2023年には、インターネット上にトップストリーマーは存在しない

2023年には新しいネット有名人が頻繁に登場し、かつては大人気だった古いネット有名人の人気は低下していますが、新しいネット有名人も古いネット有名人も持続的に発展することはできません。この記事では、インターネット環境の変化に伴い、トップセレブリティの出現が困難になっている理由を分析し、考察します。一緒に見てみましょう。

2023年が過ぎました。大流行している新しいインターネットセレブをまだ覚えていますか?

彼女たちはアマチュアのネットセレブの代表である。「Wa Ya Wa Ya Wa」という歌で何百万人ものファンを魅了している美しい幼稚園の先生、黄さん。この夏再び人気を集めた「トップ中高年」秀才と易小青成。 10月に人気が出たものの、1ヶ月以内に「崩壊」した于文亮。そして、この2日間で人気が急上昇した1970年代生まれの中年男性「文神」とは？

それとも、彼らはプラットフォームが宣伝する有名人の代表者なのでしょうか。年初に小紅書で驚異的な影響力を発揮した董潔、双十一の「新お気に入り」キャスター張暁慧、そして最近人気が出ている有名人の呉欣でしょうか。

あるいは昔のネット有名人、昨年人気を博し、今年は「小論文の嵐」を巻き起こした董玉輝。 79元のアイブロウペンシル事件や価格統制の嵐に巻き込まれたトップインフルエンサーの李佳奇氏。最近「トラフィック減少」について話題になっているトップフィットネスインフルエンサーの劉恒紅氏。会社と対立し、2年以上更新を停止していた「中国風」トップインフルエンサーの李子奇さん…

データは嘘をつきません。かつてのネットセレブの人気も、冷めていく運命から逃れることはできない。今年の新人ネットセレブはデビューと同時に人気がピークを迎え、さまざまな理由で年末まで人気が続かなかった。

2023年はあらゆる困難とともに過ぎ去りました。膨大なトラフィックを持つプラットフォームが再びトップレベルのトラフィックを生み出すのはなぜ難しいのでしょうか?これは検討する価値のある問題です。

1. 新しいネットセレブは2年目までは人気が出ないかもしれない

インターネットセレブは長い間、あらゆる年齢層の人々にアピールする経済セクターとなってきました。 2023年上半期に人気を博したネットセレブの中で、秀才、易小青城、黄さんは「中高年収穫者」と言えるでしょう。

今年のメーデー連休中、魔法の童謡「小さな庭を掘る」と幼稚園の先生による指ダンスのセットが、数え切れないほどのネットユーザーを引き付けてリメイクされ、5日間で300万人のファンを獲得した驚異的な有名人「音楽教師の幸運」も「発見」されました。彼女は武漢の教育機関で音楽教師をしていると言われており、ネットユーザーからは黄先生と呼ばれている。

「美は正義である。」黄先生は、その優しく愛らしいイメージにより、数多くのリメイク作品の中でも際立っており、多くの機関から求められていました。黄先生のその後のライブ放送、販売、そしてインターネット上で人気となった「Dig, Dig」トレンドにより、彼女の人気は急上昇しました。 「Wag Ya Wag」は中国国内で人気があるだけでなく、アメリカ、ドイツ、台湾でも様々なテーマの模倣作品が作られている。

安徽省亳州市の秀才と山東省菏沢市の易小青城は、2021年おじさんおばさん界のトップスターだった。しかし、この夏、Douyinの力を借りて、この2人のネットスターは初めて若いネットユーザーから大規模に「注目」された。若い人たちは、このアーティストがリップシンクや、笑うときに口を覆ったり、眉を上げたり、髪をなびかせたりするといった特徴的な動きだけで、どのようにして3000万人近くの高齢者の心をつかむことができたのか理解できない。

学者を探すために何千マイルも旅する中年女性もいれば、妻と離婚して美しい女性と結婚したいと言う老人もいます。若者は、なぜ「一見偽物」の求愛メッセージが中高年のファンを熱狂させ、投票させるのか理解できないのだろうか？興味深いのは、秀才と易小青城が人気を博した後、若者の間で模倣の波が巻き起こったことです。

今年後半、インターネットのトレンドは若者へと移りました。驚異的なネットセレブの于文亮と文慧軍は、若者の美的基準を満たす普通の人々です。

今年10月、山東省煙台市出身の18歳の少年、于文亮が有名になった。彼の短い動画のほとんどは、彼が食事をしたり、自転車に乗ったり、サッカーをしたりする様子を映しています。全体的な説明は、一言で言えば「普通」です。

人々は彼を何百万もの普通の人々の代表だと表現する。彼は普通に見え、普通のコンテンツを投稿するが、人々は彼の中に、自分たちが常に追い求めてきた「とても普通でとても幸せ」な状態を見ているのだ。一部のネットユーザーは、于文亮が「平凡さの恥」を治したと言っている。

すぐに「于文亮現象」が起こり、ネットユーザーが于文亮のコメント欄に自撮り写真を投稿するようになった。彼のアカウントは10日間で100万人のフォロワーを獲得した。

年末にかけて、若者の間でまた一人の中年男性が話題になった。

この人物は、河北省石家荘市出身の自動車教習所の教官、温慧軍さんです。彼の人気の始まりは、あるブロガーが彼がDouyinに開設した3つのアカウントと、彼の人生の3つの段階の「ミーム」をリンクさせたことだった。朝は李安文（真面目な仕事をし、自動車学校のビジネスを宣伝し、息子の学費を稼ぐ）、昼は文神（面白くて「科目3」を飛ばす）、夜は文慧軍（深いことを言う担当で、内容はいつも感情的なテキスト付きの自撮り写真だった）。

多くの若者は、温慧軍は70年代生まれの人の外見だが、00年代生まれの人の考え方、特に昼間のクレイジーな精神と夜のエモな精神を持ち、特に00年代生まれの人が年をとったときの姿に似ていると評している。そのため、彼らは彼のクローズアップの自撮り写真をモーメントに投稿し、写真にキャプションを追加します。

この投稿はWeChat Momentsで広く共有され、ウェンシェンはDouyinで本当の有名人となった。 1日のうちに、文神と文慧軍の2つのアカウントのフォロワー数は合計360万人増加した。

2023年に目立つネットセレブのほとんどは一般人だが、トラフィックによって選ばれた草の根のネットセレブにも共通の特徴が1つある。それは、非常に失敗しやすいということだ。

黄さんは「Dig, Dig」の流行で何百万人ものファンを獲得したが、楽曲の著作権問題や生放送で何百万もの贈り物を受け取るなど、論争に巻き込まれたこともある。彼女は5月下旬にイベントに登場し、その場でネットユーザーらに美容フィルターなしで写真を撮られた。彼女は、生放送室で公開した短い動画とは全く違う外見をしているとして批判された。そのため、この事故は「史上最速の事故」と呼ばれた。

かつて世代を超えて議論を巻き起こしたこの学者は、さらに残念な結末を迎えた。彼とYixiao Qingchengは、ファンのライブ放送報酬とギフトに頼って収入を得ています。 9月、秀才氏の口座は税金違反の疑いで凍結された。 Yixiaoqingchengは8月20日に更新を停止し、11月に再び更新を開始しました。ショート動画のスタイルは変わっていないが、人気は数か月前の10分の1以下に落ち込んでいる。

于文亮の「崩壊」はより早かった。 380万人のフォロワーを抱えるネットセレブになった後、彼は頻繁に生放送を行い、生放送を通じて他のキャスターと競い合うようになりました。かつて、相手側の司会者が率直に「私は生放送にお金を稼ぎに来た」と言ったとき、ユー・ウェンリャンは「本当にそうなの？私の心の内を言ったんだから、一緒にお金を稼ぎましょうよ、兄弟！」と答えた。

彼がこう言うとすぐに、于文亮はあっという間に百万人の信者を失った。ネットユーザーによると、以前はユー・ウェンリャンがネット界の新風だと思っていたが、今はうんざりしているという。先月は、彼はまだ「お金がなくても幸せで、お金のためにここにいるわけではない」という良い人だったのに、今月は生放送ルームで必死にプレゼントを求めていた。最近、于文亮は謝罪ビデオを公開し、これは母親が末期癌と診断されたことと、サイバー暴力や嫌がらせに関連していると説明した。

年末が近づき、さまざまな理由で、人気が出始めたばかりのウェンシェンを除いて、他の全員が交通の海に消えてしまいました。

2. 昔のトップストリーマー、苦難の時代

アマチュアのインターネット有名人の限界はそれほど高くないようだ。今やトップクラスと呼べるのは、おそらく「昔のネットセレブ」たちだろう。

まずはライブストリーミング販売サークルを見てみましょう。 「No.1リップスティックキング」李佳琦、常に人気の狂気の小楊歌、そして最近ロケットのように宣伝されている董玉輝は、2017年、2018年、2022年と人気を博しましたが、例外なく2023年も論争に満ちています。

近年、李佳琦は「ライブストリーミング電子商取引業界」のトップスターだったが、今年の2つの大きな電子商取引フェスティバルでは苦戦を強いられた。彼は618の放送中に放送を中止し、ダブル11の放送中はオーブンの1つが原因で「ネットワーク全体で最も安い価格」について質問されました。

実は、ロレアル事件は2021年の双11に発生し、資生堂事件は2022年の双11に発生した。ブランドやキャスターがどのように説明しても、李佳琦の生放送室は最安値ではないかもしれないという印象が形成されています。ライブストリーミング電子商取引の本質は、時間があり価格に敏感な人々を選別することです。こうやってスタートしたキャスターが「全局最安値」という意識を失えば、その地位にも影響が出るのは必至だ。

ライブ電子商取引の世界の荒波に直面することに加えて、Li Jiaqi 氏は消費者の感情的な影響にも対処しなければなりません。彼は今年9月に「79元華西子眉ペンシル事件」でトラブルに巻き込まれた。彼は最終的にその不快な行為について謝罪したものの、彼の評判は大きく傷つき、一時は何百万人ものファンを失った。

ネット上に1億人を超えるファンを持つ「クレイジー・ブラザー・ヤン」にとって、2023年はさらにクレイジーな年になるだろう。例えば、製品の品質問題や虚偽広告について、関係機関から処罰を受けたり、消費者から苦情を受けたりした。彼が協力していた多くの供給業者は是正を命じられ、彼の弟子は「下品な」宣伝をしたとして告発された...

シャオ・ヤン兄弟は、家族のシーンを撮影した短編ビデオで多くの人に知られています。シャオヤン兄さんは、ナンセンスで面白いイメージで最初のファンの波を集めました。 2018年に人気が出てきて、翌年には事業を収益化するために商品の販売を始めた。その後、彼は「ファミリースタイル」の製品販売マトリックスを開発しました。

今年、楊兄弟は大手ブランドの推進と高級ブランドへの転換を図ったが、さまざまな問題に遭遇した。ホワイトラベル製品や低価格製品は、依然としてライブストリーミングルームに頻繁に訪れます。

年末までに最も人気があったのはおそらく董玉輝だったでしょう。 12月には、編集者と董玉慧の喧嘩、CEO（孫東旭）の謝罪、董玉慧の停職、株価とファン数の下落、CEOの辞任と董玉慧の「感謝」など、彼に関する話題が連日ホット検索を独占した。ついに、東洋選抜における一連の騒動は一時的に終結した。

この事件をきっかけに董玉輝の人気は高まり、当時の彼のファンの数は2,275万人にまで急増し、これは東方選抜のファン数の70%に相当する。ネットユーザーによると、董玉輝の体験はスタッフを激怒させ、彼らは董玉輝の名声への道のりを、東方淘汰の発展における重要な節点に一つ一つ対応する動画にまとめたという。

簡単に言えば、東方選抜がライブストリーミング電子商取引に転換してから半年後の2022年6月、董玉輝の知識発信型ライブストリーミングは突然インターネット全体で人気を博した。東方選抜の人気はかつて劉庚紅と「友達作り」のライブストリーミングルームを上回った。このアカウントのファンの数は急増し、教育・研修騒動以前と比べて同社の株価はほぼ2倍になった。

「短編作文嵐」の際、外部からは編集者が「トラブルを選んだ」と非難され、孫東旭は不適切な広報活動を行ったと非難されたが、本質は、新東方傘下の東方選抜管理陣の考え方が変わっておらず、依然として伝統的な考え方で従業員を管理し、ネットユーザーと「階級」のやり方でコミュニケーションを取っているということだ。 「ネットセレブ経済」に適応したものではなく、むしろ高まる世論をさらに激化させるものとなっている。この問題が完全に解決されない限り、董玉輝の「キャリア危機」は完全には解決されないだろう。

グッズ販売以外にも、トップストリーマーの中でも明快な配信者2人を見てみましょう。 2016年に有名になった中国風トップストリーマーのLi Ziqiさんと、2022年に人気になったフィットネストップストリーマーのLiu Genghongさんです。現在、片方は更新を停止し、もう片方は活動が冷めています。

現在も公の場で活躍している大多数のネット有名人と比べると、Liziqi は今でも多くのネットユーザーに記憶されている。彼女は2年以上更新を停止していますが、彼女の名前は頻繁に世間の注目を集めています。

最近、董玉慧と東方選抜との論争は、李子奇と運営会社維年との対立を外界に思い起こさせた。今年4月、メディアの報道によると、李子奇がYouTubeでの更新を停止してから1年以上が経過したが、彼女は依然としてこのプラットフォームで毎月78万元の広告収入を得ることができたという。このデータは確認されていません。

これにより、人々は李子奇のYouTubeに対する影響力について疑問を抱くだけでなく、紛争やアカウント停止がIPに与えた損害を残念に思うことになる。

2016年、李子奇の名前は「蘭州牛肉麺」という動画によって有名になった。古代と田園のスタイルを融合させた彼女の作品は広く人気があり、主要な動画プラットフォームには1億人を超えるファンがいる。

ウェイニアン氏によれば、両者の対立は公平性の問題にある。李子奇のIPの収益化方法は主に商品（李子奇カタツムリ麺、レンコン麺など）の販売であるが、商品を販売するタオバオストアは維年が開設しており、李子奇自身は維年の株式を保有していない。

ウェイニアン氏によれば、両者は昨年12月に和解に達したという。天眼茶は、李子奇が四川子奇（四川子奇文化伝承有限公司）の支配権を取り戻したことを示しています。李子奇の公式旗艦店の運営者は、引き続き杭州衛年（杭州衛年ブランド管理会社）です。

この紛争は800日以上続いており、行方不明の李子奇がいつ戻ってくるのかはまだ不明だ。

最近、劉恒紅はホット検索リストにほとんど登場せず、話題は「1年以上ぶりのアクセス減少についての話」だった。昨年4月と5月を振り返ると、疫病と外出自粛の時期に、劉恒紅さんは6日間でフォロワーが3000万人も増えるほどの人気者となり、まさに「国民的パーソナルトレーナー」となった。羽根の運動や龍拳の運動を教えているとき、彼は「脇腹の脂肪を割って、マーメイドラインとベストラインの両方が欲しい！」というスローガンを繰り返していましたが、それは間違いなくすべての「劉庚紅女子」の声です。

劉恒紅が新しいフィットネス愛好家を引きつけ、彼らの間でフィットネス習慣を培うことは驚異的であることは否定できないが、フィットネスの核心はユーザーの時間と身体的な投資を必要とする。仕事や生活が正常に戻るにつれ、劉恒紅の少女たちが持続することは難しくなり、冷え込みは避けられません。

3. なぜトップストリーマーを生み出せなくなったのか？

インターネット プラットフォームが新しいトップ ストリーマーを生み出すのはなぜ難しいのでしょうか?それは、トラフィックを誰が制御し、どのように分散するかによって異なります。

2016年に人気を博した李子奇は、微博時代から短編動画時代へのトラフィックの移行を象徴している。李子奇は2016年に美牌から微博に移り、2017年12月に抖音に移った。

2018年から2020年にかけて、インターネットトラフィックの増加について語るとき、短編動画は避けられない産業です。個人の表現が徐々にショートビデオになり、写真やテキストの時代よりも直感的で敷居が低いこの方法がいたるところに現れ始め、私たちの携帯電話の時間と活動を占め、新しいネットセレブが絶え間なく登場しています。 2018年9月から2020年9月まで、ショート動画の月間アクティブユーザー数は5億1,800万人から8億6,500万人に増加しました。

ショート動画の時代には、トラフィックの巨人であるTik Tokが誕生しただけでなく、シャオ・ヤン兄弟のような全国的なネットセレブも誕生しました。ヤン兄弟が人気を博した2018年は、Douyinにとって重要な年でした。

2020年以降、短編動画プラットフォーム上で新たなネットセレブが頻繁に登場するのを目にすることはできますが、国内トップクラスのセレブを見ることは難しいです。これは、ショートビデオユーザーの月間アクティブ成長率、プラットフォームのトラフィックの仕組み、プラットフォームのトラフィックの商業化への利用の鈍化に関連しています。

ショート動画プラットフォーム運営者の呉康氏はDingjiaoに対し、2020年以降、市場構造は基本的に安定しており、増加したショート動画トラフィックの大部分は大手プラットフォームのDouyinに流れていると語った。 Tik Tokの戦略は、さまざまなIPをサポートすることです。アカウントが興味深いか人気がある限り、すぐにトラフィックが与えられます。劉恒紅と東方選抜はともに、このトラフィックメカニズムを通じて登場したトップインターネットセレブである。

劉庚紅と董玉輝は一人で戦っているわけではない。ネットセレブからトップスターへと成長した彼らには、確かなコンテンツと創造性という3つの重要な要素が欠かせません。資本運用は補助的なものである。また、流行中の在宅や労働者間の感情的な共鳴など、時代がもたらした珍しい恩恵もあります。

ウー・カン氏は、Douyinのトラフィック配信メカニズムは高度に集中化されており、その結果、ネットセレブはファンに対するコントロールが比較的弱くなっていると述べた。人気を維持するためには、プラットフォームのコンテンツ特性を把握するだけでなく、トラフィック操作にも長けている必要があります。

つまり、普通の人がコンテンツを通じて突然有名になるチャンスがあり、それはプラットフォームのトラフィックの仕組みに適合しているだけでなく、クリエイターにとってもプラットフォーム上でスターを生み出すチャンスがまだあることを認識できるのです。しかし、後者の 2 つの要素がなければ、国民の注目は言うまでもなく、影響力の範囲も最終的には限られてしまいます。

今年人気を博したアマチュアネットセレブたちは没落、あるいは「崩壊」しており、ネットセレブ経済の残酷な一面が改めて浮き彫りになった。トラフィックによって一瞬にしてクラウドに押し出されたり、日々蓄積される富によってクラウドに押し出されたりすると、人々は簡単に論争に巻き込まれ、道に迷ってしまう可能性があります。

現在、Douyin のトラフィックはより分散化されています。 「ショートビデオに加え、ライブeコマースや地域生活サービスなどの商業ビジネスでは、より豊富なトラフィックサポートがあります。」ウー・カン氏は、短い動画は新たなネットセレブを宣伝することもできるが、そのライフサイクルはどんどん短くなるだろうと述べた。

ショートビデオに加えて、グッズ付きライブストリーミングは、モバイルインターネット時代に生まれたもう1つのビジネスモデルです。 2019年以降、トラフィックは前者から後者へと流れています。

ショートビデオがコンテンツ価値によるトラフィックの再構築であるならば、ライブストリーミング電子商取引はトラフィックとトランザクションモデルの再構築です。トラフィックを瞬時に「ゴールド」に変えることができます。そのため、近年ではTaobao、Douyin、Xiaohongshuなどのプラットフォームが上位のトラフィックを生み出す主な形式となっています。

ライブストリーミング電子商取引の第1ラウンドでは、トップインフルエンサーの李佳琦とViyaがTaobaoに比類のない売上をもたらし、ライブストリーミング電子商取引の第1段階におけるTaobaoの絶対的な声を代表しました。

2020年の流行により、ライブストリーミング電子商取引の発展は第2段階に加速しました。当時の抖音における羅永浩の役割と、2023年の小紅書における董潔の役割は、どちらも新しいプラットフォームの強力な参入によるものでした。

短い動画とは異なり、このプラットフォームはライブストリーミング販売から莫大な利益を得ることができます。そのため、商品販売においてトップクラスのインフルエンサーを抱えるタオバオやドウインが直面する難題は、スーパーアンカーはプラットフォームの神格化の結果であるが、スーパーアンカーがプラットフォームとファンをコントロールする能力、およびリスク管理が増加する可能性があることにより、プラットフォームが常に厄介者のように感じられていることである。トップストリーマーのトラフィックが再分配され始めました。

後から参入した小紅書は、話題作りの能力を繰り返し発揮し、董潔、張小慧、呉欣など有名人を選抜してトップストリーマーを生み出すことに注力してきた。しかし、タイミングが遅く、視聴者が限られているため、その規模はトップストリーマーとは言えません。

過去2年間で、ライブストリーミングeコマースは第3段階に入りました。大手電子商取引プラットフォームが「GMV」を叫ばなくなり、Double 11 が「静かになる」とき。爆発的な売上と引き換えに小売業者が「宣伝のために損失を出す」ことがなくなったとき、スーパープラットフォームは依然として次のトップインフルエンサーを生み出すことができるのでしょうか?少なくともまだだ。

2023年になると、プラットフォームの内部トラフィックの一部が商用化のために割り当てられるだけでなく、インターネット全体のトラフィックも再分配されるようになります。

Douyinのトップインフルエンサーである劉恒紅の妻であるVivi、東方選抜、Make FriendsがTaobao Liveに参入したことは、インターネットプラットフォームの「壁を壊す」ことの現れであるだけでなく、ショートビデオプラットフォームと電子商取引プラットフォームがユーザー増加のボトルネックに遭遇し、トラフィックから「保持」に移行し、トラフィックと利点を互いに共有する段階に達したことも意味していました。

上記のプラットフォームに加えて、WeChatビデオアカウントの台頭は、ネットワーク全体でホットな話題を生み出す可能性を示しています。 KuaishouやBilibiliなどのプラットフォームにも、独自の専門分野があります。

今後、プラットフォームごとに人気が出る「文神」を目にする機会が増えるだろうが、真のトップスターはますます少なくなるだろう。

プラットフォームやトラフィック要因に加えて、ショートビデオやライブストリーミング電子商取引の時代にトップストリーマーは、IPの安定性という、根本的に解決するのが難しい共通の矛盾に直面しています。

李子奇氏と董玉輝氏の話は、強力な IP には非常に強力な個人属性があり、それと企業のブランド属性の間には自然な関係があることを物語っています。 MCNエージェンシーの創設者である陳正氏は、「ネット有名人自身がボスでなければ、ボスとネット有名人の結婚生活も安定しない」と語った。

この矛盾の本質は、インターネットセレブ経済が、個人の才能、努力、魅力、そして企業の運営と支援に依存して成功するモデルであるという事実にあります。商業的な観点から見ると、彼らを運営する企業は、インターネットの有名人は代替可能であると考えています。しかし、ファンや消費者はインターネットの有名人を個人として認識しています。経営安定の観点から、トップネットセレブのエスカレーションを緩和することは企業運営上避けられない。しかし、企業がこの活動を開始すると、ファン層の影響力をどのように評価するかという新たな問題が生じます。

陳正氏は「頂教」に対し、董玉慧らは完全に模倣不可能というわけではないが、本当の危機は会社が強力なIPの安定性の問題を解決できず、董玉慧が一度去ると、再び出てくるのは難しいかもしれないと語った。 「内部のアンカーをなだめるのと外部のファンに対応するのの両方が難しい」と彼は付け加えた。

2024年、インターネットは依然として一夜にして成功する物語を待ち望んでいます。おそらく、交通によってクラウドに押しやられる人はさらに増えるだろうし、同時に、名前が挙がらなくなる人も増え、私たちは交通経済の狂気と残酷さを何度も目撃することになるでしょう。これはインターネットの新たな出発点ではないでしょうか?

著者: 金 宇凡

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