知乎小説が抖音を征服中、次の小帥と小梅は誰になるのか？

Douyin をよく見る人なら、小帥と小梅の物語に出会ったことがあるはずです。 AIや実際の人間による吹き替えや映画クリップの編集は、かつてTikTokで非常に人気がありました。人々はこの「『XXXX』を5分間見る」という方法で映画を観たり、自分で書いた脚本でスリリングなストーリーを観たりした。この記事では別の傾向について説明します。見てみましょう。

短編小説がTik Tokで大流行中。

「私は時空を旅して、小説の中の偽のお金持ちの娘になりました。元の世界に戻るには誰かに殺されるしかないので、狂ったように自殺し始めました...」

「彼が白月光を嫉妬させるために私と結婚したことを全世界が知っています...」

「将軍の子を身籠るためにあらゆる手を尽くしたが、将軍に気に入られていない将軍の妻こそが私の命の恩人だったと知った…」

当然のことながら、TikTok でこのタイプの動画を見たことがあるはずです。音と映像の融合をまったく考慮せず、石鹸を切ったり、ケーキを作ったり、カーペットを洗ったりといったリラックスしたシーンをベースに、AI の機械音声で読み上げられる決まりきったオンライン テキストの字幕がぎこちなく添えられたショート ビデオで、これがこのタイプのショート ビデオのすべての要素を構成しています。

これらの粗雑に作られた動画は、多くの短い動画の中で目立たない作品に過ぎないと思っていましたが、数百万のアクセスと人気を集め、コメント欄には続編を求める無数のユーザーが集まるような、人気動画がどんどん登場するとは予想していませんでした。

「知乎ツイートエディター」は登場からわずか2年で、新たな人気副業となった。 Tik Tokのツイート編集ブームの助けを借りて、Zhihuの短編小説トラックはパッケージ化され、個別に分割され、質問と回答のコミュニティからストーリープラットフォームへのZhihuのブランチ変換をサポートしました。ツイートブームの中、TikTokもこれに加わり、「TikTokストーリー」機能を開始しました。

大企業も行動を起こしており、Fanqie、Qimao、Shuqiなどのプラットフォームも、可能性に満ちたこの広い道に群がっています。

1. Zhihu が Douyin を買収し、Xiaomei と Xiaoshuai に取って代わるのでしょうか?

これらのツイートを真剣に見てみると、Zhihu の小説はまさに Tik Tok で人気になるために生まれてきたものであることがわかります。

平均して、各ビデオの長さは 3 ～ 5 分で、プロットは非常に凝縮されており、長いオンライン小説の中で最も重要なノードのみを示し、短編小説に逆転の要素が満載されているようです。

これはほとんどの『知湖』短編小説に共通する特徴でもある。最も早く話題になった知乎小説と同様に、2019年にハーレムの女性を描いた「宮壁柳」は、もともと「なぜハーレムの側室たちは寵愛を得るために競争しなければならないのか」という疑問に対する答えから生まれたものでした。

『真歓伝』などの典型的なオンライン小説と比較すると、簡潔で力強く、平易な言葉遣いで、ストーリー展開が速く、紆余曲折が多く、情報の流れによる質疑応答でユーザーの注目を素早く集めることができるという特徴があります。同時に、与えられたテーマについてエッセイを書くには、質問と回答を混ぜる必要があることが多いため、知乎小説では主に一人称が使用され、従来のオンライン記事よりも没入感が高くなっています。

短い、平板、速いという特徴を組み合わせたこの物語構造により、知乎物語は意外にも短編動画に似たものとなっている。特に今はショートドラマが流行っているので、すべてが加速しています。長いストーリーを我慢することがユーザーにとってますます難しくなってきています。スリリングなドラマを好んで観る人が多く、簡潔なあらすじの短編小説も好まれるようになりました。

その結果、知乎の短編小説はDouyinを通じて世間の目から離れたところで根付き、芽生え始めました。知乎の関係者は適切なタイミングで「悪い状況を最大限に活用した」。知乎内に「延軒物語」セクションが誕生し、短編小説作家たちがついに独自の拠点を持つことになった。対外的には、知乎関係者が「リツイートプロジェクト」を立ち上げ、短編動画クリエイターに、知乎の小説『延璽』を抖音、快手、小紅書、動画アカウントなどで推薦するよう意識的に誘導し始め、ユーザーが知乎プラットフォームで結末を視聴するよう促した。

実際に起こった連鎖反応は、知乎の有料会員数がさらに増加し​​たことだ。第2四半期の財務報告によると、知乎の月間平均購読会員数は1,400万人に達し、前年同期比65.3%増加した。注目すべきは、2019年の知乎の有料会員数はわずか57万人で、支払い率はわずか1.2％だったことだ。現在までに、#知乎推薦#と#推薦知乎#のトピックは、Douyin上でそれぞれ23.5億回と23.7億回再生されています。

それに応じて、財務報告では、知乎の第2四半期の収益コストが前年同期比で10.5%増加したことが言及されている。コンテンツの魅力を高めるため、コンテンツコストと運営コストがそれに応じて増加しました。

これは、かつて知識の普及に重点を置いていた知乎が消え去り、さまざまな物語を混ぜ合わせたプラットフォームがまったく新しい知乎になりつつあることを意味します。

幸運とチャンスに満ちたこの時代において、極端さによってもたらされるあらゆる成長は探求する価値があります。特に、それは知湖の短編小説の繁栄をもたらすだけでなく、夢作りと富の創造の新たな論理ももたらします。

2. 短編小説、秘密の爆発的なビジネス？

TikTokでツイート編集を検索すると、最も人気のある動画はすべて編集チュートリアルです。コメント欄では、著作権の取得方法や動画の作り方、動画が持つ無限の可能性などについて議論が交わされました。

その中で、「自由な認可」「在宅勤務」「月収万以上」という情報が繰り返し強調されていました。大衆に対するアピールは明らかだ。つまり、年齢制限、学歴制限、さらには勤務地制限もありません。いつでも開始および終了できます。

美しい夢が、いとも簡単に目の前に現れます。コピーライティングを考えたり、動画を自分で撮影したりする必要はありません。適切な素材を選択し、宣伝する小説の内容を AI 吹き替えソフトウェアにコピーし、セクションごとに吹き替えを生成するだけです。ケーキ作り、手工芸、石鹸の切り方などの減圧ビデオを追加すると、完璧な選択になります。

Zhihuのツイートを編集したブロガーは、「ユーザーがZhihuに残したキーワードを検索し、メンバーシップを再チャージすれば、新規ユーザーか既存ユーザーかに関係なく、初月のメンバーシップ料金は9元で、ブロガーは6元の手数料を受け取ります。ユーザーのメンバーシップが期限切れになり、キーワードを検索してメンバーシップを再チャージした場合も、手数料は6元のままです」と明かした。

さらに、ツイート編集ビジネスは、ツイート編集者をますます広く注目される職業にするだけでなく、オンライン文学業界の状況にも変化をもたらしています。

時代の大きな変化の息吹が吹き荒れているが、誰もその風に乗って飛びたいとは思っていない。その結果、Fanqie、Qimao、Shuqi、Quarkなどのオンライン文学プラットフォームがますます多く市場に参入することを選択してきました。これまで、これらのプラットフォームはトラフィックを集めるために巧妙な広告を使用していましたが、現在ではその移行はより自然なものになっています。この海で泳いでいる人たちは同じグループの人々であることは明らかです。

TikTok自身も、可能性に満ちたこの新しいトラックに注目しています。今年4月、Douyinはオンライン記事のプロモーションビデオに小説/漫画のオリジナルリンクを添付する「Douyin Story」機能を正式に開始しました。短いビデオのユーザーは、ボタンを 1 つクリックするだけで、閲覧インターフェイスにジャンプして視聴できます。

最初から最後まで、オンライン文学は大企業が手放すことのできない簡単な仕事でした。 「2022年中国オンライン文学発展研究報告」によると、オンライン文学市場の規模は2022年に389.3億元に達しており、知乎の記事は、正しい道を選べば、その規模は依然として急速に拡大する可能性があることを世間に伝えている。

そして、「ツイートクリップ」の新しいピラミッドが徐々に構築されつつあります。

現在、Zhihu は依然として短編小説動画フォーマットのトップに立っています。ツイートの継続的な増加により、知乎の読者数は前例のないほど増加しています。第三者のデータによると、2022年に知乎に投稿された短編小説の数は2021年に比べて400％以上急増し、有料会員収入は前年比84％増加した。今年第2四半期までに、知乎の有料会員収入は4億4,910万人民元となり、2022年の同時期の2億7,120万人民元から65.6%増加した。

かつて、FanqieやQimaoに代表される読書プラットフォームは、無料をスローガンに掲げ、現金による読書インセンティブを追加し、有料読書と競争し、オンライン文学の半分を占めていました。現在でも彼らは「お金を使って道を切り開く」傾向にあり、プラットフォームにユーザーを引き付ける方が自然なようで、これはZhihuにはない強みだ。

トマトノベルは昨年12月、トマトノベルアプリ内の機能として「短編小説」をリリースし、ストーリーカテゴリーの作成に対する現金インセンティブ活動を開始しました。公式の活動紹介によると、クリエイターは短編小説1本につき最大1万5000元の保証契約と最大1万元の一回限りの現金報酬を獲得できるという。トマトはこの新しいトラックのために万全の準備を整えました。

Douyinは今年4月、「Douyin Story」機能の内部テストを正式に開始した。一方で、トマト小説へのサポートを強化するため、他方で、上流プラットフォームの構築を大幅にさらに改善するためでした。

過去数年間、Douyin は独自の上流プラットフォームの構築を決して諦めませんでした。同社は、テキスト、画像、動画の3大コンテンツを統合して相乗効果を生み出すために、オンライン文学プラットフォームの買収、新小説の発売、漫画事業の構築を継続してきました。これはほとんどDouyinの執着になっています。

最良のシナリオでは、「ツイート編集」がライブ放送のスライスのように安定して維持されることができれば、オンライン文学業界が手放したくない強力なツールとなることは間違いありません。

しかし、違いは、Douyinのスーパーヘッドラインキャスターであるクレイジー兄貴ヤンの野心により、ライブストリーミングスライス専用のプラットフォーム「鐘小児」が誕生し、より大規模でクレイジーなスライス軍団が徐々に形成されつつあることです。より正規の軍隊の指揮下で、人々はまだその将来に希望を抱いている。しかし、知乎が巻き起こしたこのツイート旋風の勢いはどんどん弱まってきている。

3. 水面下の危機

いかなる産業も、本格的な競争段階に入ると、「潜在力の開拓」と「安定化」を図る以外に選択肢はない。今日の視点から見ると、ツイート編集に最適な時期は徐々に過ぎ去っています。

典型的な現象は、現在の Twitter 界隈がますます競争的になっていると誰もが感じていることです。 「当初、ツイートに必要なのは画像とテキストだけでしたが、その後、動画の吹き替えが必要になり、今ではテキストに注目を集める必要があります。素材の重複を防ぐため、多くのプレイヤーがAIアニメーションも使用しています。」関連する医師がソーシャルプラットフォームで苦情を述べた。

ある意味では、その影響力が衰えている理由は、その優位性と同じである。ほんの数分で、十分に起伏のあるストーリーの概要と、まったく関係のない減圧ビデオがあれば、それで十分です。この簡単に複製できるモデルは、非常に代替可能であることも意味します。 「記事を買うためにプラットフォームに行く必要はありません。小紅書、微博、抖音を回ってみれば、ほぼ記事をまとめることができます。」かつて誰かがツイートの「無料の秘密」をこのようにまとめていました。

そのため、従来のAI音声読み上げ小説に加え、英語、フランス語、日本語、韓国語などさまざまな外国語吹き替え版や、ラップツイート、ラップ通訳版など、より「凝ったもの」が登場している。こうしたことが起こるたびに、最初にこのミームをツイートしたブロガーの孟希洲が「審判」のために引きずり出され、「孟希洲、この繁栄の時代はまさにあなたが望んだ通りだ」と言われた。

それでも、ツイートの同質性により、多くの場合、それは運の問題になります。つまり、誰の動画がユーザーに最初に見られても、お金を稼ぐことができるのです。これは、ツイートが普及し始めた初期に多くの実践者が「ボリュームの拡大」を選択した主な理由の 1 つでもあります。 「Douyin をやる上で重要なのは、基本的に確率です。質が確かなら、量が多いほどヒットする確率が高くなり、絶対的な優位性が得られます。」

去ることを選択する人が増え始めています。かつてこれに特化していたあるオンライン文学ライセンススタジオのプレイヤーたちは、徐々に競争から撤退しつつあります。 「私たちは主にコースやリソースの販売で収益を得ています。」

今年4月、「Douyin Story」機能の内部テストに加え、Douyin関係者はリリース基準を引き上げるもう一つの大きな措置も講じた。最も重要な点は、1,000人以上のファンがいる人だけが投稿できるということです。

過去には、これらのツイートアカウントがプラットフォームに十分な日常的なアクティビティをもたらしていたため、プラットフォームの態度は曖昧だったかもしれない。しかし、Zhihu のリーチがますます長くなるにつれて、Douyin はそのような膨大なトラフィックを放棄することを決して望まなくなるでしょう。

現在、Douyin は Douyin Story 機能を開始しました。これは、まずユーザーのコンバージョン パスを短縮し、サイト外で検索するユーザーの数を減らし、トラフィックをプラットフォーム内に維持するためです。第二に、おそらくDouyinはオンライン文学を通じてプラットフォームのエコロジーを豊かにし、ユーザーの粘着性と使用時間を増やしたいと考えているのかもしれません。

一方、プラットフォームがオリジナルコンテンツにますます熱心になるにつれ、技術的な内容がなく、隠れた危険に満ち、しかもすぐに複製できるこのモデルが短編動画の品質を低下させることは絶対に望んでいない。

ゲームのルールは最終的には上流のプレイヤーの手に委ねられます。しかし、重要なのは、TikTok自体もツイートに関しては決定的な優位性を持っていないということだ。

オンライン文学市場は長い間固定されたパターンを形成しており、プロモーション事業は長い間、さまざまなオンライン文学プラットフォームによって分割されてきました。 Douyin はトラフィック面での優位性に加え、プラットフォーム内でのエコロジカルな機能も備えています。ユーザーはオンライン記事を見つけるために何度もジャンプしたり、さまざまな難解なコードやキーワードに頼ったりする必要がなく、トラフィック制限の問題も発生しません。

このため、参入者が少なく、まだ利益が得られる可能性があるため、多くの実務家が関心を示しています。しかし一方で、フォロワー数が 1,000 人というしきい値に達すると、やる気をなくしてしまう人も多くいます。結局のところ、Douyin の運営コストと比較すると、Douyin 上の Zhihu、QQ Reading、Quark などのプラットフォームにトラフィックを誘導するのにかかる時間は、それ相応の時間しかかかりません。

Douyin がこの肥沃な土壌の一部を獲得したいのであれば、より高い手数料を提供するか、プラットフォーム内でより多くのトラフィックサポートを提供する必要があります。しかし、今年4月の行動以降、Douyinはオンライン文学の分野で再び沈黙しており、今後がどうなるかは不明だ。

新規参入者の将来は不透明だが、かつてのリーダーである知乎は、短編動画への依存を意識的に脱却しようとしている。 5月に、知乎は新ブランド「Yanyan Story」を立ち上げ、ネイティブ短編小説プラットフォームとして位置づけ、ユーザーにさらに専門的で没入感のある読書体験を提供することを目指しています。その中で、短編小説は依然としてYanyan Storyの主流の特色です。コンテンツの90%以上は10〜20分以内に読むことができますが、全体的な運営は徐々により正式なオンライン文学プラットフォームへと発展しています。

これは、将来的には、Zhihu の TikTok への依存がますます少なくなる可能性があることを意味します。

チャンネルとして使われたDouyinは、かつては加速度的にやって来た人々が、さらに速いスピードで去っていくのを目の当たりにした。現時点では、この土地にどこから風が吹くのかは、おそらく時だけが教えてくれるでしょう。

著者：ザクロ、編集者：岳建

ソース公開アカウント: Xinentropy (ID: baoliaohui)、ビジネス変数の洞察とビジネスの本質の探求。