新しい発見！小紅書ランキングノートが主要カテゴリーを侵略

本稿では、小紅書のコンテンツ運営を起点に、小紅書のランキングノートの特徴やランキングノートが掲載される業界をまとめ、ランキングノートに適したカテゴリーブランドやランキングノートのデメリットを分析します。ランキングノートを公開したい方におすすめです。

小紅書をよく閲覧する人なら、似たような注意書きをよく目にするはずです。それは、ブランドをカテゴリ内の宝物グループ、優良グループ、良いグループ、または再購入、品質、使いやすさ、良いなどのカテゴリに分けて、ピラミッドの形で配置したものです。全体的には本物のレビューのような感じだが、よく見ると上位2つは基本的に商品の宣伝である。このタイプのノートを一時的にランキングノートと呼ぶことにします。

図 1: ノートの種類のランキングなぜこの種類のノートに注目するのでしょうか?

最近、ある有名なヘアケアブランドと仕事をしていたとき、担当者が専門家に同様のメモを書くように依頼しました。それを読んだ専門家は、「これはまったくナンセンスではないか」と言った。絶対に答えません。ランキングノートをよく見ると、次のような特徴が見つかります。

1. 専門家に直接報告する

ランキングに関するコメントのほとんどは直接報告・発信されており、つまりブランドオーナーが文章や写真を準備し、ブロガーがそれを直接投稿するだけです。ブロガーのタイプは、漫画、映画、テレビ、占星術、おもしろネタ、その他のアカウントに集中しています。このタイプのアカウントはフォロワーをすぐに獲得し、データも良好ですが、収益化は困難です。 Ranking Notes はこの問題を解決できます。同時に、新しいブランドの場合、このタイプのメモはプラットフォームのトラフィック制限の問題を解決することができます（報告しないと違反になります）。一方、建物のボリュームの準備作業も完了できます。また、このタイプのノートはユーザーにとって意思決定ノートであり、検索トラフィックを獲得することが中心となります。

第二に、広告掲載の形態

ランキングリスト広告には、通常、1位と同等レベルの高価格の注記があり、 「迷わず購入」または「複数回購入」という言葉を分類として付けているという特徴があります。ユーザーの注目度が自然と高まり、また、ランキングにブランドが複数回表示されることで、ブランドの露出度も高まります。同時に、コメントエリアにウォーターアカウントを埋め込んで、ブランドにユーザーの注目を集めることもできます。

3. ランキングノートが掲載される業界

ランキングノートの最も直接的な効果は、ユーザーの意思決定の参考となることです。ユーザーは製品を購入する際に懸念やリスクコストを負います。タオバオで商品を購入する際も、販売量に応じてフィルタリングします。どのような業界で同様のメモがよく見られますか?私の意見では、この現象はカテゴリーはあるがブランドがない業界でよく発生します。空調、テレビ、携帯電話業界のように、ブランド数が多く、ユーザーの認知度が成熟している業界であれば、ユーザーはこのようなダイレクトメッセージを一目見て広告だと認識します。さらに、評価内容もナンセンスなので、当然抵抗が増すでしょう。ランキングノートには、骨盤修復器具、ヘッドフォン、キャットフード、筋膜銃などのニッチな機能性化粧品や小型家電など、ユーザーのブランド認知度が低い業界が含まれており、より効果的です。

図2: ランキングノートが掲載される業界

4. ランキングをメモしたほうがいいですか?

カテゴリーの段階によって異なります。カテゴリーが成熟しており、ユーザーがブランドをよく知っている場合は、ユーザーが一目で広告だとわかるため、ランキング付けは推奨されません。カテゴリが始まったばかりで、ユーザーも良いブランドを探している場合は、同様の客観的な評価を行うことができます。注:ただし、ランキングは客観的な評価ではなく、主に引き下げや降格を目的としているため、これを長期間実行することはできません。こうなると、小売業者はランキングをメモすることになり、消費者はそのような評価を信じなくなります。さらに重要なのは、プラットフォームも状況を管理するための措置を講じ、ブランドが小紅書の誠意に従わない場合は、それに応じてブランドからポイントを減点することです。

著者: 江 和

出典：WeChat公式アカウント：「Jiangheliaoyingxiao（ID：jiangheliaoyingxiao）」

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