「光標」でコピーライティングを猛烈に学びました

最近人気のドラマ「快書」をご覧になりましたか？ストーリーが面白く、演技が素晴らしいだけでなく、マーケティング関連のコンテンツも学ぶことができます。以下の記事の著者は、「嵐」を3つの側面から考察しています。 3次元とは何ですか?著者と一緒に見てみましょう。

最近流行の「快手」はフォローすると本当にいいです。

ストーリーが面白く、演技が素晴らしいだけでなく、マーケティング関連のコンテンツも学ぶことができます。次に、コピーライティング、ストーリー、コミュニケーションの3つの側面から改めて見てみましょう。

1. コピーライティングの文章

よく見ると、「Storm」のセリフは非常に洗練されており、多くのコピーライティングのテクニックが取り入れられていることがわかります。

比喩があります。

高其強と陳泰の二つの会話は非常に印象的で、茶卓の上での二人の立場や状況を生き生きと描写している。

一度目、陳泰はティーペットの金色のヒキガエルを使って高其強を倒した。

金色のヒキガエルは富の象徴です。それは富をもたらしたと思いますか?一日中叫ぶことしか知らず、実際のスキルはありません。それを、地に足がついていて一生懸命働く意志のある牛や馬に置き換えるにはどうしたらいいでしょうか?

二度目に、高其強は新しいティーペットで陳泰に応えた。

先ほどおっしゃったティーペット

見てください

妨害、金なし

まず、以前のものは小さすぎました。

もっと大きいものに変更

2番目の理由

マスターは間違った位置に置いたと言った

正しい位置に置けば

人生の後半を豊かに過ごす

表面的にはティーペットについて話していますが、実際にはビジネスについて話しています。このラウンドは、比喩を使ってビジネス界の血なまぐさい嵐を表現しており、本当に素晴らしいです。群衆の洞察力があります。安欣と李翔のこの会話の中で、このコピーは直接心を打つものであり、社会現象と内面の状態を正確に再現しています。

問題は、視聴回数が減って、視聴回数が増えるにつれて慣れてしまうことです。

慣れて痛くなくなったら、感覚が麻痺しているってことですよね？

しびれは必ずしも悪いことではありません。

しびれは良いことではありません。

それは良くないが、必要だ

社会の不正を目にすると、多くの人は感覚が麻痺し、心が徐々に冷たくなり、感情を失っていきます。これはよくある現象であり、大衆の無力感の一種でもあります。そしてユーモアのセンス。ユーモアのセンスをどうやって作り出すか？同じアイデアを別の方法で表現するには、別の画像を使用してみてください。安欣が苦しむ姿を見て悲しんだとき、李翔は次のように描写した。

あなたは結婚式の司会者になるべきです。

毎日幸せな瞬間を目撃しましょう

2. キャラクターストーリー

スローガンによって人気が出るブランドもあれば、記憶に残るブランドストーリーによって人気が出るブランドもあります。 『光標』の中で、高其強は「豚足麺」について次のように語っています。「私が子どもの頃、家にはお金がなかったので、1ドルを2つに分けて使いました。豚足麺を一杯買いました。姉は豚足を食べ、弟は麺を食べ、私はスープを飲みました。」

ストーリーは非常にシンプルですが、高其強の家族の絆を重視する姿勢が非常によく描かれており、このキャラクターをより立体的で生々しいものにしています。この物語には非常に優れた象徴的な記憶ポイントもあります。この物語の登場人物、人間関係、感情がすべて「豚足麺」の中に凝縮されています。 「豚足麺」について語る時、高其強の兄弟愛が表れる。特筆すべきは、『暴風雨』前半で高其強が最も多く食べるシーンは「豚足麺」であり、このシーンは登場人物の家族を愛する性格を絶えず深めている。良いストーリーを伝えるには、シンプルさ、繰り返し、記憶に残るポイントという 1 つの原則を常に維持する必要があることがわかります。現実の世界でもこのような人物の物語はたくさんあります。たとえば、Chu Orange は典型的な例です。オレンジ色のブランドであるだけでなく、浮き沈みのあるインスピレーションの代表でもあります。

3. ブランドコミュニケーション

このドラマが人気を集めている理由は、内容が良かっただけでなく、発信のポイントが見つかったからでもある。彼らは「Drive」のストーリーを掘り下げる代わりに、ソーシャルメディアで広めるために、日常生活に関連した比較的気楽な話題、つまりファッションスタイルを選んだ。

ドラマの中の陳淑婷は、まさに歩くファッションクイーンだ。彼女の強いオーラはスクリーンから飛び出し、友人たちの輪の中で「義理の妹」のような存在になります。義妹の変化により、高其強も田舎風の兄から洗練された兄へと変化した。妻がいる男性と妻がいない男性の服装の対比が観客の間で話題になっている。ドラマ「嵐」の登場人物たちもファッショントレンドに続き、多くの話題を呼んだ。劇中の小道具チームは衣装を理解しており、劇外の宣伝・プロモーションチームはコミュニケーションを理解しており、最も身近で日常的な衣装を通じて観客とつながっていると言わざるを得ません。

コミュニケーションがどのような形式をとるかに関係なく、それは常に「関連性」という基本原則に従います。コミュニケーションの内容は読者に密接に関連している必要があります。関連性が高ければ高いほど、広まりやすくなります。 —世間から良い評価を受けるブランドは、高評価を受けるドラマのようなものです。自社の製品力やコンテンツ力に頼るだけでなく、外部のコミュニケーション力も必要です。内側から外側へ、それが「ストーム」が大衆の間で非常に人気になった理由です。

著者: ブラック・リトル・フィンガー

WeChatパブリックアカウント：ショックコピーライター