最近のお気に入りケース6件

この記事では、最近の非常に成功した 6 つの事例を紹介し、新しいマーケティングのアイデアを提供したいと思います。ぜひ見に来てください。

今年のダブル12は、ダブル11と比べると少し地味な印象ですが、JD 3C Digitalはリバースショートフィルムを使って、まだサプライズがあることを伝えています。

美団食料品店は正式に「リトル・エレファント・スーパーマーケット」にアップグレードされ、成長する家族の物語を語ります。インターネットの有名人のミームの流行は、やがてマーケティングの世界にも波及しました。タオバオは直接的な変化を起こし、インターネット有名人の看板を革新的な媒体に変えました。 NetEase Cloud Musicは「カレンダーに入る」機能を開始しました。これを押すたびに、新しい日のイースターエッグがアンロックされます。

合理的な消費がトレンドになりつつあり、ブランドとユーザー間の対話はより柔軟になってきています。以下の事例が皆様の新たなマーケティングのインスピレーションとなることを願っています。

01 今年のダブル12は静かだが、まだ良いアイデアが生まれつつある

JD.com 3C DigitalのDouble 12短編映画は、「サプライズ」の観点からプロモーションの別の側面を明らかにします。 11 月 11 日を逃しても、12 月 12 日に購入する方が安くなります。また、年末の人々の疲れも理解しているので、コミュニケーションも軽快です。コマーシャルを頭をひねるようなどんでん返しのドラマに仕上げ、商品のセールスポイントをソフトかつエンターテイメント性のある方法で表現し、コマーシャルの視聴性と魅力を高めます。

遅れて到着したファンはアイドルの写真を撮ることもでき、遅れて到着したカップルは大ヒット映画を撮影することもでき、チケットを遅れて手に入れたら猫が手伝ってくれるなど、ユーザーの生活シーンに巧みに溶け込み、遅れた驚きの感覚を具体化しています。優れたプロモーション広告は、メリットをもたらすだけでなく、ユーザーの間で感情的な共鳴を呼び起こします。短編映画の中の各製品のストーリーは日常生活のシーンに統合されています。仕事に遅れたり、デートに遅れたり、チケットの購入に遅れたり...でも、JD.com の 3C デジタル製品はいつも巧妙な方法でサプライズをもたらしてくれます。粗野でハードな広告に比べ、JD.com の遅ればせながらの表現の転換は、人生に対するゆったりとした見方も伝えているようだ。人生において何かを見逃してしまうことは避けられませんし、遅ればせながら見逃してしまうと、驚くようなことも起こります。

02 巧妙なミームを使ってユーザーの支持を得る

「恋しい風が今もXX市に吹いている」という道路標識が街でよく見られるようになると、ネットユーザーの間では受け入れがたいジョークにもなった。

注目度が低い時代において、メディアによるコミュニケーションはマーケティングにとって極めて重要です。ホットなミームはコミュニケーション力が強いことが多いため、Taobao はインターネットの有名人の看板を利用して、ホットなミームの渦を直接巻き起こしています。

道路標識のミーム、仏教のミーム、おばさんのミーム、淄博のバーベキュー、正式にXXと診断、先祖からXX認定... 変身した「お手頃価格スタイル」のネット有名人の道路標識はどれも一瞬にして鮮やかで楽しくなり、ネット有名人のホットなミームを革新的なメディアイベントに変えています。

各道路標識の地理座標には、厦門の沈香、濰坊の凧、南通の寝具、斗南の花、景徳鎮の磁器など、地元の特産品の宣伝情報も表示されています。

みんなが買い物をすることではなく、みんなの生活を幸せで満たすことに重点が置かれています。名前が変更された後、Taobao Double 12 は火薬が少なくなり、人間味が増しました。

03 ユーザーとの感情的なつながりを確立する

この冬、美団食料品店は正式に小湘スーパーマーケットに昇格しました。理由の一つは事業量が拡大し続けていること、そしてもう一つはユーザーとの感情的なつながりを長期的に構築することです。

具体的な実行面では、美団麦菜は心温まる短編映画「成長する家」でブランドアップグレードを正式に発表した。

「家」をクリエイティブの核に据え、「恋愛・結婚＝子どもを持つ」というストーリーラインに沿って、リトル・エレファント・スーパーマーケットのブランド感や温度感を視覚化しています。

箱で作った小さなテーブルで食事をしたり、仕事が終わった後にお酒を飲んだりおしゃべりしたり…時が経つにつれ、家族に必要なものもどんどん増え、もともとは動き回るにも狭すぎた小さな家が、広々とした明るい大きな家になりました。

生活はどんどん良くなっていき、私たちの家はゆっくりと成長し、リトル エレファント スーパーマーケットもそれとともにゆっくりと成長しています。ユーザーニーズの向上を指針に、ブランドのアップグレードを実施し、「ブランド認知」段階から「感情認知」段階へと徐々に移行していきます。

小湘スーパーマーケットが果たしたいブランドの役割は、いつでも手に入る野菜バスケットだけではなく、あなたに付き添い、1日3食の食事のお手伝いをしてくれるパートナーでもあります。

04 ルーチンを捨ててユーザーに本当の割引を提供する

景気が低迷する中、「節約マーケティング」は大手ブランドにとって避けられないテーマとなっているが、それをうまく行うにはやはり一定のスキルが必要だ。

たとえば、この Gaode の非常に人を魅了する広告は、テンポの速い洗脳のアイデアであるにもかかわらず、ちょうどよい心地よさを与えているため、人々はそれを見た後、テレビを消したくなくなるのです。

この本は、「お金は稼ぐものか、それとも貯めるものか」という歴史的な疑問を提起することから始まります。そして、嬉しい答えが返ってきます。お金を稼ぐ途中で節約できるのです。お金を稼ぐことと貯金することの両方を行うことは、若者の考え方に合致しています。

早朝まで残業して、タクシー代を払わなければならないのですか?給料はもらったらすぐになくなってしまうんですか？それぞれのシーンは若者の旅行の悩みを的確に捉えており、人々がより共感しやすくなります。さらに重要なのは、それが本当の割引だということです。

同ブランドはまた、想像力を駆使して「車に乗るとすぐにたくさんのお買い得品が手に入る」というシーンをリアルに再現し、高徳地図でタクシーに乗る方が安いというユーザーの印象を強めた。

若者が広告を嫌うわけではありませんが、退屈で自己満足的で回りくどい広告は嫌いです。

05 「仏教徒」のトラフィックをつかむ

仕事に行くことと進歩することの合間に、私はお香を焚くことにしました。ただ横になるだけのこの世代の若者たちが、仏教マーケティングを流行らせたのです。

Ciカップコーヒー、仏教ミルクティー、ランダムブラインドボックスはすべて基本的な操作であり、今では住職の木魚も免除されていません。スターバックスは、若者の幸運への願いと「お寺熱」を組み合わせて、儀式的な感覚を持つ木魚の周辺機器を発売しました。

ブランドのIPイメージである小熊と癒し系の木目調が融合し、可愛くて面白い木魚の周辺イメージを形成しています。 7種類の木魚周辺機器は、7つの異なる祝福に対応し、幸運が訪れ、一生懸命働いてお金持ちになり、家族の健康、すべてが順調に進み、旅行が安全で、桃の花が咲き、ダイエットが成功します...

「Good Luck Bear」の木魚の置物は、コーヒーの単一シーンを打ち破り、コーヒーと若者の生活とのつながりをさらに深めます。同時に、若者に個人の表現を満たすための新たな社会的通貨も提供します。

消費者にとっては、ストレスを解消する新たな手段が生まれ、もはや「サイバーメリット」を貯めるために「電子木魚」を叩く必要がなくなった。

猫の手コーヒーから幸運を呼ぶ木魚まで、スターバックスは若者が関心を持つあらゆるホットな話題を捉えてきました。結局のところ、新しい創造的な遊び方は若者の感情の中に隠されているのです。

06. ユーザーの感情に触れる

毎年、NetEase Cloud Musicの年間音楽視聴レポートは常にWeChatモーメントを独占しています。今年、NetEase Cloud Musicは2024年の「Enter Calendar」を発表し、かつて感動した音楽に温かみとリアルな感触を与えました。

人生には確定キーだけがあり、Enter キーや Delete キーはありません。幸いなことに、音楽は過去に戻る秘密の道です。音楽のメロディーの中に自分だけの感覚を見つけましょう。

従来の紙のカレンダーとは異なり、巨大なリターンカレンダーはよりインタラクティブです。押すたびに、良いことカードをラッキーエッグとして召喚し、新しい一日を始めることができます。

機嫌が悪いときは、エンターキーを叩いてストレス解消玩具としても使えます。

各カレンダーカードは、雲村での良いレビューに対応しています。毎日良いことを考えていれば、必ず良いことが起こる、というポジティブな心理的ヒントをユーザーに与えます。

もちろん、ワンクリックで過去に戻ることはできませんが、今から変化を始めて、より良い未来を築くことはできます。 —

経済環境全体が厳しくなるにつれ、ブランドマーケティングは内向きになり、すべてのユーザーと真摯な感情でコミュニケーションをとるようになり、定着し始めています。

ユーザーの感情を喚起するために、リバーサルフィルムでコマーシャルを撮影します。家の最も柔らかい側面を見せ、ユーザーとの最も強いつながりを確立します。人気のソーシャルミームをすべて学び、ユーザーと遊びましょう。

つまり、ブランドの中核となる強みはハードなもので、マーケティングはソフトなものでなければならないということです。

著者: Aye、WeChat 公開アカウント: Shock Copywriter (id: SHOCKCW)