最近のお気に入りケース4件

情報爆発の時代において、ブランドは創造性と感情的共鳴を通じて、どのように消費者の心に深い印象を残すことができるのでしょうか?この記事では、ノードマーケティングの本質を捉え、拡張現実（AR）技術、ローカリゼーション戦略、独創的なアイデア、感動的なコピーライティングを通じて消費者との感情的なつながりをうまく構築する方法を独自の方法で解釈したブランドマーケティングの事例を4つ紹介します。

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8 月はノードマーケティングのハイライトです。

オリンピックという一大イベント、夏休みの消費期、ロマンチックなバレンタインデーなど…こうしたホットスポットに直面して、多くのブランドはすべてのトラフィックを獲得したいと考えています。

しかし、実際には、ブランドが方向性とトピックを把握できればそれで十分です。

以下の事例を参考にしていただき、ご自身に合ったコミュニケーションパスを見つける一助になれば幸いです。

1.

私は以前、広告は AR ベースであるべきであり、つまりユーザーの認識と環境との相互作用を強化するべきであるという見解を表明しました。

今回の仙宇のブランドコミュニケーションは良い例を示しました。ユーザーのシーンに入り込み、コンテンツとシーンを統合して、視聴者がブランドの表現に真に没頭できるようにします。

最近、仙遊は多くの都市の映画館で上映前の広告を展開している。通常のメッセージの繰り返しとは異なり、ユーモラスで興味深い方法で視聴者と対話します。

映画は映画館のシーンで始まり、人々が「映画を観てね」「上映後に会いましょう」と謙虚に言う。これは上映前のリマインダーであると同時に、観客の注意を引こうとする試みでもある。

なお、仙羽の短編映画自体も映画鑑賞のシーンを描いている。これは空間変換に相当し、人々はまるで本当にスクリーン上にいるかのように感じます。

没入型のシーン解釈を作成することで、商品情報をよりよく伝えることができます。仙遊では、より安い映画のチケット、より有利な食事クーポン、よりコスト効率の高い商品を購入できます...幅広い一般大衆を引き付けることから、ビジネス地区の顧客グループを正確に捕捉することまで、「仙遊ならこうすれば節約できる」というユーザーの心理を伝えます。

オンラインでのコミュニケーションに加え、仙雨はオフライン映画館で「仙雨がお金を貯めて水筒をゲット」というイベントも開催した。同音異義語を使って仙雨の節約精神を強めるだけでなく、現実の「節約カンニングペーパー」をウォーターボトルの中に隠し、ビジネス街で消費する前にユーザーを捕まえた。

夏のマーケティングを通じて、立体的でインタラクティブな節約の雰囲気を醸し出しました。夏休み期間の消費配当を的確に捉えながら、「注文する前に仙遊へ行こう」というスローガンを若者の習慣的な消費行動に巧妙に植え付けた。

キャンペーン全体を通して、Xianyu は一貫性があり興味深い組み合わせを次々と展開しました。

上映前の広告が観客の心に植え付けられ、上映後に観客はウォーターボトルを手に取って、傍受消費を実現できます。オンラインとオフラインの連携を通じて、仙遊節約ガイドは真に若者に届けられます。また、ユーザーの心の中に深いため息が残ります。Xianyu はこのようにしてお金を節約できるのです。

情報過多の時代に、Xianyu のコミュニケーションはまさに驚きの瞬間を生み出しました。ユーザーに常に驚きと発見の感覚をもたらすことが、Xianyu が若者の間で長く人気を維持できた理由の 1 つです。これが、お金を貯めるというシナリオにユーザーの感情を最初から最後まで浸らせる、Xianyu の洗練された点です。

2.

外国ブランドが中国市場を獲得したいのであれば、現地に合わせたマーケティングを追求し、都市の文化を活用してグループ間の感情的な共鳴を引き起こし、それによってブランドの躍進を達成する必要があります。

逆の場合も同様です。中国ブランドの海外マーケティングも現地化され、自国の市場を確立する必要がある。

蒙牛はパリオリンピックのコミュニケーションにおいて素晴らしい仕事をし、パリでの経験に中国の要素を融合させた。

方言での告白という形で中国の選手たちを応援し、「方言」を感情の調整役として使い、人々の故郷への帰属意識や帰属意識を呼び覚まします。

それを通して、このようなサポートが価値に満ちていることがわかるでしょう。

一方で、外国にいるアスリートにとって、親近感と安全で強い心理的環境が生まれます。

一方、これは中国文化を世界に広め、人々に中国の内包と伝統、そして中国ブランドの規模と高さを知ってもらうことでもあります。

今回の孟牛の方言での告白は、まるでつながりのように、さまざまな都市の故郷を結び付け、東洋の力に満ちた声にまとめ上げている。

このようなブランドの声は衝撃を与えるだけでなく、国民に国家のアイデンティティと誇りを感じさせます。

3.

最近では、何か面白いことをしたり、ミームを扱ったりしないブランドはありません。

以前、陸宇は「そっくりさん」のジョークで宣伝を獲得し、今度は毛不易は「名前」のジョークで支持を獲得した。

最近、Taobaoは非常に興味深いMao Buyiを発見し、彼の名前を再解釈しました。お金には価値がありません。一銭一銭が苦労して稼いだものなので、一銭一銭を節約することを学ばなければなりません。

「Huluwa」の馴染み深い曲調の助けを借りて、神聖な歌「The Difficult Song」が作られました。歌詞とメロディーを組み合わせることで、ユーザーはブランドに共感し、音楽コンテンツを通じて認知度を高めることができます。「不易啊～不易啊～」と聞くと、すぐにタオバオのフラッシュセールブランドを思い浮かべることができます。

魔法の洗脳ソングをコミュニケーション手段として使用することで、タオバオのフラッシュセールの浸透度と魅力を高めるだけでなく、ブランド表現の余地を広げ、さまざまな断片的なシナリオをオーディオの形で満たすことができます。

断片化された時代では、ほとんどの人が急いで広告を見ます。そのため、マーケティングにおいては「記憶ポイント」を作ることが重要になります。

このコミュニケーションでは、毛不易はタオバオのフラッシュセールを外部に広めるための記憶アンカーポイントです。名前から「毛不易」という曲まで、毛不易自身と深く結びついており、より認知度が高く親しみやすいブランドイメージを確立しています。同時に、これは断片化された通信コンテキストに適した通信方法でもあります。