2月のマーケティングカレンダーがリリースされました。ホットなトピックをフォローしてマーケティングを行うための必須ツールです。

1月はまだ終わっていませんが、2月のマーケティングカレンダーが再びやって来ました。 2月はお祭り気分とロマンスに満ちた月です。皆様のブランドマーケティングは順調でしょうか？自分の考えは理解できましたか?まだ読んでいない方は、著者をフォローして以下の記事を読んでください。

休暇がもうすぐやって来ます。 2 月のマーケティング カレンダーについて何かアイデアはありますか?そうでない場合は、次の記事をご覧ください。この記事では、マーケティングに適した2月の祭りとそれに応じた参考事例を整理し、事前にマーケティングのホットスポットを把握できるようにします。今年の2月はマーケティングについて心配する必要はありません!一緒に見てみましょう。

1. 国民の祝日

1. 2月5日のランタンフェスティバル

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 提灯、再会、お祝い、提灯鑑賞、もち米団子、ランタンフェスティバル

方向：

• 謎を通してユーザーと交流します。
• ビデオ祝福を使用してユーザーに共感します。
• ランタンフェスティバルの要素を巧みに利用してブランドを宣伝します。
• 製品の応用シナリオをランタンフェスティバルの慣習に統合します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 謎は、ユーザーが参加していると感じられるほど難しすぎてはいけません。
• ランタンフェスティバルの要素は春節とは区別されます。

（３）参考事例

コカ・コーラは、自社の製品の特徴を表すために漢字「晓」を使用し、「晓」の上の点をボトルのキャップとして使用しています。下の「肖」という文字は三人の人物の形で描かれており、元宵節の家族団欒の祝祭的な雰囲気を表現しています。

Xiaomi の携帯電話のデザインは、携帯電話のフレームを覆うように流れ出るもち米団子の餡からインスピレーションを得ています。同時に、背景色として赤を使用することで、鮮明な色のコントラストが生まれ、製品の特徴がより強調されます。これは、元宵節にもち米の団子を食べる習慣を象徴しています。

蒙牛乳業は、賑やかなお祭りの雰囲気を最大限に利用しました。みんなでお酒を飲んで楽しく過ごし、グラスを上げて再会の雰囲気を表現しました。再会に乾杯、健康に乾杯、そして世界に乾杯！

2. 2月14日（バレンタインデー）

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: カップル、ロマンス、愛、チョコレート、花、告白、贈り物

方向：

• バレンタインデー限定ギフト：ギフトボックスを開けたり、抽選会などのアクティビティを開催できます。
• バレンタインデー選考活動：「ベストカップルルックス」や「あえて愛し、あえて見せびらかす」などのテーマ投票活動を開催し、ランキングに応じて賞品を贈呈することができます。
• バレンタインデーのための楽しいテスト: 愛のサインに関する楽しいテストを受けて、あなたの恋愛運がどうなっているか確かめてみませんか?これは非常に興味深く、消費者の心の中にブランドの記憶ポイントを簡単に作り出すことができます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 簡単に批判されるような下品な行為をしないでください。
• スケールに注意し、端を越えないようにしてください。

（３）参考事例

マクドナルドは、カップルの甘さも表現するピンクの背景をテーマにしたアイスクリーム商品を発売した。アイスクリームコーンには「愛は私の心の中で柔らかく甘い」という言葉が表現されており、ポスター全体がロマンチックで甘い雰囲気を醸し出しており、お祭りの雰囲気にぴったりで、製品の特徴を際立たせています。

999 Cold Reliefのバレンタインデーコピーは「愛」をテーマにしており、愛を誇張し、「愛は声に出して言うべきだ」というコピーを使用してポスターの特徴に応えています。 「何年もあなたと一緒にいる」という気持ちが、製品の温かさを引き立てます。

Lengshenlingは、バレンタインデーのロマンチックな特徴を強調するために、ピンクをメインのデザインカラーとして使用しています。 「君を見るとすぐに笑顔になる」という恋人同士の甘い言葉をコピーデザインに使用し、商品の特徴をアピールします。

2. 節句と祭り

1. 2.4 春の始まり

（１）レバレッジ要素

希望、春、回復、暖かさ、緑

（２）推進力の方向

• 「Spring」という言葉を分解し、綴り、解釈し、独自のブランド名やスローガンなどを組み込みます。
• ブランドと製品とスプリング要素の関係を見つけ、製品を使用してスプリング要素を表現したり、要素を使用して製品の形やブランド ロゴを表現したりします。目標は、あなたの目を春の色で満たし、春の景色にふさわしいものにすることです。
• ブランドの特徴とともに良い願いと期待を伝え、心をつかみます。
• 優れたマーケティングとは、自社製品やブランドの特徴や機能を「春」と融合させ、製品の潜在能力を巧みに活用することです。

（３）参考事例

春の始まりを告げる不動産広告は、春と暖かさを融合し、「春」という言葉をコラージュの形で、「太陽」をドアの形で表現しています。ドアは春のように明るく暖かく、ブランドの温かさを反映しています。

Ele.meはブランド文字をデザインのインスピレーションとして使い、「e」の上に花や野菜を植え、春の竹の子や緑の葉の到来、そして春に誰もが食べる春巻きや春パンケーキを象徴し、活力と復活のシーンを演出しました。

立春は二十四節気の最初の日です。 「里」は「始まり」を意味し、「春」は暖かさと成長を表します。寒い冬が過ぎると、すべてのものが成長し、一杯の上質なワインとともに、春を迎えます。

2. 2月19日 雨

（１）レバレッジ要素

雨、種まき、希望、活力、新鮮な空気、休息

（２）推進力の方向

• 旅行商品では季節限定の紅包を提供できます。
• 雨水の助けを借りて、この製品は古代の詩の場面に統合されます。
• それは降水現象と万物の生命力に関係しています。
• 現在の季節の食生活や生活習慣に関連しています。

（３）参考事例

多店デジタルモールの雨水と啓蟄のポスターは、一方では雨水と啓蟄の二十四節気の内容を示し、他方では中国の伝統的な二十四節気文化と真新しいデジタル小売を融合させ、多店デジタル小売の段階的な成長の軌跡を示しています。暮らしの伝統と革新を体感してください！

スナックはポスターの宣伝に「雨水」という文字を使用し、シンプルな背景と複雑なフォントデザインを組み合わせ、フォントをベースに中国の伝統文化と建築を表現した。伝統的な文化的雰囲気が十分に活用されており、ユーザーは文化の影響を感じることができると同時に、芸術的で精巧な感覚に満ちています。

新天地のポスターデザインは青を基調とし、青い空と海水をテーマに、ブランドの特徴を際立たせ、ブランドの壮大さを表現しています。同時に、詩をメインコピーとして使用して、文化的雰囲気を強調し、ブランドのトーンをシンプルかつエレガントに表現しています。

3. 2月21日：龍が頭を上げる

（１）レバレッジ要素

農作業、散髪、犠牲、幸運など、すべてのものは生き返る

（２）推進力の方向

• ブランドの特徴を強調するために、ドラゴンをデザインテーマとして使用しています。
• イベントの創出でも、マーケティングの活用でも、「頭を上げる」ことはマーケティングの声であり、誰もがそれを見て感じることができます。
• ポスターは「散髪」「供犠」など祭りの風習をもとにデザインされており、お祭りのテーマに沿ったポスターデザインとなっています。

（３）参考事例

バーガーキングはケチャップを使ってドラゴンを描き、お祭り気分を盛り上げていますが、ポスター全体は比較的シンプルで、あまり美しくありません。製品の特徴を強調しながら、より美しくする必要があります。

ブランドのマスコットとドラゴンの組み合わせは、ブランドの特徴を表現するだけでなく、お祭りの雰囲気にもマッチします。ポスターデザインに詩を加えることで、全体のデザインがより中国風になり、文化的な影響も感じられます。

老舗食品ブランドである四年は、世界の花火と龍を融合させたポスターデザインでもブランドの特徴を表現しています。煙と巻き上がる龍がお互いを引き立て合います。同時に、前向きで楽観的な姿勢も示しています。

3. まとめ

上記は、Xiaopaiが皆様のためにまとめた2月のマーケティングカレンダーです。私の国の伝統的な祭りである2月2日の龍頭祭も、多くの人々に愛され、求められています。しかし、大手ブランドも祭りの慣習に注意を払い、龍頭節のマーケティングを行う際に間違いを犯さないようにする必要があります。さもないと、悪い影響をもたらすことになります。

また、他のフェスティバルのスケジュールも調整する必要がありますが、ブランドとフェスティバルの適合性を見つけ、盲目的にトレンドを追わないように注意してください。

皆様にとって新年が幸せなものであり、幸運と繁栄に満ちた一年となることを心よりお祈り申し上げます。

添付：2月のマーケティングノードマインドマップ、必要な友達は受け取ってください〜

著者: Liu Yan;公式アカウント：Yunyingpai（id: yunyingpai666）