ミニプログラムにショートプレイが集中

皆さんも短編演劇をある程度は見たことがあると思います。どちらも素朴ながら中毒性があり、何も考えずに時間をつぶすのに最適です。今日の短編ドラマは、徐々にプロの短編ドラマミニプログラムに受け入れられるようになりました。コンテンツエコロジーにはどのような変化が起こるのでしょうか?本稿では、短編ドラマの生態を3つの側面から分析し、今後の展望を述べる。見てみましょう。

ショートビデオプラットフォームで制作される短編ドラマコンテンツは、業界の乱高下から標準化された制作への転換を経て、ますます洗練されたレベルを見せている。しかし、今日の短編ドラマは、もともと誕生した短編動画プラットフォームから徐々に離れ、ミニ番組のトラフィックと商業的利益を増やすためだけに、プロの短編ドラマミニ番組の「腕」に群がっています。

1. 投資家は短編ドラマトラックに引き続き投資している

「短編ドラマトラックがより成熟し、人気商品が続々と登場するにつれ、ユーザーと収益化モデルという2つの最も重要な問題が解決されました。」シービューカルチャーの創始者、李芳芳氏は、以前よりも落ち着いた態度で、2023年の短編ドラマ業界の発展と変化について娯楽価値担当者に語った。短編演劇はFang Fang Companyの主要事業の重要な部分です。

Her Vision Cultureを設立する前、FangfangはSunac Culture Groupですべての短編コンテンツを担当していました。当時、彼女の指導者たちは、彼女が最大の商業的チャンスを伴う突破口を見つけることを期待していました。当時、方方はすでに短編ドラマ事業に楽観的だったが、それはまだブルーオーシャン市場だった。ファンファンが短編ドラマ制作のリソースと経験を蓄積したのは、サナック文化グループに在籍していたときでした。起業後、ファンファンのチームは主に「運命の妻」や「私を虐待するのはやめてください、奥さんは赤ちゃんを連れて再婚します」などのミニ番組の短編ドラマを制作した。

チームは現在、中華民国時代の家族間の争いや現代、かわいい赤ちゃんをテーマにした短編ドラマを準備中。彼女は、2023年は1+Nモデルとなり、同社は毎年10本の小型短編ドラマを制作し、同時に1本の大型横画面ブティック短編ドラマを制作することを認めた。

短編ドラマ路線を深く開拓する中で、Fangfangは、市場には基本的に3種類の短編ドラマ制作会社があることを発見した。伝統的な映画・テレビ会社は、長編ドラマの制作経験があり、投資力があり、主にYouku、iQiyi、Mango TV向けの横画面短編ドラマを制作している会社である。 MCN企業。専門家のファン層を強みとし、快手や抖音向けの短編ドラマを制作する企業。ミニプログラムのカスタマイズチームは、現在ほとんどの企業やチームが取り組んでいる短編ドラマプロジェクトでもあり、ミニプログラムの短編ドラマの数に対する需要も最も大きいです。

現在、ミニプログラムのカスタマイズは、コスト回収が最も速く、利益率が最も高いモデルであり、短編ドラマのクリエイターが好む協力プラットフォームでもあります。社史文化の創始者、李芳芳氏は、近年最も人気のある短編ドラマミニ番組は基本的に情報フロー広告の配信を通じて開始され、最終的に支払いと蓄積価値を生み出していると述べた。短編ドラマ制作会社は、Toutiao、Douyin、Kuaishouなどのプラットフォームでのみ情報フローを配信し、その後トラフィック広告を通じて配信してミニ番組の視聴者を引き付けることが多い。

視聴者はミニ番組を通じてコマーシャルや短編映画を視聴するために料金を支払います。これは、長編ドラマと短編ドラマのプロモーションと収益化戦略が根本的に異なることを示しています。 2022年だけでも、Mango TVの短編ドラマ1本の視聴回数は6億回を超えました。快手短編ドラマの1日あたりのアクティブユーザー数も2億6000万人に増加した。 Douyinの公開データによると、同社の短編ドラマの毎日の重複削除ユーザー数は1億人を超え、毎年約1,000本の新たな短編ドラマが追加されている。 2023年春節期間中のDouyin短編ドラマの視聴回数は150億回を超えた。

2023年以降、短編ドラマが爆発的な発展傾向を見せている。同時に、マイクロ短編ドラマ分野では、ミニ番組短編ドラマという新たな起業トレンドが生まれています。これらの独立した短編ドラマのミニ番組は、ユーザーに短編ドラマのコンテンツを視聴する機会のみを提供します。オンデマンド視聴料の支払いに加え、広告や代理店の利益分配など多様な収益化方法も提供しています。嗅覚の鋭い投資家たちは短編ドラマ路線に参入し、FangfangやMa Yuanのようなベテランコンテンツプレーヤーはチャンスを捉え、2023年もためらうことなく投資を続けた。

2. 「1ドルドラマ」：低コストで高収益

3年前を振り返ると、マイクロ短編ドラマは長編ドラマの補足的な作品に過ぎませんでした。

これまで人々はYouku、iQiyi、Tencent Videoの長編ドラマしか見ることができず、数億元の投資が必要になることが多かった。しかし、視聴者層がニッチ化していく中で、長編ドラマ市場は飽和状態に近づきつつあり、投資リスクも高まっている。例えば、俳優の道徳的リスク、政策リスクなどにより、投資家はますます慎重になり、短編ドラマは新たなコンテンツの成長ポイントとなっています。短編ドラマのプロデューサーである馬元氏は、エンターテインメントバリューオフィサーに次のように語った。「私が知る限り、今年のミニプログラムの短編ドラマは大爆発の段階に入りました。これは、短編ドラマプラットフォームがより強力な商業力を持っていることを示しています。

Douyinの1日あたりのアクティブユーザー数は2023年に10億を超えるでしょう。短編ドラマのミニ番組という非常に人気のある形式と相まって、短編ドラマの増分スペースはますます大きくなるでしょう。 「今後3年間で大きな市場シェアを占めるだろう。だからこそ、「鋭い嗅覚」を持つ起業家や投資家が殺到しているのだ」と馬元氏は明かした。ミニ番組の短編ドラマは基本的に100話以上あり、各話の長さは1～2分で、最初の10～15話は無料で、そこが最も面白く、目を引く部分でもある。それ以降のエピソードは有料となり、1話あたり0.8～1元で、業界では「1元ドラマ」として知られている。

チャージ割引があっても、短編ドラマを見るには50～80元を支払う必要があります。これらの短編劇は安くはないが、コストは非常に低い。現在、市場における短編ドラマの産業チェーンはまだ完璧ではありません。短編ドラマ、特にミニ番組の短編ドラマは地味すぎるため、大物監督や大物俳優が制作に参加しないため、プロデューサーは新しい俳優や監督を探すしかありません。脚本家のほとんどはMCN企業のジョークライターか、簡単なトレーニングで書けるオンラインライターです。 1分間のコントの台本は400～650語、ドラマは100～200話です。数万語、あるいは数十万語の原稿の費用は5,000～10,000元です。長年DouyinやKuaishouで活動してきたこれらの脚本家の利点は、彼らが「生まれながらのインターネット感覚」を持っていることです。

こうしたオンライン上の感情は、低層の視聴者が追い求めているものであり、一般的な映画やテレビの脚本家が真似するのは難しい。馬元氏の意見では、短編ドラマの利点はアルゴリズムを使って推奨されることだ。たとえば、恋愛ドラマであれば、プラットフォームは恋愛を好むユーザーにそれをプッシュします。男性向けのドラマであれば、プラットフォームは衰退する市場の男性ユーザーにそれをプッシュするでしょう。甘いペットドラマであれば、プラットフォームはそれを若い女性ユーザーにプッシュします。

短編ドラマの創作上の特徴は非常に明確で、市場を念頭に置いて作られているのです。クリエイティブチームはまず観客の気持ちを考慮します。クリエイターはユーザーの好みに応じて、プロジェクト全体のラインナップやスタイルを決定していきます。このクリエイティブなモデルは、垂直的な視聴者から認知される可能性が高く、商業的な利益を得る可能性も高くなります。

ミニ番組の短編ドラマを収益性の高いものにするもう一つの暗黙のルールがあります。それはトラフィック収益化です。一部のミニプログラムは、舞台裏で隠れた「オペレーター」を通じて純粋なトラフィックビジネスに従事しています。例えば、短編ドラマを制作する会社の中には、長編ドラマを断片に切り分けてプラットフォーム上で宣伝するところもあります。ユーザーが広告をクリックすると、短いドラマのミニ番組にリダイレクトされます。最初の5～10話は無料で視聴できますが、残りは有料となります。

したがって、ミニ番組の短編ドラマで高い収益を上げるための鍵は、広告予算を配置し、その後の取引を円滑にするために可能な限り正確なトラフィックを購入する責任を負う「ピッチャー」です。しかし、10万元の制作費で100万、数千万の利益を上げたという話は、今でも「世間の伝説」となっている。馬元氏は娯楽価値担当官に対し、盲目的にこの道に突入した多くの起業家が全財産を失ったと語った。

3. 史上最大規模の統治の背後にある機会

今年、大手プラットフォームは違法な短編ドラマミニ番組を取り締まるために強力な措置を取り始めた。 Fangfang 氏の見解では、このような大規模なガバナンスは、実際には業界の再規制にプラスの影響を与え、コンテンツの作成に真剣に取り組むチームにさらなる機会を提供します。

4月15日、WeChat公式アカウント「WeChat珊瑚礁セキュリティ」によると、プラットフォームの自己検査とユーザーからの苦情に基づき、WeChatは特別なガバナンスの取り組みを強化し続け、関連する国家の法律や法規および「テンセントWeChatソフトウェアライセンスサービス契約」と「WeChatミニプログラム運営仕様」に従って、ポルノ、下品、流血、暴力、悪い価値観を含む短編ドラマミニプログラムに対処する措置を講じたという。合計 1,956 件の非準拠ミニプログラムが処理されました。

4月16日、Douyinは「Douyin短編ドラマミニプログラムコンプライアンス特別ガバナンス発表」を発表し、すべての短編ドラマミニプログラムを審査した結果、300本以上の違法短編ドラマミニプログラムを棚から撤去したと発表した。違法コンテンツを含むミニプログラムについては、プラットフォームは違反の程度に応じて、短編ドラマの棚からの削除、トラフィック制御、引き出しの制限、決済の制限、さらにはミニプログラムのオフライン化など、関連するミニプログラムに対処してきました。

短編ドラマのミニ番組は主にDouyinやKuaishouなどのプラットフォームで断片的なコンテンツを配信し、ユーザーを惹きつけて視聴とクリックを促し、その後ミニ番組プラットフォームに移動して視聴を継続します。また、無料ドラマから有料ドラマに移行し、ドラマ課金と会員課金を通じてユーザーを誘致し、正確なトラフィック転換と収益化を実現しています。

こうしたタイプのコントには、奇怪で下品な内容で注目を集める違法コンテンツが不足していません。ドラマの内容は、一夜にして金持ちになる、特別な力を授かるなど、虚偽で誇張されており、現実とは全くかけ離れています。近親相姦、祖父と孫娘の愛、教師と生徒の愛などの世代を超えた愛。国の宗教政策に違反し、カルトの教義を宣伝し、カルトの信者を増やすコンテンツ。

今年は、観客の審美的嗜好が短編ドラマ業界の進歩を促した。 iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TV の短編ドラマの洗練度は長編ドラマに近づいており、Douyin や Kuaishou の短編ドラマもグレードアップの兆しを見せ始めている。ミニ番組内の短編ドラマの間では熾烈な内部競争が繰り広げられている。 「かつてはドラマの撮影に20万元かかっていたが、今では40万元、60万元にまで膨れ上がっている。短編ドラマの制作にはますます高い水準が求められている。だから、今後2年間で短編ドラマの質が急速に向上し、市場も成長するだろうと私は信じている。業界全体のレベルが上がれば、短編ドラマに対する人々の偏見も崩れ始めるだろう。」今年の馬淵監督作品の一つは映画レベルの舞台裏チームによって制作され、その費用は長編ドラマに劣らないものだった。

標準化と高品質の発展の夏、購買力のある多くの中高年ユーザーが短編ドラマを観る「ゲーム」にハマり始めました。 Toutiao やソーシャル プラットフォームでの推奨からコンバージョンしたこれらのユーザーは、視聴の持続性が強く、商業的なコンバージョンがより成功しています。中高年市場をさらに開拓すれば、短編ドラマトラックの容量は今年中に必然的に増加するだろう。

馬元氏は、業界管理の標準化と撮影品質の継続的な向上により、今日の短編ドラマ業界は、オンラインドラマがかつてたどらなければならなかったのと同じ道をたどるだろうと考えている。短編ドラマにもっと適したエコロジカルキャリアであるミニプログラムも、その急成長後に再編され、主要プレーヤーは短編ドラマ市場の産業チェーンを構築するだろう。

著者: Liu Nana;編集者：メイ・チー

出典：WeChat公式アカウント：「エンターテイメントバリューオフィサー」