Dong Yuhui の素晴らしい製品プロモーションのコピーライティングは、インターネットで大流行しています。

董玉輝は知識コピーライティングを通じて商品を説明します。コピーライティングは感情で人々を動かし、知識で彼らを留めます。コピーライティングはインターネット全体で人気があります。この記事では関連する内容について説明しておりますので、お役に立てれば幸いです。

2022年6月14日夜10時、東方選抜のDouyinライブ放送室では、四角い顔のキャスターが商品を宣伝していた。

彼は大興安山脈から星や海、原始林から中国の歴史まであらゆることについて話しました。コメント欄の誰かが、過去 1 時間でファンの数が 40 万人増加したことを彼に思い出させました。

観客席のディレクターが思い出させる: この本は5万部売れました。このとき、司会者は商品をまだ売らなければならないことを思い出し、売りたい本「エルグン川右岸」についてすぐに話した。

この本を読んだとき、私は初めて、力、生命、森林、流れる水、落ち葉、太陽と月、そよ風、苔、踊るシャーマン、そして夜の月明かりに対する、深くて説明のつかない、しかし報われない愛に満たされました。
彼らは簡単な食べ物を食べ、星空の下に座り、キャンプファイヤーを囲んでお酒を飲み、おしゃべりをします。彼らは子供たちを連れて釣りや狩りに出かけます。また、夕暮れ時に愛する人たちと一緒に山頂に立ち、秋風と紅葉を楽しむ人もいます。

そして彼は言った

数日前、家にこもっていて外出が不便だったときに、一晩で見終えました。見終わった後、物足りないと感じたので、起きてから2回目を見ました。私の血は沸騰していました。今は大興安嶺に行きたいです。そこの山や森を見てみたい、そこの清らかな泉を感じてみたい、苔がどんなものか見てみたい、トナカイの角に触れてみたい、そこの人々と心のこもった会話をしたい...。早朝の朝露に覆われ、肌に白い霜が降りている大興安嶺の奥深くにある野生のブルーベリーを味わいにあなたを連れて行きたいのです。

それから彼は「オーガニックワイルドブルーベリージュース」の箱を取り出した

朝露、夕焼け、素晴らしい川、そして6月21日に北極圏に達する太陽など、良いものすべてをあなたに贈りたいです。北極は極昼を迎え、太陽は決して沈みません。それはあなたに対する私の愛と同じです。そこで私は、さまざまな農薬残留物や薬物残留物についても非常に詳細な検査を行いました。

どうぞお気軽にお買い求めください。

その後、「オーガニックワイルドブルーベリージュース」はさらに27,000個の注文を売り上げました…この商品を宣伝している人は董玉輝さんといいます。彼の有名な作品はこの一節だと言われている

6月の早朝、皆が生放送室に入り、兵馬俑のような私の顔の形を見たとき、彼らは人生の無常と運命の不公平さを感じました。でも、私と同じ顔の形の人がいることに気づいたら、299元のステーキに対してもらったこの鍋はプレゼントだったんです。あなたはこれに対して責任を負わなければなりません。

生放送ルームには8万人が同時にオンラインだったと言われており、自分の顔が兵馬俑とステーキ鍋のようだと主張した董玉輝は次のような表情をしていた。

実際、彼はジェイ・チョウとリャオ・ファンを合わせたような、かなりセレブっぽい外見をしていると思います。

董玉輝の背後には、ニューオリエンタルを良質な商品を推奨するライブストリーミングプラットフォームであるオリエンタルセレクションへと変革させた于敏紅がいる。

周知のとおり、新東方は苦難の時期を経験しました。同社の時価総額は90％下落し、売上高は80％減少し、6万人の従業員が解雇され、授業料の返還、N+1従業員の解雇（補償）、教室の賃貸契約解除などの現金支出は200億元近くに上りました。生き残るために自らの腕を切らなければならなかった新東方は、2021年12月にライブストリーミングeコマース分野に参入しました。半年で、トラフィックの購入に1円も費やすことなく、ファンの数を0から100万人に増やすことに成功しました。

2022年6月上旬、まだ苦戦が続いていたが、その後「バイリンガルライブ配信販売」で話題となった。しかし、本当のヒットは、昨年6月10日の早朝に董玉輝がステーキを売る有名なシーンだった。その後、事態は制御不能になりました。最初の 100 万人のフォロワーを獲得するのに半年かかりましたが、次の 100 万人を獲得するのにはわずか 3 日しかかかりませんでした。現在フォロワー数は1100万人に迫っています。

誰にも注目されない夜を数え切れないほど耐えた後、Oriental SelectionはついにDouyinでトップのライブストリーミングeコマースプラットフォームになりました。

ある視聴者は「これがライブストリーミングの限界だ。他のライブストリーミングはどれも下品だと思う」とコメントした。

一夜にして人気が出た背景には、元新東方教師たちの才能が世界に認められたという事実がある。例えば、董玉慧はかつて、自分がWeiboで「董玉慧の才能」で人気検索されていると悲しそうに語ったことがあり、多くの学生が彼に「なぜ私に嘘をついたのか」と質問した。ハンサムだと言ってください！、

董玉輝のライブ放送室では、散文詩のような商品のコピーライティングを3時間連続で中断することなく出力することができます。最初は台本があると思っていたが、生放送室にはプロンプターすらなかったという。すべてはホストの口にかかっており、ディレクターは商品を補充するために走り回らなければなりませんでした。

こうした自発的なセールストークの多くは、強力な並列文、洞察力に富んだシーンの描写、そして魂を探る質問など、優れたコピーライティングの特徴を備えています。

1. 強力な並列文

DK百科事典を販売する際、彼はこう言った。

私たちは実際にすべての土地に足を踏み入れることはできませんし、子どもたちの手を握ってすべての景色を見ることもできませんし、すべての詩人が物語を語るのを聞くこともできませんし、すべての科学者が発見について語るのを聞くこともできません。私たちの人生は短すぎて、これらすべてを経験する方法はありませんが、何年も前に放課後に子供たちと一緒に本をめくりながら子供の成長物語について語り合う暇な午後があったように、間違いなく暇な午後を見つけることはできるということを覚えておいてください。

彼は本の岩石に関する章を開いたとき、こう言った。

天体や惑星はロマンチックです。私たちは宇宙の星の子供です。以前お話ししたように、私たちの体を構成する元素は、私たちの足元にある青い惑星と同じくらい、あるいはそれよりも古いものです。たとえば、私たちの体の 70% は水で、水を構成する水素はビッグバンから来ています。たとえば、私たちが食べている米や小麦粉は、実は天然の炭素であり、その炭素は恒星内部の核融合反応から生まれたものです。例えば、私たちの体の中には鉄があり、それを取り出すと7センチの長さの釘を作ることができます。ですから、この観点からすると、私たちは岩石と何ら変わりはなく、花や植物、木々と何ら変わりはなく、鳥や動物とも何ら変わりはありません。したがって、人々は自然に近づくべきです。山と川だけが人々の心に平和をもたらすことができます。子供を旅行に連れ出すと、子供がこれらのことについてたくさんの質問や興味を持っていることに気づくでしょう。

それから彼は本の中の植物や動物の写真をめくりながら言った。

それは植物かもしれないし、咲き誇る花束かもしれないし、草むらを這う虫かもしれないし、空を飛ぶ鷲かもしれないし、何でもいいし、今この瞬間に生放送室にいる奇妙な格好の男性キャスターかもしれないし、2022年6月10日の午後のその瞬間に窓から吹き込む太陽の光の角度や風かもしれない。

コウモリに関するページを開いたとき、彼はこう言った。

誰もがそれを醜いと思うかもしれないが、私は子供たちに、すべてのものには独自の美的基準があり、自分の基準で他人を測ることはできないと教えるつもりだ。世の中に美学が一つしかないなら、美しさは存在しない。もし世界に権利が一つしかないなら、権利は存在しない。もし世の中に成績だけがあるなら、子供は存在しない。

洞察力に富んだシーンの描写

「大興安嶺ワイルドブルーベリージュース」を販売する際、彼はこう言った。

その日、私たち自身で消費するためのサンプルの最初のバッチが届きました。私は一本飲み干し、中関村の暑い賃貸アパートに座りました。階下は騒々しく、私の悲しみや興奮のせいで北四環路の交通が止まることはなかった。階下の住人は夜中によく電話で口論していた。しかし、その瞬間、私が中関村で借りた小さな部屋に座っていたとき、私の魂は遠く漂っていました。そうです、極北の大ヒンガン山脈の原始の森では、人々は露に濡れた月明かりの下で踊り、飲み、語り合っていました。トナカイの首についた鈴が時々鳴った。シャーマンたちは美しい衣装を身にまとい、力強く踊りました。そこの子供たちは自由で健康でした。右下の写真を撮りたい方は、自分で撮ってください。

「三体」を販売する際、彼はこう言った。

想像してみて下さい、あなたの左手を構成する原子と右手を構成する原子は、別の星から来たものかもしれないと。これについて考えるだけでも十分ロマンチックです。つまり、私たちは星であり、星から生まれ、そして最終的には星に還るのです。私たちは星の子供です。『三体』という本は、人類がどのようにして宇宙の星々の中に次の故郷を見つけるのかという物語を語っています。

3.魂を問う

「地図に隠された中国の歴史」を販売する際、彼はこう言った。

私たちも、ローン、家賃、プレッシャー、愛する人、そして繊細な感情を抱えながら、懸命に生きようとしています。約 10 日前、私たちはまだ苦労していましたが、その夜、1,300 人が夜明けまで私とチャットし、私は「私たちは友達ですよね?」と言いました。チャットしてもいいですか？どうして眠れないの？その時、私と同じように夜中に寝返りを打っている人がこんなにもたくさんいるのだと、突然気づきました。
大学院の入試に合格できず、まだ就職も決まっていない不安な子どもたち、都会で懸命に働いて年老いた両親に会いに帰れることを願う子どもたち、子どもが夜尿をして泣き出してしまったので、片付けてリビングでコップ一杯の水を飲んで落ち着こうと座っている母親、真夜中に車で帰ってきて、深夜になってもまだ運転中の中年たち。 ——すべての生き物。
一昨日の夜、私とソン先生はショーを終えた後、階下に降りていきました。高架の下で寝ている人が数人いました。ここ数日、ひどい雨が降っていました。本当に彼らを助けたかったのですが、邪魔をするのは恥ずかしかったです。 ——それがすべての生き物の姿です。では、「地図に隠された中国の歴史」とは何でしょうか?城は長い川の中で消え、英雄は年老き、美女は衰え、あなたの物語も私の物語もやがては燃え尽きるだろうが、私を最も感動させるのは普通の人々だ。
私は、誰にとっても壮大な話からではなく、さまざまな感情や欲望を持ちながらも、あなたや私と同じように愛らしい、私の周りの本当の友人たちから、より多くの精神的な強さを見つけます。 6 月の太陽の下で、あなたと私がまっすぐに立ち、寛大になり、人生を愛し、寛大で、楽観的で、自信を持てるようになることを願っています。月には満ち欠けがあり、人には喜びや悲しみ、別れや再会があるのだから、困難があるのは当然だ。蘇軾が全てを話しました。

本当に感動的なものを自慢する必要はありません。コメント欄で誰かが言った