鄭琴文選手がフィールドで優勝し、巴王茶吉選手がフィールド外で金メダルを獲得した。

東京オリンピックが盛り上がる中、バワンチャジはトップアスリートとの連携を通じてスポーツマーケティングで目覚ましい成果を上げただけでなく、ブランドの健康理念や精神的価値をうまく伝えました。この協力モデルは、新しい茶飲料ブランドにとって高品質な例となると同時に、グローバル化と文化の拡大に対する同ブランドの広範な配慮を示すものでもある。

北京時間8月4日の早朝、21歳の鄭琴文がテニスコートで歴史を作った。彼女はクロアチアの選手ヴィキッチを2-0で完勝した。彼女は初のオリンピックで素晴らしいパフォーマンスを見せて金メダルを獲得し、オリンピックの舞台における中国テニスの長年の空白を打ち破った。

その数時間前、バドミントン女子ダブルスの陳清晨と賈一凡のペアが劉勝淑と譚寧のペアを2-0で破り、オリンピック金メダル獲得の夢を実現した。彼らが表彰台に上がると、スクリーンの前にいた観客全員が両手を上げて、これは中国の勝利だと叫んだ。

オリンピック200メートル個人メドレー決勝に3回連続出場した王順選手は、8月3日早朝、再び表彰台に立ち、1分56秒のタイムで3個目のオリンピックメダルを獲得した。

勝利の重要性は、もちろん選手自身に限られたものではありません。オリンピック熱が高まる中、アリーナの外でもブランドの力はアリーナの境界を越えました。偶然にも、これらの話題の優秀なアスリートたちの背後には、巴王茶冀の姿があった。

メダルを獲得するための重要な瞬間に、バ・ワン・チャ・ジは決して欠席しなかった。これらのアスリートは、同ブランドの「健康大使」として活躍しています。バワンティープリンセスは優勝とほぼ同時に、国民感情がさらに高まるよう、念入りに制作された祝賀ポスターや舞台裏の資料を公開する予定です。

ブランドにとって、世界のトップイベント、特にオリンピックに賭けることは、間違いなくブランドに非常に高い注目をもたらしました。バワン・チャ・ジと契約した選手たちは、同ブランドのオリンピックマーケティングに大きな重みを加えた。この夏のスポーツブームの中で、アスリートたちのポジティブなイメージとフィールドでの印象的な成績は、Bawang Cha Ji のブランドポジショニングと精神的表現に新たな空間を見出しました。

内向き志向の茶飲料業界において、スポーツマーケティングはブランド認知を確立する上で重要な手段ですが、オリンピックは全国規模での参加、国際的な視野、強い国民感情などから、従来のスポーツマーケティングを超えた影響力を持っています。 Bawang Cha Ji のオリンピックマーケティングは、新しいお茶ブランドにとって高品質な例を示しています。幅広い注目を集めるだけでなく、感情的な共鳴も呼び起こしました。これは、同ブランドのグローバル化と健康志向の発展に向けた新たな大きな一歩でもある。

今年は新しい茶飲料ブランドにとって初の「オリンピックイヤー」ともいえる年であり、アスリートのCM宣伝の重要な時期として、各社間の競争の焦点にもなっている。

選手の契約に関しては、バワン・チャ・ジが「広範囲に網を張り巡らす＋正確な賭けをする」という組み合わせを率先して実行した。 7月5日、八王茶は劉翔を同ブランドのグローバル健康大使に任命したことを発表し、その後、劉翔、王順、鄭琴文、陳青塵、賈一凡、劉青怡、王瑞姚を含む7人の世界クラスのアスリートが「健康大使グループ」を結成することを正式に発表した。

Bawang Cha Ji は市場の脈動を正確に把握していることを実証しました。一方、同ブランドはバドミントンや水泳など、国内の伝統的な有利スポーツのトップアスリートを厳選した。一方、同社は新しいスポーツ競技や将来性のある若手選手に注目し、特に、初登場のブレイクダンスという新興スポーツやテニス選手の鄭琴文に注目を集める賭けをし、より費用対効果の高いアプローチで短期的に人気スポットを作ろうとした。

さまざまなブランドがアスリートに賭ける独自の選択基準を持っていますが、スポーツ競技では強さが常に重要です。

各イベントでの目を引くパフォーマンスはブランドによって考慮されます。バドミントン女子ダブルス選手の陳青塵と賈一凡は、世界選手権で4度の優勝を果たした初の女子ダブルスコンビであり、東京オリンピックでも銀メダリストです。劉青怡選手は、アウトブレイク・ストリートダンス・コンペティションと世界最高峰のイベントであるワールドバトル2022で優勝し、昨年はアジア競技大会でブレイクダンスの中国チーム初の金メダルを獲得した。

したがって、影響力の大きい個人に事前に正確に賭けることで、より大きな衝撃とトラフィックを生み出すことができます。

振り返ってみると、30歳の王順は若手選手からベテラン選手へと成長し、オリンピックに4回出場し、3つのメダルを獲得した。中国水泳チームでオリンピックに出場する初の年長選手として、このオリンピックメダルは彼にとっても、スクリーンの前の観客にとっても特別な意味を持つ。

陳青塵と賈一凡のオリンピックでのパフォーマンスは、全国の観客の熱い期待に応えた。彼らは待望の勝利をもたらし、ソーシャルプラットフォームのホット検索リストは長い間2人で占められていました。

もちろん、ブランドはアスリートを選ぶ際に、その運動能力だけに注目するわけではありません。バワン・チャ・ジはアスリートに「賭ける」と同時に、ブランドとの相性にも重点を置き、「友人との出会い」と「本物であること」を強調している。

ブランド短編映画の発表において、バワンティープリンセスはアスリートの物語を再び語ることを選択しました。アスリートの舞台裏に焦点を当て、光輪を超えたアスリートのより感動的で繊細なスポーツマンシップを探求することに注意を払いました。王順の長編映画は「名誉」の物語を解釈します。岸辺でのコーチの辛抱強い指導と、一緒に泳ぐチームメイトたちの存在は、成功や失敗に直面した王順の支えとなり、水泳の道をより遠く、より長く泳ぐことを助けている。

劉清漣と王瑞妙は「突破」を核心とし、若者の活力と姿勢を示した。ブレイクダンサーたちは同じ情熱で集まり、「バトルカルチャー」を通じてあらゆる動きに共鳴を見出しています。活力、個性、エネルギーが彼らの核となる資質であり、ブレイクダンスをより広い舞台へと導きます。

さらに、選手たちへのインタビューを通じて、バワン・チャジは「友達に会う」というコンセプトをさらに強化しました。インタビューでは、「10年間のベストグループ」であるファンチェン・グループが「私たちは0.5+0.5=1」とお互いの友情を表現し、チーム結成前のそれぞれの人生の軌跡や、トロフィー獲得の裏にある物語や友情を語りました。

Bawang Tea Princess は、短期的な人気効果を追求するのではなく、ブランドストーリーの伝達と精神的価値の共鳴に重点を置いています。これは表面的なものではなく、選手たちの核心的な協力関係を深く掘り下げ、進歩と忍耐を求める姿勢を伝え、両者の精神的な共鳴をさらに増幅させます。

八王茶記「健康大使グループ」の新旧の顔の背後には、スポーツマーケティング分野における同ブランドの広範な配慮と戦略的ビジョンも垣間見ることができる。これは、鄭琴文と八王茶記の新たなコラボレーションに最もよく反映されています。

八王茶は今年4月、鄭琴文氏を「健康大使」に任命することを正式に発表した。大手お茶ブランドがプロスポーツ選手を「宣伝」協力に迎えるのは初めて。

その時までに、鄭琴文はグランドスラムでの個人最高記録を樹立していた。全豪オープンで準優勝した後、彼女は正式に世界女子シングルスランキングのトップ10入りを果たした。バワン・チャ・ジは健康戦略を精力的に展開していました。鄭琴文の健康的な肌の色と優れた業績は、それ自体が「健康」の最高の同義語です。この協力は発表されるやいなや、幅広い注目と議論を集めた。

鄭琴文と巴王茶記のコラボレーションでは、女性の力も特に強調されています。最初のコラボレーションを振り返り、公式発表では、巴王茶紀は鄭琴文が「ロケットガール」から「文王妃」へと変貌する過程に焦点を当て、国際舞台における中国女性の台頭を強調した。今回、鄭琴文監督の長編映画を通じて、八王茶紀は「信念​​のために共に」というスローガンを掲げ、女性たちの確固たる信念と強さを強調した。

スポークスマンの選出という観点から見ると、「Ba Wang Cha Ji」は女性アスリートの物語を通じて、強さ、決意、夢など、より多くの女性の物語を提示していることに気づくのは難しくありません。

これは、バワンチャジのオリンピックマーケティングにも反映されています。今回のオリンピックでは、女性選手の参加率が史上最高の1:1に達し、中国スポーツ代表団における男性選手と女性選手の比率は1:2に達した。女性アスリートと契約するブランドが増えています。鄭琴文のような、力強い筋肉のライン、小麦色の肌、さわやかさ、活力、スポーツへの愛などを兼ね備えたエネルギー溢れる女の子は、ますます多くの人々の目に留まりつつあります。

2008年を振り返ると、李娜選手はオリンピックのテニス競技で4位となり、オリンピックにおける中国テニス界最高の成績を収めた。 16年後の今日、鄭琴文は李娜に続いてオリンピックで輝くもう一人の中国女子選手となり、見事に金メダルを獲得し、アジア史上の記録を破り、中国テニスの新時代を告げた。

もちろん、戦場で無敵の将軍など存在しません。温かい拍手と歓声の裏には、選手たちの数え切れないほどの失敗と努力、そして粘り強さがある。

前回の準決勝では、鄭琴文はシフィオンテクに対して6連敗を止め、個人的な意志の突破口を開いた。決勝では2日連続で3時間の戦いを経験した。ラケットを振る動きも走る動きも彼女の体力の限界だったが、試合中に彼女が示した極度の集中力と強い精神力は、すべての人々に伝染し、刺激を与えた。

トップアスリートとの協力を通じて、Bawang Cha Ji はスポーツイベントがもたらす大きな人気を獲得しただけでなく、アスリートの物語や精神を通じて消費者との感情的な共鳴を確立したことがわかります。鄭琴文が優勝したとき、八王茶姫は祝福のメッセージを投稿し、鄭琴文の功績は彼女自身のみではなく、中国女性全体のものだと語った。彼女は、さまざまな分野で中国の女性が示した優れた精神に敬意を表し、賞賛した。

マーケティング戦略の面でも、ブランドは迅速に対応し、消費者に共感し、WeiboやWeChatなどのソーシャルプラットフォームを使用して一連の祝賀活動を展開しました。鄭琴文選手が決勝に出場した際、八王茶姫が応援のため25万杯のお茶を配布した時も、優勝後に抽選で6,666人のファンにお茶を配布した時も、ブランドに対する消費者の認知度と好感度は深まった。

その効果は売上に反映されました。一連の行動が消費者の熱心な参加を引き起こしました。ソーシャルプラットフォームには、「また優勢だ」「鄭琴文が勝ったら、一週間八王茶紀を飲むつもりだ」など、多くの興味深いミームが登場した。鄭琴文との長期にわたる協力と強いつながりのおかげで、消費者とブランドのつながりは深まり続けています。

先を見据えた計画とタイムリーな行動により、バワン・チャ・ジは重要な瞬間にチャンスをつかみ、オリンピック熱を先導する役割を果たし、アスリートのイメージをより人気にし、刺激的な力となった。また、市場の動向をある程度リードし、主導的地位を確保しました。

ある意味、「健康大使グループ」の背後には、消費者に対する深い洞察に基づいたバワンティープリンセスの的確な決断があると言えます。

まず、鄭琴文との長期にわたる協力を通じて、八王茶紀は先見性を発揮し、新世代のトップスポーツスターの確保に成功しました。深いつながりは単なる宣伝効果を超えています。ブランドの知性と勇気は、すぐに注目を集め、長期的なブランド効果をもたらします。

第二に、Bawang Cha Jiは注目度の高いマトリックス協力戦略を通じて、複数の人気トラックの選手と協力関係を確立し、さまざまなスポーツ分野でブランドの完全な発展を実現し、市場競争力を強化しました。

このような協力を通じて、Bawang Cha Ji はスポーツ分野でブランドイメージを確立し、文化的、精神的なレベルで消費者とつながりました。アスリートたちの健康的なイメージ、プロ意識、強い意志は、Bawang Cha Ji に並外れたプラスの価値と蓄積されたブランドの深みをもたらしました。

また、バワンチャジではスポーツ精神を尊重しながら、コアの共同構築を重視しています。全員がチャンピオンで構成されたこのアンバサダーチームでは、バワン・チャ・ジが新旧のアスリートの力を組み合わせ、引退した伝説の選手、劉翔を招き入れ、オリンピック精神を伝え、現在と過去を結びつけています。

試合後の記者会見で、鄭琴文選手は試合前に劉翔選手が優勝したビデオを見てインスピレーションを受けたと語った。 「劉翔は2004年のオリンピックで初の金メダルを獲得しました。彼は21歳の時の瞬間をいつまでも忘れないと言っていました。今、私も同じことを成し遂げました。私も彼と同じ21歳です。」彼女は、20年前のアテネ五輪でハードル走の金メダルを獲得し、画面の前の中国国民を感動させた劉翔選手に敬意を表した。

バワンチャジは、スポークスマンを慎重に選ぶことに加え、今回のオリンピックで国際的な視野を広げ、海外展開において新たな躍進を遂げました。

海外では、バワンティープリンセスがオリンピックの勢いに乗り、7月22日にパリのサンラザール駅にTEA BARオフラインポップアップストアをオープンした。初日には約2,000人が列を作り、現地で話題となった。

同時に、同ブランドはパリで多様な露出を求め、7人のチャンピオン級の「健康大使」と手を組み、テーマバスなどを通じてフランスに登場し、お茶の香りを嗅いだり、壺を投げたり、ボールを蹴ったりするなど、中国の伝統文化の要素が豊富なインタラクティブゲームを立ち上げ、ブランドの国際的な影響力を拡大した。

国内市場では、Bawang Cha Ji は国内ブランドイメージを強化し続けています。 「CHAGEE TOGETHER スポーツゲーム」などのオフライン活動を全国規模で実施し、限定版の冷蔵庫マグネットやバッジブラインドボックスを発売することで、全人民の参加意欲を喚起し、社会各層とのつながりを継続的に強化し、ブランドの社会的責任と文化遺産への取り組みを実証しました。

グローバル化の旅の中で、Bawang Cha Ji はブランドの海外展開だけでなく、文化の海外展開も表しています。創業以来、世界的な野望を抱いてきた東洋茶ブランドとして、バワンティーは「毎年100を超える国と地域の消費者に150億杯の現代的な東洋茶を提供する」ことに尽力しています。

オリンピック期間中、茶王茶紀は中国と世界のアスリートたちと手を携えて「CHAGEE TOGETHER」というブランドコンセプトを伝えました。東洋のお茶を媒体とし、スポーツ精神を媒体として、世界とのコミュニケーションの舞台にふさわしい東洋の魅力を披露しました。

著者 |ミア