9つの非常に高度な同音異義語のコピーライティング

この駄洒落は、自虐的な発言であると同時に、外の世界に対する反応でもあり、彼自身に対する恐れ知らずの姿勢と決意を表しています。同時に、同音異義語の使用により、コピーの興味と記憶も高まり、より目を引く興味深いものになります。

人がいるところには川や湖があります。コピーライティングがあるところには、「ダジャレ」がある。

駄洒落は、常に人々に愛され、また嫌われるものです。一方で、それはコピーライティングの最も重要な形式の 1 つです。古代には同音異義語で縁起のよい言葉がいろいろありました。今日では、同音異義語のコピーライティングはいたるところで見られます。敷居が低く関連性が高いため、コピーライティングを平凡に見せない最も簡単な方法となっています。

諺にもあるように、「創造性が足りないなら、同音異義語を使ってそれを補いましょう。」その超高コストパフォーマンスはコピーライターからも絶大な支持を得ています。

しかし一方で、敷居が低いからこそ、同音異義語は多くのコピーライターが怠けて気楽に書く温床となっているのです。同時に、同音異義語自体の滑稽さ（なぜ同音異義語が多いのか考えてみてください）も、真剣さが足りないようにも感じられ、洗練された感覚で書くことは難しいです。

しかし、上記の欠点は表面的なものにすぎません。より深い理由は、同音異義語のコピーライティングによってもたらされる創造的な相関関係が、テキストと発音の相関関係に基づく弱い相関関係であるという事実にあります。

コピーが独創的で人々に感動を与えるかどうかは、人・物・事物の相関関係を独創的に発見できるかどうかにかかっていますが、ほとんどのダジャレは表面的なだけで、人々の心に刺さることはありません。

しかし、これは同音異義語の語呂合わせでは良いコピーライティングが生み出せないということではありません。上記の問題が回避され、発音が無理がなく、意味が論理的で、コピーライティングの命題を表現するのに本当に役立つ限り、同音異義語によってもたらされる巧妙さと関連性は、依然としてコピーライティングのハイライトになり得ます。

本当に気の利いたものなら何でも歓迎され、駄洒落も例外ではありません。

今日は、より高度な同音異義語のコピーライティングをいくつか見ていきます。

01

壺の名前は良渚、姓は華夏です。

——良渚黒陶銘壺

これは、江宇氏が「中央テレビニュース国立博物館カレンダー」のために書いたポスターの原稿であり、原稿の主人公は「良渚銘黒陶壺」である。

良渚は5,000年以上前の中国文明発祥の地の一つです。当時の先祖たちは、日々の生活を記録するために壺に「言葉」を刻んでいました。 「壺の名は良渚」とは、壺の名前に「良渚」という言葉が含まれていることを意味します。同時に、この壺は良渚文化の代表作でもあるため、「名づけられた」と同音異義語となっています。良渚に起源を持ち、文明は中国の地で継続しているため、「壺の名は良渚、姓は華夏」となっています。

この一文は5000年の文明の歴史を体現しており、中華民族の輝かしい物語の始まりでもあります。

作者自身が言ったように、「5000年経った壺の形に触れたら、何が起こるだろう。このような壺は光に満ちている。」

02

街灯

彼女は行ってしまった

私を置いて

明るい場所で

Weibo @同音梗研究院より、9文字の詩が悲しい物語を語ります。

「亮在原地」は「凉在原地」と同音異義語であり、タイトルの「Street Light」と共鳴する。前者は見捨てられ孤立を描写し、後者は情景感覚に富み、街灯の下での二人の以前の約束とその後の不愉快な別れを想像させる。この照らされた放棄は、全世界にあなたの欲求不満を見せるように見え、この孤独に何倍もの明るさを加えます。これは、2 つの同音異義語の巧妙さだけでなく、テーマの二重の強化でもあります。

03

あなたはVANSだけを生きる

人生は一度だけ

ヴァンズはしゃれた体格で生まれました。中国ではその「誕生語」は「王安石」であり、海外では「Once」という言葉です。

Vansが掲げる自由で前衛的なスケートボード文化は、Onceの意味と一致しています。

あなたはVANSだけを生きる

人生は一度きりですから、自由に生きてみませんか？自由に気ままに生きたいなら、Vans なしでどうやって生きられますか?

04

空の瓶には可能性が詰まっている

空き瓶は新たな可能性を生み出す

ネスレコーヒーが今年カナダで発売した広告フィルム「ネスカフェジャー」より

この映画は、ネスレの使用済みコーヒー瓶を人々がどのように最大限に活用しているかを物語り、コイン収納、スナックジャー、子供用ペン立て、手作り雑貨箱、アーティストの筆洗い器、植木鉢など、コーヒー瓶のさまざまな可能性を紹介しています。

表面的にはリサイクルを提唱していますが、より深いレベルでは、ボトルを使用してブランドの存在シナリオを拡大し、単純なコーヒーボトルから生活のあらゆる側面に浸透し、さまざまなシナリオでユーザーとの感情的なつながりを確立し、コーヒーボトルをどこにでもあるものにし、ネスレがユーザーの生活の隅々まで満たせるようにしています。これは、ネスレカナダのスローガン「あなたの世界を作ろう」と一致しています。

テーマコピー:

空の瓶には可能性が詰まっている

直訳: 空のボトルには可能性が詰まっている

私は中国語に翻訳しました:

「空き瓶は新たな可能性を生み出す」

元々の廃棄物を利用して無から有を生み出すこと、また空きボトルを利用して可能性を生み出すこと。どちらの意味も広告テーマを正確に表現しているので、同音異義語のよいコピーです。

05

まさに自然との正しいつながり。

あなたは自然の源とつながっています

——@ドリス

これは、「コピーライティング 送料無料 ナレッジ プラネット」からのコピーライティング練習アクティビティです。作者はプラネットメンバーの@Dorisで、練習テーマはブルガリアのヴェリングラドミネラルウォーターのポスターコピーライティングシリーズです。

ヴェリングラッドはブルガリアのミネラルウォーターのブランドです。水源はロドピ山脈の地表から 1,300 メートル下にあります。その主なテーマは自然な健康です。コピーライティングでは、人間と自然のつながりという観点からこの問題にアプローチし、天然ミネラルウォーターの使用が人間と自然を結びつける最良の方法であると提案しています。

広告画像は、Wi-Fi、Bluetooth、電話を形成する 3D の自然要素を使用して、「適切な接続」の意味を比喩的に表現しています。これらのシンボルは「つながり」を表し、生命と密接に関係しており、身体をロドピ山脈の自然と結びつけるというヴェリングラードの提案を反映しています。

まさに自然との正しいつながり。

直訳：自然とつながる正しい方法

「あなたは自然の源とつながっています」

「元本」は「本来」の同音異義語であり、「本来繋がっている」とは人間と自然が本来一つであるという意味です。 「元本連香」は湧き水を通じて自然とのつながりを実現しています。それはまた、人間と自然が同じ根源を持っていることを意味します。意味は包括的であり、表現は比較的簡潔で自然です。同音異義語そのものがコピーのハイライトになっています。

06

シェン・メン

ランニングアパレルブランドNEDAOの上海マラソンポスターシリーズ。

広告の企画・コピーライターは「自己規律が私に自由を与える」KEEPの生みの親、マーカス氏。

広告のテーマも中核コンセプトである「神夢」であり、対応する広告スローガンは「上海は誰を恐れているか？」です。

これは理解しやすいですね。 「神」は上海の略称で、「神猛」はもともと上海が非常に激しいという意味です。上海マラソンは非常に激しいため、「生猛」とも発音されます。

とても巧妙なダジャレです。元の意味とダジャレがテーマと非常に一致しており、不自然ではありません。そして、昨年の上海での経験とその後開催された上海マラソンと相まって、「神夢」という言葉は、その穏やかな外見の下に上海の粘り強さも反映しています。

コメント欄に「沪怕who」と書いてある人がいました。この同音異義語はもちろん良いものですが、あまりにも頻繁に使われすぎています。相対的に言えば、「申猛」は独創的な概念です。

07

南側のどの門からでも上がれます。

古い携帯電話を売る

Xianyuの戸別リサイクルでトラブルを回避

古い携帯電話を戸別訪問でリサイクルする中で、仙宇は「どんなに困難な扉でも、私たちは通り抜けられる」と考え、「南天門」を思い浮かべ、古い携帯電話をリサイクルするために泰山の頂上への入り口である南天門に登りました。

シンプルなロジックからインスピレーションを得たこのクリエイティブなイベントは、非常に興味深く、非常に人気があります。

こんな大騒ぎはただの駄洒落のために起こったんだ。おそらく、この人生でこれほど素晴らしい駄洒落はなかっただろう。

08

さようなら、買ってください。

購入に別れを告げましょう。

MINIレンタル、月額199ユーロ | MINIを所有する最も簡単な方法

MINIのダジャレは本当にすごいですね。この広告はMINIのレンタカー事業を宣伝するためのものです。月額料金はたったの199ユーロです。 MINIに乗りたいなら、買う必要はありません。 BUY BUYにBYE BYEと言えばいいだけです。イタリア、ミラノの Bcube 広告。

09

関係ない、関熙はいない

CLOTはエディソン・チャンが創設したトレンドブランドです。 CLOT について知らない人も多いかもしれません。一言で言えば「中国No.1トレンドブランド」と言えるでしょう。世界のファッション界でも地位を確立しています。ナイキやリーバイスとコラボレーションしており、パリとロサンゼルスに支店があります。正直に言うと、世界的な影響力はありますが、それほど大きくはありません。

エディソン・チャンの趣味の一つはCLOTのTシャツにコピーを書くことですが、そのほとんどは英語です。 「大丈夫、エジソンはいない」という文章は珍しい中国語のコピーです。

2008年の事件から何年も経ったが、世界は依然として彼が善人であることを望んでいないようだ。これに対して彼は、駄洒落を交えて自分の気持ちを表現した。「関係ないよ、もうこの世にエディソン・チャンはいないんだから」

著者: クアン・サーティーン

出典：WeChatパブリックアカウント「Copywriting Free Shipping」