5日間でフォロワー1500万人、海外ブロガーの「金鉱掘り」物語

海外での生活は多くの人が夢見る生活かもしれません。インターネット上には、自分たちの生活を記録して多くのファンを魅了する海外のブロガーのグループも存在します。彼らのコンテンツ制作の何がそんなにユニークなのでしょうか?競争が激しいショートビデオ業界で、独自のコンテンツビジネスを管理するにはどうすればよいでしょうか?

アルゼンチンがPK戦でフランスを破って優勝し、サッカーの王者メッシがついに夢を叶え、北半球の冬に初めて開催されたカタールワールドカップはゆっくりと幕を閉じた。

過去1カ月間、短編動画プラットフォームではサッカーやワールドカップに関するコンテンツが溢れており、4年に一度開催されるこのイベントに参加する「本物のファン」を自称する人も多く、冗談交じりに語っている。

大量のトラフィックが流入したことで、専門ブロガーのグループが人気を博し、より多くの視聴者の目に留まるようになりました。彼らの中でもっとも成功したのは、間違いなく予想外に有名になったカタールの「王子」だ。

「中国のファンの皆さん、応援してくださって本当にありがとうございます。これは私の公式TikTokアカウントです。気に入っていただければ幸いです。改めて、愛してくださってありがとうございます。本当に感謝しています。」

11月27日、カタールのワールドカップマスコット、レーブに似ていることで有名になったカタールの若者、アブドゥルラーマン・ファハド・アル・サーニが、正式にDouyinへの参入を発表し、ニックネームを@LaebLittlePrince（現在は@RoyalLittleDumplingに改名）に変更し、中国のネットユーザーへの感謝と認識を表した。

市場に参入してから5日以内に、彼のDouyinアカウントは1500万人のフォロワーを集め、彼のファンを引き付ける超強力な能力が再び彼の大きな魅力を証明しました。

もちろん、偶然有名になった@拉伊布小王子のようなブロガー以外にも、プラットフォーム上で活躍する海外在住のブロガーもたくさんいます。彼らの中には中国人もいれば、地元の人もいます。海外での生活を録画し、国内のインターネットプラットフォームで人気を博す。

1. 石油王がブロガーになるために「地上に降り立つ」？

11月20日のカタールワールドカップ開幕戦で、開催国カタールはエクアドルに0対2で敗れ、ワールドカップ史上初となる開幕戦での敗戦となった。

代表チームの敗北に直面し、多くのカタールの観客は悲痛な表情を浮かべた。その中で、カタールの伝統衣装を着た@Laib Little Princeは、観客席で非常に面白い表情を浮かべていました。彼は今回のワールドカップのマスコットのようにも見えました。その結果、この一連の写真はインターネット上で急速に人気を博し、広く流通する絵文字シリーズになりました。

「星の王子さま」の正体についての議論は、すぐにインターネットの焦点となった。彼は現首長の弟だという者もいれば、甥だという者もいた。また、彼は王族の一員ではなく、インターネットの有名人企業によって慎重にパッケージ化された商品だとして、彼の正体を疑問視する者もいた。この機会のおかげで、まず我が国のアラビア語ブロガーがインスタグラムで彼に連絡を取り、中国のネットユーザーの愛情を伝え、その後、公式メディアが彼に連絡を取り、より詳しいインタビューに応じました。

一連の出来事が展開するにつれ、カタールの「星の王子さま」の人気は高いままであり、ネットユーザーの注目も日に日に高まっていった。

最後に、中国のネットユーザーの熱狂に直面して、「星の王子さま」はDouyin、小紅書、微博などの中国のソーシャルプラットフォームに参加することを選択し、中国のネットユーザーとコミュニケーションをとる機会が増えることを楽しみにしていると表明した。

画像出典: @Royal Dumplings Douyin スクリーンショット

Kas氏の観察によると、 11月27日15時59分、彼はDouyinにアカウント初の挨拶動画を投稿した。翌日の正午ごろ、アカウントのフォロワー数は20時間足らずで1000万人を超え、動画はこれまでに3.68万件のいいねを獲得している。

「星の王子さま」が短期間で驚異的なインターネットセレブになった秘訣を分析して、カス氏は、ワールドカップのトラフィックエクスプレスをうまく利用したことに加え、ファンに示した誠実さと感謝の気持ちがより重要だと考えている。 @王室小饺子は、公開されているすべての動画で、中国のネットユーザーと中国文化への感謝と愛情を表現することに常に全力を尽くしています。この気取らない、飾らないやり方が、彼がより多くのネットユーザーの支持を得るのに役立っています。

また、彼が発表した作品からはファンとの“双方向の駆け引き”も伺える。現在、彼のアカウントには5つの作品があり、比較的高い更新頻度を維持しています。 12月1日に公開された動画は、高校3年生のファンのために特別に制作されたものだ。映像の中で彼は、ファンの勉強や試験を激励するだけでなく、ファンの願いを積極的に叶えたり、初めてサインを載せたりして、ファンへの愛情を見せた。

2. 海外ブロガーはいつもなぜ人気があるのでしょうか？

もちろん、@拉伊布小王子のようにトラフィックトレンドに完璧にヒットできるケースは多くありませんが、世界中に足跡を残している海外ブロガーは常に努力し、自分のコンテンツが生き残るのに適した土壌を見つけ、国内のネットユーザーの支持を得ることができます。

視聴者の地理的環境が異なるため、彼らのコンテンツは、最も日常的な食べ物、衣服、住居、交通を記録する場合でも、国内のネットユーザーに常に視聴を楽しんでもらいます。

たとえば、タイのバンコクに住むフードブロガーの @小老虎的泰国行 は、自身のアカウントで「毎日のグルメ生活」をみんなと共有することに専念しています。

8ポンドのタラバガニ、腕ほどもあるシャコ、ゼリーのような食感のタイ産の生の酢漬けカニ...中国の食習慣とはまったく異なるタイ料理は、ネットユーザーの好奇心と知識欲を何度も惹きつけてきました。ブロガーのボウルの中で跳ね回るエビが踊る中、海の向こう側で打ち上がる花火の匂いが観客にまで漂ってくるようでした。

画像出典: @小老虎的泰国行TikTokスクリーンショット

その中で、ブロガーが鋭い観察力を持ち、日常の物事から2つの文化の違いを見つけることができれば、2つの文化の衝突によって動画はより面白く、話題性も増すでしょう。

@王炸夫妻在日本というアカウントを例に挙げてみましょう。日本に住むこの中国人カップルは、日本人の親友に巧みにカメラを向けました。 2つの文化の異なるライフスタイルを共有することで、彼らは短編動画の娯楽目的を達成し、現在6.82万人のフォロワーを獲得しています。

ブロガーは日本食をチェックし、納豆ご飯、生キャベツ、卵黄ご飯など、視聴者のために日本の食習慣を復活させます。彼はまた、日本の友人たちに中華料理を試食してもらい、塩漬けのアヒルの卵、カタツムリの麺、ネギ巻きなどを食べに連れて行くなど、中国の食文化を広めています。

この比較により、一方では、中国の珍しい食材や調理法が観客にまったく新しい視覚体験をもたらします。一方、私たちが日常生活で接するものが、他人の目には「珍しいもの」となり、より衝撃的なものに映るのです。

最も興味深いのは、ブロガーが自分の生活を共有するときに親友について「ちょうどいい」不満を述べたことが、視聴者の心の「ため息」を表現しているようで、後でファンが動画について議論するきっかけになったことだ。

画像出典：@王炸夫妻、日本のTikTokのスクリーンショット

地元の製品を軽視し、個人的なスタイルを重視するタイプのブロガーもいます。たとえば、美しいマスターの @甜桃酱 などです。彼女は、同じことに直面したときの日本人女性と中国人女性の異なる反応や行動を見つけて示すのがとても上手です。留学生活でのさまざまな面白いことをシチュエーションごとに解釈し、乙女の心の中にある「ちょっとした仕掛け」をそのまま明かします。

留学生活のリアルで飾らない生活は、興味深くて楽しいだけでなく、若者の生活に近づき、より多くの若いファンを魅了しています。

画像出典: @甜桃酱TikTok スクリーンショット

これらのブロガー間の類似点を詳細に分析すると、彼らの創作の方向性は食べ物、家族、勉強などいくつかの固定されたトピックに集中しており、海外での経験を中国的な考え方で解釈しようとしていることがわかります。文化の違い、食習慣の違い、嫁姑の対立など、ホットな話題が、多くのブロガーを魅了し、真似して撮影しました。

もちろん、自社コンテンツの競争力を維持し続けたいのであれば、模倣だけでは十分ではありません。クリエイターは独自のビジョンと思考を維持し、「二重のアイデンティティ」をうまく活用して、視聴者がブロガーと共鳴し、より深いつながりを形成しながら、新しい異国的な習慣を体験できるようにする必要があります。

3. 海外の専門家からのビジネスのヒント

もちろん、トラックが人気を維持し続けるのは、トラフィックだけでなく、利益の面でも理由があります。海外のブロガーが競争の激しい短編動画市場で足場を築きたいのであれば、自分のコンテンツに合った収益化の道を見つけなければなりません。

カス氏は、海外では地理的な利点を生かして希少な地元の特産品などをファンに勧め、商品面で独自の壁を築き、ライブストリーマーとしてよりユニークな道を歩んでいるブロガーが多いと指摘した。

iiMedia Researchのデータによると、中国の越境電子商取引業界は2016年に急速な発展を遂げ始めました。2016年から2020年にかけて、中国の海外ショッピング利用者の数は増加し続けました。 2020年までに、わが国の海外ショッピング利用者の規模は1億5,800万人に達しました。知らないうちに、海外でのショッピングは多くの消費者、特にZ世代にとって日常的な消費方法になっています。さまざまなカテゴリーの越境製品は、静かに多くの人々の日常生活に欠かせないものになっています。

例えば、先日の「ブラックフライデー」は、西洋諸国の伝統的なショッピングフェスティバルとして、中国の「ダブルイレブン」に似ています。多くのブランドがこのイベント期間中に年間最大の割引を提供することを選択し、その大きな価格差は当然、海外に住む一部の放送局やインフルエンサーにビジネスチャンスをもたらします。

「ブラックフライデーは狂気じみているわ。ほら、全部売り切れちゃったわよ、姉妹たち。」

@奈斯逛美国の動画を見れば、この海外ショッピングフェスティバルの狂気を見るのは難しくない。画面の手前ではブロガー自身がバッグを持って観客に説明しており、奥では売り切れた棚や想像を絶する値引き、ショッピングモールの混雑した買い物風景などが、画面の前の国内買い物客の心を刺激している。

画像出典: @奈斯逛美国TikTokスクリーンショット

第三者のデータによると、フォロワーがわずか148万人のこの海外ブロガーは、過去30日間で28回のライブ放送を実施し、累計売上高は10万～25万元、累計販売額は5000万～7500万元に達した。

これほど多くのファンを獲得して驚異的な売上を達成した秘密はパレットにあります。 Kasは、同社のライブ放送室では主にCOACHやTORY BRUCHなどの軽高級ブランドを販売しており、そのうちCOACHが40%以上を占めていることを確認した。これらのブランドの最大の利点は、消費者がすでにある程度のブランド認知度を持っており、国内外の市場間の価格差が十分に大きいことです。

このように、アンカーは消費者の心を掴む時間を節約できるだけでなく、「海外ブロガー」というアイデンティティのおかげで、ライブ放送ルームはより本物らしく、より手頃な価格になり、視聴者に買い物を注文するよう説得しやすくなり、この「代理購入」ビジネスはより効率的になります。

さらに、カス氏は、多くのブロガーが短い動画を通じて比較的安定したファン層を獲得した後、独自のオリジナルブランドを立ち上げることを選択していることにも気づいた。この場合、彼らのライフスタイルやコンセプトは海外の文化の影響を受けているため、デザインスタイルは2つの文化のスタイルを組み合わせたものになることが多く、国内消費者の美的嗜好に適合しながらもエキゾチックなものになっています。

たとえば、Xiaohongshu の @LuvLoops Jewellery は遠く離れたロンドンのスタジオですが、ブランド マネージャーは中国人です。毎日、いくつかの没入型パッケージ解凍ビデオがショートビデオプラットフォームに投稿され、その過程で消費者への製品の暗黙的なプロモーションが完了します。

画像出典: @LuvLoops Jewellery Xiaohongshu スクリーンショット

シンプルで精巧なアクセサリーは多くの消費者の心を掴んでいます。棚に並ぶ商品の種類は多くないにもかかわらず、それぞれが十分な数のユーザーを惹きつけており、売り切れてしまうことも少なくありません。

さらに、「故郷から遠く離れている」という共通の特徴が、多くの放浪者のホームシックを呼び起こし、ロンドンで多くの地元中国人顧客を増やすのに役立ち、それが彼女のキャリアの成功にさらに貢献しました。

明らかに、商品の観点から見ると、ソースの面でも創造性の面でも、激しい競争を繰り広げる国内アンカーと比べて、海外ブロガーはすでに一定のリードを取っています。彼らが将来どのようなエネルギーを発揮できるか、楽しみに待ちましょう。

著者: 江北

WeChat パブリックアカウント: Kas Data