約 30 以上のブランドコラボレーションを徹底的に調査: 国境を越えたマーケティングをどのように「実行」しますか?

2024年、ブランドコラボレーションはマーケティングで最も注目を集めるキーワードの1つになりました。多くのブランドが、ゲーム、アート、アニメ、映画、テレビなどの分野との国境を越えた協力を通じて、多数の消費者の注目を集めることに成功しました。本稿では、ゲーム、アート、アニメーション、映画・テレビ、文化観光、スポークスマンの6つの主要分野から始めて、約30件の成功したブランド共同ブランディングの事例を深く分析し、クロスボーダーマーケティングの戦略と成功要因を探り、ブランドマーケティング担当者に実用的な参考資料とインスピレーションを提供します。

2024年に「コ・ブランディング」がマーケティング業界で最もホットなキーワードの1つになると、注目を集めるブランドの国境を越えたマーケティングの嵐が次々と押し寄せます。

Luckin Coffeeと『Black Myth: Wukong』の強力な組み合わせから、コーヒーとゲームの情熱的な衝突が市場に火をつけました。 Heyteaは草間彌生と提携し、水玉模様のアートを使ってティードリンクに新たなファッションの活力を吹き込んでいます。

2024年、ブランドコラボレーションは止められない勢いで業界全体を驚かせました。この点において、どのブランドとのコラボレーションが注目や参考に値するのでしょうか? Morketing は、ゲーム、アート、アニメーション、映画とテレビ、文化と観光、スポークスマンの 6 つの主要分野をレビューします。

01 ブランドとゲームが出会ったら、どうプレイする？

ビジネスとエンターテインメントが深く融合している今日の時代において、ブランドにリンクしたゲームは非常に革新的で影響力のあるマーケティング モデルとなっています。

従来のマーケティングの限界を打ち破り、ブランドの魅力とゲームのインタラクティブ性や楽しさを密接に融合させ、双方にとって新たな発展の世界を切り開きます。

ラッキンコーヒー×「ブラック神話：悟空」丨雲から現れ、運命に立ち向かう

『黒神話：悟空』は2024年に間違いなく国内ナンバーワンのゲームです。2024年8月19日、ラッキンコーヒーは同ゲームとのコラボレーションを開始し、「黒神話 騰雲アメリカーノ」を発売しました。IIAC金賞豆のエスプレッソリキッドを使用し、レモン風味のココナッツクラウドミルクキャップと組み合わせた、新鮮で滑らかな味わいです。指定パッケージを購入すると、Black Myth限定版A4グレーティングカード、共同ブランドのカップホルダー、その他の周辺機器が付属します。

さらに、共同ブランドのテーマストアが杭州に上陸し、実際のゲーム小道具が展示されています。

HEYTEA X線と夜の愛丨純白の誓い、喜びの愛

2024年3月13日、HEYTEAと「夜の光の中の愛」は「純白の誓い、楽しい愛」をテーマにした共同イベントを開始しました。 Heyteaは、シャオイーに対応するゴールデンフェニックスティーキングなど、ゲーム内の5人の男性主人公の性格特性と代表色に基づいたカスタマイズドリンクを発売しました。

このイベントでは、共同ブランドのキャラクターカード、結婚証明書、カップスリーブなどの周辺製品やテーマストアも発売され、プレイヤーの熱狂的な関心を集めました。しかし、第 2 波の活動では、パッケージと価格の問題により、プレーヤーの間で不満が生じました。

ピザハット×ニ・シュイハン「ピザハート、勝利をお手伝い」

2024年8月15日から9月8日まで、Ni Shui HanとPizza Hutが全国でコラボレーションを展開します。連携パッケージを購入したプレイヤーは、ゲームギフトパックの引き換えコードを取得し、精巧な腰飾り、頭飾り、楽しいアクションなどを持ち帰ることができます。全国に100の連携テーマストアと5つの専門店がオンラインであります。パッケージを購入し、スローガンを叫ぶプレイヤーは、ステッカーなどのギフトを受け取ることができます。

さらに、イベント期間中に指定されたチャリティーメニューを購入するごとに、ピザハットは中国農村発展基金会に1元を寄付します。

リーグ・オブ・レジェンド X ティー百道丨百道を鍛え、英雄を尊重

2024年12月、Cha BaidaoとLeague of Legendsの合同イベントが盛り上がりました。

まず、人気出場者「ザ・シャイ」とコラボし、いちごミルクゼリーなどのドリンクが付いた限定セットを発売した。

その後、レーザーステッカーセット、ホログラフィック冷蔵庫マグネットセット、共同ブランド紙袋など、「Noxus」と「Yordle」の限定パッケージと共同ブランド周辺機器が発売されました。イベントでは、公式ミニプログラムで抽選も行われました。

マクドナルド×アブソリュートゼロ丨フレンドシップ・マクイヤー

2024年12月4日から12月31日まで、マクドナルドと「ゼロゾーン」が共同イベントを開催する。屋台風のピリ辛煮込み薄皮クリスピーチキンなどの珍味が入った「伝説のロープ職人充電セット」を発売。パッケージを購入すると、テーマに沿った物理的な周辺機器と仮想ゲームギフト パックが提供されます。

オフラインでは、全国6か所の「BFF友情舞妓」をテーマにした旗艦店でゲームキャラクター「ボンブ」のパレードなどのイベントが開催され、ARアニメーションも起動できます。

Luckin Coffee x 原神「この一杯は素晴らしくて癒される」

2024年12月2日、Luckin CoffeeとGenshin Impactが共同イベントを開始しました。限定ドリンク2種「フォンテーヌ セイロン ライトミルクティー」と「フォンテーヌ 赤ワイン アメリカーノ」を発売。指定パッケージを購入すると、テーマカップ、カップスリーブ、紙袋、ステッカー、キーホルダー、その他の周辺機器が手に入ります。

コーヒー引換券や原石などが当たるオンライン抽選会「素敵な癒しの祈り」も開催中。

イベント期間中、いくつかの都市でポップアップストアが設置されました。

Ninebot x Danzai パーティー、Danzai が新しい車を手に入れる

2025年1月1日、Ninebotと「Egg Party」は戦略的提携を正式に発表しました。両者はNinebot Qシリーズの共同ブランドモデルと共同ブランド周辺機器を発売する予定です。ゲームのかわいい要素は、Ninebot Travel アプリに統合されます。同時に、春節期間中に専用マップやその他のゲームプレイがリリースされ、2025年には多くのオフラインテーマアクティビティが開催されます。

ブランドとゲームのコラボレーションは、2つの側面から始まることがわかります。

一方、ブランド自体にとっては、ゲームのキャラクターやゲーム要素をブランドの販促資料に組み込むことで周辺製品を作り、ゲームプレイヤー市場を開拓することができます。同様に、ゲームをテーマにしたコンセプトストアは、ブランドとゲームのコラボレーションの一般的な一部となっています。

一部の店舗にゲーム要素を取り入れた装飾を追加し、店舗スタッフと協力してゲームプレイや会話要素を取り入れた小規模なアクティビティを企画することで、プレイヤーを店舗に引き付け、同時に彼らのニーズを満たすことができます。

一方、ゲームの場合、ゲーム内でブランドに関連した期間限定のアクティビティやチャレンジが行われることが多いです。 Haidilao と Egg Party、KFC、Naraka: Bladepoint はすべてこれを行います。ストア パッケージを購入すると、ゲーム内でリンクされたコスチュームのロックを解除できます。また、ゲーム内のタスクを完了すると、ゲーム内で期間限定のリンクされた小道具を入手できます。

02 ブランドとアートが出会うとき、そのハイライトをどのように捉えるか?

個性と品質を追求する消費者の波の中で、ブランドとアートIPのコラボレーションは、その独特の魅力で市場を席巻しています。

商業ブランドの革新的な活力とアート IP の深い文化的伝統および芸術的な雰囲気が出会うと、素晴らしい分野を超えた衝突が始まります。

HEYTEA X 草間彌生丨世界にもっとポップを

2024年11月7日、HEYTEAと草間彌生が共同イベント「世界にポップを添えよう」を立ち上げた。タピオカシリーズ7種の商品は、草間彌生監修によるアーティスティックなパッケージで展開されるほか、メタルペンダントやマグカップなどの周辺アイテムも展開される。

11月12日から11月17日まで、草間彌生氏による世界最大のカボチャ彫刻が上海北外灘国際ビジターセンターで展示されます。これは彼女にとってアジアでの初の展覧会でもある。このイベントでは、同名のクリエイティブな短編映画、オフラインのフラッシュモブ、共同ブランドのテーマストアなども開始されました。

バワン・チャ・ジX「ゴッホとの出会い」油絵の世界の旅

2024年11月29日、バワン・チャジは「Meet Van Gogh」展に協力しました。

ゴッホの名作「プロヴァンスの収穫」からインスピレーションを得た、冬の暖かな新商品「晴れた山の谷」や、ゴッホの麦畑をテーマにした紙コップや紙袋などの包装資材を発売。アートフレームの冷蔵庫マグネット、テーマポストカードなどの周辺商品もございます。

また、南京展示会場では麦畑の感覚的なシーンが作られ、全国各地の多くの都市のテーマストアがリニューアルされました。

ラッキンコーヒー×ハン・メイリン、不破の父が再び登場

2024年1月、ラッキンコーヒーと韓美林は辰年共同イベントを開催し、新年紅龍ラテや辰年柿大福など限定新商品を発売し、その独特な味わいは消費者に好評を博した。

同時に、干支をテーマにした包装袋、カップスリーブ、赤い封筒ステッカーも3つあります。紙袋の龍の模様は色彩豊かで形も多様で、非常に芸術的で独創的であり、中国の伝統文化の独特の魅力を示しています。

ジャスミン・ミルク・ホワイト×Her Art展丨「Her」のパワーを体感

2024年11月9日から11月13日まで、ジャスミンミルクホワイトは「聚女葉女芸術展」と提携し、浙江省と江西省の都市限定の共同シリーズを展開します。桃老鉄と易口老鉄の2つの新製品が発売され、対応するパッケージが更新されました。 「女性キャラクターの新解釈」のお守りも3つ発表され、「妇」「娘」「婙」の3つのキャラクターに新たな解釈を与え、伝統的な概念の限界を打ち破り、女性の積極的な力を表現しました。

ジャスミン ミルク ホワイト × 「オードリー ヘプバーンのプライベートライフ」

2024年12月31日、ジャスミンミルクホワイトと「インティメイトオードリーヘップバーン」展が共同で「Dear Holiday」大晦日イベントを開催します。

「ローマの休日」にインスピレーションを受け、ドリンクやアクリルチケット半券、パールサシェなどが入ったパッケージや、チケットを囲むパッケージなど、共同ブランドパッケージを発売しました。

イベント期間中は、ローマの休日をテーマにしたストアが期間限定でオープンし、消費者は写真撮影、チェックイン、インタラクティブな抽選などのアクティビティに参加できます。上記の事例から、ブランドがアートIP、アート展、アーティストとコラボレーションする場合、通常は製品デザインに革新をもたらし、アーティストの代表的な要素を飲料の組み合わせやパッケージに取り入れ、製品をアートの担い手にしていることが分かります。

同時に、コンテンツの共創も、アート IP がブランドに好まれる重要な理由です。

芸術的、文化的な表現はブランドの意味合いに直接結びついています。例えば、Heyteaは草間彌生の芸術表現手法を採用してコマーシャル「世界をもっとポップに」を撮影し、ブランドコンセプトとアートIPの精神的核心を融合させ、アートIPの影響力を利用してブランドストーリーを広め、従来の広告の単調さを打ち破りました。同時に、草間彌生の賛同を得たコマーシャルは、よりアート作品の延長のようなものであり、国際市場へ効果的に発信できるものとなっている。

ブランドとアート展が連携する場合、ユニークなのは、展示の要素をブランドの周辺機器に移植できることです。例えば、「ヘプバーン展」や「Her Art展」では、本来は美術展でしか手に入らなかった映画記念チケットや女性をモチーフにしたお守りなどを店舗で体験できるようにし、効果的に顧客を獲得しています。

03 ブランドがACGの世界に参入する際、優れたIPを見つける必要がある

総合エンターテインメント産業が活況を呈している現在、ブランドとアニメーションIPの連携は、新たなビジネスチャネルを照らす明るい星のようなものです。

豊かな想像力、生き生きとしたキャラクター、そして巨大なファン層を持つアニメーションは、ブランドが既存の枠から抜け出すための強力な力となっています。

MINISO名創優品 X ちいかわ丨かわいい子たちが新しいルックスを披露

2024年4月8日、MINISO名創優品とChiikawaの共同イベントが開始されます。ぬいぐるみやペンダント、バッグ、日用品などの周辺商品を発売したほか、上海静安歓楽城で初出店するなどテーマ別のフラッシュモブイベントも開催し、1店舗当たり10時間で売上高が268万元に達した。

MINISO名創優品はかつてプロモーションで不適切なタイトルを使用したことで物議を醸したが、それでもこのイベントは多くのファンを魅了した。

クリスマスシーズンを共に過ごすNayuki's Tea × カードキャプターさくら

名雪茶とカードキャプターさくらのコラボイベントは、2024年12月19日に中国本土各地の店舗で同時に開始されます。さくらと知世のチェリーケーキ、チェリー魔法の杖、スターベッカムなど、一連の圧倒的な赤リンゴチェリードリンクと焼き菓子を発売しました。

共同ブランドのテーマカップ、クーラーバッグ、グレーティングカード、ステッカーグリーティングカード、スタンドオーナメント、流砂コースターなど、周辺製品も豊富に取り揃えております。

古明×天観慈福丨新年に祝福を添える

2024年の新年を機に、Gu MingとTian Guan Ci Fuは合弁事業を立ち上げました。このイベントでは、「千里木山紅」などの限定版のライトミルクティードリンクシリーズが発売されました。製品を購入すると、ステッカー、透明カード、バッジ、カードホルダーなどのカスタマイズされた共同ブランドの周辺機器を入手できます。

全国12都市にテーマショップ、100店舗以上の雰囲気ショップ、数千のスタンプショップがあります。顧明氏はまた、12都市のランドマークに設置された大型スクリーン広告スポットにイベントの写真を掲載する予定だ。

Luckin Coffee x Loopy、中国のバレンタインデーに一緒にジャスミンを飲む

Luckin CoffeeとLoopyの共同イベントは、2024年の中国のバレンタインデーの前夜に開始されます。広西衡州産の八重咲きのジャスミンの花と、完全に手作りの「七香」の古代の職人技を使用した「ジェントルジャスミン」ライトミルクティーを発売しました。

コラボ期間中、カップスリーブ2種、シングルカップバッグ1種、ダブルカップバッグ1種、カップ形状4種、カラー5色が発売され、お選びいただけます。指定パッケージまたはクーポンパッケージを購入すると、グリッターステッカー、冷蔵庫マグネット、提携マグカップなどの周辺機器を入手できるチャンスがあります。このイベントは多くの消費者を魅了し、最初の週に1,100万杯を超える売り上げを記録しました。

KFC x 呪術廻戦丨友人が再びKFCに出会う

2024年12月6日、KFCと『呪術廻戦』のコラボイベントがスタート。 「呪術廻戦 仲間再会バケット」や「呪術廻戦 美味拡大バケット」などのパッケージを発売いたしました。パッケージを購入すると、蛍光レーザーコレクターカード、コレクターカードホルダー、玉門江格子カード、レーザーステッカー、ロッキングおもちゃなどの周辺機器を入手できます。

このイベントでは、共同ブランドのテーマカップや限定版バッジも登場し、多くのアニメファンがKFCにチェックインして食事を楽しみました。現在、2次元アニメーションIPはブランドにとって重要な原動力となっています。キビ市場の活況と茶飲料合弁事業の繁栄は、このことの最良の証拠です。

ブランドが2次元アニメIPとコラボレーションする場合、パッケージ素材にキャラクター画像を表示するという手法がよく用いられます。例えば、「Nayuki's Tea」は初音ミクとコラボレーションし、飲料のパッケージに新しいキャラクターのイラストを印刷し、同じキャラクターをモチーフにしたテーマドリンクも発売しました。その利点は、アニメファンの注目を素早く引き付け、ファンのキャラクターへの愛情を活用してブランド製品への関心に変換し、それによって製品の売上を伸ばすことができることです。同時に、ブランドがアニメIPと頻繁にリンクすると、消費者からも流行のブランドとして判断されるようになります。

オフライン活動も重要なチャネルの 1 つです。二次元経済には2つの重要な方向性があります。 1つはGu Ziの対応する共同ブランド周辺機器であり、もう1つはオフライン限定店舗の対応する漫画展示会です。

KFCは「原神」とコラボレーションしてオフラインのテーマストアイベントを開催し、消費者やプレイヤーは店内でゲームをテーマにした装飾を体験したり、コラボレーションパッケージを購入して限定周辺機器を入手したりすることができます。オンラインでは、WeiboやXiaohongshuなどのメディアでも関連トピックのディスカッションエリアや抽選会が開催されます。この方法では、オンラインとオフラインのリソースを統合し、同時にソーシャルメディアを使用して情報を広め、話題を盛り上げることができます。

04 小さなスクリーンの断片化の時代では、大ヒット映画やテレビ番組を無視することはできない

新しいメディアコミュニケーションの時代において、映画やテレビ番組は、その魅力的なストーリーと忘れられない登場人物によって、大衆文化の中心となっています。ブランドと映画・テレビ作品との連携は、映画・テレビの強力な影響力を活用して、ブランドに新たな活力を注入することができます。

ラッキンコーヒー×ローズストーリー、イエローローズラテが発売

2024年6月24日、Luckin Coffeeは「Rose Story」との共同イベントを開始しました。 「イエローローズラテ」を発売、紙袋、カップスリーブ、キーホルダーなど共同ブランド周辺機器も発売。このイベントは、番組のプレビュー最終回が終わった2日目に開始され、劉亦菲の人気を利用して多くのユーザーを引き付けました。同時に、ラッキンコーヒーは、マルチプラットフォームマーケティングを通じて二次ブランドの普及を実現するため、徐海橋氏を新製品のスポークスマンに招いた。

プラダ×ファンフア、映画とテレビの美学をファッションで表現

2024年の初め、ウォン・カーウァイ監督のテレビシリーズ「牙華」が話題になった。プラダはドラマでの麗子の姿にインスピレーションを得て、タイダイプリントのドレスやオレンジ色のモヘアのコートなど、共同ブランドアイテムのシリーズを発売した。上海のプラダ・ロンジャイで発売記念レセプションが開催され、馬怡麗、杜娟、黄娟らオリジナルキャストと主要クリエイティブチームが出席した。

このシリーズは2月29日から3月3日まで、Rong Zhaiで期間限定で先行予約販売され、プラダ版の花の世界を再現しました。

HEYTEA X Joy of Life 2、新商品「Joy of Life ライチ」

2024年5月28日、「Joy of Life 2」でファン・シアンとリン・ワンエルが結婚すると、Heyteaは彼らとのコラボレーションを開始しました。旬のライチを使用した濃厚な味わいのドリンク「清溪好里」を発売。新デザインのドリンクカップや紙袋もございます。共同ブランドの飲料パッケージを購入すると、パスカードステッカーパック、バッジ、その他の周辺機器がもらえます。全国577店舗がテーマストアとなっており、雰囲気のあるレイアウトや、秘密のコードを合わせてしおりを獲得するなどの参加型ゲームが設けられています。

MINISO名創優品 X ハリー・ポッター、魔法の世界がやってくる

2024年10月、MINISO名創優品とハリー・ポッターは共同イベントを立ち上げた。上海の淮海中路の旗艦店はテーマストアに生まれ変わり、淮海路地下鉄駅は「九四三番線」を再現した。店内には定番のキャラクターを演じるコスプレイヤーがいて交流を深めたり、ホグワーツの4つの大学ごとに商品が並べられたりします。提携商品は種類も多く、発売初日の販売数は36万個を超え、ハリー・ポッターシリーズの商品が業績の8割近くを占めています。

ジャスミンミルクホワイト×エターナルナイトスターリバー丨偉大なものは素晴らしい

2024年11月15日、ジャスミンミルクホワイトと「Eternal Night Galaxy」が共同イベントを開始しました。限定パッケージドリンク4種類「ピーチ老鉄」「イーコウ老鉄」「ジャスミンミルクホワイト」「ガーデニアミルクホワイト」を発売。提携ブランドのアクリルスタンドやお香カードなどの周辺機器もございます。

全国各地に共同テーマショップがオープンし、期間限定で長夜ランタンフェスティバルの臨場感あふれる体験を提供しています。参加者は、ランタンフェスティバルでポストカードにスタンプを押したり、陶芸をしたりといったアクティビティに参加できるほか、「古い友人とお茶を飲めば、大きなことが起こります」というコードに答えると割引を受けることができる。他のカテゴリーと比較すると、映画やテレビ作品が最も人気があります。

さらに、映画やテレビの人気と話題性を利用して、ブランド認知度を急速に高め、多数の潜在的消費者を引き付けることができます。ブランドのコンセプトや製品の特徴は、映画やテレビのストーリーやシーンの挿入を通じて自然に伝えることができます。

ブランドは主にプロット配置、周辺協力、テーマ活動などの手段を通じてテレビドラマとコラボレーションします。

プロット配置とは、ブランド製品をテレビドラマのプロットに自然に組み込むことであり、例えば江小白と「Nothing But Thirty」のつながりがそうだ。ドラマの登場人物は頻繁に江小白を飲んでおり、商品はストーリーと密接に結びついているため、視聴者はドラマを見ながらブランドに微妙な印象を抱くことになります。利点は、視聴者に唐突感を与えることなく、視聴者がストーリーに没頭しているときにブランド情報を伝えることができることです。

共同ブランドの周辺機器も重要な連携方法の 1 つです。例えば、Nayuki's Teaと「紅楼夢」は共同で「覇道東方ザクロ」ドリンクと「紅楼夢」セットメニューを発売し、テレビシリーズの人気を利用してファンの購買を促した。一方で、ブランドに新たな消費者のホットスポットをもたらし、他方では、テレビシリーズの派生コンテンツも充実しました。

アニメやゲームと同様に、コンテンツが豊富な IP には、没入感のある体験を生み出すことを目指したテーマ アクティビティ ストアの開発が伴います。

消費者は、テーマストアでテレビシリーズに関連したシーンレイアウトを体験したり、共同ブランドの特別ドリンクを購入したりすることができます。

05 ブランドは文化観光特急に乗るのか？

都市のランドマークからブランドロゴ、そして再び現実の生活に至るまで、消費のアップグレードの波を受けて、ブランドと文化観光の連携がビジネス分野の新たなハイライトになりつつあります。ブランドのユニークな魅力と文化・観光資源の豊かな伝統が融合すると、ユニークな国境を越えた旅が始まります。

HEYTEA X 紅山動物園、新商品「小妹墨」発売

2024年1月8日、HEYTEAは南京紅山森林動物園と2.0共同協力を開始しました。 HEYTEAは「動物園を楽しんで」というテーマに焦点を当て、コアラジャスミン、ドゥドゥ、アーモンドをインスピレーションとして、新製品リトルミルクジャスミンを発売したほか、共同ブランドの飲料カップ、紙袋、ぬいぐるみバッジ、ぬいぐるみバッグなどの周辺機器も発売しました。南京HEYTEA店でスモールサイズのミルクティーを購入する際、紅山動物園のチケット半券を提示すると、その場で2元の割引が受けられます。

黒神話悟空×山西文化観光丨運命の男に導かれて山西を旅する

2024年8月22日、山西文化観光局は「悟空に従って山西を旅する」イベントを開始しました。山西省のゲーム撮影場所を巡る、3つのテーマ別観光ルートと1つの8日間ツアールートが開設されました。 「運命の人のための集合命令」をリリースし、ゲームをクリアした最初のプレイヤーを無料体験に招待します。また、オフラインダンジョンチェックイン、テーマ周辺のリリース、ネットセレブの山西旅行などの活動も実施し、『Black Myth: Wukong』クリア証明書を発行しました。

恋とプロデューサー×南京無形文化遺産 |ベルベットの花は愛の言葉を織り成し、花は愛を表現するために咲く

2024年8月、「ラブ＆プロデューサー」と南京栄華が特別な無形文化遺産連携イベントを立ち上げました。

イベント期間中、毎日ゲームにログインしたプレイヤーは、色とりどりの毛糸を無料で受け取ったり、ベルベットフラワーの製作過程を体験したり、ベルベットフラワーを5つ製作してシェアすると、共同ブランドコレクション「Rボンド」を受け取ることができます。また、生産、クイック生産、初回共有を完了すると、ベルベットラビットペンダントを獲得でき、これを使用して、共同ブランドの記念アバターフレームやさまざまな小道具報酬を引き換えることができます。

彩堂×頤和園丨中国の美学を世界に発信

2024年3月25日、財堂は頤和園で「観音」記者会見を開催し、天猫スーパーブランドデーと共同で天猫財堂生放送室でイベントの全容を放送しました。イベントには、ブランド創設者の唐怡氏、ブランドアンバサダーの陳都玲氏、そして数人の有名メイクアップアーティストが出席し、「緑山緑水メイク」を披露した。陳都玲は共同美学映画7を演じました。共同ブランドの「観音」シリーズは、頤和園の景観建築からインスピレーションを受けており、4つ星のアイテムに新たな外観をカスタマイズして、中国の美学を披露しています。

波司登×ハルビン丨氷と雪へのオマージュ

2024年12月18日、波司登とハルビンは「氷雪に敬礼」ハルビン×波司登戦略成果発表イベントを開催した。

このイベントでは、ソフィア大聖堂でファッションショーが開催され、「ハルビン雪夜」「都市シリーズ」「民族シリーズ」「マトリョーシカシリーズ」などハルビンの特徴を取り入れたダウンジャケットが披露された。また、波司登ブランドスポークスマンの楊紫氏らの協力を得て、ポップアップストアや著名人による生放送も行われ、ハルビンの氷雪文化と波司登ブランドを共同で宣伝する。

したがって、ブランドと地域の文化や観光が結びつく場合、その形態は多様ですが、核となるのはブランドの内包と文化・観光の振興です。

例えば、BosidengとRiversideは協力して、アヤソフィアの歴史、文化、特別な魅力を紹介するプロモーションビデオを撮影し、そのビデオにBosidengの要素が取り入れられました。このように、ブランドは地元の文化と観光の魅力を活用して多くの注目を集めることができると同時に、地元の文化と観光の促進にも貢献し、ウィンウィンの状況を実現します。

無形文化遺産IPに直面した場合、ブランドのサポートにより伝統文化の継承を促進することができます。かつて、アンタは泉州市の無形文化遺産である糸人形劇プロジェクトと協力し、オフライン体験活動を実施し、人々が公演を鑑賞したり、現場で制作に参加したりすることで、ブランドの社会的責任のイメージを確立しました。

地域の文化的要素をブランドパッケージに統合することも重要なチャネルです。華熙子はかつて蘇州刺繍の無形文化遺産の継承者たちと協力して蘇州刺繍芸術の真髄を美の分野に融合させ、限定版の刺繍シリーズを立ち上げた。 「鳳凰図」の配色からインスピレーションを得て、東洋美学の魅力を存分に表現しています。このアプローチは、製品の文化的価値を高めるだけでなく、無形文化遺産や地域の文化観光の人気を活用して消費者市場の拡大にも役立ちます。

06 ブランドが出会うとき、創造的融合の嵐が巻き起こる

現在、ブランドは「パートナー」を探し、フィットネスと食品が融合したり、流行のおもちゃとジュエリーが力を合わせたりしながら、共同ブランドの道を歩み始めています。この組み合わせは、ブラインドボックスを開けるようなもので、毎回予想外のサプライズをもたらします。こういったコラボレーションは楽しいですか？一緒に見てみましょう。

Keep X Ele.me、KeepではなくEle.meを使用することをお勧めします

2024年3月、Ele.meとKeepは「Keepから1セット買うのではなく、Ele.meから1セット買うことをおすすめします」という共同キャンペーンを開始しました。イベント期間中は「金曜50%オフ、脂肪50%オフ」チャレンジも実施。 Keep上で指定のコースチェックインを完了し、Ele.meアプリにログインしたユーザーは、提携メダルを受け取ることができます。

Ele.meは、健康食というカテゴリーを軸に「食事と運動を組み合わせて、脂肪を50％オフ」というスローガンを掲げ、ジムや地下鉄の駅など人通りの多い場所に関連広告を掲載し、ダイエットを希望する多くの若者を引き付けた。

ポップマート×チョウサンサン、トレンディなおもちゃの巨人がジュエリーの販売に進出

2024年12月、ポップマートと周生生は「夢の中を旅する」をテーマにした共同イベントを立ち上げました。両者は、ポップマートの人気IPと伝統的な金文化を融合させた、6つのテーマ別フルゴールドペンダントとチャームビーズシリーズを発売した。製品のデザインは創造性とファンタジーに満ちており、流行の遊び文化の流行の特徴を示すだけでなく、ゴールドジュエリーの品質と価値も反映しています。発売されると、買い狂いが起こりました。

ジェリーキャット×ビースト、1001番目の愛の表現

2024年5月17日から21日まで、jellycatとThe Beastは北京市三里屯太古里に世界初の共同ポップアップフラワーショップをオープンします。 「バラ＋人形」という形で愛を表現しようと、520本の花束や楽しい鉢植えなど限定商品を発売した。

消費者は臨場感あふれる梱包体験を楽しむことができます。このイベントは520のロマンチックなテーマにぴったり合うだけでなく、ショッピング体験を豊かにし、多くの若者の購買意欲を引き出しています。

実際、ブランド間の連携は本質的にブランドと IP 間の連携です。製品の共同制作は一般的な手法であり、例えばJellyCatとThe Beastのコラボレーションでは、Jellycatの人形とBeastのスタイルが融合し、ロマンチックで温かい雰囲気が生まれています。

このアプローチの利点は、両者のブランド特性を統合し、新たなセールスポイントを生み出し、さまざまな消費者グループを引き付け、市場シェアを拡大​​できることです。

そのため、ブランド間のコラボレーションは活気のあるパーティーのようなもので、毎回消費者に多くの新鮮さをもたらすことができます。いつか、2つの非常にユニークなブランドが協力して、何か素晴らしいことを成し遂げる日が来るかもしれません。

07 結論

コラボレーションは単なる「1+1」ではなく、ブランドと IP の間の深い化学反応であり、ビジネスと創造性の深い統合です。

2024年のこれらの驚くべき事例の背後には、売上高の成長だけでなく、ブランド文化の伝達と昇華もあります。

現代マーケティングの父フィリップはかつてこう言いました。「本当の広告とは、広告を作ることではなく、メディアに自社のブランドについて語ってもらい、宣伝効果を上げることだ。」

共同マーケティングでも同様です。国境を越えた共同ブランドやマーケティングでは、協力を通じて生まれた話題や新製品の発売により、常にメディアや世間の議論を巻き起こし、より多くの潜在的顧客層にリーチすることができます。

ブランドを構築することは山を築くことに似ています。結果が出るまでには、継続的に積み重ね、時間とエネルギーを継続的に投資する必要があります。しかし、私たちは、境界を越える勇気と革新する勇気さえあれば、ビジネス界に無限の活力を注入し、ブランドの山を築くための石を積み上げることができると信じています。

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