iQiyi、Youku、Tencentがヒット商品を競い合い、オンライン文学IPを再び人気にするのか？

中国文学グループは、強力なIP全産業チェーン開発能力により、文化、創造、娯楽市場に再びブームを巻き起こしました。 「Joy of Life 2」から「Hot as Hell」まで、ヒット映画やテレビ作品が次々と登場し、中国文学の産業化IP製造における卓越した実力を証明しています。上半期の財務報告の優れた業績は、同社の工業化思考の実践が成功したことをさらに証明しました。中国文学は着実に進歩し、文化・娯楽産業のエコシステムを再構築し、コンテンツの創造と商業化における新たなトレンドをリードしています。

中国文学は、文化、創造、娯楽産業の人徳経絡を開拓することで、知的財産産業チェーン全体の利益を享受しています。

8月12日、中国文学グループは半期報告書の発表を正式に発表した。財務報告によると、中国文学の2024年上半期の総収入は41.9億元で、前年同期比27.7%増加した。

具体的には、中国文学の業績の成長ポイントは主にIP事業部門に現れ、著作権運営およびその他の事業収入は73.3%増加し、3年間で最大の増加となった。対応する市場状況は、中国文学が今年上半期に「ホット」、「ジョイ・オブ・ライフ2」、「火の鳥」、「ローズ物語」など多くのヒット映画やテレビ番組を制作したことです。

一方では、これは、本質的にコンテンツに焦点を当てている大規模なエンターテインメント業界において、人気IPが企業業績の原動力となるという論理が依然として存在し、iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TVが人気IPの配置と競争を止めたことがないことを示しています。一方、中国文学IPの産業チェーンの能力全体を浮き彫りにし、大衆IP業界のための完全かつ成熟した「新しいインフラ」を構築します。

文化・娯楽市場全体がヒット作を生み出すかどうかの運に左右される時代に、中国文学のヒット作を生産する産業化された能力は、間違いなく業界に安定した新しいパラダイムを提供した。

1. テレビシリーズや映画がヒットし、期待を上回る成果を上げている

今年上半期は、年初の『芳華』、春節の『熱烈的火華』、最近のトップクラスの『歓楽人生2』、『薔薇物語』、『莫毓雲劍』、そして『西遊記』を挟んで、ヒット映画とテレビシリーズがシームレスにつながり、観客を圧倒した。

しかし、優酷、テンセントビデオ、マンゴーTVが争っているのがテンセントの「ドラマキング」であろうと「ドラマクイーン」であろうと、iQiyi、優酷、テンセントビデオ、マンゴーTVはいずれも「大ヒットドラマへの渇望」をある程度持っていることを示している。近年、オンライン文学IPの映画化やテレビ化のヒットにより、市場ではChina Literatureなどのプラットフォームの価値が再評価されるようになりました。結局、今年上半期に大ヒットした数々のテレビドラマや映画は、いずれも中国文学と切っても切れない関係にある。

ライトハウス・プロフェッショナル・エディションのデータによると、2024年上半期のネットワーク全体での再生量上位5位の長編映画のうち、4作品は中国文学のIPから派生したもの、または中国文学が制作したものだった。今年これまでに興行収入35億元でトップとなった「熱血！地獄の門」は、悦文グループ傘下のニュー・クラシックス・メディアと天津悦文映画テレビ文化メディアが制作した。

ヒット作品によ​​り、中国文学の業績は大きく成長しました。

報告書によると、2024年上半期、中国文学の売上高は41億9000万元に達し、前年同期比27.7%増となり、市場のこれまでの予想である35億元を大きく上回った。特に、IPおよびその他の事業の売上高は22.5億元で、前年同期比73.3％増加しました。また、非国際財務報告基準に基づく親会社の株主に帰属する純利益は7億人民元に達し、前年比16.4%増加した。

確かに、コンテンツの本質に立ち返ると、オンライン文学、アニメーション、脚本など、人気のある IP の役割は徹底的に拡大することができます。

中国文学に関して言えば、人気のある IP を作成する現在の能力は、一夜にして達成できるものではないかもしれません。

2015年に『Yuewen』として正式に「デビュー」を発表する以前から、多くのプラットフォームがすでに『真歓伝』や『一歩ごとに驚愕』など、オンライン文学IPの翻案の甘い果実を味わっていたが、こうした試みは主に女性IPで見られていた。中国文学はデビュー後すぐに男性向けIP翻案の旗を掲げ、大ヒット作品を開発する「花道」に乗り出した。

この期間中、China Literatureは、大ヒット商品の持続性、オリジナルIPの商業的収益化経路の多様性、プラットフォームの視聴者とファンの積極的な粘着性など、他の文化、創造、エンターテインメント企業が直面した困難と課題も見逃しませんでした。

中国文学は、IPフルインダストリーチェーン開発能力を継続的に構築することにより、近年「反逆の王女」や「ファイトブレイクスフィア」などの人気ドラマやアニメを制作し、「ジョイ・オブ・ライフ2」は発売後「ドラマの王」となった。その裏には偶然の後の必然がある。

ヒット作は偶然にしか出会えないものであり、特に長編ビデオコンテンツ業界ではS級の大ヒット作も「失敗する」ことがあるため、「形而上学」と見なされる、と以前は言われていました。テンセント・リテラチャーのヒット商品把握において、核心となるキーワードは業界チェーン全体と業界思考にある。

2. 大ヒットIPを生み出すための2段階の産業的思考

IP 産業チェーン全体の発展は、China Literature が産業的思考を活用して大ヒット商品を生み出す第一歩です。

業界チェーン全体の進め方については、IP開発モデルのエコシステムが十分に成熟した現在でも、業界や垂直セグメントごとに異なるやり方があり、IPの特性に応じて選択や改良を行うことも必要です。 「大きくて充実している」ことが良いというわけではありません。

中国文学はオンライン読書プラットフォームとしてスタートし、オンライン文学のIP適応の上流レベルにあります。 「Joy of Life 2」のオンライン期間中、中国文学は文学から映画、テレビ、ゲーム、派生カードに至るまでの産業チェーン全体の連携を開始しました。まず、オリジナルプラットフォーム「Qidian Reading」で特別なアクティビティを開始し、Tencent Videoと連携してキャラクター投票を開始しました。その後、「葉清梅の日記」など選ばれたキャラクターの独占ストーリーがQidianに更新されました。

この背後にある論理は、「ドラマファン」を利用してユーザーをオンライン文学プラットフォームに呼び戻すことと同じです。そのため、当時のQidian Readingにおける「人生の喜び」特別区活動により、原作の読書数は前月比38倍に増加しました。特区には数億のトラフィックが流入し、DAUは年間最高を記録した。

さらに番組放送中には、ミニゲーム、短編劇、オーディオドラマ、ブラインドボックスフィギュア、ソフト周辺機器、カードなど、『Joy of Life』を題材にした派生商品が続々と発売された。そのうちブラインドボックスの販売枚数は20万枚を超え、ドラマカードのGMVは放送前に2000万枚に達し、ドラマコレクションカード史上1位となった。

新しいリンクが設計されるたびに、市場は新たな熱気を経験することになります。一方では、これは IP 業界チェーン全体の能力を反映しています。一方、マスコミュニケーションの理論に基づき、多頻度かつ継続的な露出を通じて、視聴者に「議題を設定する」効果を実現し、ホットスポットがホットスポットを作り、視聴者が自発的に引き継いで議論の熱を高め、「ヒット」を生み出します。

注目すべきは、映画とテレビの産業化には100年の歴史があり、iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TVは、映画とテレビの産業化を強化するために革新的な技術の活用を今も重視しているということです。これは、文化的かつ創造的なエンターテインメント業界にとって、産業化が唯一の前進の道であることを示しています。オンライン文学であれ、映画やテレビドラマであれ、産業化された戦略を形成できなければ、ヒットしたIPは結局「運に任せる」ことしかできない。

工業化の中核となる要素は「分業」であり、つまりすべてをプロジェクト化、標準化、プロセス指向にすることができるということです。

中国文学は、IPの産業チェーン全体の発展に重点を置き、「IPおよびコンテンツ意思決定委員会」を通じてIPのトップレベルの設計を実施し、IPの統一性を確保し、文学、アニメ、映画、テレビからゲームや派生作品まで、IPのチェーン全体の発展を調整しています。同時に、中国文学は「IPプロデューサー」を通じて責任者の仕組みを強化し、IPのライフサイクル全体の管理に責任を持つようになりました。これまで、Yuewen 傘下の 2 大 IP「The King's Avatar」と「Lord of Mysteries」のプロデューサーは、いずれもグループ VP が担当していました。

「Joy of Life」はさらに一歩進んだ。中国文学のCEO兼社長である侯小南氏は、同社史上最大のIPプロジェクトチーム「大慶プロジェクト」の設立を主導しました。 「Joy of Life」のIP企画、IP可視化、IP商品化をめぐるトップレベルの設計、分業、調整も、同作品の「大ヒット」の鍵となる要因かもしれない。

したがって、中国文学が産業的思考で人気IPを生み出すための第2段階は、プロジェクトベースのシステムを構築することです。グループの上級管理職は、部門や業界をまたいだメカニズムの構築を率先して推進し、最終的にはIP業界チェーン全体の多端子連携と統合発展を実現します。

現時点では、中国文学のヒットメーカーの生産基準の「公式」は非常に明確です。つまり、産業化された産業チェーンのロジックを使用し、元のIPを軸に統一された企画と全段階の操作を実行し、カード、短編ドラマ、オーディオ、派生作品、アニメーション、映画、テレビ、ゲームなどの多様化とシリーズ化の展開を実現し、非常に成熟した産業ラインを形成します。このラインは、単一分野の工業製造レベルに留まるのではなく、IP 産業チェーン全体にわたって構築される「新しいインフラストラクチャ」です。

3. 生態活力の内部循環、複数の「ユーニアンを祝う」

一般的に、人気のあるオンライン文学 IP には、優れたクリエイター、優れたストーリー、優れたダウンストリーム リンクなど、いくつかの中核要素があります。この期間には、コンテンツ会社の堀でもある資金、リソース、経験によるサポートが必要です。

優秀な作家の面では、2024年上半期に中国文学のオンライン読書プラットフォームに約17万人の作家が追加され、1990年代と2000年代生まれの新鋭作家が続々と参入した。財務報告によると、今年の中国文学の新しい「プラチナ神」作家のうち、1990年代生まれの作家が70％を占めた。若い作家の傾向が明らかであり、中国文学も創造性の源泉を大切にする方法を知っています。 2024年には「10億エコ支援基金」に多額の投資を行い、目に見える収入増加と質の高いリソースを通じて、クリエイターのコンテンツ価値を高め、優秀なクリエイターの確保を支援した。

良いストーリーの観点から、IPシリーズ化期間中の事前運用により、クリエイターのクリエイティブなコンテンツの出力がより保証され、より安定した環境で創作することができます。同時に、China Literature は、クリエイターが世界観や戦闘シーンなどを設計および構築するのに役立つ AI 支援ツールを提供しており、これによりクリエイターのエネルギーがより創造的な作業に使えるようになります。

優れたクリエイターと優れたストーリーコンテンツがあれば、中国文学はIPの源泉で高品質の製品を継続的に生産し、IP業界チェーン全体の発展にコンテンツの原動力を提供することができます。

現段階では、中国文学にとって、高品質のオリジナルIPを育成するために、テンセントコミックスのアニメ、ニュークラシックメディアの映画やテレビ番組、テンセントビデオのドラマなど、それを支える下流端末の商業リソースの不足を心配する必要はありません。下流端末からのサポートさえも、中国文学の業績の成長にフィードバックすることができます。典型的な例は、今年の興行収入王「ホット・アズ・ヘル」です。

現在のエンターテインメント業界の中盤戦の段階では、iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TVに代表される長編動画プラットフォーム間の市場競争が後半戦に突入した。各社は、大ヒット作に採用される可能性のあるオンライン文学の知的財産をめぐって争奪戦を繰り広げている。中国文学はオリジナルのオンライン文学と漫画のIPの源泉を保有しているため、業界チェーンにおいてより多くの交渉材料と協力リソースの機会を持っています。

つまり、コンテンツエコシステムに加え、中国文学集団が長年かけて構築してきた端末リソースエコシステムと友人の輪が、創造から産業チェーンの完全な発展まで、高品質IPの全プロセスをサポートするのに十分な活力のある内生的サイクルを形成しているのです。

これまで、時間とプロジェクト経験の蓄積により、中国文学のIP全産業チェーン開発能力は徐々に成熟し、安定しており、特に「Joy of Life」「Fights Break Sphere」「The King's Avatar」などの古典的なIPの創出によって産業化能力が磨かれてきました。市場での検証と肯定的なフィードバックを経て、中国文学の高品質IPの開発プロセスも加速しました。例えば、『大風夜警』は完成後すぐに映画化、テレビシリーズ化され、『運命の輪』の連載中にIP運用が開始されました。

今後は、「新たなインフラ」の強化により新たな成長サイクルが到来するでしょう。工業的思考を利用して人気商品の大量複製を可能にする中国文学は、やがて複数の「人生の喜び」を生み出すことになるだろう。