抖音と小紅書で「反洗練」が台頭、なぜ荒々しさと本物志向が人気なのか？

Douyinの田舎暮らしの記録から、Xiaohongshuの素顔の共有まで、生活本来の質感を備えた「荒々しくリアルな」コンテンツは、徐々に大衆の新たなお気に入りになりつつあります。この記事では、「反洗練」コンテンツがなぜ人々の心を動かすことができるのか、その背後にある社会心理学と感情的共鳴を分析し、クリエイターが実際のストーリーを通じて視聴者の間で感情的共鳴を引き起こす方法を探ります。また、このトレンドがコンテンツ作成に与えるインスピレーションと影響についても探ります。

小紅書での綿密に演出されフィルターをかけた生活共有から、Douyinでのクールに編集され完璧に演じられたドラマ動画まで、主要ソーシャルメディアプラットフォームのクリエイターたちは次々と魅力的な「ユートピア」を作り出し、数え切れないほどの視聴者の注目を集めている。

しかし、最近、「反洗練された」コンテンツ革命が静かに起こり、生活本来の質感を持ったコンテンツが大衆の新たなお気に入りとなっている。

田舎のブロガー@Youjinさんは田舎での日常生活や、職場で働く趙小慧さんの残業生活などを記録しており、多くの生放送ルームではすっぴんを披露するトレンドが始まっている。こうした「荒々しくリアルな」コンテンツは、ますます多くのユーザーの支持を集めています。

なぜ、洗練された動画やビデオブログは主要なプラットフォームで人気がなくなり、「ラフでリアル」なコンテンツの方が人気が高まっているのでしょうか? 「反精製」コンテンツとは具体的に何に対してのものなのでしょうか?

01 偽りの「ユートピア」と過剰包装の疲労からの脱出

かつて、有名人の素晴らしいビデオブログが旋風のように世間の注目を集めました。欧陽ナナのような有名人が共有するカジュアルで洗練された生活は、数え切れないほどのファンを魅了し、また多くのクリエイターが彼らを真似するようになりました。

しばらくの間、インターネットは、スタイリッシュなアフタヌーンティー、思いつきの旅行、華やかな毎日の服装など、昔ながらの洗練されたライフスタイル番組で溢れていました...

しかし、時間が経つにつれて、これらの洗練されたvlogの欠点が徐々に明らかになってきました。

一方で、ビデオで紹介されている生活は、ほとんどの人々の実際の生活とはかけ離れています。それは空中の城のようなもので、一見美しいけれども手の届かないところにあり、歪みに満ちています。観客はスクリーン上の「夢の生活」を観ているが、心の中ではそれが自分たちの日常生活とはまったく異なる、精巧に作られた夢に過ぎないことを知っている。

写真は小紅書より

その一方で、内容は高度に均質化しており、「洗練」は定型的かつ硬直的なものとなっている。撮影の角度からコピーの文言まで、すべてが同じ型から彫り出されたようで、訴求力や独特の魅力に欠けている。視聴者が美的感覚に飽きてくると、この種のコンテンツに対する信頼も大幅に低下します。

対照的なのは「荒々しくリアルな」内容だ。偽の登場人物も、誇張された筋書きも、過剰なパッケージングもありません。この真実味とシンプルさは、観客の心を瞬時に捉え、偽りの「ユートピア」から逃れるための安全な避難場所となります。

02 人生の本質を受け入れ、プレッシャーのかかる時代に精神的な安らぎを見つける

急速に変化する現代社会では、人々の日常生活は忙しさと不安に満ちています。 「反精製」コンテンツはまさにこの心理的ニーズを満たします。精巧なデザインや過剰な美化はなく、人生の些細でありながら力強い細部だけがある。

@YouJin は実生活を記録しており、それがその 1 つです。雲南省のリアルな田舎暮らしを再現した作品として人気を集めています。

ユー・ジン夫婦は広州での仕事から故郷の雲南省に戻り、自分たちの生活についてTikTokに投稿することにした。動画の内容は、アカウント名「@有金记录真实生活」の通り、日用品から畑仕事まで、田舎での日常生活を日記風に記録することに重点を置いています。彼らは、些細な出来事やドラマチックな日常生活、温かい瞬間などを組み合わせ、人生の最も本物の様子を描き出します。

画像はTikTokより

ユジンのビデオでは、事前に準備された台本は言うまでもなく、編集技術がなく、撮影も綿密に計画されていないことがわかります。字幕でも、音声からテキストへの変換とユウジンの非標準的な中国語のせいで、多くのジョークが飛び交っています。

以前人気があった「Corn Ji Ji」ミームはここから生まれ、かつてはネットユーザーによって模倣され、主要なコメント欄で使用されていました。

画像はTikTokより

しかし、このような「荒々しい」コンテンツこそが、ネットユーザーに非常に現実的で現実的なものであると感じさせ、ネットユーザーが精巧なオンラインコンテンツの中で一息​​つけるようにしている。有進夫婦も、リアルで面白い田舎暮らしで予想外の人気者となり、現在Douyinプラットフォームで211万人以上のファンを獲得している。

03 共鳴は共感を呼び起こし、実話の感情的な魔法を引き起こす

「荒々しくリアル」なコンテンツが人々の心に深く根付くのは、感情の深みを掘り起こすのが上手いからが大きい。実際のストーリーを伝えることで、観客の心の最も柔らかい部分に触れ、強い感情的共鳴を引き起こします。

たとえば、インターネット上で話題になっている「Second Uncle」のビデオを見てみましょう。素朴な映像には、多くの困難を経験しながらも前向きな姿勢を保っている、田舎に住む障害を持つ老人の人生が記録されている。苦難に直面しても不屈の精神を貫く二代目叔父の姿は、数え切れないほどの観客を感動させた。誰もが二番目の叔父の中に人生の困難を見ました、そしてさらに重要なことに、困難に直面した彼の粘り強さと勇気を見ました。彼らは彼から生きる力を引き出し、この物語に深い感情的なつながりを築きました。

写真はステーションBから

例えば、トークショーの司会者趙小慧は、職場の浮き沈みをステージや生放送室に持ち込みます。過酷な残業、職場での複雑な人間関係、どこにでもある衰退など、彼女はユーモラスな言葉を使って、労働者の悩みを一つずつ伝えていきます。

写真は小紅書より

聴衆は笑いに共感を覚え、職場で経験したトラブルや混乱が孤立した事例ではないことに気づいた。この強いアイデンティティー意識により、趙小慧は多くのファンを獲得し、彼女のコンテンツがインターネット上で広く拡散されることにもつながりました。

04 結論

注目すべきは、「荒々しくリアルな」コンテンツが確実にバイラルになるかどうかだ。結果は必ず否定的なものになるだろう。 「ラフでリアルな」コンテンツは幅広い注目を集めますが、そのようなコンテンツのすべてがうまくバイラル化できるわけではありません。

認識すべきことは、「粗雑な現実」は「低品質」と同じではないということであり、「反洗練された」コンテンツの増加は、コンテンツ制作が本質に戻りつつあることを示している。ユーザーはもはや表面的な素晴らしさを追い求めるのではなく、コンテンツの信頼性と価値にもっと注意を払うようになりました。

この傾向は、コンテンツ作成者に対して、信頼性の把握、パーソナライズされた表現、継続的な価値出力、専門能力の向上という新たな要件も提示しています。クリエイターはコンテンツの質を継続的に向上させ、独自の表現方法を見つける必要があります。この方法によってのみ、「反洗練化」の波から抜け出し、継続的なコンテンツ価値の出力を実現できます。