「離婚パートナー」がバイラルに、定型化されていないコンテンツを探求

伝統的な概念が現代生活の多様性に遭遇すると、「離婚パートナー」などの新しい社会実験が生まれます。ラオ・リウとチャン・シュオの経験を通して、私たちは個人が自由と新しいライフスタイルを追求する様子を見るだけでなく、ソーシャルメディアが彼らにとって自己表現や探求のプラットフォームとなっている様子も目撃します。

食事パートナー、ゲームパートナー、運動パートナーに続き、最近は「離婚パートナー」も急速に人気を集め、人々の間で話題となっている。この新しい用語は、離婚を経験し、一緒に人生に立ち向かい、お互いを支え合うことを選んだ友人たちを指します。離婚バラエティ番組から出てきた2人のゲスト、ラオ・リウとチャン・シュオは、2024年から小紅書で「離婚パートナー」として生活を共有しており、徐々に注目を集めている。

7月8日、@有男人叫老刘と@张硕sssが共同で小紅書で商品販売の生放送を行い、初回放送で購入者リストのトップに躍り出た。なぜこの「離婚カップル」がこれほどの視聴ブームを巻き起こしたのか？目新しさが薄れた後、実際のコンバージョン効果はどの程度もたらされるのでしょうか?なぜ Xiaohongshu プラットフォームで開発することにしたのですか?これらは人々の注目の的となっている。

01 「離婚パートナー」はどれだけ自由か

離婚した夫婦、ラオ・リウさんとチャン・シュオさんは、離婚バラエティ番組で知り合った。

『グッバイ・マイ・ラブ3』では、ラオ・リウとチャン・シュオの両者に悪い評判がありました。張碩は結婚生活において忍耐力を欠き、配偶者に十分な注意を払っていないと非難された。一方、老柳は単調な生活を送り、寡黙な人物と見られていた。どちらもスクリーン上のイメージが好感の持てるものではありませんでした。

番組終了後、劉怡、張碩、姚冰波の3人が共同で「休暇後の芸能生活」番組の制作に参加し、小紅書に投稿した。

張碩のその後の動画を見ると、離婚後、張碩と劉老は現在一緒に家を借りたり、一緒にビジネスを始めたり、「離婚したパートナー」をテーマにしたコンテンツを制作したりしていることがわかる。

@有女人叫老刘が投稿した小紅書の動画を見ると、主な内容は2人の日常生活だ。動画では、2人が一緒に食事をしたり、運動したり、歌ったり、中国のバレンタインデーを祝ったり、さらには元妻の傅守允のトークショーを見に行ったりする様子が映し出されている。

画像出典: Xiaohongshu

驚くべきことに、この「離婚した夫婦」の組み合わせは、二人の性格が完璧に補完し合っています。もともと趣味がなかった劉さんは、張碩の勧めで張碩と一緒にジムに通うようになった。張碩も劉老に対して思いやりと忍耐を示し、コンサートを「聴く」ために外に連れ出されたときも文句を言わなかった。張碩とのビデオでは、老劉の運動能力が強く、バスケットボールとボウリングがとても上手いことがわかり、観客も嬉しい驚きを覚えた。

動画の中で二人は仲睦まじい様子を見せており、以前と比べて大きな変化が見られた。自信が増す劉怡と思いやりのある張碩は多くのネットユーザーを驚かせた。 「適切な相手を見つけることは本当に大切」であり、「離婚バラエティ番組は、この2人の男性がお互いを見つけ、より良い自分を見つけるのに役立った」とため息をついた。

画像出典: Xiaohongshu

2人は7月8日から、小紅書で「離婚パートナー起業局」というライブ放送を正式に開始し、商品を試食しながら説明を行った。ファンの数は1万人にも満たないが、視聴者総数は15万人に達した。

@Lao Liuという名の男のホームページをクリックすると、宣伝されている主な商品は食品と衣料品に集中しており、そのうちのほとんどの食品は100元以下の価格であり、ページに[Lao Liu Zhang Shuo Exclusive]ロゴが表示されることがわかります。

画像出典: Xiaohongshu

「離婚パートナー起業局」のライブ配信販売が徐々に人気を集めるにつれ、ラオ・リウとチャン・シュオのファンの数も着実に増加しました。現在、@有有人叫老刘のアカウントのフォロワー数は75,000人に達しています。シンプルなコーラス動画でも何千もの「いいね！」を集めることができ、ネットユーザーからは「感動的」というコメントも寄せられた。

画像出典: Xiaohongshu

02 離婚パートナー - 新しい家族モデルを探る

ラオ・リウとチャン・シュオが披露した「離婚した夫婦」のライフスタイルは、多くの人にとって目新しいものだ。実際、このモデルは多くの人が模索している新しい家族構造になりつつあります。

B局UPの司会者@二单亲妈妈的生活は、19年間の付き合いになる親友とそれぞれの子供たちが4人家族になったことを動画で語った。この行為はネットユーザーの間で幅広い議論を巻き起こした。

画像出典: Station B

李環さんと王潔さんにとって、「離婚パートナー」になることを選んだのは、主に子育ての負担を軽減するためだった。ひとり親家庭では、エネルギーと時間が限られているように思われ、病院に行くときも保護者会に参加するときも、圧倒されると感じることがよくあります。 「離婚パートナー」は、経済的にも精神的にも両者にとってより良い解決策を提供します。

二人のシングルマザーの生活とは異なり、ラオ・リウさんとチャン・シュオさんの「離婚したパートナー」は、仕事の必要性に基づいて家をシェアすることを選んだ。

このカップルが観客を魅了する理由は、相性の良い性格だけでなく、男性の「離婚したパートナー」という新鮮なコンセプトにある。これまで、ネット上に出てくる離婚カップルの事例は、主に女性同士のケースが多かった。男性カップルのラオ・リウとチャン・シュオはこの慣習を打ち破り、離婚カップルは女性に限らないことを人々に示した。彼らのジョークがなぜ注目を集めたのか理解するのは難しくありません。

こうしたタイプの離婚カップルに注目が集まっているのは、ある程度、この新しいライフスタイルが徐々に多くの若者に受け入れられつつあることを反映している。フックアップは親密な関係を単純化したものだと考える人もいますが、フックアップの人気は若者に選択肢を増やすだけでなく、より多くの自由と可能性をもたらします。

デート文化の影響を受けて、離婚デートは現代の若者が追求する気楽なライフスタイルにさらに沿うものになっています。フックアップ文化の台頭により、若者は柔軟で自由なライフスタイルを選択する傾向が高まっています。伝統的な結婚モデルには重い責任と義務が伴うことが多いのに対し、離婚パートナーシップはよりリラックスした柔軟な選択肢を提供します。このモデルでは、両者は感情面と生活面での自立を維持しながら、必要に応じて互いにサポートし合い、寄り添うことができます。

03 小紅書のライブ配信には定型はない

小紅書プラットフォームでの老劉と張碩の人気は、一方では「離婚したパートナー」として世間の注目を集めたためであり、他方では、小紅書プラットフォームで頻繁に登場する「グッバイ・ラブ3」という物議を醸す話題のプロモーションと切り離せないものでもある。彼らは一緒にライブ放送でかなりのトラフィックを蓄積しました。

過去の優秀なバイヤーやマネージャーを振り返ってみると、小紅書のトップアンカーのほとんどは、自分自身で一定量のトラフィックを持っていることがわかります。例えば、グッズ販売の初期のライブストリーマーだった張小慧、購入者リストの上位によくいる呉欣と董潔、そして「コンビニ」の話を語って有名になった李丹などです。さて、Lao Liu 氏と Zhang Shuo 氏は、製品の販売を開始する前からすでに一定の視聴者層を持っていました。

それに比べて、小紅書には専門家から育成されたトップクラスのライブストリーミングホストがまだ不足している。プラットフォームの観点から見ると、電子商取引市場における競争が激化する中、Xiaohongshuは前例のない課題に直面しています。差別化された優位性をいかに生み出すかが、プラットフォーム開発の焦点となっています。 Xiaohongshu は、より多くのユーザーの注目と参加を引き付けるために、コミュニティ特性を維持しながら、より革新的なライブ放送形式とコンテンツを模索する必要があります。

しかし、李丹から劉老まで、プラットフォーム生放送の商業化の観点から見ると、これらのキャスターの生放送は非常に特徴的であるものの、再現性がないため、参考価値は低い。

同時に、小紅書は長い間、クローズドループ型電子商取引企業になりたいという話をしてきましたが、サプライチェーンの能力はまだ強化する必要があります。劉老さんと張碩さんも生放送中に、生放送前にたくさんの商品を試したと話した。

そのため、今後の発展において、小紅書プラットフォームはサプライチェーンをさらに拡大し、商品の種類を充実させて、アンカーとユーザーのニーズを満たすことができます。同時に、プラットフォームは専門のキャスターを育成する努力も強化し、商品を販売できる潜在的なキャスターをさらに発掘・育成し、多様化したライブ放送エコシステムを形成しています。

より多くの老柳と張碩が出現して初めて、コミュニティの特徴を備えたライブ放送会場を共同で構築することが可能になるだろう。