春節の直後から、動画アカウントがトラフィックを獲得し始めた

春節が終わると、動画アカウントのトラフィックをめぐる戦いが正式に始まりました。休暇後にビデオアカウントに追加された新機能を見てみましょう。

2024年の春節が復活すると、動画アカウントのトラフィックをめぐる新たな戦いが正式に始まる。

動画アカウントは最近開設され、時間ごとの売上ランキングやコメント欄での商品推奨など、多くの機能をテストしている。これまで社内でひっそりとテストされていたビデオアカウントのメンバーシップエリアも、最近になって複数のビデオアカウントの個人アカウントに公開されていることが判明した。

他のショートビデオプラットフォームの競争モデルと比較して、ビデオアカウントは常に異なる道を歩んできました。マーチャント向けビデオ アカウントで常に使用されるキーワードは、プライベート ドメインの管理力です。ビデオ アカウントに関しては、独自のプライベート ドメイン機能に注意を払わざるを得ません。

今回も例外ではありません。時間別売上ランキングの評価基準において、ビデオアカウントは改めて「プライベートドメイン管理能力」を重視した。プライベートドメインとトラフィックをめぐる新たな戦いが始まろうとしていることが予測されます。

次に、休暇から戻ってビデオアカウントに追加された新機能を見てみましょう。以下のようにお楽しみください:

01 時間別売上ランキング

動画アカウントは、ライブストリーミングルームで商品を販売するための新機能「販売商品の時間別ランキング」を開始しました。

時間別売上ランキングは現在、総合ランキング、ブランドランキング、業種別ランキングに分かれています。総合ランキングは出品ルールを満たした商品があるすべての生放送のランキングです。ブランドリストとは、「ブランドロゴ」を持つ加盟店のライブ配信売上ランキングです。業界リストは、ライブ放送ルームで販売されている商品が属する業界に応じてライブ放送を分類し、ランク付けします。

このリストは、実際のデータに基づいてライブ放送ルームをランク付けします。ライブ放送ルームのランキングが高ければ高いほど、露出の機会が増えます。

同時に、リスト上のライブ放送ルームは、以下の要件を満たす必要があります：商品を備えた高品質のライブ放送ルーム、店舗評価/商品評価≥4.5ポイント、マーチャント信用スコア/専門家信用スコア≥8ポイント、過去14日間の返金金額と注文に異常がない。

公式動画アカウントが示す指標の中には、販売力、注目度、インタラクション力、魅力度の4つのパワー指標が明確に提示されています。その中で、ビデオアカウントは注目度指数のキーワードである「プライベートドメイン管理能力」について言及しました。ライブ放送ルームの注目度管理とプライベートドメイン管理機能を考慮すると、参照指標には、注目しているユーザーの単位時間あたりの取引量の割合、プライベートドメインユーザーの単位時間あたりの取引量の割合などが含まれますが、これらに限定されません。

時間別売上ランキングリストの導入は、ビデオアカウントが高品質のライブ放送ルームにさらに多くのトラフィックサポートを投入し、高品質のライブ放送ルームがより露出しやすくなることを意味します。また、ライブ放送室では、露出スペースを増やすために、4 つの力指標に基づいてさらに調整を行う必要があることも意味します。

02 コメント欄で推奨商品の内部テスト

現在、クリエイターは動画アカウントのコメント欄に商品へのリンクを貼ることができ、ユーザーはコメント欄を閲覧して商品リンクをクリックすることで、直接商品購入インターフェースに入ることができます。

これまで、この動画アカウントはコメント欄で、作者の赤い封筒カバー、ワンクリックで同じ特殊効果を撮影、クリックしてBGMを聴くなど、分裂と拡散につながる多くのアクションを行ってきた。

今回、ビデオクリエイターに商品を販売するためのより直接的なチャネルを提供します。一方で、商品の多層的な露出と普及に役立ちます。一方、動画のアクセスはあるものの商品につながらないクリエイターにとっては、コメント欄に商品リンクをコメントするなどの改善策を講じられることは、商品の販売や露出に非常に有益です。

昨年のダブル11期間中、ビデオアカウントは専門家が宣伝するのに適した製品を選択できるように、専門家テストで人気のある製品のリストを公開しました。これら2つの新機能を組み合わせることで、一方ではビデオアカウントがマーチャントやインフルエンサーに対するインセンティブメカニズムを強化し、他方ではビデオアカウントの商業化プロセスを実現し、高品質のコンテンツを中核とするeコマース環境を形成します。

他にどんな新機能を目にしましたか?コメント欄であなたのご意見をお気軽に共有してください。