コピーライティング鑑賞：馮庭宇の膝

コピーライティングは、時にはすべてを直接説明できることもあります。優れたコピーライティングは、製品の中核となる競争力を直接表現することができます。以下の記事では、著者がコピーライティングの特徴を分析しています。見てみましょう。

馮廷宇はコピーライターの芸名であり、主に不動産関連のコピーを書いています。

彼は上級職に就くにつれて、徐々に戦略的な側面に傾倒し、ターゲットの洞察から見出しを書くための経度と緯度を抽出することが多くなりました。

私たちは彼に多くのケースを送りました。何度も失敗してもクライアントに提案し続けるのと同じように、ここでも唾をかけられることを恐れない。自分が一生懸命努力して得た成果が甲の前で汚されるのは不当だと感じるかもしれません。

これは彼のシリーズの最初のモデルです。ここではその芸術については議論しません。コピーライティングはなぜこのように書かれているのでしょうか?

このタイトルには、対象顧客の月収が直接記載されています。彼らはあまり稼いでいないし、もちろんあまり貯金もしていないが、ジャストインタイムのニーズを持つ人々は依然として希望を持っている。そこで馮廷宇は、ここにはあなたの収入に見合った、または簡単に行ける良い場所があることを人々に知ってもらいたいと考えています。なぜなら、その下に「あなたの近くで精神的な休暇が過ごせます」と書かれているからです。

馮廷宇はコピーを書いたのではなく、戦略的なアピールを書いたので、文章の美しさに基づいて分析することはここでは焦点ではありません。

明らかに、このターゲットは近くにいる人々であり、若い人が多いようです。そうでなければ、戦略やコピーライティングは意味をなさないでしょう。だって、遠くから飛行機で来て、お金もあまりないのに、なぜここに来るのでしょうか？ただ風を掴むため？さらに、A 社が不動産を購入して立ち去るつもりがないのであれば、なぜこの広告を出すのでしょうか?

しかし、もしその人が近くにいて、それを必要としている人であれば、そのような精神的な休暇は必要なのでしょうか?彼の家はこれより悪いことはないかもしれない。そもそも彼の富は限られているのに、なぜ今になって宝探しを急ぐのでしょうか?

お金持ちで時間があり、5+2 をやりたい人は、なぜ毎月限られた富について話さなければならないのでしょうか?本当に自分のお小遣いで旅行するのなら、それは精神的な休暇と言えるのでしょうか？つまり、家を売っているのか、愛を売っているのか、ちょっと不明瞭です。

2 番目の段落のコピーはさらに示唆に富んでいます。「さあ、オフィスに座っている中年男性よ。」時間があるかどうか、キュービクルのどこに座っているか、どうやってここに来たかに関係なく、私はただあなたの野蛮さに反撃したいだけです。

しかし、そんな996スケジュールを乗り切ることは可能なのでしょうか？不動産に投資して賃貸するためにここに来た方が良いのでしょうか、それともこの文化と観光の街でただリラックスして楽しむためだけに来た方が良いのでしょうか?甲はこれを聞いて、そんなに簡単だと思ったでしょうか？

3 番目の段落では、コピーライターの口調が再び変わり、脂ぎった中年の人たちに直接向けられています。「あなたには、いくらかのお金と、比較的多くの自由時間が必要です。」ただ一つの場所に留まりたいだけですか?あなたは人生のA面を生きすぎていませんか？

しかし、この中高年層はどこにいて、その影響力はどこまで広がるのだろうか。彼らが求めているのは、単に「生きる勇気」を思い起こさせることで啓発されることだけなのでしょうか？彼らはただ見学に来ただけなのでしょうか？彼らには不動産を購入する決定権がありますか?若者のように衝動的であるだけなら、甲はそのような無謀さを気にするだろうか？

このモデルは、3 交代制で働くプログラマーや組立ライン作業員について述べているのでしょうか?とにかく、コピーライターはあなたの実際の状況がどうであるかを気にしません。心の中に誰かがいる限り、世界中を旅したり、楽しんだり、買い物をしたり、素敵な時間を過ごすことができます。クライアントがこれを見ると、怒ったり笑ったりするでしょうか？

このモデルはセールスポイントに沈み始めていますが、購入者やプレイヤーが全員アップグレードしたことは明らかです。とにかく、依頼者は事件を聞いているだけです。コピーライターはあらゆる人々に触れ、常に彼らの心に触れることができます。

これが他人があなたをどう見ているかを表しているのかどうかは分かりません。

このゴールは小さなゴールの半分の値段で手に入るだろうし、王思聡は上海から来て、誰に渡すか決める必要があるだろう。

これらのコピーライティングのスタイルに魅了されるか、あるいはコピーライティングを賞賛したり、感心したりするかどうかはわかりません。なぜなら、自分で状況をシミュレートすれば、Feng Tingyu よりも上手に書けるかもしれないからです。あなたが身を置くのは、同じ次元の感情的な共鳴だけであり、戦略的マーケティングへの疑問ではありません。

馮廷宇は批判されることを恐れていない。なぜなら、彼が文章を書く勇気は、彼がまだ若いことを証明しているからだ。元甲の競争目的が純粋ではなかったとしたら、なぜそこまで細かく規定したのでしょうか。目を楽しませるようなことをしたほうがいいです。 「今日は送料無料」というキャッチフレーズを添えれば、新しいファンを何人か獲得できるかもしれない。

著者: スティーブン・チェン

出典: コピーライティングの送料無料 (ID: kol100)。