100人近く、フォロワー数が50万人増加した動画作者が300人以上いるという。

第二に、小紅書は鉄は熱いうちに打つ、質の高いビデオクリエイターに支援補助金を支給した。

多くの小紅書クリエイターは、今年下半期の動画コンテンツトラフィックの急増は、小紅書による高品質コンテンツの公式プロモーションとコンテンツに関する運用提案と切り離せないものだと述べています。

ボブは、Xiaohongshu がベンチマークとなるクリエイターを宣伝することに非常に積極的であると指摘しました。クリエイターのコンテンツが支持的で、データの露出が良好である限り、プラットフォームにはさらに多くの推奨事項が表示されます。

彼が言及したのは、Xiaohongshu が立ち上げたベンチマークとなるビデオクリエイター支援プログラムであり、このプログラムではプラットフォームが独占的なコンテンツ露出保証に加え、現金インセンティブ、専門的なコンテンツ指導および作成サービスを提供している。

同時に、Xiaohongshu はビデオ作者のサポート活動を開始するなど、外部プラットフォームからのクリエイターの参加も奨励しています。すでに他のプラットフォームで視聴者基盤を持ち、Xiaohongshu でファンが 10,000 人未満の高品質のビデオ アカウントは、コールド スタート フェーズ中にトラフィック露出サポートを受ける機会があります。

第三に、Xiaohongshu の強力な草を生やす遺伝子は、ビデオクリエイターに商業化と収益化のより多くの機会を提供します。

「CoachShane」を例に挙げてみましょう。これまで、海外のクリエイターが中国で商業的価値を実現することは常に課題となっていました。 「CoachShane」は小紅書にIP影響力を確立した後、有料の知識講座を立ち上げ、収益化に成功しました。

「小紅書ユーザーはコンテンツからインスピレーションを得たいという欲求が強く、コンテンツを読むときにインスピレーションを受ける準備ができています」と述べており、多くのクリエイターも同様の気持ちを抱いている。これはまた、コンテンツから商品化への道が小紅書上で完全に実現可能であることを意味し、人口のほとんどが一級都市と二級都市に集中しているため、購買力が高く、平均注文額も高くなります。

「テストレビュー大好きウェンジー」は主にビジネス協力で収益を上げており、毎月20本以上の動画が協力コンテンツです。動画内での広告とチャレンジ評価を矛盾なく自然に組み合わせ、フォロワーの高速増加を維持できた。 「小紅書のファンは新製品を探すことに非常に積極的です。ファンが好むコンテンツが見つかれば、彼らの動画はますます人気が高まります。」

プラットフォームとして、Xiaohongshu はビデオクリエイターにさらなる収益化の機会も生み出しています。関係者によると、プラットフォームはデータパフォーマンスが優れている動画クリエイターを優先的に商用プラットフォームに報告し、顧客に推奨する予定だという。 「テストレビューが大好きなウェンジー」は、このプラットフォームが過去1か月間に多くのブランド協力リソースと彼女を結びつけたと語った。

さらに、今年、小紅書はバイヤーをフィーチャーした電子商取引を積極的に展開し、動画からライブ放送まで、クリエイターの収益化の道筋がよりスムーズになりました。董潔と張小慧は、単独GMVが1億元を超えるライブ放送ルームを持っているだけでなく、小紅書で42.5万人のファンを持つ住宅購入者「Yike KK」の双十一期間中の累計GMVも1億元を超えた。

同時に、小紅書のバイヤー生放送室では、取引額が1000万を超えるバイヤーグループや、3か月足らずで1回の生放送収入が100万元を超えるバイヤーグループが誕生した。

「董潔」「張小慧」「Yike KK」など多くのクリエイターが小紅書のバイヤーアンカーに転身し、動画クリエイターの商業化にさらなる想像力の余地を残している。

3. 小紅書はビデオ投資を増やし続けていますが、誰にチャンスが来るのでしょうか？

小紅書のビデオ化は不可逆的な流れだ。

「2023年コンテンツビデオおよび商業化洞察レポート」によると、2023年5月時点で、モバイルビデオ業界のユーザー規模は10億7,600万人に達し、2019年5月より1億800万人増加しました。ユーザーの使用時間は年々増加しており、1人当たりの月間平均使用時間は64.2時間に達しています。

小紅書は2020年8月に「動画アカウント」を立ち上げて以来、小紅書の動画コンテンツは純粋な流通と均質な野生成長の初期段階を経てきました。現在は運営の洗練化に向けて発展しており、徐々に他のプラットフォームのレッテルを脱ぎ捨て、真に小紅書に所属する動画クリエイター集団が育ってきた。

新邦編集部は、ビデオコンテンツが小紅書の次の重要な長期開発分野であることを知りました。 2024 年には、プラットフォームのビデオ製品プレゼンテーションがさらに反復的にアップグレードされる可能性があります。今後は、動画、テキスト・画像、ライブ放送という3つのコンテンツ形態が並行して展開していくことになるでしょう。

では、どのような動画コンテンツが、小紅書のトラフィック配当の波を捉える可能性が高いのでしょうか?

インターネット上のコンテンツは「娯楽」と「有用」に過ぎません。 「LatePost」のレポートでは、Xiaohongshu内で行われた選択は「有用」であり、「ユーザーの生活にさらなる価値を提供できることを期待している」と述べられている。

この種の値は、「CoachShane」が専門知識を出力するのと同じように、一般的な知識コンテンツである可能性があります。 「レビュー好きのウェンジー」がファンに新しいものをレビューするのを手伝うなど、一般的な関心事のコンテンツになることもあります。 「Jenniexuu」のように、自分のライフスタイルや素敵な服装を共有するなど、一般的な生活コンテンツにもなります。

小紅書ユーザーに新たなライフスタイルの視点をもたらす海外のクリエイターもいます。 New List編集部では、「CoachShane」以外にも、「Learn English with Giovana」や「ChrisJames」といった海外クリエイターが人気動画を多数公開しており、フォロワーが急増していることを観察した。

Bob の運営組織である Youtujia は、海外のクリエイターの紹介を専門としています。同社は300人以上の海外ブロガーと契約を結び、小紅書は海外のクリエイターを紹介する彼らのお気に入りのプラットフォームとなっている。

「Xiaohongshuで拡散される動画は本質的に利他的なものだと信じています」とボブは語った。

この点については複数のクリエイターが言及しています。有名な絵画を分解することで、3か月で小紅書で25万人のフォロワーを獲得した清華大学卒業生の「何小客堂」氏も、優れたコンテンツは利他主義と共鳴のバランスをとることができるはずだと信じていた。

小紅書ユーザーが実際に利益を実感できる限り、優遇されるチャンスがあります。これはプラットフォームとユーザーの共通の選択です。ここ数ヶ月でフォロワーを増やし続けている動画クリエイターたちを振り返ってみると、いずれも有益な価値を提供してきた人たちばかりです。

小紅書が独自のビデオコンテンツエコシステムを構築し、他のプラットフォームの均質なビデオラベルを徐々に排除し、代わりに現実的で利他的で有用な小紅書スタイルを採用することが予測されます。

小紅書の動画コンテンツが最終的にどのような形になるかはまだ分からないが、一つ確かなことは、トラフィック配当が急速に発展している現在の時期は、動画クリエイターが市場に参入するのに最適な時期だということ。

著者: トリュフ;編集者：張傑

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