快手はUPホストとの契約を更新せず、ステーションAへの財政支援を停止する。

ステーション A は、ステーション B のコントロール グループとして、現在衰退しようとしています。本記事では、ステーションAの現状から始まり、ステーションAの現状、これまでの取り組みなどについて詳しく紹介しています。プラットフォームの運用を理解したい学生におすすめです。

2021年9月、Aステーションは「2021 AcFunサインUPマスターズグループポートレート特集」と題したビデオを正式にリリースしました。これは水滸伝の英雄名簿に似た巻物であり、多くのUPマスターの「輝く瞬間」を記録しています。あるユーザーは動画の下に「来年はもっと長くなるといいな」とコメントした。

長めの動画は見れなかったが、代わりに動画投稿アカウント「AcFun Production」が更新を停止しているのが見れた。今年に入ってから、この動画に出演したUP司会者の多くがA局との契約満了を発表し、全局に公開したり、休止したり、あるいは手当たり次第に生配信を続けたりしている。 A局と契約していたUPホストは、契約を更新したくないのではなく、プラットフォームが更新の機会を提供しなかっただけだと発電所に伝えた。 「これは基本的に、今年契約が切れるすべてのUPホストに当てはまります。」

ステーションAは2018年に快手集団に買収されて以来、5年間にわたって快手集団と共に歩んできた。自主運営から一元管理へと状況が変わり、レイアウトも変更されました。両者は、当初想定されていたように、ユーザーとコンテンツの面で相互補完し合うことができなかった。契約書の締結は、UP ホスト サポート ポリシーにおいて最も重要な対策の 1 つでした。そのため、A局がUPホストとの契約を更新しなくなった場合、必然的に事業調整の憶測が流れることになる。発電所側は快手側に確認を求めたが、記事執筆時点では相手側から返答はない。

Aステーションの将来はまだ不明であり、「一歩ずつ進んでいく」というのが、現時点でAステーションと契約しているUPホストの一部にとって最も現実的な状況です。前述のUPホストグループ動画の紹介文には、「これからもAステーションのクリエイター全員が、Aステーションの空で心の中の輝く愛を見つけ続けられるよう願っています。ACはここにあり、愛はいつもここにあります。」という一節がある。今では、これは単なる美しい願いであるように思われ、より重要な疑問は、愛だけが残った場合、A Station はまだ存在するのか、ということです。

1. UPホストの更新は終了しました

「ステーションAはUPホストとの契約を更新しないのですか？」ステーション A のユーザーは、自分がフォローしていた別のサインアップ済みの UP ホストが退会したことを発見しました。

「去る」という言葉は正確ではないかもしれません。この登録済みのUPホストのナレーションによると、彼は他のプラットフォームには行かないが、以前の頻度で更新することはもうないだろうとのこと。しかし、このユーザーにとって、「これはアップデートの部分的な停止に相当し、アップデートの完全な停止と変わりません。」これまで、Aステーションと契約しているUPホストで、ファン数50万6000人の「長安一天仔」、ファン数23万6000人の「迪生」、ファン数12万7000人の「有官店大師」などは、動画や記事、アップデートを公開してユーザーに同様のメッセージを発信し、Aステーションとの契約が期限切れで「契約更新の予定はない」と伝えていた。

Aステーションと契約しているUPホストは、契約がまもなく終了することを発電所に伝え、彼を含め、プラットフォームと契約している他の多くのUPホストは契約更新の意向を表明しているが、「プラットフォームは契約を更新しない」とのことだ。 「私が知ったのは、今年1月以降、UPホストのほとんどが契約を更新していないということだ。プラットフォームの資金問題が原因だという噂もある。一時的なものだと言っている管理者との会話のスクリーンショットもいくつか見たが、これが原因であることは誰もが推測できる」

彼は、ステーションAと締結した紙の契約書はKuaishouから来たものだと紹介した。同発電所は、発電所AのUPホストとの契約を更新しない決定について快手側に確認を求めたが、記事執筆時点では返答は得られていない。

いわゆる契約とは、UPホストとステーションAを結び付けて深い協力関係を確立する合意を指し、完全排他的と部分的排他的の2つのカテゴリに分けられます。前者は、UP ホストによってリリースされるすべてのビデオ コンテンツがステーション A 専用であり、他のプラットフォームと同期できないことを意味します。後者は、ステーションAで最初にリリースし、特定の時間以降に他のプラットフォームにアップロードしたり、最初のリリースと独占性を組み合わせたりするなど、ある程度の操作の余地があります。

2019年8月、ステーションAは、ユニバーサルポリシーと契約ポリシーを実施方向として、今後1年間で5億7000万のリソースと資金を投資してUPホストをサポートすると発表しました。 A発電所の匿名のUPホストは、当時A発電所が率先して多くのUPホストに連絡を取り、現在契約しているUPホストのほとんどがこの時期に加入したことを発電所に明かした。 「グループには何百人もの人がいて、UPホストのほとんどは完全な独占契約を結んでいます。」

通常、ステーションAのUPホストの契約期間は2年です。契約金は、ステーションAがUPマスターに支払う基本給として理解することができます。具体的な数値は、分野、アカウントデータなどに応じて決定され、固定の完了指標に相当します。

「実は、すべて交渉可能です。当時、完全専属のUPホストは年間約10万元を稼ぎ、毎月3〜4本の動画を更新できました。それはほんの少しのお金です。動画が良かったからといって多くもらえるわけではなく、悪かったからといって少なくもらえるわけでもありません。基準を満たしていれば大丈夫です。」前述のUPの司会者はこう語った。

2021年の初めに、ステーションAはUPホストのグループと契約しました。しかし、次の更新時点で、A局が提示した契約金は「完全独占という選択肢しかなく、資金も大幅に減額された」と断った。

コンテンツに関連したテーマイベントも徐々に消えつつあります。前述の契約したUPホストは、「当初は月に4話更新する予定だったが、そのうち彼らは気にしなくなり、私たちに連絡してくる人もいなくなった。契約で指定された数に達する限り、好きなだけエピソードを更新できる」と嘆いた。

上記の兆候はすべて、KuaishouがステーションAへの投資を削減したことを示している。前述の匿名のUPホストはかつて、ステーションAのバナナモールでエアコンやDJIドローンなどの家電製品や電子製品を交換していた（バナナとは、一般ユーザーとUPホストがサインイン、共有、投稿などを通じて獲得する仮想通貨である）。当時、バナナモールはPS4、iPhone、テレビなどの新製品を定期的に追加していました。 「しかし、2021年末以降、交換対象商品の更新頻度は低下し続け、カテゴリーは扇風機や日よけ帽子などの日用品にまで縮小され、先月はちまきだけになった」

2. 期待された努力

2018年、KuaishouはStation Aを傘下に収めた。少なくとも当時は、これは相互に利益のある協力関係だと考えられていました。前者の場合、ユーザーサークルを拡大し、コンテンツエコロジーを向上させることができます。さらに重要なのは、2次元フィールドのレイアウトがビジネスマップを補完し、ショートビデオ業界での競争に重みを加え、上場のインパクトさえも高めるのに役立つことです。後者に関しては、複雑な株式紛争を解決しただけでなく、最終的に財政難から脱却し、新たな発展段階に入ることができました。

2019年、当時A站のゼネラルマネージャーだったウェン・ミン氏は、快手による買収後の最初の1年間、A站は「基本的に穴埋めをしていた」と述べた。ハリネズミ社によると、快手はステーションAの根本的な技術アーキテクチャ問題を解決するために、40〜50人の技術者を次々に派遣して支援してきたが、そのほとんどは10年以上の実務経験を持つベテランだ。改造後、ステーションAはKuaishouの10以上の技術ミドルプラットフォームに接続され、ビデオクラウド、推奨、検索などをカバーし、パーソナライズされた推奨も可能になりました。

コンテンツについても同様です。快手のサポートにより、お金の心配がなくなったAステーションは、報酬機能「桃プラン」とUPホストインセンティブリスト「熋榜」を相次いでリリースし、資金とリソースの投入も増加しました。 Station Aの公式Weiboで「計画」という言葉を検索すると、Kuaishouに買収されてから最初の2年間で、Station AがUPホストサポートの取り組みを数多く開始したことがわかります。

UPマスターの報酬収入を増やす「爆裂バナナ計画」、インセンティブに5億7千万のリソースを投入する「スーパーUPマスター支援計画」、大学のサークルやUPマスターのための「A学生計画」、バーチャルアイドルに焦点を当てた「AVI同盟計画」、新人UPマスターをターゲットにした「スーパーAフレッシュマン計画」、契約UPマスターの生放送収益の分配を重視した「28計画」など、すべてこの時期に誕生しました。前述のサインアップした UP ホストの印象では、参加に招待された後、ステーション A は頻繁にテーマ活動を計画し、管理者はときどき来て創造的なアイデアを伝え、メッセージに迅速に返信し、問題を効率的に解決しました。

同時に、人々が話題にしているのは、アニメシリーズを購入する際のA站のユニークなビジョンです。 『ズートピア・サーガ』から『ダーウィンズ・ゲーム』、『ザ・シークレット・ライフ』、『彼女、お借りします』まで、一連のダークホースコンテンツは、A站の「アニメシリーズ購入の天才」としての評判を裏付ける脚注となっている。ゲーム業界関係者は、ステーションAがユーザーの美的嗜好に従い、少量だが高品質の著作権を購入する方法を選択したため、「運用には多少の手間がかかった」と述べた。

コンテンツがますます充実するにつれ、Aステーションのエコシステムはますます活発化しています。前述の匿名のUPホストは、当時A駅は「非常に活気があった」と記憶しており、データも一定の回復を示していた。 A站は2020年に開催されたUP主交流会で、あるデータを公開した。2019年7月と比較して、A站の核心二次元コンテンツの生産量は85％増加し、累計著者数は90％増加し、累計原稿数は79％増加し、全著者のファン数は172％増加し、A站UP主の動画報酬収入は810％増加し、トラフィックシェア収入は345％増加した。

ステーションAは初のプロモーションビデオも公開し、ブランドポジショニングを「若者が集まるハードコアな2Dコミュニティ」にアップデートし、2Dコンテンツ、ライブ放送、ゲーム、バーチャルアイドル、IP派生作品の5つの主要分野をカバーし、「ユーザーのワンストップ2Dエンターテインメント消費ニーズを満たす」ことを目指しています。

Kuaishou のビジョンでは、汎 ACG (アニメーション、コミック、ゲーム) の短編動画はブルーオーシャンであり、そこにおけるトラフィック配当は探索する価値があります。言い換えれば、現在競争するにせよ、将来に賭けるにせよ、参加することが主導権を握るための賢い行動なのです。

「ハードコア2DサイトであるA站と汎2DサイトであるKuaishouは、ユーザーとコンテンツの面で互いに補完し合うことができます。A站の豊富な2D著作権コンテンツと高品質の長編動画UPホストは、Kuaishouの高品質2Dコンテンツのソースになることができます。そして、これらのコンテンツを通じて、Kuaishouの膨大な潜在的な2D視聴者をA站ユーザーに変えることもできます。」当時、快手はメインサイトの2D垂直カテゴリとA站の統合を今後の主な発展方向の1つと見なしていましたが、現実はこれが解決不可能な問題であることを証明しました。

3. 衰退、長引くこと、放棄

前述の登録UPホストを含​​め、Aステーションの多くのUPホストが快手上に同時に動画をアップロードしたが、「双方のユーザーの焦点がまったく異なり、コンテンツがあまりにも不一致」であるため、再生回数は期待に応えられなかった。快手には数十万人のフォロワーがいるUPホストもいるが、「しかし、数字は単なる数字で、収入はまったくありません」と匿名のUPホストは付け加えた。

つまり、Aステーションの有利な生態的地位は、Aステーションと快手とのプラットフォームトーンの違いによって生じる分離感を埋めることができず、貧弱なビデオデータはUPマスターの創作意欲に直接影響を及ぼします。その結果、快手へ足を踏み入れたUPホストの一部は徐々にステーションAへ戻っていった。しかし、ビリビリが猛烈な勢いで「輪を破る」中、付属物としてしか存在せず、それ以上成長できないステーションAは、投資収益率に関して快手の期待に応えることは難しいだろう。

買収当初、ステーションAと快手はともに、前者は独立したブランドを維持し、独立した運営を維持し、元のチームを維持し、独立して開発し、後者は資金、リソース、テクノロジーなどの面でサポートを提供することを明確にしていました。

しかし、北京新聞によると、2020年8月、快手はステーションAとゲームライブストリーミングをゲームチームの管理に割り当て、ステーションAの開発のためのKPIを設定しなくなった。文敏はゲームチーム責任者の唐宇宇に報告した。 1年後、温敏は辞任した。

前述の匿名の UP ホストの意見では、これがステーション A が再び衰退する出発点です。一方、アニメに対する「放送前に審査」という政策背景により、アニメを選ぶ際のA局の優位性は消え去り、資金力があり、複数の認証を持ち、複数の場所で審査に提出できる他のプラットフォームと比較すると、A局はより多くの時間を失っている。一方、快手はステーションAに提供するリソースを制限しており、プラットフォーム、ユーザー、クリエイター間の好循環は持続不可能となっている。前述の匿名のUPホストと契約UPホストはともに、慣れ親しんだ管理者が次々と辞め、連絡係は快手社員に引き継がれたと述べ、「彼らはAステーションの生態についてあまり知らないのかもしれない」と語った。

ホームページで活動するUPホストとコメント欄で活動するユーザーの間には、微妙な暗黙の了解が形成されています。 「ユーザーは通常、よく知っている UP ホストの番組を視聴することを選択します。どのビデオのコメント欄を見ても、基本的にはそうしたユーザーです。」前述の匿名のUPホストは、ステーションAの動画視聴回数が今年から大幅に減少していることを発見した。 「ユーザーを増やせなかっただけでなく、既存のユーザーも失ってしまった。ステーションBに何らかの混乱がない限り、この場合のユーザー移行は持続不可能だ」

UPの司会者はStation Aに対して深い愛着を持っていることが多く、「調和のとれた雰囲気とフレンドリーな環境」があると表現しています。ユーザーはコメント欄で内容について真剣に議論し、またビジネスオーダーに対しても集中砲火を浴びせかけます。 「彼は買ってくれないかもしれないが、あなたがお金を稼いでくれることを望んでいる。なぜなら、お金を稼いでこそアップデートを続けられるし、彼は動画を見続けられると理解しているからだ。」前述の匿名のUPホストはこう語った。

契約更新ができなかった結果について、後悔と憂鬱がA局のUPホストたちの共通の声となっている。署名したUPマスターは「ずっと前からこうなることはわかっていたが、これを投稿した後もまだ気分が悪い。このサイトには私の思い出が多すぎる。それが落ち込んでいくのを見るのは本当につらいし、私にはどうすることもできない」と書いた。

「毎年がA駅最後の年」というのは予言になっているようだ。快手は希望の星一つと食料の波を何度もAステーションに持ち込んだが、「互恵」は達成できなかった。前述のゲーム業界関係者は、ステーションAは戦略的な投資対象として存在すべきだが、快手はステーションAを急速に重要な事業部門に成長させ、価値を創造する必要があると分析しており、実際、そのような事業期待はステーションA自身の運営には役立たない。

現在の「戦略的放棄」は、投入産出比率と無関係ではない。匿名を希望したA局UPの司会者はPower Plantに対し、全体的な方向性としては各動画プラットフォーム間に大きな違いはなく、「業界は厳しい冬を迎えており、資金が底をつきつつあることは周知の事実だ」と語った。

それでも、ステーション A の特別な点は、その価値がこれまで十分に活用されたことがないかもしれないということです。快手による買収以前、ステーションAは数回の所有者変更を経験し、経営陣の交代も経験したが、それはまさにステーションAが取引可能な商品としてのみみなされていたためである。

現在に至るまで、ビリビリの管理グループという形で、良くも悪くもない状態で生き残ることができている。結局のところ、快手はそれを完全に閉鎖したわけではない。しかし、ステーションA自体が何であるかを気にし、理解し、注目する人はあまりにも少ないです。

著者: He Chang

出典：WeChat公開アカウント「Power Plant（ID：wonder-capsule）」