9 月、ブランドはトラフィックを獲得するためにこれらの 5 つのキーワードに依存します。

ブランドは革新的な戦略とイベントの機会をどのように活用して消費者の注目を集め、ブランドの影響力と市場シェアを高めることができるでしょうか?この記事では、共同マーケティング、革新的な記者会見形式、国内製品の共同プロモーション、休日マーケティング、主要イベントという 5 つの側面から、ブランドが激しい競争市場でどのように突破できるかを説明します。

消費のアップグレードとユーザーの消費習慣の変化を背景に、ブランドは、競争の激しい市場で画期的なマーケティングを実現するために、革新的なマーケティング戦略を使用してターゲットユーザーを引き付ける必要があります。

ブランドが市場の利益を獲得し、消費者の共通の関心事になりたいのであれば、ブランドマーケティングに役立つ市場動向、ソーシャルホットスポット、新しいマーケティング機会に注意を払う必要があります。

昨年の9月はマーケティング界にとって興奮に満ちた月でした。ブランドは、ソーシャル プラットフォーム、主要なイベント、伝統的な祭りによってもたらされた膨大なトラフィックをどのように活用したのでしょうか?

本日、Bingfa 氏は、あなたのブランドを広めるための 5 つのキーワードをまとめ、今後のマーケティングに役立つことを願っています。

1. 共同マーケティング：茅台酒+

共同マーケティングが手段を使い果たしたように思われた時、茅台酒、瑞幸コーヒー、Doveの共同の努力はマーケティング市場に予想外の驚きをもたらし、数十のホットな話題を生み出し、国内ブランドの人気獲得に貢献した。 Moutai+の越境共同マーケティングモデルは、伝統的な酒類とコーヒーやチョコレートの現代的な要素を組み合わせ、従来の共同マーケティングの限界を打ち破り、消費者に爽快感をもたらします。斬新な合弁モデルに加え、茅台酒、瑞幸コーヒー、Doveの合弁事業は消費者に新製品も提供し、新たな味覚体験と視覚的楽しみをもたらします。

Moutai+の共同マーケティングの何がそれほどユニークで、人々の注目を集めているのでしょうか?

イノベーション： Moutai+の共同マーケティングモデルは従来の考え方を打ち破り、一見無関係なブランドを巧みに組み合わせることで、差別化された共同ブランドが消費者に新たな消費体験をもたらします。

相互補完性：茅台酒、瑞幸コーヒー、ダヴチョコレートはそれぞれ独自の特徴と利点を持っており、茅台+協力モデルはブランド間の相互補完性とウィンウィンの結果を実現し、競合製品の中でブランドの競争力を高めます。

話題性:差別化された共同ブランドマーケティング自体が、多数のホットな話題や議論を生み出し、ブランドの露出と注目度を高め、自然に多くの消費者の注目を集めることができます。

2. ファーウェイ記者会見：イノベーションとテクノロジー

Moutai+の共同マーケティングモデルは、差別化された革新的な共同ブランドを使用して人々の目を輝かせ、大衆の好奇心を喚起し、効果的な話題の議論と消費者体験を確立し、ブランドマーケティングを際立たせるのに役立つと言えます。ファーウェイの記者会見は従来のブランド記者会見のパターンを打ち破り、高度な技術と文化を盛り込んだ記者会見を人々の目に焼き付け、国民の期待に応えた。

今回のファーウェイの秋の記者会見は見どころ満載だ。

テクノロジーの「核心」 ：ファーウェイの秋のカンファレンスが大きな期待を集めている理由は、製品そのものが消費者に期待を持たせるからだ。まず、製品に「中国チップ」を採用したことで、崑崙ガラスの使用から玄武岩構造、超耐久性錦織繊維などの技術の応用に至るまで、より多くの人々が中国の科学技術研究開発の自立性と技術的進歩を目にするようになりました。第二に、ファーウェイの技術的躍進は、同ブランドが封鎖を突破した後に達成された大きな躍進である。これは中国の技術的夢のさらなる昇華であり、国民的気質の強力な強化である。

並外れた製品：今回の発表イベントで製品の勢いを増し、製品の優秀さを強調するために、Huawei は「並外れた」達人であるアンディ・ラウ氏と協力し、製品の並外れた品質について語りました。まず、アンディ・ラウが記者会見にサプライズ登場したことで、会見はより興味深いものとなった。第二に、アンディ・ラウは優れた演技力を持っており、今回「非凡な巨匠」という称号を与えられたことで、人々はファーウェイの新製品の非凡さを容易に信じることができるようになった。

信頼性と斬新さを兼ね備えた製品品質に加え、記者会見全体の形式も斬新でユニークです。

記者会見の形式は新しいものです。ほとんどの場合、ブランドの記者会見の後には製品の先行販売/販売が続きます。しかし、今回のファーウェイの記者会見は、製品を先に発表し、記者会見の開催日として9月25日という特別な日を選んだ。その斬新な記者会見の形式は注目を集め、ブランドに大きな注目を集めました。

3. 国産品は総じて人気があり、売り切れているものが多い

ファーウェイの技術革新により、国内の消費者市場はより活性化した。 9月の国内消費市場では「多くの企業が喜び、1つの企業が悲しむ」という現象が見られた。

華西子事件後、消費者は複数の国内ブランドのアイデンティティに注目するようになった。 Deli、Fenghua、Huoli 28に代表される国内ブランドが新たなチャンスをもたらした。多くの国内ブランドが自社のライブ放送室で商品を販売し始め、国内市場での消費が急増した。

同時に、今回の事件の間、国内の主要ブランドもライブ放送室で他の国内ブランドの拡散を助け、団結して温かく迎えるという新たな流れを形成した。また、消費者は国産ブランドの相互普及という新たなパターンを目にすることができ、国産品が飛ぶように売れ、国産ブランドが集団的に悪循環から抜け出すのに役立った。

新しい消費時代において、国内ブランドは製品の品​​質に留意するだけでなく、継続的に競争力を高める必要があります。ブランド同士が互いに宣伝しあい、発言力を高める手法は、国内市場シェアの拡大につながるだろう。消費者の国内ブランドに対する認知度と信頼が高まり続けるにつれて、消費傾向の変化は必然的に国内ブランドが改善を続け、より高品質な製品を消費者に提供するよう促すことになるだろう。

4. フェスティバルマーケティング：ダブルフェスティバルマーケティング

国産品が飛ぶように売れ、より多くの人に国産伝統品の魅力と可能性を知ってもらうとともに、伝統文化にも大きな注目が集まっています。二重の祝日が近づく中、中秋節マーケティングに関する事例が特に注目を集めています。

1. 百度：味覚を利用して人々の郷愁を喚起する

百度は移民労働者の郷愁を呼び起こすための入り口として「故郷の味」を利用している。

「祭りのたびに家族が恋しくなる」これは、伝統的な祭りのときに古代人がよく抱いていた感情だ。百度は、再会やホームシックといった心温まるテーマにおいて「故郷の味への渇望」をマーケティングの入り口として活用し、より心温まる形で人々の共感を呼んでいる。同時に、移民労働者のホームシックを和らげるために、コメディーや逆転劇を内容に取り入れています。百度はまた、よりソフトな方法を使って温かいコミュニケーションの雰囲気を作り出し、ブランドのホリデーマーケティングをより心温まるものにした。

2. 天猫：中秋節の「目立つバッグ」で幸運を呼ぶマーケティング

Baidu は中秋節を利用して、コミュニケーションの雰囲気をより温かくし、コンテンツをより興味深いものにします。一方、天猫は中秋節マーケティングに幸運の感覚を与え、同ブランドを中秋節マーケティングの「目を引くバッグ」にした。

中秋節の期間中、天猫は若者の「幸運を求める」心理的ニーズをターゲットにし、#天猫刚子摇#イベントを利用して若者に中秋節の祝福を求めた。イベントが始まる前に、ブランドはまず「中秋節就職活動告知」を公開募集し、その後Weiboに投稿して多くのブランドと連携し、マーケティング分裂を形成し、ブランド、KOL、消費者、ブランドなど多くのグループをうまく結びつけ、天猫の中秋節マーケティングを人気と画期的なマーケティングイベントにしました。

3. クリエイティブな中秋節ギフトボックスがブランドの温かさを際立たせる

TVCやイベントマーケティングに加えて、多くのブランドが中秋節ギフトボックスを発売して従業員に報いることを選択しています。これは、伝統的な祭りの間に贈り物や祝福を贈るという中国の習慣を満たし、ブランドの温かさを示し、ブランドに社会的通貨を提供し、ブランドに新たなマーケティングの機会を提供します。

5. アジア競技大会

伝統的な祭りは全国的に注目を集め、健康ブームの下、消費者はスポーツにも特別な注目を寄せています。現在盛況のうちに開催されているアジア競技大会も全国的な注目を集めている。

現在、ソーシャルメディア上でのアジア競技大会の人気は依然として高いままです。 WeChat指数によると、「アジア競技大会」の指数は9月24日に最高となった。

アジア競技大会に対する国民の影響は、主に2つの側面に反映されている。一方では、国民は卓球、バドミントン、水泳、飛び込みなどのアジア競技大会の競技に細心の注意を払っている。これにより、ブランドは利益を享受できるようになり、Alipay、Anta、361°、Yiliなどのブランドがコンテストのタイトルスポンサーとなり、ブランドにトラフィックをもたらすだけでなく、主要イベントの助けを借りてブランド効果の統合を実現できるようになりました。ラッキンコーヒーが代表するブランドは、スポーツスターと契約した最初のブランドであり、遠回りしながら「トラフィック」を節約し、ブランドのトラフィックを獲得しようとした。

一方、アジア競技大会は、スポーツそのものの特性により経済を活性化させます。スポーツ自体は、幅広い参加と経験が特徴です。サブスポーツは、汎娯楽やソーシャルネットワーキングの推進と相まって、国民の参加と消費を効果的に促進し、スポーツ産業、文化観光消費、ホテルやレストランなどの消費分野に直接影響を与え、スポーツ、飲食、文化観光などのさまざまな産業の発展を促進します。

著者: ビンファ氏

出典: WeChat 公開アカウント: 「マーケティングの兵法 (ID: lanhaiyingxiao)」

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