卒業シーズンが到来。ブランドはどのようにして感情に訴え、注目を集めることができるのでしょうか?

毎年恒例の卒業シーズンが今年も到来し、プラットフォームやブランドも、卒業生に祝福をもたらすとともに、優遇活動やプラットフォームエコロジー、ブランド提案を消費者に伝えるマーケティングの機会を活用しています。次に、著者の指示に従って、卒業シーズンのブランド マーケティングがどのように行われるかを見てみましょう。

今年も卒業シーズンがやってきました。大学生たちは将来への希望を胸にキャンパスを後にすると同時に、別れの悲しみを胸に母校に別れを告げます。

ブランドやプラットフォームも卒業シーズンをマーケティングに活用し、卒業生に祝福を送りながら、消費者にプロモーションやプラットフォーム エコシステム、ブランド提案を提供しています。

本日、TOPでは卒業シーズン広告を6つカウントダウンしました。今年、ブランドが卒業シーズンのマーケティングをどのように行っているかを見てみましょう。

1. 卒業を口実に販売促進を行う

1. Tmall: 618イベントとの強力な統合

卒業シーズンは618の昇進と重なります。 Tmallはこれら2つのマーケティング拠点を組み合わせ、「青春の最後の速達」で大学キャンパスに別れを告げます。

天猫の「青春最後の特急」、青春最後の特急はどうなるのか？

それは、「小学生にはちょっと子供っぽいけど、大学生にはちょうどいい」という膨らませた蝶の羽、寮で面白い卒業写真を撮るためのカラフルな衣装、最後の授業で先生が分けてくれたお菓子、そして1年間の努力の末に手に入れた大学院入試の合格通知書です。

4年間使用してきた配送先はいずれ変わるでしょうが、ルームメイトが速達便を受け取るのを手伝った思い出は時が経っても消えることはなく、大学時代の楽しい時間はこれからもずっと輝き続けるでしょう。

天猫は50以上の大学と提携し、「最後の速達」に関する卒業生のストーリーを集め、それをこの短編映画に編集した。卒業を控えた大学生の喜びや別れの寂しさを記録した、大学生の日常のVlogのような作品です。

天猫はいくつかの大学に特大の猫頭宅配ボックスを設置し、持ち帰れないキャンパスの風景をすべて天猫宅配ボックスに収めた。生徒たちは宅配ボックスに期待や願い事を書き残し、記念写真を撮った。

Tmall 特大猫頭エクスプレスボックス

天猫は「最後の速達」で大学生の感情を動員しただけでなく、卒業シーズンと618のプロモーションを組み合わせて、618イベントの人気を高めました。若者の最後の速達は、社会に出る大学生の最初の速達でもあるかもしれない。それは終わりを意味するのではなく、新たな始まりを意味します。

2. Xianyu: ユーザーエコロジーの再重視

また、プラットフォーム独自のエコシステムに基づいて、Xianyu は卒業生が物を販売するニーズについて洞察力を持っています。持ち物をすべて持っていくことができないため、中古品を売る機会を探すことがよくあります。このような瞬間に、仙宇は優れた助っ人になります。

仙羽「赤ちゃんには遊びがある、仙羽に掛けて」

「オタク」は大学4年間でレゴ、ガンダム、レコードプレーヤーなどたくさんの良い友達を作りましたが、卒業すると、これらの古い友達を新しい友達に引き継がなければなりませんでした。

「カール王」は皆、時間計画の達人です。ヨガをしながら勉強できるだけでなく、同時に髪をカールすることもできます。卒業が近づくにつれ、4年間好成績を収めてきた受験王も、これらの秘密の本や貴重品を手放し、他の人に残したいと考えます。

大学時代には追求すべき人や物がたくさんありました。交通手段、イベント支援周辺機器、スポーツ用具など、奪うことのできない良いものはすべて仙雨に託されました。

Xianyu は長年にわたり、ユーザーエコロジーに重点を置き、強いマインドセットを構築してきました。このビデオの最大のハイライトは「ぶら下がる」という視覚的な表現です。反重力レイアウトにより、「赤ちゃんが仙玉にぶら下がるチャンス」がより鮮明で直感的になります。

2. 別れの悲しみを音楽で表現する

1. Huawei: 昔の歌をもう一度歌ってさよなら

「さよなら」という曲は2005年に作曲されました。もともとラブソングだったこの曲は、明るいメロディーと少し悲しい歌詞のため、卒業シーズンになると卒業生たちの感情的な共鳴を呼び起こします。今回、ファーウェイは若手バンドTravel Bandとタッグを組み、「Goodbye」の曲をアレンジしてカバーし、「Goodbye」の最もスローなバージョンを披露した。

別れの時が来ると、人々は時間が経つのが早いことに気づきます。しかし、バンド「トラベルバンド」は、時間を思い出で埋めれば、時間の流れが本当にゆっくりになると言っていました。

このゆっくりとした別れの中で、過ぎ去った大学時代を垣間見ることができます。卒業式の楽しい集合写真、コートで流した汗、教室に小動物が走り込んできた時の喜び、失恋したときに道端の屋台で出会った友達の慰め…時間はあっという間に指の間から消えていくかもしれませんが、青春は写真を通して捉えることができます。

短編映画に残る輝かしい思い出は、Huawei nova 11で記録されました。思い出としての画像があれば、別れを告げるのも難しくないでしょう。ファーウェイは、自社製品の写真撮影機能の特徴を強調するのではなく、卒業式の思い出を利用して携帯電話に感情的な意味合いを与えた。

さらに特別なのは、Huaweiの曲「Goodbye」を聴く別の方法があることです。倍速再生エリアに指を置くか、手動で倍速再生に調整すると、通常の速度で明るい曲「さよなら」を聞くことができますが、同時に、ビデオ内の楽しい思い出のショットも加速され、時間の速い流れを感じさせます。

2. ビリビリ：新しい卒業ソング

歌を通じて卒業を祝うメッセージを送ったもう一つのプラットフォームはBilibiliでした。

ビリビリは例年同様、今年も卒業ソングをリリースし、歌手の呉清鋒を招いて「We All Own the Ocean」を披露した。

呉清鋒はもう若くはないが、彼の声の若々しさは今でも人々の心を動かしている。

Bilibiliのこの卒業ソングのMVでは、手描きの棒人間が主人公として登場します。机の上の落書きからテスト用紙に書かれた将来についての大きな疑問符まで、この手描きの人物は卒業していない学生であり、卒業後も社会で奮闘している大人でもある。

他人の疑問、先輩たちの要求、そして私たち自身の探求に直面しながら、「私たち」は絶えず知識の山を越え、私たち自身の限界を突破し、風と波に乗って世界の隅々まで行きます。なぜなら、「私たち」には皆、海があるからです。

Bilibili のこの短編映画は、ストップモーション アニメーションと AIGC 技術を組み合わせて、普通の人の「人生」の物語を語り、奇妙でありながら非常にリアルなシーンを数多く作り出しています。毛不易の「海へ」から「時の物語」の翻案まで、ビリビリが卒業ソングをリリースするのは今年が初めてではない。前年と異なるのは技術的手段の革新ですが、変わらないのは卒業生への祝福です。

3. 告白という名のもとにブランドの温かさを表現する

1. INTO YOU: 女子だけの卒業告白

ビューティーブランド「INTO YOU」の卒業シーズンTVCは、同ブランド初のブランドフィルムであり、卒業シーズン広告の中で唯一、女性に焦点を当てた広告でもある。この短編映画で、ブランドは卒業を控えた少女たちに「ねえ、愛しい女の子、私はあなたのことが少し好きよ」と心から告白することを選んだ。

壊れていない自転車を見たら、今日は幸運な日だと確信します。まだ大人としてのアイデンティティに適応できていませんが、大人を心配させない子供になれるよう頑張ります。身体検査は避けられますが、100メートル走のスピードでビーチまで走ります。

では、女の子に「好き」と言うのはいつがいいのでしょうか？その答えは、彼らが「自信を持つ方法」を検索するとき、話す前に自分の中国語が標準語ではないことを強調するとき、髪を目立つ色に染めても奇妙な目で見られるときです。

「私はちょっとあなたに夢中」というのは、ブランドからの真摯な告白です。初のブランドフィルム「INTO YOU」は20代の若い女性に焦点を当てています。卒業を控えた彼女たちは、人生において混乱した時期を迎えているだけでなく、ブランドの中核的な消費者でもあるのです。

同ブランドは、女性に対する社会の規律が少女たちに自信喪失を生じさせやすいことを理解している。繊細なイメージと優しいコピーライティングを通して、女の子たちが本当の自分を発見し、理解し、愛することを奨励します。 INTO YOU は、卒業シーズンのマーケティングを活用して、マーケティングノードとブランドアピールを巧みに組み合わせ、若い女性との感情的なつながりを確立し、より多くのユーザーベースを獲得しています。

2. 希望の水：毎年進歩することを願う

歌手の游長静の名前は「進歩」のように聞こえるため、昊王水はこれを機に卒業短編映画「卒業後も毎年進歩することを祈る」を発表した。

ホープウォーターでの卒業審査中、夢の仕事のために多大な努力を払い、卒業前にようやく満足のいく内定を得た人もいました。大学院入試に向けて1年かけて準備し、すでに入学許可書を待っている人もいます。しかし、試験官は彼らに「このような生活に満足していますか？後悔していることはありますか？」という2つの質問もしました。

これら 2 つの質問は、すべての卒業生が考える価値があるようです。人生の岐路に立つとき、あらゆる選択は、より良い可能性のある別の道を逃すことも意味します。しかし、この22歳での卒業は人生における唯一の卒業ではありません。

Haowangshui はまた、You Changjing の人生経験を利用して、すべての卒業生に、卒業はより良い始まりを告げるものだ、と伝えています。

「希望」は美しい意味を持つ言葉として、ブランドの中核となる感情表現であり、卒業シーズンにブランドが送る祝福でもあります。 「進歩」は卒業生に対するブランドの激励です。映画では、王水の製品である王美豪、王星府、王桃花が、卒業生に対する試験官の認定としても機能し、進歩したことを認定しています。

さまざまなブランドの卒業シーズンの広告を見ると、卒業はそれほど悲しいことではないように思えます。配信プラットフォームでの大規模なプロモーションを通じてであれ、音楽を通じて感情的な共鳴を生み出すことでであれ、ブランドは卒業生に最高の祝福を送るだけでなく、消費者の心を育てるためにあらゆる努力を惜しみません。

もし今日別れたとしても、将来また会うことになるでしょう。 TOP は卒業生全員に、卒業おめでとうと明るい未来を祈っています。

著者: TOP ジュン

出典：WeChat公式アカウント「TopMarketing」