董玉輝、選べる道は4つある

最近、『東方選書』の編集者と董玉輝のファンの間で短編エッセイの執筆権の帰属をめぐって争いが起こり、事態はエスカレートした。これは、プラットフォーム IP としての董玉輝の影響力をさらに浮き彫りにするとともに、有名人のトラフィック管理とスター育成に関する同社の異なる見解を浮き彫りにしています。この記事では、この事件を振り返り、今後の開発の方向性をいくつかまとめます。

ここ数日、Oriental SelectionとDong Yuhuiが立て続けにホットリストに登場しています。

一方、董玉輝は放送を中止し、謝罪文を書き、署名を変えて帰宅した。

一方、オリエンタルセレクションは1週間でフォロワーが10万人以上減少し、12％以上の減少となり、時価総額は40億香港ドルも減少した。

1. 40億香港ドル相当の短編エッセイをめぐる論争

多くの人々はこの事件の全容をあまりよく理解していない。彼らが知っているのは、董玉輝がホット検索に頻繁に登場し、ファンが非常に怒っていたということだけだ。

ここで何が起こったのかを簡単にまとめてみましょう:

董玉慧は常にその優れた才能で知られており、特に製品を宣伝するために地方を巡回するたびに、董玉慧のエッセイは皆から広く賞賛されてきました。

1. オリエンタルセレクションは吉林への旅を始めました。編集者自らコメント欄で、ネット全体で人気を博したこの短編エッセイは董玉輝一人の功績ではなく、コピーライティングチームの功績であるとユーザーに伝え、メッセージをピン留めした。
2. 編集者の行動は董玉慧とファンの不満を呼び起こしたため、董玉慧は生放送中に編集者の発言が明確でなく、意味不明な返答をしたと述べた。
3. 編集チームは董玉輝と彼のファンの行動に非常に憤慨していると感じたため、顧客に再度メッセージを残し、コメント欄を固定しました。
4. この短いエッセイを誰が書いたのか不明なため、董玉輝が予定していた吉林での生放送も中止された。ファンは董玉慧がまたいじめられて隠されたと思い、董玉慧のファンの怒りはさらに増した。
5. その後、東方選抜の代表は生放送室でファンに真剣な態度で応じ、編集者の董玉慧、さらにはユーザー（董玉慧のファン）を批判し、「これはファン文化だ」と述べた。

いくつかの短編エッセイの所有権をめぐる問題は、東洋選抜のキャスター、幹部、編集者、ファンの間で対立を引き起こした。

オリエンタルセレクションは数十万人の従業員を失い、市場価値は直接的に数十億ドルを失いました。

2. 董玉輝の知的財産の力を無視

この事件はなぜこのような結果を招いたのでしょうか?

重要な点は、オリエンタルセレクションチームが依然として董玉輝をスターIPではなく従業員として扱っている点だ。

彼らは董玉輝のIPの背後にある何千万ものファンの力を完全に無視した。

1. コミュニケーション不足と管理不足

まず第一に、このような大規模なプラットフォームでは、編集者は誰がエッセイを書いたのかを説明し、それを一番上に固定する必要があります。

内部のコミュニケーションはなく、董玉輝は生放送中にこの問題を故意に避け、編集者が意味不明な返信をしたと述べ、ファンがそれを無視して事態を沈静化させることを望んだ。

しかし、3000万人のフォロワーを抱えるメインアカウントで、小さな編集者がファンに非公開で返信したり、感情的なメッセージを何度もピン留めしたりできるというのは予想外だ。これは未熟な慣行であり、管理不足です。

2. ファンにタイムリーに返信しない

小論文論争は6日に始まり、現在まで約1週間続いている。

編集チームにしても、董玉輝、東方小孫、于敏紅らにしても、彼らはみな事態の展開に無関心で、ファンに感情をぶちまけさせている。

実は、もっと優しくてタイムリーな方法でファンに返信することができ、編集チームを肯定できるだけでなく、ファンの心の中の董玉輝の完璧なイメージを守ることもできます。

しかし、ファンを無視し、ファンの内なる感情に逆らおうとしているのは、まさに編集者と東洋選抜だ。

3. ファンの感情的価値を無視する

もう一つの非常に重要な理由は、チーム全体がファンの感情的な価値を無視していたことです。

チームはファンに事実や善悪を啓蒙しようとしますが、ほとんどの場合、ファンは自分の感情的な価値観が満たされているかどうかをより気にしています。

ファンは決してバカではない。董玉輝がすべてのコンテンツを書くのは不可能だし、時間もない。

ファンが心配しているのは、董玉輝の貢献が認められず、スキャンダルの間彼らのアイドルが守られなかったことだ。

東方選抜は、この件は些細なことだと考えており、董玉輝と編集チームの価値は同等であると信じており、ファンの間で極度の不満を引き起こしています。

3. 董玉輝には4つの選択肢がある

この小論文事件は、東方振軒、董玉輝、チーム、幹部、ファンの間に亀裂を生じさせた。なお、董玉輝さんにはこのような事件が何度も起きています。

例えば、東方選抜は董玉慧のライブ放送を行っていた、董玉慧は年次総会のチケットを持っていなかった、董玉慧は幹部チームにも所属していなかった、などである。

ドラマ「IP」では董玉慧がすでに陝西省にいることが示されており、次に董玉慧には4つの道から選ぶことになります。

1.我慢して正直な従業員になる

この事件から、オリエンタルセレクションは従業員のいわゆるIP化やセレブ化を推奨していないことがわかります。

彼らは、東方選抜自体にもっと注目してほしいと思っているので、董玉輝は非常に重要ではあるが、それでも編集チームと変わらない。

批判を受け入れて反省しなければならないので、董玉輝は自身のアカウントで謝罪の返答を書いた。

ただ正直にここにいて、会社の取り決めに従い、良い待遇を受けてください。

2. 董玉輝の社内での地位を全面的に向上させる

オリエンタルセレクションはファンと市場価値の喪失の二重の影響を認識し、董玉輝の社内での地位を全面的に向上させた。

まず、董玉輝氏の上級幹部への昇進に関する公告を発表します。幹部の肩書きが何であれ、董玉輝のファンはそれを知っているはずだ。

第二に、董玉輝のアカウントを中心にライブ放送が開始されます。董宇輝の個人アカウントは今後定期的に放送を開始し、東方選抜と于敏紅の生放送ルームに不定期にゲスト出演する予定だ。

Three SheepとCrazy Little Yang Geのライブ放送が別々であるのと同じように、Dong Yuhuiは独自のライブ放送を企画し、独自のライブ放送ルームで取引のシェアを楽しんでいます。

さらに極端な場合、董玉慧のIPアカウントを中心に会社を設立し、他の製品やチームが董玉慧にサービスを提供して、東方振軒とそのライブ放送室と同じレベルになる可能性もあります。

3. 董玉輝は仕事を辞めて起業した

両者の間には明らかな亀裂があった。同社の経営陣は、董玉輝が入社してまだ1、2年しか経っておらず、自分たちと同等ではないと感じ、彼の影響力、地位、収入は自分たちを上回っているとさえ感じたため、相互尊重の立場から退職を選択した。

そして董玉輝の個人的な影響力により、彼はしばらくの間、人気者となり、ファンの波を獲得するでしょう。

同時に、既存の勢いがあれば、プラットフォームからのサポートや外部チームからの財政的支援を受ける機会もあります。

もちろん、董玉輝氏が自分のビジネスを始める場合、最大の課題はリソース、資本、信頼できるチーム、サプライチェーンとなるでしょう。

結局のところ、オリエンタルセレクションの背後にはニューオリエンタルとユウミンホンがあり、30年間蓄積されたリソースと資金の結果です。

4. 董玉輝が他のライブ放送チームに加わる

この小さなエッセイ論争は、高図の生放送室に莫大な富をもたらした。

もともと数千人いたライブ放送ルームは、今では数万人にまで増えました。

高図のCEOもライブ放送室で董玉輝を引き抜きたいかどうか尋ねられた。

Douyin システム全体の中で、Sanzhiyang、Yaowang、Make Friends、Gaotu、51Media などであっても、Dong Yuhui を買収することに問題はありません。

次は、董玉輝と東洋選抜チームがどう対応するかにかかっています。

東方淘汰にとって、選択肢はただ一つ、董玉輝の影響力を強化し、高めることだけだ。そうしなければ、嵐を鎮めることはできない。

チーム内にそのような構造があるかどうかによります。

しかし、一旦溝が生まれ、ファンに会社がコントロールされていると経営陣が感じれば、やはり動揺してしまう。

したがって、董玉輝が来年、あるいは再来年も東洋選抜に残るかどうかはまだ分からない。

しかし、ここで董玉輝に提案したいのは、結果がどうであろうと、既存の治療法とプラットフォームを活用しながら、より多くのお金を節約し、より多くのリソースを蓄積することが最も現実的だということです。

次に、董玉輝はいつ復帰するのか、そして東洋選抜はそれにどう対処するのか？彼らの反応を見てみましょう。

著者: 村長

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