30元地下街改装の裏側、ネットで人気沸騰の「田舎風」

地下街で30元使って爆走するのはどんな感じ？この記事は、突然の変化の理由を理解するのに役立ちます。もちろん、企業や個人事業主の方にもおすすめです。

地下街で30元でメイクしてもらうのはどんな感じ？

最近、中国東北部の地下街の爆発的な改装に関するコンテンツが短編動画プラットフォームで人気を集めている。 @遥遥小宝や@吹一下州などのブロガーも関連チャレンジを開始し、大きな注目を集めています。

専門知識や実用的な情報、著名人までもが続々と集まる美容業界で、なぜこのようなコンテンツが人気なのでしょうか？近年インターネット上で登場する「ストリート・アンダーグラウンド」関連のキーワードとはどういった関係があるのだろうか。

1. たった30元でメイクアップが完成

最近、百度で「地下街」を検索すると、「かつて賑わっていた地下街が閉鎖、誰が覚えているか？」というニュースが一番人気です。

時代の継続的な発展と電子商取引により、多くの地下街は徐々に衰退し、賑やかな光景は見られなくなりました。より多くの人がオンラインや大手ブランドのショッピングモールで買い物をする傾向にあり、現在も存在する地下ショッピングモールには、ある種のノスタルジックな感情が満ち溢れている可能性が高いです。

だんだん忘れ去られつつあるこの地下街が、最近美容業界でよく話題に上るようになりました。小紅書では、#UndergroundShoppingMallMakeupChallenge というテーマで、いくつかの人気動画が登場しました。 Douyinで「地下街メイク」を検索すると、関連コンテンツが豊富に表示され、ユーザーの注目の的になります。

具体的には、2月に@遥遥小宝が「地下街でこんな新年の幸運を呼ぶメイクスケッチをするなんて、私には到底できない」というタイトルの動画を公開し、「地下街」メイクチャレンジを正式にスタートさせた。それ以来、さらにいくつかの路面店メイクアップチャレンジコンテンツが公開されました。

画像出典: TikTok

こうしたタイプのチャレンジは、まず中国東北部の地下街を探索する東北ブロガーの間で人気となり、その後各地の地下街や路面店に広がったとみられる。こうした小規模なショップでは、料金が安く、技術もさまざまであるため、安い価格と相まって最高のビデオ効果を生み出します。

@吹一下州さんが中国東北部の地下の店でメイクをした経験は、ちょっと失敗だった。アイライナー、眉毛、口紅など、あらゆる面で技術を向上させる必要があります。

画像出典: Xiaohongshu

技術的なレベルは限られているものの、誠実さという点では店が勝っています。 「お姉ちゃん、化粧の仕方を習ったことある？」 「いいえ、しばらくしてから習おうと思っています。」店主はブロガーに、効果を気にせず、まずは感情的価値を最大化するようにと励まし続けた。結局のところ、最近のメイクアップには数百元かかるので、30元という価格は、本当に「最低価格」です。

偶然にも、@闪闪闪瞎眼は美容ブロガーです。このチャレンジをした後、結果も残念なものでした。ネットユーザーらは「65は高くないが、窃盗と大差ない」とコメントした。ブロガー本人も「メイクをした後、なんでこんなメイクをしたのか不思議に思いました」とコメントしている。

短い動画では、さまざまなブロガーの挑戦はほとんどが失敗に終わっているが、地下街のメイクアップサービスが全て期待外れというわけではない。 @遥遥小宝が3月に公開した「地下街メイクアップシリーズ、ついに成功しました」というタイトルの動画で、店主は並外れたメイクアップの腕前を披露した。 88元の創意メイクは修復度が非常に高く、店主の創意工夫も素晴らしいです。そのテクニックは多くの美容ブロガーに近いもので、「庶民の中に達人がいる」と感嘆させられるほどです。この件のコンテンツに対する「いいね！」の数も205.1万件に達した。

画像出典: TikTok

いつもの「爆発的な変化」スタイルだと思っていましたが、こんなにクリエイティブでよくできているとは思いませんでした。

また、バズったアカウントのほとんどは、ある程度の蓄積があります。 @遥遥小宝や@闪闪闪斜眼などのアカウントはすべてDouyinの美容ブロガーです。セレブ効果の影響で、このタイプのコンテンツはより早く広まります。

2. 「アンダーグラウンド」遺伝子はメイクアップ以上のものを生み出す

少し前に流行った@一個生活设计艺人在バンナのスタイルとは異なり、この「地下街リノベーション」は、地下街の背景に重点を置いています。

知られざる街、路面店、古さを感じるディスプレイ…地下街の化粧直しは実に対照的だ。視聴者はこれに魅了され、メイクの仕上がりに導かれ、アカウントのフォロワー数の増加につながりました。

偶然にも、近年ではますます「現実的な」コンテンツがネットワーク全体から注目を集めています。文学、映画、音楽からコンテンツプラットフォームまで、ますます多くのクリエイターが、郡や農村地域など、主流文化から無視されたり、疎外されたりする地域にカメラを向け始めています。

5月、@郭有才のファンは10日間で1000万人を超え、彼は驚異的なインターネットセレブとなった。 2023年は田舎暮らしに焦点を当てた@东北雨姐が人気となった。

地方都市や農村、地下街に再び目を向けるクリエイターが増えるにつれ、この傾向の変化は徐々に広がっています。過去2年間、インターネット上での郡鎮の人気は高まり続けており、「郡鎮バラモン」や「郡鎮経済」などのキーワードが人気検索に頻繁に登場しています。

少し前に「田舎町文学」がインターネット上のキーワードになりました。小紅書では、「県城文学」というキーワードを検索すると、2万件以上のノートがヒットし、そのほとんどは「県城」をテーマにした肖像画である。地方の町をテーマにした一連の写真を撮影する写真家のグループが現れ、大きな注目と議論を集めました。

画像出典: Xiaohongshu

こうしたコンテンツを観察すると、黄ばんだ画質、少し時代遅れの服装、比較的暗い環境、そして目に不本意さを漂わせる男女といった共通の特徴が見られ、これらが合わさって「田舎町の美学」を構成していることがわかります。

しかし、これらの写真がインターネット上で人気を博すにつれ、関連する疑問も浮上した。同郡にいる、またはいたことがある多くのネットユーザーは、これらの写真は一方的で不快だと考えている。 「なぜ私たちは、郡都というと、このように憂鬱で陰鬱な調子を聞くのでしょうか？」 「田舎町の印象とは全く違いますね。」 「この種のコンテンツには本当にうんざりしています。」

このような状況の中で、@壶提提に代表される才能ある集団が、県文学の新たな一面を創造した。 @壶提提は5月の動画の1つで、同県の美容師のイメージを再現した。これまでの陰鬱で憂鬱な田舎文学とは異なり、@壶提提はファッショントレンドの最前線にいる田舎の人々を復活させます。

画像出典: Xiaohongshu

「比較的情報が遮断され、後進的な環境の中に、抑制のない無謀な人々の集団が存在した。彼らは当時最も人気の服や最もファッショナブルなアイライナーを身に着け、自分たちの世界の片隅で野性的かつ自由に成長した。」

流行っていたり閉鎖的だったり、抑圧されていたり自由奔放だったり、これらは実は過去と現在の田舎町の本当の姿なのです。さまざまな声の出現は、インターネットユーザーの多様な構成を証明しているに過ぎません。

実際、田舎の文学であれ、地下街であれ、インターネット上のレトロトレンドは短編動画の人気と切り離せないものとなっている。今日では、第3、第4級都市、さらには地方都市のユーザーが短編動画の主な投稿者になりつつあります。 「2022年TikTokダウンストリーム市場データインサイトレポート」によると、その年のTikTokのコンテンツの61％と視聴回数の55％以上はダウンストリーム市場から提供された。

さまざまな人々のグループが徐々に見られるようになるにつれて、インターネット上での発言の権利もより多くの人々によってコントロールされるようになります。それは、北東の雨の姉妹から地下ショッピングモールの爆発、そして田舎町の文学まで、トップダウンの文化復興のようなものです。こうした「アンダーグラウンド」なコンテンツは、記憶という具体性を備え、急速に進化する現在に刺激を与える役割を果たします。

3. オンライントラフィックの転換とオフライン収益化

商業化はブロガーが長期的に発展していくために必要な要素であり、コンテンツ制作にとっても重要な条件です。

@遥遥小宝の動画が人気となり、多くのファンが集まりました。この化粧品店は徐々に人気が出て、多くの消費者が訪れるようになりました。

毎日午後4時になると、@柳柳姐はDouyinでライブ放送を開始し、リキッドファンデーション、つけまつげ、コンシーラーなどの商品を販売します。ライブ放送中、彼女は頻繁に自分自身を例に挙げ、メイクのコツを伝えながら商品を宣伝します。販売されている商品の価格は100元以下がほとんどで、国内ブランドがほとんどなので比較的お手頃です。 FeiGuaのデータによると、@柳柳姐の最近の売上は5万～7万5000元で、1回あたりの平均は1000～2500元程度だ。

動画が人気を博すにつれ、@柳柳姐のオフライン化粧品店のビジネスも活性化した。有名になってからも彼女の化粧品の値段は上がらず、普段のメイクは40元、クリエイティブメイクは88元のままだった。ブロガーは頻繁に動画を撮影しており、多くの小紅書ユーザーがチェックイン記録を投稿していることも確認されています。

ネットで人気になっている他のメイクアップアーティストと比べて、このような街角のメイクアップ店は明らかにチェックインしやすいです。何しろ、郭静明の楽屋での「ディナーメイク」は1180元という噂があり、1回88元のクリエイティブメイクは明らかにコストパフォーマンスが高いです。

しかし、ビジネスは改善したとはいえ、この種のコンテンツが本当に商業的に成功できるかどうかはまだ分からない。

業界の発展に伴い、@唐毅TangYi、@毛戈平、@春楠、@杨单などのセレブメイクアップアーティストなど、ますます多くのプロのメイクアップアーティストがビューティートラックに参加しています。これらのプロのメイクアップアーティストは、その専門的なスキルにより多くのファンを獲得しています。

画像出典: TikTok

「爆発的改革」路線の主眼から見ると、今年に入ってから「爆発的改革」という言葉が再び流行し始めている。 「@一個在百家の妆师兔子」を筆頭とする一連の「写真メイクアップアーティスト」が人気を博し、その大胆な爆改造スタイルは「爆改造」コンテンツ全体を駆逐した。メイクアップアーティストの屠子、郭景明、毛格平を「爆改造の三大巨匠」と呼ぶ人さえいる。

業界の観点から見ると、美容ブロガーコミュニティがよりプロフェッショナル化に向かっているため、商業化への独自の道を見つけるには継続的な探求が必要であり、「アンダーグラウンド」が最善の答えではない可能性があります。

著者: TopKlout

出典: WeChat パブリックアカウント「TopKlout (ID: TopKlout)」