イベント運営の観点から、北京2022冬季オリンピックが人気なのはなぜでしょうか？

編集者注: 北京冬季オリンピックは春節中に正式に開幕しました。素晴らしい開会式は国内外の観客から賞賛を浴びた。本稿の著者は、北京2022冬季オリンピックをイベント運営の観点から分析し、再利用可能な経験をまとめています。見てみましょう。

ここでまず初めに、皆様にとって新年が素晴らしい年となり、虎年が実り多い年となることを祈念いたします。あなたの願いが全て叶いますように！

春節（2月4日）に北京冬季オリンピックが正式に開幕しました。冬季オリンピックの壮大で技術的な開会式が大きな期待の中でゆっくりと近づき、すべての観客を興奮させていました。国のブランドイメージを示す名刺の一つとして、冬季オリンピックはあまりにも多くの意味合いと価値を持っています。同時に、世界最大のユーザー数を誇るイベント形式として、オリンピックのオンライン開催が成功し、円滑に行われることは大きな意義があります。一方、さらに重要なのは、非常に短期間で国の強み、文化的含意、科学技術革新、人道的配慮などを提示し、展示し、非常に良い結果を達成し、爆発的な評判を得ることができることです。

周知のように、「イベント操作」はインターネット操作モジュールにおいて非常に価値があり、頻繁に使用され、効果的な操作方法です。代表的な例としては、オンラインのダブル11/618やオフラインのオリンピックなどが挙げられます。

オリンピックは世界で最も重要かつ代表的なイベントです。一方で、彼らは世界で最も幅広いユーザー層をカバーしています（BAT を含むすべての大手インターネット企業は、このユーザー獲得能力を非常に羨ましがっていると思います）。一方、それらは国にとってその全体的なイメージを披露する絶好の窓口でもあります。そのため、オリンピックでは毎回、国のトップクラスが集結し、視覚的な饗宴だけでなく、大規模イベントのスムーズなプロジェクト組織プロセス、没入感あふれる雰囲気のデザイン、ユーザー獲得やコミュニケーション事例など、この壮大なインタラクティブパフォーマンスを総合的に披露します。したがって、オリンピックのたびに、学ぶ価値のあることや教訓を得る価値のあることが数多くあります。

さて、この記事では「北京2022冬季オリンピック開会式」イベントを一つ一つ分析し、そのハイライトと、学んで参考にする価値のある素晴らしいイベント戦略を詳しく説明します。

イベントの核となるのは、主に以下の7点です。①アクティビティサイクルの計画②ユーザー側のインセンティブ！ ③アクティビティの遊び方！ ④雰囲気・没入感デザイン！ ⑤イノベーション力！ ⑥イベントの「ブランドテーマ」を継承！ ⑦実際のシーンをプレゼンテーション！ （会場デザインや展示レイアウトのオフラインプロモーション、オンラインデモやビジュアルデザイン）

01 冬季オリンピック丨イベントサイクル計画

優れた活動計画には、明確なリズム、簡潔な手順、暗黙の調整、明確な時間枠、先延ばしがないといった特徴がよく見られます。特に冬季オリンピックやダブル11/618などの大規模なイベントでは、すべてが同じではありません。イベント期間中は毎日新鮮さを保つために、さまざまなノードが計画されます。より多くのトピックを生み出し、さまざまな視聴者の参加意欲を刺激するために、さまざまなコンテンツが提供されることがよくあります。

2022年北京冬季オリンピックは国内で開催され、イベント全体は2月4日の開会式から始まり、16日間続きます。しかし、実際には、冬季オリンピックは2月4日までに長い入札期間と数年にわたる準備期間を経ていました。そのため、オリンピックイベント全体の全体的なサイクル計画には、初期のオリンピック入札プロセス→プロジェクト準備期間と継続的なウォームアップ→イベント開会式→各競技イベントのサイクル→イベント閉会式という5つの重要なノードが含まれています。

同様の例としては、ダブル 11 プロモーションがあります。このプロモーションには、ウォームアップ期間、アクティビティがオンラインになる日、カテゴリ期間、クライマックス期間、リターン期間など、さまざまなリズムが含まれることがよくあります。

そのため、中規模から大規模のイベントの企画には、申請・企画立案段階→事前準備段階→開会式・正式発表→定例運営段階→クライマックス段階→閉会式・アンコール終了段階など、ライフサイクル全体の計画が必要となります！

02 冬季オリンピック丨ユーザーインセンティブ戦略

イベントの種類やオンライン開催かオフライン開催かに関わらず、ユーザー獲得力、つまりイベントに参加するユーザー数（DAU または PV/UV）が、イベントを決定する最も直接的な要素となります。

冬季オリンピックが世界中で高く評価されている最も重要な理由の 1 つは、世界中の最も幅広いユーザーをカバーできることです。では、オリンピック競技のユーザー獲得力がなぜそれほど強いのか、という疑問が湧きます。そして、すべてのオリンピック大会にこの機能があるのでしょうか?

基本的に言えば、すべては「ユーザーの需要」に帰着します。一般大衆はより良い生活を切望しており、日々の生活必需品を超えた精神的な喜びや娯楽生活に対する美しい要求を多く持っています。オリンピック自体には 5 つの有名人のリングが付属しており、ユーザーの自発的な注目とイベントへの参加を引き付けることができます。

03 冬季オリンピック丨アクティビティゲームプレイ：儀式感覚

イベントの品質は、イベントで導入されるゲームプレイと密接に関係しています。特に、より長い期間のイベントの場合、ユーザーの視覚疲労を避けるために、いくつかの異なるゲームプレイを導入する必要があります。これは運転と非常に似ています。長時間同じ姿勢で運転していると疲れやすくなり、体の機能も低下しやすくなります。

今回の北京冬季オリンピックでは、様々な準備段階から開会式まで、試合展開が素晴らしく、素晴らしかったです。冬季オリンピックのエンブレムの初期デザインとビン・ドゥエンドゥエンのデザインから、開会式の二十四節気のカウントダウン、ウォーミングアップのグリーンシー、大統領の演説、国旗掲揚と国歌、選手入場式まで...

開会式の様子：

04 冬季オリンピック丨「お正月感」のある雰囲気デザイン

Baiduで冬季オリンピックを検索すると、このデザイン雰囲気が提示され、検索結果全体が北京冬季オリンピックの全体的な背景とテーマで表示されます。ユーザーはこれを見ると、自然とそのシーンに没入する感覚を抱くようになります。

今回のオリンピックの開会式で、観客が鳥の巣の儀式的な雰囲気を目にしたとき、彼らはすぐに引き込まれ、冬季オリンピックの強い儀式的な雰囲気を感じ取った。

毎年春節の時期には、各家庭が電飾や色彩で飾り付けをします。連句、貼り付けられた祝福の文字、窓の装飾、家に吊るされた提灯、街灯やライトボックスなど、すべて赤で統一されています。なぜ？雰囲気を演出！すべての主要プラットフォームは、春節の雰囲気に合わせてアプリのホームページをデザインし、人々がよく言うように「新年の味」がある春節の祝祭的な雰囲気を強調します。

スケートやスキーをしていると、一面に広がる白い氷と雪が目に入り、その世界に浸っているような気分になります。有名な詩「秦元春雪」に次のように記されています。

北の風景、何千マイルにも及ぶ氷と雪

万里の長城の内外を見渡すと、そこには荒野しかありません。川の上流でも下流でも轟音は聞こえません。山々は銀色の蛇のように踊り、平原は蝋人形のように走ります。空と競争したいなら、特に魅惑的な赤いドレスと白い雪を見るために晴れた日が必要です。

05 冬季オリンピック丨革新的なパフォーマンス

「今年の冬季オリンピックの開会式は規模が大きく、パフォーマンスも最も多いわけではないが、多くの創意工夫が盛り込まれており、その革新的なコンセプトが最大の特徴である。」北京冬季オリンピックの開会式と閉会式のチーフディレクターを務める張芸謀氏は2月5日、国際オリンピック委員会と北京冬季オリンピック組織委員会の定例記者会見でこう語った。

張芸謀氏は開会式全体を振り返り、点火装置とトーチスタンドのデザインを非常に誇りに思っていると語った。 「中国の美学は繊細さ、空気感、余白を強調しています。世界中の雪の結晶が集まって大きな雪の結晶になり、その中に小さなトーチが含まれています。これは低炭素と環境保護の概念を体現しているだけでなく、「1つの火花が草原の火を起こす」という文化的意味合いも持っています。同時に、すべての参加国の小さな炎への配慮と友情は、世代から世代へと受け継がれ、永遠に続くというオリンピック精神の本来の意図を反映しています。」

同時に、北京冬季オリンピックの「カウントダウン：春の始まり」は素晴らしく、創造性に満ちています。ほとんどの場合、カウントダウンはアラビア数字の 10-9-8-7-6-5-4-3-2-1 を使用して行われます。しかし、我が国には十二支と二十四節気という奥深い文化があります。 2月4日は春の始まりにあたるため、二十四節気を使ったカウントダウンは互いに補完し合い、中国文明の伝統を強調します。

これは、私が JD.com の 618 イベントを担当していたときを思い出させます。私も、イベントが正式に開始される 0:00 まで、カウントダウンを 6 時間 1 分 8 秒から開始することを選択しました。

06 冬季オリンピック丨ブランドテーマ、価値継承

今大会の開会式では、人類共通の未来を持つコミュニティーの意味合いに関する重要なメッセージが数多く伝えられています。世界が困難な時期を迎えている今、私たちはパフォーマンスを通じて、温かさと感動をお届けしたいと願っています。今回のオリンピックのテーマは「共に未来へ！」です。

オリンピックのようなイベントは、これらの大規模なイベントが中断されることなく継承されるという点で、ダブル 11/618 と非常によく似ています。同時に、途切れることなく受け継がれているのが、持続可能な開発という概念です。定期的に開催されるイベントです。そのため、このような活動では、ブランド・文化・イメージ表示など、より総合的な考慮が必要になります。

例えば、近年のTmall Double 11とJD 618のブランドとスローガンの変化を見ると、マーケティングキャンペーンの価値をどのように効果的に位置付けるかがはっきりとわかります。

①ブランドの使命感を深く発信する。 2016年の天猫双十一には天猫のロゴ画像が追加され、今年の天猫双十一でも天猫ブランドが再び追加されました。JD.comの618ブランドも2017年からさらに明確になりました。ブランドとスローガンを変更することで、天猫/JD.comのブランド属性とマーケティング活動の帰属意識を深め、強調し、家庭で遊ぶ特徴を強調します。

②ブランドの継承と伝達、天猫のショッピングカーニバル→グローバルカーニバル、京東の618パーティー→618優良ショッピングフェスティバル→中旬ショッピングフェスティバルなど、マーケティング活動におけるブランドの位置付けは絶えず進化しているが、その価値観は継続している。

③事業の位置付けと継承、天猫のショッピング→グローバルショッピング、JDのショッピング節約→品質ショッピング→全国お中元ショッピングまで、マーケティング活動の事業が拡大しており、イベントのブランドスローガンを通じて広く宣伝されています！

07 冬季オリンピック丨実際のシーンのプレゼンテーション、テクノロジーのエンパワーメント、冬季オリンピックの会場は素晴らしい

オフライン活動の代表として、冬季オリンピックには、優れた会場構成と物理的なシーンのプレゼンテーションが求められます。イベント会場と利用者をつなぐ拠点として機能します。会場の物理的なシーンのプレゼンテーションは、オンラインアクティビティの運営に似ています。インタラクティブなデモを通じて実際のオンラインインタラクティブ体験を提示するとともに、デザインドラフトを通じて視覚的な構造と効果を提示する必要があります。

優れたシーン デザインには、多くの場合、特定の概念、意味、含意が組み込まれています。例えば、冬季オリンピックのために建設されたアイスリボンスタジアム、スノー如意スタジアム、スノードラゴンスタジアムなどはどれも非常に代表的です！

日常業務では、次の 2 つの例のように、このようなシーン設計を考慮する必要があることがよくあります。 1つはJD Booksのデモです。ブックシーンのデザインを通じて、JD Books のリソースが全体のシーンに埋め込まれます。 2つ目はJDフランスの日です。デザインにはフランスの特徴に非常に合致した点が 2 つあります。① ICON エリアはすべてフランスの青 + 赤で統一されています。 ②背景はフランスのエッフェル塔をイメージしてデザインされています。とても代表的です！

この記事はもともとOperation Partyの@赵飞谭によって公開されました。許可なく複製することは禁止します。

タイトル画像はCC0プロトコルに基づいたUnsplashからのものです